基于SNA的成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征研究

權(quán)妙璇 林軼

(廣西大學(xué) 工商管理學(xué)院 旅游管理系，廣西 南寧 530004)

國(guó)內(nèi)旅游流的研究始于20世紀(jì)80年代，采用的定量研究方法包括傳統(tǒng)的計(jì)量統(tǒng)計(jì)法、GIS分析法、物理學(xué)理論方法等[1]。自國(guó)內(nèi)學(xué)者楊興柱等(2007)首次將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法應(yīng)用于南京市旅游流網(wǎng)絡(luò)的研究后[2]，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法逐漸興起并趨于成熟，數(shù)據(jù)獲取方式也從問卷調(diào)查、官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向利用網(wǎng)絡(luò)游記獲取研究信息(干亞青，等，2016[3]；吳江，等，2018[4]；季學(xué)峰，等，2019[5])。但是大部分學(xué)者都是以研究范圍內(nèi)的旅游景點(diǎn)作為研究對(duì)象所展開的旅游流研究，關(guān)于城市群各城市間旅游流的研究尚處于起步階段。

成渝城市群擁有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，國(guó)內(nèi)外游客量居于國(guó)內(nèi)前列，區(qū)域內(nèi)旅游流具有較高的研究?jī)r(jià)值。雖有學(xué)者使用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法就四川省內(nèi)、重慶市內(nèi)旅游流作了相關(guān)分析，如陳悅悅等(2017)采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法分析四川省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)[6]和李巧巧等(2020)運(yùn)用SNA研究重慶市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征[7]，但目前暫無單純以城市為研究對(duì)象展開的有關(guān)成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的研究。

1 數(shù)據(jù)來源與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

1.1 數(shù)據(jù)來源及處理

成渝城市群具體范圍包括重慶市的渝中、萬州等27個(gè)區(qū)(縣)以及開州、云陽的部分地區(qū)，四川省的成都、自貢、德陽、綿陽(除北川縣、平武縣)等15個(gè)市。為了便于數(shù)據(jù)的整理與進(jìn)一步分析，共得到16個(gè)城市作為實(shí)際研究對(duì)象。

本文通過對(duì)OTA網(wǎng)站游記板塊知名度、游客注冊(cè)使用率的比較，選取攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)以及螞蜂窩網(wǎng)作為本文游記獲取的主要渠道，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取所需游記信息，以“四川”“成都”“重慶”為搜索關(guān)鍵詞，共爬取2 989篇游記。剔除明顯以盈利為目的的商業(yè)性游記和帶有復(fù)制抄襲痕跡的游記，最終得到321篇有效游記，并據(jù)此建立成渝城市群旅游流流量流向數(shù)據(jù)庫。

依據(jù)旅游者到達(dá)節(jié)點(diǎn)城市的先后順序建立16×16的旅游流多值有向矩陣，經(jīng)多次嘗試后選取斷點(diǎn)值為0，大于等于斷點(diǎn)值的記為1，小于斷點(diǎn)值的數(shù)值記為0，得到相應(yīng)的二值矩陣，將Excel形式保存的二值矩陣帶入U(xiǎn)cinet軟件進(jìn)行處理，獲得所需的成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)結(jié)果。

1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.2.1 整體網(wǎng)絡(luò)特征評(píng)價(jià)指標(biāo)

本文選取網(wǎng)絡(luò)密度作為整體網(wǎng)絡(luò)特征評(píng)價(jià)指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)密度指的是網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)成員之間聯(lián)系的緊密度，可以反映出旅游流網(wǎng)絡(luò)中各旅游節(jié)點(diǎn)城市之間聯(lián)系的整體緊密程度。整體網(wǎng)的密度越大，該網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)點(diǎn)城市產(chǎn)生的影響可能越大[8]。

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)特征評(píng)價(jià)指標(biāo)

本文通過節(jié)點(diǎn)中心性、凝聚子群、核心—邊緣理論來對(duì)網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)特征進(jìn)行評(píng)價(jià)。節(jié)點(diǎn)中心性用中心度來衡量，分為點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度三個(gè)指標(biāo)；凝聚子群分析采用數(shù)學(xué)方法分析出網(wǎng)絡(luò)中聯(lián)系緊密的子群數(shù)量，進(jìn)而分析子群之間、子群內(nèi)部行動(dòng)者或是節(jié)點(diǎn)之間、子群內(nèi)部成員與另外其他子群的成員之間的關(guān)系[9]。通過核心—邊緣模型的構(gòu)建，可以得到網(wǎng)絡(luò)中核心節(jié)點(diǎn)城市和邊緣節(jié)點(diǎn)城市的情況, 從而分析各旅游節(jié)點(diǎn)城市在網(wǎng)絡(luò)中的地位，對(duì)各城市所處的位置有量化認(rèn)識(shí)。

