寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游綜合體開發(fā)的可行性研究

李萍萍

(江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212400)

隨著大眾旅游的興起，寧鎮(zhèn)地區(qū)旅游積極響應(yīng)國內(nèi)紅色旅游的發(fā)展趨勢，以紅色旅游精品景區(qū)、愛國主義教育基地及紅色旅游精品線路建設(shè)為主。寧鎮(zhèn)地區(qū)具有豐富的旅游地理條件，地區(qū)內(nèi)各類物質(zhì)性紅色旅游資源595處[1]。寧鎮(zhèn)地區(qū)對公眾開放的紅色旅游景區(qū)已經(jīng)形成了多種類型的旅游區(qū)域，豐富的旅游資源也決定了該地區(qū)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。但近些年來全域旅游作為傳統(tǒng)旅游的全面升級版，已展示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。全域旅游，即旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動、旅游成果全域共享，它是通過旅游帶動乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的一種新的發(fā)展理念、路徑和模式[2]。但就目前旅游業(yè)發(fā)展的趨勢來說，寧鎮(zhèn)地區(qū)旅游缺乏特色與精品，景觀規(guī)劃單調(diào)，布局統(tǒng)一，旅游線路及旅游紀(jì)念品與其他相同類型旅游地區(qū)的相比，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，無法滿足不同層次游客的需求。為此，提出對寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游綜合體開發(fā)進(jìn)行可行性研究。以寧鎮(zhèn)地區(qū)現(xiàn)有旅游業(yè)為基礎(chǔ)，推動其向著旅游綜合體發(fā)展。

1 寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游綜合體開發(fā)現(xiàn)狀

寧鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素聯(lián)動不足，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合度不高，集聚發(fā)展程度和跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展水平較低。旅游產(chǎn)業(yè)主體培育不夠，大型現(xiàn)代旅游企業(yè)和龍頭企業(yè)較少，旅游名企強(qiáng)企支撐力度偏弱。從旅游形式來看，來鎮(zhèn)游客多為山水觀光游，走馬觀花，深度游占比較小，對附著于旅游業(yè)的餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)帶動性弱；從產(chǎn)品開發(fā)來看，參與式、體驗式和互動式的精品匱乏，存在“好看、好聽，但不好玩”的現(xiàn)象，游客旅游體驗度差，缺乏重復(fù)消費(fèi)的欲望。旅游供給與游客需求失衡，匹配度較低，產(chǎn)品同質(zhì)，業(yè)態(tài)單一，傳統(tǒng)產(chǎn)品仍有較大提升空間，新業(yè)態(tài)的培育模式、路徑還需加大研究[3]。

寧鎮(zhèn)旅游資源整合與開發(fā)聚合度有待強(qiáng)化。旅行社、景區(qū)和賓館飯店等旅游企業(yè)、旅游管理部門與其他部門之間都是各自為政，缺乏有效對接。

此外，旅游投融資渠道不寬，文化特色挖掘不深，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，旅游精品和拳頭產(chǎn)品偏少，新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)培育相對不足，特別是市場前景好的旅游度假型產(chǎn)品建設(shè)相對滯后，具備遠(yuǎn)程號召力的產(chǎn)品開發(fā)緩慢，旅游品質(zhì)有待進(jìn)一步提升[4]。

分析寧鎮(zhèn)地區(qū)環(huán)境及旅游資源間的關(guān)系可以發(fā)現(xiàn)，旅游發(fā)展與環(huán)境契合度不高，旅游環(huán)境氛圍有待改善。一是尚未成立高規(guī)格的全域旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，這在一定程度上制約了全域旅游發(fā)展的決策統(tǒng)籌和執(zhí)行能力。二是缺少力度大、含金量高的全域旅游獎勵、扶持政策，這在一定程度上削弱了全域旅游發(fā)展的后勁和動能。三是旅游大環(huán)境還不夠優(yōu)化，市民與游客“共建共享”的意識比較淡薄，這在一定程度上影響了區(qū)域全域旅游發(fā)展的自覺意識和社會環(huán)境。根據(jù)寧鎮(zhèn)目前旅游發(fā)展的趨勢，針對自身發(fā)展的不足與需要，只有優(yōu)化了頂層設(shè)計、完善了合作機(jī)制、強(qiáng)化了綜合治理、改善了服務(wù)配套、加快了產(chǎn)業(yè)融合、提升了品牌魅力、推進(jìn)了共建共享，才能取得明顯成果。本文針對以上現(xiàn)狀進(jìn)行旅游綜合體開發(fā)的可行性研究，其中旅游綜合體開發(fā)相關(guān)要素的關(guān)聯(lián)情況如圖1所示。

