綠色設計理念在包裝設計中的應用與發(fā)展

焦燕

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

人們生活在一個充滿設計的高科技時代，衣食住行無不充滿了設計。在享受設計帶來的便利和美好同時，也要反思設計對生態(tài)和環(huán)境造成的影響。在包裝設計中融入綠色理念，可以有效減少資源浪費和環(huán)境污染，由此綠色設計理念的應用和發(fā)展是及為重要。綠色設計理念的重要性已愈來愈被更多人所熟知與理解。隨著經(jīng)濟、科技的不斷飛速發(fā)展，全球生態(tài)問題和地球資源問題也成為人們必須要思考的問題，所以在包裝設計中融入綠色設計理念是實現(xiàn)設計綠色發(fā)展的首要選擇。

1 綠色設計概述

“綠色設計”是20 世紀80 年代末興起的，人們在現(xiàn)代科技下對生存的環(huán)境和生態(tài)的思考與反思，以及設計師道德和社會責任感的覺醒的國際設計思潮。綠色設計,對工業(yè)產(chǎn)品而言,其核心原則是“3R”—減少、回收、再生。但是，綠色設計不止于此，它包括產(chǎn)品的生命周期及其相關的各類信息,從材料選擇、制造、生產(chǎn)過程及與產(chǎn)品相關的后續(xù)流通等各個環(huán)節(jié)如產(chǎn)品包裝材料及其后續(xù)的運輸流通等都要考慮資源的消耗和對環(huán)境的影響。并且進一步擴展到全社會對人們的心理和行為影響等綠色消費意識和文化意識。

2 發(fā)展綠色設計的必要性

在隨著我國經(jīng)濟愈加快速發(fā)展，人們在生活水平的顯著提高之下，逐漸關心周圍環(huán)境和生態(tài)問題，也對“綠色可持續(xù)發(fā)展”更加重視。習近平總書記也提出“綠水青山就是金山銀山”，由此可見保護生態(tài)環(huán)境對我們的重要性。尤其在2020 這個多災多難的一年，澳大利亞連續(xù)燃燒了4 個月的森林大火，不僅造成很多動植物死亡，而且釋放了大量二氧化碳，加劇了全球變暖。有一組北極熊的圖，因為冰川的融化，它們不再雪白和雄壯，而是沾滿污泥，而且瘦骨嶙峋。除此之外，還有全球爆發(fā)的新冠肺炎疫情等災難，警示我們更加關心環(huán)境問題，生態(tài)問題。在柳冠中老師的一次演講中提到“我國如果要達到像英國那樣的消費水平，則需要消耗的資源是5 個地球......”而現(xiàn)在隨著我國的經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我們的消費水平要到達的那一天就不會很遠。到時候就意味著地球資源的分配問題，因此我們應該未雨綢繆。我們對“環(huán)保”一直有種錯覺，以為我們是在保護環(huán)境，其實應該保護的是人類自己，保護的是人類的未來。地球在經(jīng)歷從冰川，極熱極冷，陸地海洋，海洋陸地，各大板塊的移動，再到原始時代……直到現(xiàn)在，滅絕了一代又一代的生物，地球依舊存在。對生態(tài)的傷害，其實質(zhì)傷害的是我們，對生態(tài)的保護也保護的是我們。所以在當今這個充滿設計的世界中，在設計迅速發(fā)展大潮流中，我們必須遵循設計“以人為本”，“以生態(tài)為本”，減少“以利益為本”，走綠色可持續(xù)發(fā)展設計之路。

中國歷史悠久，其蘊含的文化和哲學思想對我們現(xiàn)代的生活也有很大影響。人與自然的和諧統(tǒng)一，就是對中國傳統(tǒng)思想“天人和一”的具體詮釋。中國道家提出“道法自然”,無為而治，與自然和諧共生。而所謂“道法自然”,是指世間萬物都有其獨特的運行規(guī)律,是超越人的意志在存在的客觀規(guī)律，是尊重自然的一種的思想。“道家”的第一原則便是道法自然的，順應自然，對萬事萬物的生存和成長之道，不加干涉，不做強制，讓其自由而生。與設計的“與人為本”相比，道家的“以自然為本”要更進一步。設計不僅要考慮人需要，還要考慮與自然和諧共存。地球不只屬于人類，它應屬于地球上的所有生物。因此，當今設計思想的與老子的思想不謀而合。所以，“綠色設計”的發(fā)展是過去、現(xiàn)在和未來的共同選擇。

3 綠色設計在包裝設計中的應用

3.1 材質(zhì)性的樸素

在隨著科技的進步，多種新型環(huán)境友好型材料的出現(xiàn)，極大促進綠色設計在包裝設計中的應用與發(fā)展。首先，在設計的材質(zhì)上，采用趨向自然的樸素材料。來自泰國Prompt Design 設計的蘑菇膳食品的包裝設計（圖1）。外觀采用了仿生設計，瓶蓋采用了可再生的軟木材料，而瓶身包裝上的不同數(shù)字代表不同的蘑菇倍數(shù)提取物，包裝設計獨特的外形，非常易于識別。自然，一直就是設計師們的靈感源泉。仿生設計是來自大自然的，最天然的設計，使人類社會與自然達到了高度的統(tǒng)一，也是最具有綠色設計的特點。

