未來主義在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與發(fā)展

王奕丹

（青島大學(xué)，山東 青島 266071）

1 未來主義概述

未來主義是一種現(xiàn)代主義文學(xué)藝術(shù)流派，起源于20 世紀(jì)初，它涉及到文學(xué)、服裝、音樂、繪畫、建筑、雕塑等眾多領(lǐng)域，并且對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，它是緊隨法國(guó)立體主義出現(xiàn)的[1]。首先從文學(xué)領(lǐng)域開始，20 世紀(jì)初標(biāo)志著未來主義的開端的事件是意大利詩人馬里內(nèi)蒂在巴黎《費(fèi)加羅報(bào)》上發(fā)表的《未來主義的創(chuàng)立和宣言》。緊隨其后的畫家波丘尼、卡拉、巴拉等也響應(yīng)并發(fā)表了《未來主義畫家宣言》《未來主義繪畫技巧宣言》，他們的繪畫技巧帶有立體主義的影子，他們只是在立體主義多角度的基礎(chǔ)上，增加了表現(xiàn)速度和時(shí)間的因素。20 世紀(jì)意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度下降，逐漸落后于別國(guó)，但是未來主義在這時(shí)興起，早期的未來主義者宣言要把國(guó)家從過去腐爛陳舊的思想中解放出來，倡導(dǎo)年輕的一代要做未來的“未來主義”者，要敢于突破腐舊的文化束縛，去創(chuàng)造新的文化。未來主義者強(qiáng)調(diào)完全摒棄以往老舊的思想，舍棄舊事物。不僅僅在思想上，未來主義還涉及到其他的領(lǐng)域，對(duì)服裝展示的多樣性發(fā)展也有一定的影響，它為服裝展示提供了更多的靈感源泉，并一直影響至今。

2 未來主義在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著新媒體、新技術(shù)的興起，新興力量不斷崛起，未來主義藝術(shù)在國(guó)內(nèi)的影響不可小覷?，F(xiàn)在的未來主義不是一味地摒棄過去，而是在傳承藝術(shù)歷史的過程中有所擷取，對(duì)未來主義藝術(shù)進(jìn)行實(shí)踐性的嘗試，并探索未來主義藝術(shù)更多展現(xiàn)形態(tài)的可能性。在國(guó)內(nèi)的各種未來主義藝術(shù)展覽中，可以看見來自不同地區(qū)的青年藝術(shù)家的多種多樣、精彩紛呈的藝術(shù)表達(dá)，他們正用不同的視角詮釋對(duì)未來主義的暢想。

我國(guó)作為一個(gè)物質(zhì)和精神文明高度發(fā)展的國(guó)家，而服裝櫥窗作為服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)物，更多的是涉及服裝品牌文化的視覺化呈現(xiàn)及整個(gè)城市流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的一種結(jié)合，而不是簡(jiǎn)單地陳列與展示服裝產(chǎn)品，是通過利用空間對(duì)人產(chǎn)生的視覺影響和所展現(xiàn)的藝術(shù)魅力來吸引消費(fèi)者目光的。

未來主義藝術(shù)是一種生活意識(shí)形態(tài)的表達(dá)，并不僅僅拘泥于具象的藝術(shù)形式。通過3D 全息影像技術(shù)將全新的動(dòng)態(tài)技術(shù)手段融入櫥窗展示，通過肢體語言與熒幕或者投影互動(dòng)來表現(xiàn)，有助于提高產(chǎn)品在櫥窗展示中信息傳輸?shù)男蔥2]。如圖1 所示，2012 年國(guó)內(nèi)首個(gè)商用互動(dòng)櫥窗，通過3D 全息影像技術(shù)的智能櫥窗可以虛擬試穿商場(chǎng)內(nèi)的衣服，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，如果想要購(gòu)買只需掃描出現(xiàn)的二維碼即可顯示衣服所在的具體位置，還可以與智能櫥窗進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者駐足觀看，吸引人流量。未來這種便捷的互動(dòng)式櫥窗也會(huì)慢慢在我們生活中蔓延開來，成為流行趨勢(shì)。

圖1 顧客正在體驗(yàn)上海智能互動(dòng)服裝櫥窗

互動(dòng)式櫥窗以信息傳達(dá)為主，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的信息溝通，讓消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境中，接收到想要了解的產(chǎn)品信息。位于廣州正佳廣場(chǎng)店的H&M 線下零售體驗(yàn)店設(shè)置了24 小時(shí)互動(dòng)式服裝櫥窗（如圖2 所示），消費(fèi)者在欣賞當(dāng)季服裝信息的同時(shí)，通過櫥窗上的觸感屏可以瀏覽所有服裝的信息，進(jìn)行服裝的預(yù)訂和購(gòu)買。

