“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究

王 潔 吳 迪

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究

王 潔 吳 迪

（齊齊哈爾大學(xué) 體育學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

2020年冬奧會的順利舉辦推動了冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊發(fā)展前景?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，我國各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營模式逐漸轉(zhuǎn)變與變革。鑒于“互聯(lián)網(wǎng)+”對冰雪體育產(chǎn)業(yè)所帶來的影響，黑龍江省需政府適當(dāng)引導(dǎo)、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)、構(gòu)建與完善冰雪運(yùn)動網(wǎng)絡(luò)平臺，以促進(jìn)黑龍江省互聯(lián)網(wǎng)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的融合。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；黑龍江??；冰雪運(yùn)動；產(chǎn)業(yè)變革

我國冰雪產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代開始逐漸興起，并快速發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至今為止我國參與冰雪活動的人數(shù)達(dá)到數(shù)萬人，冰雪活動作為一項(xiàng)體育活動，逐漸成為人們一大愛好?，F(xiàn)如今越來越多的人投身于新興冰雪產(chǎn)業(yè)并嘗試滑雪等冰雪活動，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)資源不斷被開發(fā)、利用，冰雪產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)體系中地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，為我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的契機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)社交的聯(lián)動，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動冰雪運(yùn)動普及，使冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷增長，冰雪旅游消費(fèi)需求日趨旺盛，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也逐步走向熱潮。黑龍江省天氣較冷，有著天然的冰雪條件，因此其冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快。不過，仍處于初級階段的冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)沒有看上去的這么熱鬧，在市場的培育上面，仍需要耐心。“互聯(lián)網(wǎng)+”是近年來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)形成的一種新型產(chǎn)業(yè)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行各業(yè)中應(yīng)用越來越深入，如“互聯(lián)網(wǎng)+體育”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，冰雪產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化與合理分配，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)思維方式為基礎(chǔ)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)高效的冰雪產(chǎn)業(yè)營銷與推廣，在一定程度上對黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的機(jī)會。本研究通過分析黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，對黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行論述，提出針對性措施，以期促進(jìn)黑龍江省互聯(lián)網(wǎng)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的融合。

1 內(nèi)涵解讀

“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”是從“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”理念中分離出來的一部分[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是冰雪體育市場以互聯(lián)網(wǎng)為基本架構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上將互聯(lián)網(wǎng)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合。使冰雪體育產(chǎn)業(yè)告別傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦捅┊a(chǎn)業(yè)，在新時代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

第一，打破空間限制?；ヂ?lián)網(wǎng)打破空間局限性，不受空間的約束，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中能實(shí)現(xiàn)信息快速、大范圍傳播?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”冰雪體育產(chǎn)業(yè)促使冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，冰雪體育產(chǎn)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的營銷與宣傳活動，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)突破空間限制，能在全國大范圍內(nèi)進(jìn)行品牌宣傳、市場影響，從而促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國北方由于氣候寒冷，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有獨(dú)特的天然優(yōu)勢，但受到地域限制，而南方夏季高溫多雨，冬季溫和少雨，南方人對冰雪運(yùn)動的了解較少，以往在南方進(jìn)行冰雪項(xiàng)目營銷活動存在一定難度。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下，北方冰雪體育產(chǎn)業(yè)能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳、冰雪體育項(xiàng)目營銷，吸引越來越多的人前往北方體驗(yàn)冰雪體育運(yùn)動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式不僅能夠滿足消費(fèi)的多樣化需求，還能幫助冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造多元化的營收模式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，進(jìn)一步推動了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，營銷與推廣效果較好。互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)宣傳方式，通過線上營銷，能實(shí)現(xiàn)大范圍、快速的信息傳播，促進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)在全國快速傳播，提升營銷效果。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，短視頻、直播等新媒體形式賦能冰雪行業(yè)加速發(fā)展已經(jīng)成為一種共識，通過內(nèi)容降低冰雪運(yùn)動門檻、普及冰雪知識也已成為冰雪運(yùn)動發(fā)展的前提。采用娛樂習(xí)慣的傳播方式，趣味傳播吸引更多沒有體驗(yàn)過冰雪運(yùn)動的人前往參與其中，加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

