重大變局之下的體育融媒傳播效率呈現(xiàn)
——以湖北日?qǐng)?bào)東京奧運(yùn)會(huì)融合報(bào)道為例

王二龍 李明非

2021 年8 月8 日晚，2020 東京奧運(yùn)會(huì)圣火在東京新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)緩緩熄滅。這是一屆人類(lèi)與新冠肺炎疫情“交戰(zhàn)”狀態(tài)之下所舉辦的奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)為此將奧林匹克格言修訂為“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”；這是一屆因嚴(yán)重疫情被迫延期一年舉行、開(kāi)啟無(wú)觀眾模式、并在開(kāi)賽后隨時(shí)可能取消的奧運(yùn)會(huì)。新冠病毒破壞了奧運(yùn)比賽，打破了以往只有普遍戰(zhàn)爭(zhēng)才可能影響奧運(yùn)會(huì)舉辦的慣例，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，人類(lèi)前途命運(yùn)的休戚與共前所未有，而置身其中的本屆奧運(yùn)會(huì)，注定將在現(xiàn)代奧林匹克史上留下影響深遠(yuǎn)的變革印跡。

變局之下的奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道也在 “因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，努力實(shí)現(xiàn)“變中求進(jìn)、變中突破、變中取勝”。

就湖北日?qǐng)?bào)而言，相較于過(guò)往奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道偏重于先紙媒文字圖片、后網(wǎng)絡(luò)新媒體的不同頻同步和各自為戰(zhàn)，本屆奧運(yùn)會(huì)湖北日?qǐng)?bào)以“穿越東京”為主題的全媒體報(bào)道，通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)體育新聞中心、融媒體新聞中心和極目團(tuán)隊(duì)等多部門(mén)密切協(xié)作，將奧運(yùn)賽場(chǎng)前后方記者團(tuán)隊(duì)所采寫(xiě)拍攝的文字信息、視頻、圖片經(jīng)過(guò)及時(shí)編輯剪輯加工，在最短時(shí)間內(nèi)做成消息、通訊、短視頻、VLOG、H5 的各類(lèi)多媒體產(chǎn)品，同時(shí)不斷在手機(jī)客戶(hù)端+微信+微博+抖音等各平臺(tái)推出揭秘性深度報(bào)道、跟進(jìn)性連續(xù)報(bào)道和參與性話(huà)題報(bào)道，以保持新聞產(chǎn)品的吸睛效應(yīng)，求得最大的傳播熱度，最終由報(bào)紙精彩主題策劃一錘定音，從而達(dá)到多媒體融合同頻共振的集成傳播格局，取得了可喜的社會(huì)傳播效應(yīng)。

一、適應(yīng)變局，矩陣融合傳播屢創(chuàng)新高

不少人曾斷言，現(xiàn)在已經(jīng)是“人人都是記者”的時(shí)代，此觀點(diǎn)片面與否暫且不論，單就國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委決定包括開(kāi)、閉幕式在內(nèi)的絕大多數(shù)比賽都不會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的那一刻起，前方記者既成了“最幸運(yùn)的見(jiàn)證者”，同時(shí)也是“責(zé)任更重的傳播者”。

以往奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，均為以官方持證記者在賽場(chǎng)內(nèi)，外圍多重身份采訪(fǎng)人員親歷奧運(yùn)會(huì)相關(guān)方面的多渠道報(bào)道模式。但隨著疫情猝不及防的來(lái)襲，東京奧運(yùn)會(huì)不僅被迫延期一年舉辦，而且為確保安全只設(shè)有官方持證記者一個(gè)出口，并對(duì)全球申請(qǐng)采訪(fǎng)資格的媒體進(jìn)行了嚴(yán)格的人員限制。奧運(yùn)會(huì)新聞本源因疫情防控發(fā)生了重大變化，究竟會(huì)造成多少參賽人員感染、空?qǐng)霰荣悗?lái)什么樣的影響、世界體壇格局會(huì)否產(chǎn)生巨變、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)否遭受重創(chuàng)等等一系列的衍生問(wèn)題隨之而來(lái)且充滿(mǎn)懸念，這一切隨時(shí)變動(dòng)著的新聞源頭，都只對(duì)全球?yàn)閿?shù)不多的持證記者開(kāi)放，而他們所看到、所聽(tīng)到、所傳播的一切信息，都將是極為珍貴的排他性采訪(fǎng)資源。