圖1 寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游綜合體開發(fā)可行性關(guān)系探討

2 以文化創(chuàng)新為驅(qū)動發(fā)展寧鎮(zhèn)旅游內(nèi)涵

2.1 圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈，深度挖掘傳統(tǒng)特色文化旅游

寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游在已有的基礎(chǔ)上，以開發(fā)型融合、體驗型融合為主。鄉(xiāng)村旅游綜合體發(fā)展思路借鑒了城市綜合體的概念，城市綜合體以某一單位建筑或區(qū)域建筑群為發(fā)展基礎(chǔ)，融合多種功能實(shí)現(xiàn)一體化區(qū)域發(fā)展[5]。綜合體旅游需要滿足游客多方面需求，根據(jù)寧鎮(zhèn)地區(qū)的需求、人口密度、經(jīng)濟(jì)情況，以及鄉(xiāng)村旅游功能側(cè)重點(diǎn)之間的差異等，完成不同綜合體組合。同時，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈，深度挖掘傳統(tǒng)特色文化，作為推動文化旅游創(chuàng)新的手段，重點(diǎn)挖掘愛情文化、詩詞文化和紅色文化等。通過鄉(xiāng)村旅游綜合體引導(dǎo)共有區(qū)域，將一定范圍內(nèi)的野外活動進(jìn)行有效銜接。

2.2 融合多種商業(yè)模式，開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)

由于我國旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程較快，因此寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游選址應(yīng)考慮區(qū)域功能復(fù)合型程度較大、人氣聚集較快等問題，這樣才能將其打造成為旅游綜合體開發(fā)的旺區(qū)。當(dāng)代文化與旅游的融合涉及演藝、設(shè)計、時尚、養(yǎng)生、體育、教育和新媒體等，融合模式主要以創(chuàng)意型融合、重組型融合、延伸型融合為主[6]。積極開發(fā)養(yǎng)生文化、創(chuàng)意文化、體育文化和教育文化等多元文化旅游載體，完善文化旅游商業(yè)配套，開發(fā)具有寧鎮(zhèn)特色的文化創(chuàng)意類旅游產(chǎn)品。根據(jù)寧鎮(zhèn)地區(qū)特點(diǎn)，多層次利用土地，最大程度開發(fā)土地資源，使同一塊土地能夠具有多種功能，在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)擁有多個不同功能建筑群，在不同時段發(fā)揮不同功效，這樣才能夠讓該地區(qū)在旅游時段上形成互補(bǔ)，讓土地使用具有均衡性。結(jié)合寧鎮(zhèn)地區(qū)的實(shí)際情況，可根據(jù)游客參加鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行精神放松的需求，打造休閑型文化旅游產(chǎn)品。同時可開發(fā)滿足游客好奇心的奇異型文化旅游產(chǎn)品，以及滿足游客求知欲的研學(xué)型文化旅游產(chǎn)品等。在地區(qū)旅游綜合體自身規(guī)模擴(kuò)大后，開發(fā)會帶來高人氣的旅游資源，隨后成熟的運(yùn)營體系往往會成為一個地區(qū)的地標(biāo)。同時該體系能夠產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng)，解決周圍地區(qū)就業(yè)等問題。