圖2 H&M 互動(dòng)櫥窗

在國(guó)內(nèi)的藝術(shù)傳播與發(fā)展領(lǐng)域，未來主義藝術(shù)的研究與發(fā)展雖然并不是主力軍，但卻是最引人注目和最具新意的，它正以大步向我們的生活走近，青年藝術(shù)家通過多種多樣的藝術(shù)形態(tài)表達(dá)出他們天馬行空的奇思妙想、對(duì)于未來的理解和渴望。相比較于國(guó)外服裝展示的櫥窗，國(guó)內(nèi)的服裝櫥窗設(shè)計(jì)起步較晚，距離國(guó)外有很大一段距離，我們需要充分吸取國(guó)外的資源，學(xué)習(xí)他人的成果。隨著科學(xué)技術(shù)和高新道具的廣泛應(yīng)用，服裝櫥窗的創(chuàng)意正向著未來主義方向發(fā)展，嘗試與科技結(jié)合，不再局限于傳統(tǒng)的靜態(tài)展示手法，而是用更加強(qiáng)烈、更加吸引人們視覺效果的動(dòng)態(tài)展示手法來展示服裝。瑞典街頭潮流服飾品牌WeSC 的櫥窗展示把藝術(shù)、音樂、科技結(jié)合起來運(yùn)用到服裝櫥窗（如圖3 所示），路人只要經(jīng)過這個(gè)櫥窗，櫥窗中互動(dòng)式的數(shù)位裝置就會(huì)感應(yīng)到信息，從而引發(fā)櫥窗內(nèi)的虛擬模特跟隨著行人走動(dòng)的速度路線進(jìn)行奔跑、跳躍、靜止，這種新穎的服裝櫥窗設(shè)計(jì)極具趣味性，不僅酷炫搶眼，也會(huì)吸引更多年輕群體駐足互動(dòng)，從而達(dá)到銷售的目的。位于英國(guó)倫敦的耐克體感球互動(dòng)櫥窗，如圖4 所示，這種動(dòng)態(tài)的裝置會(huì)自動(dòng)捕捉到行人的路線，當(dāng)行人經(jīng)過櫥窗時(shí)，櫥窗中相應(yīng)位置的小球會(huì)有起伏反應(yīng)，與人形成互動(dòng)而吸引行人的注意力，從而增加關(guān)注度。用于服裝展示的櫥窗是極其重要的，是屬于服裝品牌自己的舞臺(tái)劇，設(shè)計(jì)獨(dú)特?fù)屟鄣臋淮翱梢源碳はM(fèi)者的購(gòu)買欲望，誘使消費(fèi)者進(jìn)入店鋪，增加銷售量。

圖3 瑞典街頭潮流服飾品牌WeSC

圖4 耐克NIKE 互動(dòng)式櫥窗

如圖5 所示，UNITED ARROWS 是位于日本東京中心的服裝店櫥窗，櫥窗內(nèi)有兩個(gè)大號(hào)的提線木偶，通過kinect 技術(shù)來捕捉行人的動(dòng)態(tài)，利用8 根牽引線來控制“模特兒”的動(dòng)作，與路過的行人形成互動(dòng)。店鋪為了吸引消費(fèi)者，還要求只要有一對(duì)男女在木偶前做出相同的動(dòng)作，櫥窗中的顯示屏?xí)鶕?jù)兩人的相似程度打分，得分高者可以通過互動(dòng)櫥窗中游戲的方式得到電子的服裝優(yōu)惠券，這種方式會(huì)增加服裝品牌的賣點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)。

圖5 UNITED ARROWS 服裝店櫥窗

互動(dòng)式櫥窗還存在與真人模特互動(dòng)的形式。由真人模特在櫥窗中身著品牌服裝表演或者做出各種動(dòng)作來展示服裝，讓消費(fèi)者融入活動(dòng)中，與其產(chǎn)生視覺、聽覺上的互動(dòng)。這種運(yùn)用真人模特的服裝櫥窗展示多用于短期的節(jié)目主題展示，為了避免讓消費(fèi)者倦怠，不宜長(zhǎng)期運(yùn)用這種形式。如圖6 所示，上海淮海中路的一家運(yùn)動(dòng)服裝體驗(yàn)店運(yùn)用與真人互動(dòng)的櫥窗，每天會(huì)有專業(yè)的模特以各種不同的主題進(jìn)行表演，模特也可以與消費(fèi)者進(jìn)行語言、動(dòng)作的互動(dòng)，這種互動(dòng)方式成本較低，不僅可以提高消費(fèi)者的互動(dòng)積極性，還能強(qiáng)化服裝櫥窗的展示效果。