2 成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)特征分析

2.1 整體網(wǎng)絡(luò)密度分析

成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)中旅游流節(jié)點(diǎn)城市實(shí)際聯(lián)系數(shù)為60條，由16個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)建立的旅游流網(wǎng)絡(luò)最大聯(lián)系數(shù)理論上為240條，旅游流網(wǎng)絡(luò)密度為25%。旅游流網(wǎng)絡(luò)密度總體上較低，各節(jié)點(diǎn)城市聯(lián)系少，整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為松散。

2.2 網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)分析

2.2.1 節(jié)點(diǎn)中心性分析

由表1可以看出，成都的點(diǎn)度中心度最高，是網(wǎng)絡(luò)的中心，說明與成都市直接聯(lián)系的景區(qū)數(shù)量最多，這與成都的交通優(yōu)勢(shì)和旅游景點(diǎn)知名度高有很大關(guān)系。樂山、宜賓、重慶、綿陽、南充點(diǎn)度中心度都在均值以上，說明游客在這些城市間活動(dòng)較為頻繁，這些城市對(duì)周邊城市的旅游發(fā)展也有輻射帶動(dòng)作用。

表1 成渝城市群旅游流節(jié)點(diǎn)中心性

中間中心度方差最大，說明區(qū)域內(nèi)僅有個(gè)別城市具有中介作用且發(fā)揮作用大。成都的中間中心度最大，說明其他節(jié)點(diǎn)城市對(duì)其有較強(qiáng)的依賴性。德陽、廣安、達(dá)州的中間中心度為0，說明在成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)中沒有起到中介作用，對(duì)其他節(jié)點(diǎn)城市依賴性大。

成都的接近中心度最小，是旅游流網(wǎng)絡(luò)的整體中心點(diǎn)。說明成都市與其他節(jié)點(diǎn)城市間的通達(dá)性較好，向其他節(jié)點(diǎn)城市傳遞信息和資源更加容易。內(nèi)江的內(nèi)向、外向接近中心度均低于均值，整體中心度低，對(duì)其他節(jié)點(diǎn)城市的交通通達(dá)度依賴性高。達(dá)州市的外向接近中心度約為外向接近中心度均值的5倍，從達(dá)州出發(fā)到其他節(jié)點(diǎn)城市所花費(fèi)的時(shí)間成本最多。

2.2.2 凝聚子群分析

進(jìn)行凝聚子群分析可以看出成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)中內(nèi)部聯(lián)系緊密的子結(jié)構(gòu)。從圖1中可以看出，在3級(jí)層面上存在7個(gè)凝聚子群，2級(jí)層面上凝聚子群的個(gè)數(shù)為4。通過凝聚子群密度分析可知，重慶—雅安—自貢—宜賓構(gòu)成的凝聚子群與成都—樂山構(gòu)成的凝聚子群聯(lián)系最為緊密，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)絡(luò)密度，兩子群間的旅游活動(dòng)頻繁，是游客通常會(huì)選擇的旅游線路。達(dá)州市單獨(dú)構(gòu)成的凝聚子群與其他凝聚子群之間沒有發(fā)生聯(lián)系，密度為0。

圖1 成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)凝聚子群

由此得出，以成都和重慶為主的凝聚子群內(nèi)外部聯(lián)系較為密切，眉山—南充—德陽子群與成都—樂山子群聯(lián)系頻繁，而其余凝聚子群內(nèi)部及凝聚子群之間缺少聯(lián)系，說明凝聚子群之間的發(fā)展不協(xié)調(diào)，關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，主要凝聚子群沒有有效發(fā)揮出輻射帶動(dòng)作用。

2.2.3 核心—邊緣分析

運(yùn)用UCINET6.0軟件進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)存在8個(gè)核心節(jié)點(diǎn)城市和8個(gè)邊緣城市。成都、重慶、眉山、樂山、南充、雅安、綿陽、宜賓是處于核心區(qū)的城市，游客在此區(qū)域活動(dòng)較多，該區(qū)域的旅游發(fā)展對(duì)邊緣區(qū)的城市有輻射帶動(dòng)作用；瀘州、遂寧、廣安、自貢、內(nèi)江、德陽、達(dá)州、資陽為邊緣城市，游客游覽較少，旅游發(fā)展緩慢。從表2可以看出，核心區(qū)節(jié)點(diǎn)城市之間密度最高，聯(lián)系密切，旅游流往來頻繁；邊緣區(qū)內(nèi)部密度低，各節(jié)點(diǎn)城市間聯(lián)系不緊密，這與邊緣區(qū)節(jié)點(diǎn)城市地理位置偏遠(yuǎn)、旅游資源豐度及知名度低、旅游開發(fā)程度不高有關(guān)。

