淺談對(duì)外傳播的親和力建設(shè)

馬亞倫 寧 芳

隨著中國(guó)實(shí)力的不斷提升，“一言談” 的世界變成了“大討論”，中國(guó)聲音的重要性越來越突顯，世界人民越來越想聽到中國(guó)的聲音，期待分享中國(guó)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和成功路徑。

國(guó)家也對(duì)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的重視程度和要求，達(dá)到了前所未有的高度。那么，怎樣的傳播才更有益于世界，更能讓世界認(rèn)同，直接關(guān)系到傳播的效果。筆者以為，傳播中，文化相近和情感表達(dá)很重要，簡(jiǎn)單說，就是習(xí)近平總書記指出的“親和力建設(shè)”。

在今年5 月31 日中央政治局2021 年第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，各級(jí)黨委（黨組）要把加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財(cái)政投入，幫助推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)做國(guó)際傳播工作，主要負(fù)責(zé)同志既要親自抓，也要親自做，要加強(qiáng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的國(guó)際傳播知識(shí)培訓(xùn)，發(fā)揮各級(jí)黨組織作用，形成自覺維護(hù)黨和國(guó)家尊嚴(yán)形象的良好氛圍。各級(jí)黨校（行政學(xué)院）要把國(guó)際傳播能力培養(yǎng)作為重要內(nèi)容，要加強(qiáng)高校學(xué)科建設(shè)和后備人才培養(yǎng)，提升國(guó)際傳播理論研究水平。同時(shí)，習(xí)總書記還提出了很多具體的指導(dǎo)意見，其中就包括要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增加國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。

這次學(xué)習(xí)，可以說是我國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展的里程碑，甚至可以說是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。既指出了當(dāng)前國(guó)際傳播被眾多媒體淡化或漠視現(xiàn)象，又具體地提出了做好國(guó)際傳播的方法和需要達(dá)到的效果，對(duì)各級(jí)黨組織和領(lǐng)導(dǎo)者提出了具體要求并下達(dá)了任務(wù)。本文就如何加強(qiáng)對(duì)外傳播親和力的建設(shè)問題進(jìn)行探討，因?yàn)橛H和力很大程度上影響宣傳的實(shí)效性。

一、語言親和力

講話，講究溫文爾雅、真情實(shí)感，和風(fēng)細(xì)雨間，達(dá)到春風(fēng)化雨、潛移默化的效果。對(duì)外傳播也一樣，最講究的是語言，語言是建設(shè)傳播面和傳播效能（影響力）的基石，而決定這三方面效力的共同長(zhǎng)效潛在因素，就是親和力。

傳播，就是交流，說到底，就是對(duì)別人說事，說事就得有語言作為溝通媒介，用別人的語言去說給別人聽，而不是用自己的語言想方設(shè)法讓別人聽。語言是傳播的載體，對(duì)傳播對(duì)象選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言，是必須的前提工作，這也是對(duì)傳播對(duì)象尊重的首要元素。講什么，怎么講都很重要，但更重要的是用什么語言講，做不到這一點(diǎn)，傳播就會(huì)大打折扣，實(shí)效性更無從談起。

聯(lián)合國(guó)開會(huì)，漢、英、法、西、俄、阿六種語言必用，六種語言都有同聲傳譯隊(duì)伍。其目的，就是為了讓更多代表，充分接受和理解會(huì)議內(nèi)容，并通過適當(dāng)?shù)恼Z言傳遞給和各自的國(guó)民，實(shí)現(xiàn)傳播面和傳播效能的最大化目標(biāo)。各位代表都能從六種語言中，選擇適合自己的語言，確保對(duì)大會(huì)內(nèi)容的充分理解。另外，聯(lián)合國(guó)還有規(guī)定，如果哪個(gè)國(guó)家代表發(fā)言需要用本國(guó)語言發(fā)言，可以安排自己的同聲傳譯隊(duì)伍，譯成六種語言之一，再同傳為上述六種語言，以此充分尊重每位代表的權(quán)利，體現(xiàn)聯(lián)合國(guó)作為世界統(tǒng)一組織的親和力。

全球233 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，使用語言7000 多種，使用什么樣的語言交流才能更增加親和力，是值得講究的。

