汽車產(chǎn)業(yè)鏈的營銷崗位對技能人才需求特點初探

李晟

摘要：汽車市場競爭異常激烈，因此為提升汽車銷量，各品牌在營銷方面投入了高度重視。營銷崗位對汽車銷量增長有重要意義，為促進(jìn)汽車企業(yè)發(fā)展，加速汽車產(chǎn)業(yè)鏈完善，本研究對汽車銷售崗位對技能人才需求的特點進(jìn)行總結(jié)，在這個基礎(chǔ)上探索提升汽車營銷崗位技能人才需求特點的對策建議。

關(guān)鍵詞：汽車產(chǎn)業(yè)鏈;營銷崗位;人才需求

引言

營銷崗位在汽車產(chǎn)業(yè)鏈中是直接關(guān)系著汽車市場開拓的崗位，特別是現(xiàn)代汽車市場競爭愈發(fā)激烈的時代中，各品牌汽車層出不窮，不論是在汽車外觀、性能等方面都在不斷改善，這樣一種環(huán)境下，汽車企業(yè)想要在市場中立足就必須要在營銷方面多下功夫，通過營銷達(dá)到提升自身產(chǎn)品知名度的目的，促進(jìn)產(chǎn)品銷量提升。因此銷售崗位在汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性不言而喻，這樣重要的崗位在人才需求方面也形成了自身的特點。

1 營銷崗位在汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的地位

1.1 提高汽車銷量

雖然影響汽車銷量的因素包括如汽車質(zhì)量、品牌影響力等多方面內(nèi)容，但營銷作為汽車推廣的重要手段與方式，對汽車銷量影響不容小覷。科學(xué)的營銷可以促進(jìn)汽車品牌知名度提升，讓更多人對該品牌汽車有所了解，進(jìn)而達(dá)到吸引消費者的注意力，促進(jìn)汽車成交量提升的目的。

1.2 拓寬汽車品牌市場影響力

從當(dāng)前市場中的汽車種類、汽車品牌看，有很多新的品牌出現(xiàn)，甚至有些我們都不清楚是什么品牌，這種與企業(yè)汽車營銷投入有限有直接關(guān)系。通過營銷崗位工作人員的營銷方案設(shè)計，以及營銷規(guī)劃，汽車品牌在市場中就會有更高的知名度，結(jié)合汽車產(chǎn)品質(zhì)量等，銷量持續(xù)增長，汽車品牌的市場影響力也會因此大幅提升，甚至成為汽車市場中備受關(guān)注的品牌。

2 汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位技能人才需求特點

由于營銷崗位直接影響汽車銷量，因此汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位對技能人才也提出了新要求，該崗位人才需求特點主要表現(xiàn)在以下幾點：

2.1 營銷崗位人才需求量較大

汽車市場的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的階段，特別是當(dāng)前國內(nèi)汽車保有量已經(jīng)達(dá)到較高的水平，汽車增長速度放緩，這種情況下企業(yè)想要進(jìn)一步開拓汽車市場面臨更大的挑戰(zhàn)。在這種市場環(huán)境下，汽車市場開拓就需要營銷崗位人才的大力宣傳，通過專業(yè)人才進(jìn)行營銷方案的規(guī)劃、設(shè)計提升產(chǎn)品銷量。而營銷崗位包括營銷規(guī)劃、設(shè)計、市場推廣等相關(guān)工作，為拓寬汽車的銷量，擴大市場范圍，就需要大量的營銷崗位人員負(fù)責(zé)相關(guān)工作。

2.2 營銷崗位人才技能要求高

現(xiàn)代企業(yè)對營銷的重視程度不斷提升，企業(yè)發(fā)展中營銷并非是一項隨意的工作，而是需要有專業(yè)的人員，進(jìn)行營銷方案設(shè)計，以達(dá)到預(yù)期營銷效果。這種狀態(tài)下營銷崗位人才必須要掌握一定的營銷專業(yè)知識，只有這樣在營銷方案設(shè)計的過程中才能通過其所掌握的專業(yè)知識，設(shè)計出合理的營銷方案，以達(dá)到持續(xù)推進(jìn)企業(yè)發(fā)展，促使企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場環(huán)境的目的。