第三，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)更好地融合。網(wǎng)絡(luò)宣傳相較于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，宣傳力度、效果更具持續(xù)性，主要在于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面較大、信息傳播過程中，受眾接收到冰雪體育產(chǎn)業(yè)信息，能進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)信息的二次傳播乃至多次傳播。推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)信息的持續(xù)性傳播，不斷提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)社會影響力，通過互聯(lián)網(wǎng)逐步實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時還能帶動相關(guān)行業(yè)，吸引更多的人了解和參與到冰雪運(yùn)動中來，感受冰雪運(yùn)動帶給人們的享受和樂趣，從而提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的價值。

2 黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

2.1 冰雪體育基礎(chǔ)設(shè)施基本滿足現(xiàn)實(shí)需求

黑龍江省有著天然的優(yōu)越條件，擁有眾多冰雪體育運(yùn)動場地，許多室內(nèi)冰雪運(yùn)動場地也在很大程度上打破了由于季節(jié)性造成的問題。而隨著冬奧會的順利舉辦，黑龍江省冰雪體育亮眼的表現(xiàn)，使得冰雪體育運(yùn)動在國內(nèi)備受矚目。冰雪體育運(yùn)動項(xiàng)目的開展受到環(huán)境、自然條件和氣候的限制。為了迎接冬奧會海量人流，黑龍江省的冰雪體育運(yùn)動場地各項(xiàng)設(shè)施得以不斷升級和完善[2]，積極改進(jìn)冰雪運(yùn)動場地的設(shè)施。其中，冬季項(xiàng)目場地逐漸增多，配套設(shè)施愈發(fā)完善，增進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，方便人們在場地中進(jìn)行體育運(yùn)動。在黑龍江省所有滑雪場中，均配備雪服、雪具、造雪機(jī)等眾多配套設(shè)施。國家支持有條件的滑雪場擴(kuò)大滑雪場規(guī)模，并加大完善硬件設(shè)施建設(shè)，鼓勵越來越多的滑雪愛好者參與到專業(yè)的培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)中來。部分滑雪場還配備了滑雪學(xué)校，為人們滑雪提供指導(dǎo)與教學(xué)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)，能滿足滑雪運(yùn)動基礎(chǔ)需求。

2.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

在冰雪運(yùn)動項(xiàng)目中，黑龍江省滑雪場在全國較為有名，許多南方人通過體驗(yàn)冰雪運(yùn)動，感受冰雪運(yùn)動帶給人們的享受和快感，在一定程度上推動黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著冬奧會的順利召開，全民健身、三億人上冰雪等促使黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。冬奧會的順利舉辦，黑龍江省各滑雪場顧客數(shù)量大幅度提升，越來越多的人開始參與到冰雪運(yùn)動項(xiàng)目中。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)從單一性逐漸發(fā)展為多元化，是集文化、旅游、體育、科技為一體的綜合化市場。在“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時冰雪體育產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體上黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速發(fā)展大趨勢。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”為冰雪體育帶來巨大契機(jī)

黑龍江省有著先天發(fā)展冰雪體育優(yōu)勢的天然條件。而如何利用自身優(yōu)勢、開發(fā)冰雪資源，成為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。實(shí)際上，以往黑龍江省冰雪體育局限于初級產(chǎn)品，主要是冰燈、雪雕等，而一些滑雪場每年的游客有限，局限于冰雪旅游。在天然條件、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善下，冰雪體育產(chǎn)業(yè)化尤為重要。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、傳播范圍廣，同時在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，能實(shí)現(xiàn)信息的二次、三次傳播，提升信息傳播范圍與影響力度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了升級，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳與推廣，不受空間約束，在全國大范圍進(jìn)行黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的營銷活動，為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