各國(guó)政要到別的國(guó)家訪問時(shí)，都會(huì)學(xué)習(xí)一兩句當(dāng)?shù)氐膯柡蛘Z，以表達(dá)對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦淖鹬兀彤?dāng)?shù)厝嗣竦男睦砭嚯x。1972 年，美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華之前，用了很長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)日常漢語，還學(xué)習(xí)使用筷子。江澤民同志出訪時(shí)，喜歡模仿當(dāng)?shù)卣Z言問候，他還于2011 年9 月28 日，親自作了《領(lǐng)導(dǎo)干部一定要努力學(xué)習(xí)外語》 的要求，“語言是人類交流交往的重要工具。加強(qiáng)同各國(guó)人民的交流交往，需要在學(xué)好祖國(guó)語言的同時(shí)認(rèn)真學(xué)習(xí)外語，領(lǐng)導(dǎo)干部尤其要以身作則?！?/p>

原則上，與哪個(gè)國(guó)家的人交往就用哪個(gè)國(guó)家通用的語言，這是增加親和力的第一步，如果能夠考慮到交往對(duì)象所處區(qū)域的語言和文化特征，了解當(dāng)?shù)氐馁嫡Z、諺語、俗語、文學(xué)典故等，融入交流之中，就更理想，豐富的語言才能營(yíng)造濃厚的交流氛圍，親和力自在其中，交流效果自然會(huì)得到大大提升。

大部分小語種國(guó)家都有官方語言，但用官方語言交流和用該國(guó)通用語言交流，其影響力、親和力是不一樣的。

二、平臺(tái)親和力

對(duì)外傳播，平臺(tái)建設(shè)極為重要。如果在對(duì)內(nèi)的平臺(tái)上，用自己的語言講一大堆外國(guó)人的故事，雖然涉及的是外國(guó)人，但嚴(yán)格意義上說，這不是對(duì)外傳播，影響面極小。

對(duì)外傳播，除了內(nèi)容豐富真實(shí)之外，更重要的是平臺(tái)對(duì)外性和語言種類設(shè)置。平臺(tái)對(duì)外，平臺(tái)的性質(zhì)就是外向型的，是要說事給外面人聽的、以期與別人形成交流和文化互通的；語言設(shè)置，就是要對(duì)不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同群體受眾，用不同的語言實(shí)現(xiàn)區(qū)域化和分眾化表達(dá)，最終達(dá)到全球化表達(dá)的目的。按習(xí)總書記的表述，這樣做才會(huì)增加國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。

針對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)，尤其是語言使用人口密度大的國(guó)家和地區(qū)，應(yīng)該設(shè)置相對(duì)應(yīng)的語言頻道。語言頻道設(shè)置和使用，直接體現(xiàn)平臺(tái)建設(shè)者對(duì)所使用語言國(guó)家或地區(qū)人民的尊重和重視程度。語言是文化的結(jié)晶，也是文化的載體，涉及國(guó)體、政體乃至國(guó)際話語體系和外交成敗。當(dāng)我們打開國(guó)外的網(wǎng)站，看到設(shè)有漢語頻道時(shí)，心里會(huì)泛起一絲親切感；同理，如果我們的網(wǎng)站打開，俄國(guó)人可以看俄語頻道，英國(guó)人可以看英語頻道，日本人可以看日語頻道……等等，同樣心里會(huì)有一絲的親切感，心里會(huì)想到我們對(duì)他們的尊重。

現(xiàn)實(shí)生活中，有很多對(duì)外傳播平臺(tái)，以為開個(gè)英語頻道，就是對(duì)外傳播，天下人都能理解，其實(shí)不然。當(dāng)然，有英語頻道總比沒有強(qiáng)，但滿足于一語對(duì)全球是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

筆者以為，對(duì)外傳播的平臺(tái)陣地，至少要遵循聯(lián)合國(guó)六種工作語言的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置上述六種語言頻道，這六種語言照顧到了全球大部分語言人群，至少這六種語言是全球公認(rèn)的廣泛交流語言，學(xué)習(xí)這六種語言的人占語言學(xué)習(xí)者的絕大多數(shù)。當(dāng)然，在條件允許的情況下，對(duì)外傳播平臺(tái)應(yīng)該盡可能開設(shè)更多的語言頻道，方便更多人直接從平臺(tái)獲得信息。唯有這樣，平臺(tái)的親和力、傳播面和傳播效力才會(huì)更大化。