當(dāng)意識(shí)到利用好這種優(yōu)勢(shì)所產(chǎn)生的巨大傳播效應(yīng)后，湖北日?qǐng)?bào)體育新聞中心便提前與融媒體新聞中心進(jìn)行充分協(xié)商后，決定強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做好“穿越東京”奧運(yùn)全媒體融合報(bào)道，不僅拿出了雙方全部的新媒體平臺(tái)資源實(shí)行矩陣化共享共營(yíng)，而且調(diào)動(dòng)了最精干的后方采編團(tuán)隊(duì)以供驅(qū)使，歸根結(jié)底就是要最大限度地利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間呈現(xiàn)出最好的、最豐富的新聞報(bào)道產(chǎn)品。而湖北日?qǐng)?bào)的兩名特派記者胡革輝、張?jiān)娗镆膊蝗枋姑@對(duì)“老兵新銳”組合，克服了疫情之下前方采訪(fǎng)的諸多困難，想盡一切辦法采集新聞素材，與后方團(tuán)隊(duì)一起，為讀者奉獻(xiàn)了一場(chǎng)別樣的奧運(yùn)多媒體傳播饕餮盛宴。

根據(jù)湖北日?qǐng)?bào)新媒體矩陣的各類(lèi)后方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)“穿越東京”的奧運(yùn)會(huì)新媒體報(bào)道大戰(zhàn)，取得了比較理想的傳播效果。

7 月23 日開(kāi)幕式當(dāng)天，前方記者傳回的視頻“# 東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式 開(kāi)幕前2 小時(shí)的看臺(tái)，空座椅酷似坐滿(mǎn)了觀眾”，截至當(dāng)天22 點(diǎn)50 分，抖音播放量達(dá)到924.5 萬(wàn)，點(diǎn)贊量5.3 萬(wàn)；7 月28 日上午，劉治宇為湖北奪得東京奧運(yùn)會(huì)首枚獎(jiǎng)牌，微信稿《首枚獎(jiǎng)牌！剛剛，湖北選手刷新歷史！》閱讀量達(dá)7.7 萬(wàn)，微博【# 劉治宇說(shuō)中國(guó)爺們兒可以和歐洲抗衡#】閱讀量達(dá)21.6 萬(wàn)。

7 月28 日下午，王宗源奪金，續(xù)寫(xiě)夏奧會(huì)湖北屆屆見(jiàn)金輝煌，該報(bào)道既有前方記者現(xiàn)場(chǎng)直擊和相關(guān)采訪(fǎng)，又有后方省體育局在武漢組織觀賽現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道掠影，體育新聞中心與融媒體中心充分溝通合作，進(jìn)行多平臺(tái)融合創(chuàng)新報(bào)道。在湖北日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)矩陣第一時(shí)間發(fā)布消息稿、客戶(hù)端開(kāi)機(jī)屏、湖北省委省政府賀電新媒體海報(bào)、抖音短視頻等多個(gè)新聞產(chǎn)品，社會(huì)傳播效果非常顯著，微博【# 湖北00 后選手王宗源奪金# 家鄉(xiāng)沸騰，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)！】閱讀量達(dá)36.9 萬(wàn)，【好緊張！王宗源媽媽觀賽緊緊握住小紅旗】閱讀量達(dá)24.6 萬(wàn)，【#王宗源用家鄉(xiāng)話(huà)感謝父老鄉(xiāng)親#】閱讀量達(dá)21.5 萬(wàn)。7 月31日，閆子貝奪得一枚份量較重的游泳銀牌，微博【# 湖北健兒閆子貝首奪奧運(yùn)銀牌# 男女4×100 米混合泳接力中國(guó)獲亞軍】閱讀量達(dá)121 萬(wàn)。

8 月2 日，汪周雨為湖北奪得東京奧運(yùn)第二金，前后方團(tuán)隊(duì)再次以平臺(tái)矩陣發(fā)散性報(bào)道，除了消息稿、客戶(hù)端開(kāi)機(jī)屏和湖北省委省政府賀電新媒體海報(bào)和抖音短視頻，又加上了汪周雨奪金幕后故事的人物通訊稿；抖音短視頻一經(jīng)發(fā)布，很快火爆，1 小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)，點(diǎn)贊2.1 萬(wàn)。微博 【# 汪周雨勇奪東京奧運(yùn)湖北第二金#】 閱讀量達(dá)21.3萬(wàn)，微博直播【決賽！舉重女子87 公斤級(jí)與湖北健兒汪周雨家人一同觀賽】閱讀量達(dá)14 萬(wàn)。8 月8 日東京奧運(yùn)會(huì)閉幕，視頻《東京奧運(yùn)會(huì)湖北成績(jī)單》的閱讀量也達(dá)到331 萬(wàn)。