3.1.1 網(wǎng)絡(luò)宣傳加大，提升產(chǎn)業(yè)知名度

通過網(wǎng)絡(luò)提高大眾對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知度，從而推進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)不受時間、空間的限制，黑龍江省在網(wǎng)上發(fā)布冰雪產(chǎn)業(yè)有關(guān)信息，這些信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中一直存在。通過不斷地進(jìn)行宣傳，使大眾在任何時間，無論是南方還是國外，均能通過互聯(lián)網(wǎng)了解、獲取黑龍江省冰雪體育相關(guān)資訊，從而使黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)不再局限于北方地區(qū)，逐漸向南方、全國乃至國際進(jìn)行宣傳，在一定程度上有助于加大對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，冰雪體育產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放。網(wǎng)絡(luò)成為冰雪運(yùn)動推廣的重要窗口，互聯(lián)網(wǎng)躍為受眾主要觸媒渠道，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”更加方便、快速展現(xiàn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)魅力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，黑龍江省利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)宣傳、品牌營銷，建立官方網(wǎng)站綜合展現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息，通過微博、微信公眾號、直播平臺等進(jìn)行冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳，能快速、大范圍在全國范圍進(jìn)行宣傳。以往人們僅僅能通過傳統(tǒng)的運(yùn)營推廣主要是通過紙質(zhì)廣告、電視媒體的形式進(jìn)行，這些傳統(tǒng)的宣傳方式受時間、空間等因素的限制，不僅受眾十分有限，且運(yùn)營成本較高，推廣度必然受到一定影響。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下，實(shí)現(xiàn)線上宣傳、推廣，吸引越來越多的冰雪愛好者，展現(xiàn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)價值，有助于黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)知名度的不斷提升。

3.1.2 資本涌入加大，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升溫

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的不斷深入、完善，影響著人們的生活與思維方式，人們的體育運(yùn)動方式、消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不斷提升。黑龍江省憑借著冰雪環(huán)境的優(yōu)勢和“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力，其冰雪體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出較好的發(fā)展前景?，F(xiàn)如今國家和各級政府支持冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政策的扶持和體育賽事的協(xié)同效應(yīng)，更好促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動冰雪運(yùn)動的普及，因此越來越多的企業(yè)開始關(guān)注并投資冰雪體育產(chǎn)業(yè)。近幾年黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，知名度不斷提升，在一定程度上體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的巨大推動作用。不僅僅如此，我國體育產(chǎn)業(yè)投資活動越來越多，促使黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升溫。

冬奧會的成功舉辦、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介形式的出現(xiàn)為國家冰雪體育的綜合發(fā)展提供了契機(jī)，在一定程度上促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展。冬奧會的順利舉辦促使我國全民冰雪體育熱潮的到來，我國圍繞“三億人上冰雪”的發(fā)展目標(biāo)，大力促進(jìn)了我國冰雪人口的增加。我們也應(yīng)該看到，冬奧的成功舉辦給國內(nèi)帶來的變化，以及冰雪運(yùn)動無限發(fā)展前景對國內(nèi)外冰雪愛好者的強(qiáng)大吸引力。互聯(lián)網(wǎng)資訊正逐步替代傳統(tǒng)冰雪訊息媒介成為冰雪人群獲取賽事資訊的主要方式，在黑龍江省冰雪場地中進(jìn)行賽事的籌建、直播等，促使黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)受到全國乃至國際的關(guān)注。隨著關(guān)注度的不斷提升，未來冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，市場發(fā)展空間與競爭也將逐漸增長，對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言是難得的機(jī)遇。