3 推動物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合創(chuàng)新

3.1 合理規(guī)劃開發(fā)利用鄉(xiāng)村資源及土地資源

寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游綜合體需要在某一鄉(xiāng)村范圍內(nèi)發(fā)展旅游階段產(chǎn)物[7]。鄉(xiāng)村旅游作為一項具有聚集功能的活動，受到環(huán)境、消費(fèi)需求、人口聚集及土地資源等的限制，想要做到旅游資源開發(fā)最大化，需要合理規(guī)劃并開發(fā)利用鄉(xiāng)村資源及土地資源。以休閑旅游功能為主導(dǎo)，完善鄉(xiāng)村內(nèi)包括道路在內(nèi)的各項基礎(chǔ)設(shè)施項目，打造配套鄉(xiāng)村旅游休閑娛樂項目，使該地區(qū)成為一個高服務(wù)、多功能的鄉(xiāng)村旅游聚集地。區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游綜合體從長遠(yuǎn)角度考慮，利用整體，多層次規(guī)劃建造鄉(xiāng)村旅游區(qū)，可形成具有一定規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的綜合性旅游聚集地。這不僅能夠滿足游客多方面的需求，同時也可提升鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的服務(wù)品質(zhì)與區(qū)域價值。該地區(qū)應(yīng)通過重組傳統(tǒng)業(yè)態(tài)旅游資源，催生新業(yè)態(tài)，構(gòu)建完整鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)體系，增強(qiáng)旅游供給與游客需求匹配度，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從粗放低效方式向精細(xì)高效方式轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，從企業(yè)單打獨(dú)享向社會共建共享轉(zhuǎn)變，從景區(qū)內(nèi)部管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變，從部門行為向政府統(tǒng)籌推進(jìn)轉(zhuǎn)變，從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變[8]。

3.2 拓展鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)意空間，提升旅游附加值

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度分析，拓展鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)意空間，可提升旅游附加值；從科技創(chuàng)新的角度分析，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，可實(shí)現(xiàn)價值最大化；從文化傳承的角度分析，弘揚(yáng)歷史文化，可培育旅游發(fā)展新動能；從城鄉(xiāng)驅(qū)動的角度分析，構(gòu)建旅游綜合體，可實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。將鄉(xiāng)村環(huán)境與生態(tài)旅游相結(jié)合，打造生態(tài)旅游基地。借鑒其他地區(qū)鄉(xiāng)村綜合體開發(fā)成功經(jīng)驗，發(fā)展多功能旅游的定制新業(yè)態(tài)。通過激活一片區(qū)域、興起一批產(chǎn)業(yè)、帶富一批農(nóng)民、建成一方樂園，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)變成快樂且高效的產(chǎn)業(yè)、原始鄉(xiāng)村變成美麗和諧的家園，推動農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)副產(chǎn)品變旅游商品、體力勞動變旅游活動、空氣變?nèi)藲狻⒕蜆I(yè)變創(chuàng)業(yè)。

4 以發(fā)展需求為導(dǎo)向做出地區(qū)特色

4.1 挖掘開發(fā)寧鎮(zhèn)旅游特色產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游綜合體作為農(nóng)家樂發(fā)展的高級形態(tài)，也是休閑農(nóng)業(yè)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具體化的主要形式，促進(jìn)了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展及有效融合。為此，鄉(xiāng)村旅游的最大特點(diǎn)是獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，使游客能夠切身感受鄉(xiāng)村風(fēng)情面貌。打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化需要充分挖掘并開發(fā)寧鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的資源特色、生態(tài)特色和文化特色，增強(qiáng)寧鎮(zhèn)資源整合與開發(fā)聚合度[9]。讓優(yōu)勢更優(yōu)、特色更特、強(qiáng)項更強(qiáng)，以驅(qū)動寧鎮(zhèn)旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展，并凝聚名氣，把寧鎮(zhèn)旅游特色做出來，讓不同年齡層次、不同身份群體的游客，都能有一個喜歡寧鎮(zhèn)的理由。在鄉(xiāng)村風(fēng)格旅游開發(fā)上，可以借助獨(dú)特地理優(yōu)勢，借助以往開發(fā)經(jīng)驗，著重組織多元化、個性化的精品線路，將位于城鄉(xiāng)的各個旅游點(diǎn)串聯(lián)成線。同時實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游一體化聯(lián)動，集聚全社會力量，融合各產(chǎn)業(yè)要素，開發(fā)多種旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。通過旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，健全并延伸旅游產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，融合創(chuàng)新鏈，制定旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，構(gòu)建寧鎮(zhèn)地方旅游特色產(chǎn)品體系。