圖1 來自泰國Prompt Design 設計的蘑菇膳食品的包裝設計

3.2 色彩性的簡潔

在設計的形式上，進行色彩上的簡潔，合理運用物品的固有色。拒絕低俗設計和過度設計，減少視覺污染。2021 年pentawards 大賽的金獎，來自西班牙的愛德華多·德爾·弗雷爾工作室設計的可持續(xù)設計的橙汁包裝的概念設計（圖2）。是由一個橙色的外皮里面則非常直觀的可以看到橙汁，且外皮是可降解的，不同于其他的塑料瓶。在整個外形上就像一個大橙子，包裝形式簡單且直接直觀。因此，簡潔有效的包裝設計在綠色可持續(xù)發(fā)展中是尤為重要的。

圖2 來自西班牙的愛德華多·德爾·弗雷爾工作室設計的可持續(xù)設計的橙汁包裝的概念設計

3.3 持續(xù)性的循環(huán)

綠色設計最強調(diào)的就是“產(chǎn)品的整個生命周期”，大多數(shù)包裝在結(jié)束其保護產(chǎn)品的功能之后，除了之后便是丟棄，進行降解。一個名為“Bee Loop”的品牌的蜂蜜罐則很好的實現(xiàn)的“自然循環(huán)”。其設計的蜂蜜包裝是100%的有機蜜罐，可回收，可再生，可食用，可生物降解（圖3、圖4）。這款蜜罐由兩種成分組成：提取蜂蜜時從蜂巢中提取的有機蜂蠟，以及用于制作蜂蜜開罐器的亞麻繩。亞麻繩位于罐子和罐蓋之間，拉動時會切穿蜂蠟層，用于將罐和蓋自然密封在一起。所以標簽和品牌都是用火加熱的標記制作，很容易印在蜜蠟上，不需要額外的包裝紙和墨水。此外，通過不同的有機蠟顏料提供的自然配色方案用于區(qū)分三種蜂蜜。此外包裝以一種創(chuàng)造完整生命周期的方式制作：蜜蜂構建蜂窩蜂蠟-蜜蜂將蜂蜜儲存在蜂窩中-養(yǎng)蜂人移除蜂窩以收獲蜂蜜-然后使用蜂窩蜂蠟制造蜂蠟蜜罐-蜂蜜被包裝放入蜂蠟蜜罐-蜂蜜被消耗-蜂蠟蜜罐（如果沒有與蜂蜜一起食用）返還給養(yǎng)蜂人-養(yǎng)蜂人將蜂蠟返還給蜂巢。這個巧妙的循環(huán)，為全球可持續(xù)發(fā)展進程貢獻了“零浪費”。

圖3 蜂蜜包裝

圖4 蜂蜜包裝

4 設計師的責任感

要實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展，設計師有很大責任感。設計師除了刺激消費者購買欲望之外，還應該利用視覺符號等對消費者心理進行健康影響和引導，增強綠色意識。社會中的人，每一個都是被設計師所“支配”。每一個人的衣食住行，無不是按照當前社會流行的大環(huán)境。我們處在一個由設計師所設計的世界，周圍的所有事物都出自設計師之手。設計師在除了激起消費者購買欲望，促銷商品，和迎合消費者滿意度時，同時設計師也肩負社會責任和倫理道德。設計師在設計產(chǎn)品不僅了解大眾的需要，并通過設計作品對大眾進行潛移默化的影響，培養(yǎng)大眾不僅是對美的認識，對綠色設計理念的認同以及對綠色商品的廣泛支持，如：盡量選購綠色產(chǎn)品，對不能回收，不易回收的產(chǎn)品不予選用和使用等。設計師要有責任感和道德感，做領導作用。要用優(yōu)秀的設計領導消費者消費意識，審美意識向健康和綠色發(fā)展。

總結(jié)

綠色可持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的趨勢，也是當下設計發(fā)展的主旋律。綠色設計理念是實現(xiàn)設計可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。保護生態(tài)和自然是每一個設計師應擔負的責任，而綠色設計的發(fā)展，則需要設計師不斷學習和探索，學習新技術，了解新材料，將其運用到包裝設計之中。不僅在包裝設計中，還要把綠色發(fā)展理念滲透到物質(zhì)和精神的方方面面，這樣才能實現(xiàn)綠色設計的可持續(xù)發(fā)展。最后我們要意識到，我們只有一個地球。發(fā)展綠色設計，保護的不是地球本身，其實質(zhì)是我們?nèi)祟愖约?。發(fā)展綠色設計是實現(xiàn)設計可持續(xù)發(fā)展的必然之路。