3.1.3 發(fā)展模式改變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”助力下，展現(xiàn)出更強(qiáng)的活力。通過互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式促進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線上的引流，逐漸實(shí)現(xiàn)線上與線下的相互配合，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的便利性推動黑龍江省線下冰雪體育產(chǎn)業(yè)成為社會熱點(diǎn)話題，帶來經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行滑雪場的宣傳、促銷，讓更多的冰雪愛好者有渠道了解黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)。使冰雪體育產(chǎn)業(yè)跨界融合，讓“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)”模式成為發(fā)展新方向。傳統(tǒng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級，為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)帶來一定的口碑及經(jīng)濟(jì)效益，提高其發(fā)展速率。

另一方面，近幾年來，黑龍江省大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)化的冰雪體育產(chǎn)業(yè)，即加強(qiáng)線上平臺建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)大力宣傳黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)，宣傳冰雪勝地、配套設(shè)施、個性化服務(wù)等等。通過互聯(lián)網(wǎng)讓更多的人了解黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)，促使越來越多的人來黑龍江省嘗試冰雪運(yùn)動，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、變革。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)在我國各個領(lǐng)域不同程度的應(yīng)用，有的變革較好，行業(yè)發(fā)展較快，有的則表現(xiàn)出后勁不足的情況。社交媒體和內(nèi)容平臺紛紛宣傳冰雪賽道，通過圖文、短視頻和直播等內(nèi)容傳播形式降低冰雪運(yùn)動門檻、普及冰雪知識。對于黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言，如何在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，將傳統(tǒng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，通過互聯(lián)網(wǎng)提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，是一大挑戰(zhàn)。在冬奧會推動下，“三億人上冰雪”號召，對我國冰雪產(chǎn)業(yè)起到一定的推動作用，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅推動了黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，東北各個城市也在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大力推進(jìn)發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，我國南方地區(qū)也在緊跟腳步不斷興建室內(nèi)冰雪場地。因而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，抓住先機(jī)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)提出更高的要求，對黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)是一大挑戰(zhàn)。因此，如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需采用一定的合理化措施。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施

4.1 政府適當(dāng)引導(dǎo)

黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+”冰雪體育產(chǎn)業(yè)需要抓住機(jī)遇大力發(fā)展，同時也需要政府的引導(dǎo)和支持。政策的扶持和體育賽事的協(xié)同效應(yīng)，能夠促進(jìn)中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的普及。政府在對于引導(dǎo)公眾建立品牌認(rèn)知度的過程中占有重要地位[3]，首先，政府作為政策的主導(dǎo)者為冰雪體育產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)惠政策，積極招商引資、鼓勵企業(yè)對冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，以互聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向，深化“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動”的戰(zhàn)略部署與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

其次，政府應(yīng)重視人才培養(yǎng)，為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持，培養(yǎng)出復(fù)合型人才。能熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行冰雪項(xiàng)目營銷經(jīng)營等，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一機(jī)遇，大力推動黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。此外，黑龍江省政府需積極打造以冰雪活動為主題的社會活動，通過互聯(lián)網(wǎng)大力宣傳冰雪活動，采取線上與線下結(jié)合的方式，提高服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)感。通過互聯(lián)網(wǎng)和冰雪運(yùn)動項(xiàng)目的結(jié)合，發(fā)展黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、現(xiàn)代化。在活動開展過程中協(xié)調(diào)各部門之間的配合與溝通，政府相關(guān)部門應(yīng)制定符合實(shí)際情況的、詳細(xì)的風(fēng)險應(yīng)急、風(fēng)險保障、風(fēng)險監(jiān)管和風(fēng)險預(yù)案等具體措施[4]，做到全面化深入化的冰雪活動宣傳，才能以互聯(lián)網(wǎng)為載體相輔相成的進(jìn)行廣泛傳播。

4.2 開設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)