鄉(xiāng)村旅游需要符合當(dāng)下旅游發(fā)展的趨勢，積極推進(jìn)旅游綠色開發(fā)和低碳運(yùn)營，構(gòu)建生態(tài)友好的全域旅游環(huán)境和生態(tài)化、集約型的旅游經(jīng)濟(jì)體系，重視傳統(tǒng)文化的傳承，維護(hù)資源的整體性、文化的代表性和地域的特殊性，加強(qiáng)旅游生態(tài)文明教育，提升寧鎮(zhèn)旅游業(yè)綠色發(fā)展水平。為了讓游客能夠切身體會鄉(xiāng)村風(fēng)格的魅力，在發(fā)展時一定要與鄉(xiāng)村面貌恢復(fù)建設(shè)、交通完善建設(shè)、民俗文化宣傳等緊密結(jié)合。真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、社會一體化[10]。以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，可對良好的自然生態(tài)與鄉(xiāng)土人文資源進(jìn)行各種綜合開發(fā)利用，開展各種休閑旅游活動。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上優(yōu)化旅游綜合體組織，改變以往的單一結(jié)構(gòu)讓其向復(fù)合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)化，產(chǎn)業(yè)外部向外延伸。發(fā)展餐飲、住宿、交通、旅游、商業(yè)商貿(mào)、會展、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)等行業(yè)，相對于以往農(nóng)家樂，這種新型鄉(xiāng)村旅游能提供更加廣泛的服務(wù)類型。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深入挖掘古鎮(zhèn)古村資源，彰顯江南文化特色，使都市郊外成為休閑度假的好去處[11]。全方位、多渠道、大密度地開發(fā)、整合和優(yōu)化文化資源，形成寧鎮(zhèn)文化旅游特色，提升品牌價值和品牌效應(yīng)，擴(kuò)大知名度和影響力。

4.2 以新媒體為依托提升地區(qū)知名度

相對于其他地區(qū)來講，寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游具有一定優(yōu)勢，在國內(nèi)具有一定影響力。因此，需要將新媒體手段運(yùn)用于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”營銷模式創(chuàng)新，線上線下結(jié)合開展城市整體營銷。關(guān)于“線上”營銷：改版寧鎮(zhèn)旅游網(wǎng)；建設(shè)寧鎮(zhèn)旅游商務(wù)網(wǎng)、全域旅游應(yīng)急管理平臺；采取微信手段，并與線上旅游產(chǎn)品銷售平臺(如攜程、同程)等合作；等等[12]。關(guān)于“線下”方面：在周圍的高鐵列車上循環(huán)播放寧鎮(zhèn)地區(qū)城市旅游宣傳片；在蘇浙滬31個城市設(shè)立寧鎮(zhèn)旅游營銷代理處；每年舉辦多場旅游節(jié)慶活動；等等。新媒體時代下，利用微信公眾號、微博、美團(tuán)、百度貼吧、抖音等新媒體平臺提升旅游區(qū)知名度，能有效解決以往推廣力度不強(qiáng)、普及度不高、瀏覽反饋量低、影響力弱、宣傳推廣效果差等問題。加快將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，推動旅游與文化遺存、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力打造文化旅游精品，即彰顯寧鎮(zhèn)獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和時尚休閑氣質(zhì)。

樹立“處處都是旅游環(huán)境，人人都是旅游形象”的理念，面向居民開展旅游知識宣傳教育，強(qiáng)化居民旅游產(chǎn)業(yè)參與意識、形象意識和責(zé)任意識。加強(qiáng)旅游惠民便民服務(wù)，推動博物館、紀(jì)念館、全國愛國主義教育示范基地、美術(shù)館、公共圖書館、文化館、科技館等的免費(fèi)開放。充分組織發(fā)動網(wǎng)絡(luò)力量參與全域旅游的管理與服務(wù)等工作，尤其是要進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)會、學(xué)會等社會組織的作用。增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈的融合度，凝聚靈氣，將寧鎮(zhèn)旅游內(nèi)涵體現(xiàn)出來。并在新媒體宣傳的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)推廣及維護(hù)管理，建立集中統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)服務(wù)部門，優(yōu)化政務(wù)服務(wù)流程并完善運(yùn)行機(jī)制，打造扁平化、網(wǎng)狀化的政務(wù)網(wǎng)絡(luò)新體系，推進(jìn)政務(wù)服務(wù)數(shù)據(jù)共享平臺建設(shè)。