表2 成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)核心—邊緣區(qū)密度分析

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)密度不高，旅游流分布較分散。通過整理游記信息獲悉游客多選擇成都、重慶、樂山等核心區(qū)城市，以及非成渝城市群梯隊(duì)的阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州(九寨溝、黃龍、稻城亞丁等景點(diǎn)所在地)作為旅游目的地。

(2)成都的核心極化效應(yīng)最明顯，其節(jié)點(diǎn)中心性高于其他節(jié)點(diǎn)城市，在成渝城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)中處于中心地位，是旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心樞紐，旅游流集聚和擴(kuò)散效應(yīng)最明顯；以成都為主的凝聚子群內(nèi)外聯(lián)系最為活躍，游客多選擇游覽與此凝聚子群組合成的線路。

(3)成渝城市群中核心區(qū)和邊緣區(qū)存在明顯的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分層，核心節(jié)點(diǎn)城市之間的聯(lián)系緊密，邊緣區(qū)內(nèi)節(jié)點(diǎn)城市間的聯(lián)系不緊密，達(dá)州等邊緣區(qū)城市與核心區(qū)節(jié)點(diǎn)城市的聯(lián)系較少，受核心城市的輻射影響小；核心區(qū)與邊緣區(qū)的聯(lián)系較薄弱，核心節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)作用不強(qiáng)。

3.2 建議

(1)加強(qiáng)成渝城市群旅游一體化建設(shè)。成渝城市群各城市在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、旅游資源稟賦以及交通便利程度等方面都存在差異，利用成都、重慶等核心城市的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合，在區(qū)域內(nèi)形成吸引力強(qiáng)的大旅游區(qū)。應(yīng)結(jié)合有關(guān)人大代表提案，進(jìn)行國(guó)家文旅領(lǐng)域的專項(xiàng)頂層設(shè)計(jì)，建設(shè)“成渝文化旅游一體化發(fā)展示范區(qū)”。

(2)建立雙核發(fā)展模式。鞏固成都核心旅游節(jié)點(diǎn)城市的地位，并將重慶培育為區(qū)域內(nèi)新的核心節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)成渝城市群雙核發(fā)展模式。以政府為主導(dǎo)，在旅游政策上推動(dòng)建設(shè)無障礙旅游區(qū)，在線路上打造合作旅游帶，在營(yíng)銷上實(shí)施區(qū)域整合推廣，共同推進(jìn)川渝毗鄰地區(qū)合作共建區(qū)域發(fā)展功能平臺(tái)，在不改變行政隸屬和行政邊界的前提下，實(shí)施跨行政區(qū)域的組團(tuán)發(fā)展模式。

(3)完善旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在區(qū)域雙核心城市成都、重慶建設(shè)兩個(gè)具有區(qū)域輻射功能的大型游客集散和服務(wù)中心，提供信息咨詢、旅游商品售賣、游客集散等服務(wù)，發(fā)揮好通道、中轉(zhuǎn)的作用，為游客提供便利。在樂山、宜賓、綿陽、南充等節(jié)點(diǎn)培育對(duì)周邊城市有影響力的旅游集散中心，發(fā)揮其集聚和擴(kuò)散功能，提高其在旅游流網(wǎng)絡(luò)中的地位。

(4)優(yōu)化交通軸線。一方面依托連接重慶主城、成都兩大核心節(jié)點(diǎn)的成渝高速公路和成渝高鐵，充分發(fā)揮兩條廊道的旅游流輻射功能，串聯(lián)起沿線城市，打造核心交通旅游帶；另一方面，做好區(qū)域內(nèi)成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)、重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)、綿陽南郊機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，推出旅游航空聯(lián)票服務(wù)，構(gòu)建成渝城市群航空旅游圈。

(5)加強(qiáng)外部聯(lián)動(dòng)。阿壩州、甘孜州等四川省內(nèi)非成渝城市群的城市旅游資源十分豐富，對(duì)中外游客的旅游吸引力逐年增強(qiáng)。成渝城市群在發(fā)展旅游業(yè)的過程中要充分考慮這些非成渝城市群梯隊(duì)的城市熱門景點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)和知名度，加強(qiáng)交流與合作，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)旅游業(yè)錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享旅游市場(chǎng)，從而推動(dòng)區(qū)域內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)展。