2.3 營銷崗位人才創(chuàng)新意識較強

各汽車企業(yè)均對營銷給予重視的環(huán)境下，企業(yè)營銷方案想要達(dá)到吸引人的目的，需要有企業(yè)營銷崗位人才能夠?qū)@方面給予重視，形成較強的創(chuàng)新意識。結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展情況，創(chuàng)新營銷理念、營銷方法，達(dá)到吸引消費者注意力的目的，提升營銷效果。

2.4 營銷崗位人才有較強工作積極性

營銷崗位人才工作中要能將自身的利益與企業(yè)利益聯(lián)系在一起，積極主動進(jìn)行營銷方案設(shè)計，主動探討適合的營銷方案，找到適合汽車營銷的方法，并在工作中積極探索創(chuàng)新方法。如果營銷崗位人才固步自封、應(yīng)付了事地工作，企業(yè)營銷想要達(dá)到預(yù)期效果就十分困難，甚至根本不可能。

3 汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位技能人才培養(yǎng)建議

3.1 提升汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位人才培養(yǎng)的針對性

為保障汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位人才能力提升，應(yīng)對相關(guān)人才的培養(yǎng)給予重視。在人才培養(yǎng)的過程中應(yīng)堅持針對性的原則。充分考慮汽車營銷崗位的人才需求情況，考慮汽車產(chǎn)業(yè)特點，在營銷崗位人才培養(yǎng)的過程中，需要相關(guān)人才具備專業(yè)的營銷知識、汽車專業(yè)知識等，這樣才可以保障營銷方案設(shè)計具有創(chuàng)意，還與汽車產(chǎn)業(yè)特點相符，提高營銷方案的可行性。

3.2 加速汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位人才終身教育推進(jìn)

隨著終身教育理念的推廣，任何崗位的技能人才都要不斷學(xué)習(xí)，在工作中學(xué)習(xí)、總結(jié)經(jīng)驗，持續(xù)提升自身的能力。因此汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位人才也應(yīng)持續(xù)學(xué)習(xí)，堅持相關(guān)人才終身教育的理念與原則，促使有關(guān)人員的專業(yè)知識水平持續(xù)提升。如要求營銷崗位人員形成現(xiàn)代化營銷理念，利用全新的營銷理念進(jìn)行營銷方案創(chuàng)新優(yōu)化等，以此達(dá)到提高汽車營銷效果的目的。

3.3 幫助汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位人才進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃

科學(xué)的職業(yè)生涯規(guī)劃，對營銷崗位人才的工作態(tài)度、工作信心以及未來職業(yè)發(fā)展都有十分重要的影響。只有堅定營銷崗位人才的工作決心，對自身未來工作進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，才可以提升營銷人員的工作積極性，在工作中持續(xù)努力、不斷學(xué)習(xí)積極探索。這需要汽車企業(yè)合理地進(jìn)行營銷崗位人才的工作方向設(shè)計，促使?fàn)I銷崗位人才可以結(jié)合企業(yè)發(fā)展以及自身追求進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃，并為實現(xiàn)職業(yè)生涯目標(biāo)而在工作中不斷學(xué)習(xí)，提升自身的營銷能力。

總結(jié)

汽車產(chǎn)業(yè)鏈的營銷崗位技能人才不單單要掌握基本的營銷知識，還應(yīng)當(dāng)對汽車相關(guān)常識有一定了解，這有助于營銷崗位工作人員的營銷創(chuàng)新以及規(guī)劃。考慮到汽車產(chǎn)業(yè)鏈營銷崗位人才需求量大、要求高等問題，因此要考慮針對汽車產(chǎn)業(yè)鏈特點進(jìn)行營銷崗位人才培養(yǎng)，實現(xiàn)終身教育，幫助營銷崗位人才進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃，以確保營銷崗位人才能力持續(xù)提升，為汽車產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

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基金項目：湖北省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會科學(xué)研究重點課題 ? 編號為ZJZA202103