為了充分利用互聯(lián)網(wǎng)，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的巨大的機(jī)遇，黑龍江省需開設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)，進(jìn)行冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳與營銷活動。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中進(jìn)行有關(guān)冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息的普及向大眾更好地宣傳冰雪體育產(chǎn)業(yè)，從而拉近人們和冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)之間的距離。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛的交流中，推動黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，黑龍江省在論壇、微博、微信公眾號中開設(shè)交流版塊，構(gòu)建冰雪運(yùn)動交流區(qū)，便于以黑龍江省冰雪運(yùn)動為話題展開深入的探討與交流；另一方面，建立O2O平臺的網(wǎng)絡(luò)社交模式，在線上進(jìn)行冰雪運(yùn)動預(yù)約、分享，實(shí)現(xiàn)線上引流、宣傳，推動黑龍江省冰雪運(yùn)動的商業(yè)化運(yùn)作。

4.3 構(gòu)建與完善冰雪運(yùn)動網(wǎng)絡(luò)平臺

如今，短視頻、直播等新媒體形式賦能冰雪行業(yè)加速發(fā)展已經(jīng)成為一種共識，通過內(nèi)容降低冰雪運(yùn)動門檻、普及冰雪知識也已成為冰雪運(yùn)動發(fā)展的前提。通過對各類平臺的構(gòu)造與建設(shè)，從而有效助推冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及優(yōu)化冰雪體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)及樣態(tài)[5]。

黑龍江省需構(gòu)建與完善冰雪運(yùn)動網(wǎng)絡(luò)平臺，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的機(jī)遇，通過網(wǎng)站、手機(jī)APP，進(jìn)行黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)資訊、視頻的分享與宣傳，加強(qiáng)有關(guān)冰雪運(yùn)動知識的宣傳與傳播，使更多的人了解冰雪運(yùn)動，參與到冰雪運(yùn)動項(xiàng)目中來，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)模式下的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，提供電子商務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上的預(yù)訂、冰雪器材購買、教學(xué)課程、教練預(yù)訂等等，逐漸形成以互聯(lián)網(wǎng)為依托的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)模式，逐漸形成“互聯(lián)網(wǎng)+”黑龍江省冰雪體育發(fā)展模式。

5 結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)迎來了史無前例的發(fā)展契機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下發(fā)展黑龍江省冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)大范圍、快速品牌營銷，進(jìn)而擴(kuò)大黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而深化、改革黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，只有抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一機(jī)遇，才能促進(jìn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、變革。文章通過對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等方面的分析，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”提高了大眾對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的熟知度并對黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展起到巨大推動作用。當(dāng)然也存在一定的挑戰(zhàn)，黑龍江省只有抓住了機(jī)遇，才能實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)變革與快速發(fā)展。政府適當(dāng)引導(dǎo)、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)、創(chuàng)建與完善新型的冰雪運(yùn)動網(wǎng)絡(luò)平臺，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的機(jī)遇，使互聯(lián)網(wǎng)背景下的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

[1]張大春,張燁瑤.我國互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢研究[J].運(yùn)動精品,2020,39(8):54-55.

[2]王龍洋.湖北省開展冰雪運(yùn)動的現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J].運(yùn)動精品,2021,40(5):85-86.

[3]高俊,陳洪坐,井續(xù)龍,等.自媒體對我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究[J].運(yùn)動精品,2019,38(11):85-86.

[4]劉濤.體育旅游視角下國內(nèi)冰雪運(yùn)動研究的現(xiàn)狀[J].運(yùn)動精品,2020,39(7):58-59.

[5]劉欣.協(xié)同學(xué)視域下冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效應(yīng)[J].運(yùn)動精品,2021,40(7):54-55.

Research on Opportunities and Challenges of Heilongjiang Ice and Snow Sports Industry Development under the Background of Internet Plus

WANG Jie, etal.

(Qiqihar University, Qiqihar 161006, Heilongjiang, China)

黑龍江省教育廳2021年度高等教育教學(xué)改革一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：SJGY20210941。

王潔（1996—），碩士，助教，研究方向：高校體育教學(xué)與管理。