三、傳播方式親和力

傳播方式的選擇也很重要，直接影響到交流的親和力效果。國(guó)家和國(guó)家之間的交流如此，百姓與百姓之間的交流也如此。習(xí)總書記說，國(guó)之交在于民相通，百姓與百姓之間相互理解，彼此信任，國(guó)家與國(guó)家之間的親和力就會(huì)增加，遇事容易達(dá)成共識(shí)。

對(duì)外傳播平臺(tái)，不只是出版、網(wǎng)絡(luò)音視頻對(duì)外講述，平臺(tái)本身也是傳播的主體。我們講述的內(nèi)容中，注重外國(guó)元素的參與，以外國(guó)人在中國(guó)的故事傳播中國(guó)文化元素，通過外國(guó)人的言行來講述中國(guó)現(xiàn)狀，講述中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)、生態(tài)環(huán)保等各方面的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，比我們精心策劃一大堆沒有外國(guó)人元素的東西，填鴨式地對(duì)外說教，效果要強(qiáng)。

如何在外國(guó)人的故事中，加入中國(guó)的文化元素，我們?cè)趥鞑シ绞竭x擇上就要講究。盡量挖掘外國(guó)人在中國(guó)的生活經(jīng)歷，讓他們現(xiàn)身說法，講中國(guó)故事，是我們首先應(yīng)該且必須做好的。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力提升，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央，高度重視世界命運(yùn)共同體建設(shè)事業(yè)，賦予新時(shí)代外交新的使命和內(nèi)涵。我們普通人與世界人民之間的交流也顯得格外意義重大。現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，到我們身邊來的外國(guó)人越來越多，常年在中國(guó)生活、學(xué)習(xí)和工作的多達(dá)數(shù)百萬人，而且逐年增加。如何與身邊的外國(guó)人交流，直接關(guān)系到我們與世界各國(guó)人民的親和力建設(shè)。

新中國(guó)建立以來，由于意識(shí)形態(tài)的不同，西方對(duì)我們的宣傳，負(fù)面為主，加上西方媒體幾乎覆蓋了全球各個(gè)角落，造成世界人民對(duì)我們的誤解很深。如今有這么多外國(guó)人到我們身邊來工作和學(xué)習(xí)，我們應(yīng)該積極與他們交朋友，對(duì)他們講述身邊發(fā)生的故事，讓他們了解自己所生存環(huán)境的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展情況，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)他們深入我們社會(huì)的方方面面，讓他們充分體驗(yàn)和了解我們的生活，通過這樣的傳播方式，提升雙邊的親和力。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的“特別傳媒”在做對(duì)外傳播中注重親和力的運(yùn)用，他們組織留學(xué)生到潛江參加龍蝦節(jié)，到省文化單位交流互訪，充分照顧留學(xué)生的生活習(xí)慣，宗教信仰等，給留學(xué)生們留下了很深的印象。通過實(shí)際考察和交流，留學(xué)生們親眼目睹了中國(guó)城鄉(xiāng)面貌的變化，親眼看到了中國(guó)大地上人們的精神面貌，親身體驗(yàn)了中國(guó)人民的幸福生活，內(nèi)心產(chǎn)生諸多感慨，同時(shí)，通過他們的鏡頭、文字，把中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，傳遞到世界各地，效果就很好。

特別傳媒還出版中英雙語雜志《Special Focus》和各種圖書畫冊(cè)，針對(duì)性策劃講述中國(guó)優(yōu)秀文化故事，圖文并茂，豐富留學(xué)生生活。同時(shí)，搜集整理外國(guó)人在中國(guó)的故事，促成與外國(guó)人之間的互動(dòng)交流，得到了大家的高度認(rèn)可和贊賞。特別傳媒的做法證實(shí)，“親和力”在傳播方面用的好，中國(guó)故事、中國(guó)精神、中國(guó)模式會(huì)在傳播的過程中潛移默化，效果倍增。