圖6 與真人模特互動(dòng)的服裝櫥窗

現(xiàn)如今科技不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，櫥窗設(shè)計(jì)的形態(tài)也隨著市場(chǎng)銷售情況的不同在進(jìn)行多元化的發(fā)展演變[3]。市面上一些傳統(tǒng)的靜態(tài)服裝展示方式已經(jīng)無法跟上技術(shù)發(fā)展的潮流，應(yīng)當(dāng)結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，把服裝、人和空間三者有機(jī)地結(jié)合起來，提供更好的服裝櫥窗設(shè)計(jì)展示方案，產(chǎn)生既符合商業(yè)需求又能增加藝術(shù)表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)。

3 未來主義在服裝櫥窗設(shè)計(jì)中的發(fā)展分析

科技可以改變我們的生活，科技也同樣會(huì)對(duì)藝術(shù)的發(fā)展提供重要的支持與影響，媒介的拓展不斷促進(jìn)新的藝術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)，這不僅帶來了藝術(shù)觀念上的更新，也成就了如今藝術(shù)生態(tài)的多元化。對(duì)于服裝櫥窗設(shè)計(jì)來說，技術(shù)的成熟、觀念的更新發(fā)展是對(duì)于這一門類發(fā)展的保障。相信在技術(shù)不斷成熟、人們的思想更加開放的現(xiàn)代，未來主義服裝展示的發(fā)展會(huì)更加迅速。

就未來主義的發(fā)展在當(dāng)下櫥窗設(shè)計(jì)的運(yùn)用來看，服裝櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)隨著科技的發(fā)展迅速地呈現(xiàn)在大眾的眼前。像是如今的互動(dòng)櫥窗，雖然用于服裝展示的櫥窗還沒有完全進(jìn)入到智能化階段，但是我們依舊可以被高科技行業(yè)掀起的浪潮所帶動(dòng)。未來主義的表現(xiàn)形式也不再受限于服裝展示本身的形式，其延展性也將會(huì)得到極大的提升。注重服裝品牌文化的展示，適度地體現(xiàn)出文化背景，賦予品牌一定的文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一個(gè)獨(dú)具魅力的服裝櫥窗，這必然會(huì)喚醒大眾的審美，點(diǎn)燃大眾的情緒。以往的服裝展示大多是傳統(tǒng)櫥窗依靠大眾去摸去看去感受的形式，而未來服裝展示更加強(qiáng)調(diào)物與人的互動(dòng)，交互成為未來主義的新特征。可以預(yù)見的是，未來服裝櫥窗的觀賞方式會(huì)更加注重人們自身的參與感，使消費(fèi)者和服裝能有零距離互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人與作品與空間之間的交流互動(dòng)，讓消費(fèi)者可以更好地了解產(chǎn)品，激起消費(fèi)者對(duì)服裝的購(gòu)買欲望。智能化的櫥窗不僅可以增加櫥窗的視覺效果，引起消費(fèi)者好奇心，還可以增加消費(fèi)者與櫥窗之間的信息互動(dòng)，這樣不僅可以讓消費(fèi)者在互動(dòng)的同時(shí)記住品牌，還有可能起到宣傳品牌的積極作用，從而提升品牌的藝術(shù)魅力和商業(yè)價(jià)值[4]。因考慮到成本較高，這種櫥窗設(shè)計(jì)的方式在國(guó)內(nèi)還未普及，但這會(huì)成為櫥窗設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向。

4 結(jié)語

服裝櫥窗是利用整體空間的視覺和魅力來吸引消費(fèi)者，未來主義在服裝櫥窗方面的運(yùn)用是將商業(yè)、藝術(shù)、科技融合為一體，比傳統(tǒng)櫥窗更勝一籌，也使其擁有自己獨(dú)特的個(gè)性以及獨(dú)當(dāng)一面的氣質(zhì)，未來主義可能會(huì)給服裝櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來新變化，讓人與服裝不再僅僅停留在傳統(tǒng)的展現(xiàn)方式。在現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的背景下，未來服裝櫥窗設(shè)計(jì)不僅會(huì)廣泛地運(yùn)用高科技，變得更加智能，大膽地融入體感展示和互動(dòng)展示概念，還會(huì)更加注重與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，這不僅有助于提高大眾感知力以及欣賞力，也會(huì)給其他商業(yè)展示提供借鑒。