5 以地域特點(diǎn)為基礎(chǔ)增加旅游功能復(fù)合性

寧鎮(zhèn)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游綜合體開發(fā)，需要改變以往農(nóng)家樂的單一功能，即只提供吃飯、釣魚、觀景等服務(wù)，向著生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村度假、文化教育、生態(tài)休閑等多功能轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游綜合體不僅需要考慮游客的需求，同時也要考慮周圍鄉(xiāng)村居民的生活需求，使旅游地區(qū)也能服務(wù)于鄉(xiāng)村居民，實(shí)現(xiàn)功能的復(fù)合性。因此需要以鄉(xiāng)村旅游綜合體的構(gòu)建、寧鎮(zhèn)的地域特點(diǎn)為基礎(chǔ)，深入研究寧鎮(zhèn)旅游的政策環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、市場環(huán)境和社會環(huán)境，優(yōu)化寧鎮(zhèn)旅游的大環(huán)境，增強(qiáng)旅游發(fā)展與環(huán)境的契合度，凝聚人氣。堅持將旅游業(yè)發(fā)展為寧鎮(zhèn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，把發(fā)展全域旅游作為寧鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動能，構(gòu)建完善的全域旅游政策制度體系，打造政策激勵“高地”，構(gòu)建政策的相對優(yōu)勢。對促進(jìn)全域旅游政策落地、扶持支撐平臺、可持續(xù)發(fā)展等成效顯著的部門及管理機(jī)構(gòu)，在編制、資金預(yù)算等方面予以傾斜，財政預(yù)算中旅游發(fā)展專項基金要達(dá)到一定規(guī)模和增速；加大力度修訂《寧鎮(zhèn)市旅游業(yè)發(fā)展考核獎勵辦法》，對落實(shí)重大政策措施成效明顯、打造典型的經(jīng)驗做法或建議、推動全域旅游健康發(fā)展的企業(yè)和個人，加大獎勵力度；對創(chuàng)新全域旅游發(fā)展的項目、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品等，加大支持力度。

寧鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)主要以體驗功能為主，能夠讓游客深度參與。游客不僅能從中體會到大自然的秀麗美景，更能在這里游玩嬉戲，品嘗農(nóng)家特色風(fēng)味，還可以親自參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，并利用農(nóng)產(chǎn)品制作一些藝術(shù)品、禮品及生活用品等。將旅游公共服務(wù)納入城鄉(xiāng)公共服務(wù)體系，推進(jìn)重點(diǎn)旅游景區(qū)、旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游示范村等旅游信息咨詢服務(wù)、旅游交通便捷服務(wù)、旅游安全保障服務(wù)、旅游便民惠民服務(wù)等的建設(shè)，逐步構(gòu)建區(qū)域統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體和覆蓋全域的旅游公共服務(wù)設(shè)施。積極實(shí)施旅游投資促進(jìn)計劃，設(shè)立寧鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，支持企業(yè)通過政府和社會資本合作模式(PPP)投資、建設(shè)、運(yùn)營旅游項目。加強(qiáng)誠信旅游宣傳教育，使誠信內(nèi)化成經(jīng)營服務(wù)理念和自覺行為。提升鄉(xiāng)村綜合開發(fā)價值，使其多功能性得到最大拓展，為建設(shè)現(xiàn)代化鄉(xiāng)村綜合體開發(fā)提供有效途徑。

6 結(jié)語

在國家政策的鼓勵下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游綜合體近年來數(shù)量大幅度增加。在寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游綜合體開發(fā)的可行性研究中可以發(fā)現(xiàn)，寧鎮(zhèn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游綜合體想要得到進(jìn)一步發(fā)展，需要在地區(qū)現(xiàn)有旅游設(shè)置的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完成旅游資源整合，打造具有地域特色的旅游環(huán)境，滿足游客多種需求。以新媒體為渠道，進(jìn)行新媒體營銷，進(jìn)一步搶占市場。在提升生態(tài)旅游品牌影響力及旅游地知名度，吸引更多游客的同時，更要帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)，吸引優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)工作，這不僅能緩解城市壓力，更助力經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。