除湖北日?qǐng)?bào)APP 及微博、微信、抖音號(hào)等平臺(tái)之外，體育新聞中心所運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)“湖報(bào)體育”，也在此次奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)役中取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。其中微博平臺(tái)每日閱讀量均在10 萬(wàn)以上，7 月22 日達(dá)到峰值71.7 萬(wàn)，從7 月14 日中國(guó)體育代表團(tuán)正式成立，至8 月8 日奧運(yùn)會(huì)正式閉幕共26 天時(shí)間里，總閱讀量達(dá)到542 萬(wàn)，平均每天閱讀量超過(guò)20 萬(wàn)。

微信平臺(tái)方面，由于受到每日發(fā)布次數(shù)的限制，在無(wú)法“求大求全”的情況下，體育新聞中心提前制定了以獨(dú)家策劃和深度報(bào)道為主的方針，發(fā)布了諸如我省唯一一位親歷五屆奧運(yùn)會(huì)的記者胡革輝所采寫(xiě) “女排系列跟蹤報(bào)道”、日本紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮接受湖北日?qǐng)?bào)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng) “東京奧運(yùn)會(huì)的意義，我還在尋找”等作品，受到讀者高度關(guān)注。中國(guó)體育代表團(tuán)成立當(dāng)天，所策劃的《創(chuàng)造歷史！我省24 名健兒出征東京奧運(yùn)！來(lái)看看他們都是誰(shuí)！》和《趕緊收藏！湖北健兒奧運(yùn)賽程出爐！》等兩條服務(wù)性稿件，均為全網(wǎng)首發(fā)，稿件呈現(xiàn)效果較為美觀，易于閱讀和傳播，并被湖北發(fā)布、湖北日?qǐng)?bào)等多個(gè)微信號(hào)轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了“湖報(bào)體育”品牌的影響力。

二、創(chuàng)新應(yīng)變，用Vlog“戴上”VR 一起穿越

2016 年里約奧運(yùn)會(huì)曾被稱(chēng)為“體育視頻直播元年”，新媒體技術(shù)的革新引發(fā)了媒介融合由媒介內(nèi)容整合邁向多元渠道整合。因受當(dāng)時(shí)手機(jī)通訊傳播條件所限，里約奧運(yùn)會(huì)赴巴西采訪(fǎng)報(bào)道的湖北日?qǐng)?bào)一線(xiàn)記者提供新聞產(chǎn)品中的絕大多數(shù)仍舊是文字，視頻報(bào)道幾無(wú)蹤跡。2017 年的天津全運(yùn)會(huì)期間，前方記者通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶(hù)端共發(fā)布了35 條視頻新聞，其中在開(kāi)幕次日推出的“天津全運(yùn)會(huì)湖北團(tuán)已獲15 金”熱推專(zhuān)題共發(fā)布9 條新聞，含2 條開(kāi)幕式短視頻新聞，總閱讀量達(dá)到99773，兩條短視頻閱讀量都接近13000，而賽會(huì)期間最高的一條短視頻新聞達(dá)到了近2 萬(wàn)的閱讀量。

東京奧運(yùn)會(huì)湖北日?qǐng)?bào)前方記者再度出擊，短視頻【# 王宗源用家鄉(xiāng)話(huà)感謝父老鄉(xiāng)親#】閱讀量21.5 萬(wàn)；汪周雨奪金抖音短視頻1 小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)、點(diǎn)贊2.1 萬(wàn)；短視頻《東京奧運(yùn)會(huì)湖北成績(jī)單》閱讀量331 萬(wàn)。

從無(wú)到有，從我見(jiàn)到我?guī)ьI(lǐng)受眾穿越東京零距離感受賽場(chǎng)內(nèi)外，湖北日?qǐng)?bào)的體育視頻新聞報(bào)道在東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入了一個(gè)緊扣主題、彰顯個(gè)性、創(chuàng)新應(yīng)變、自我表達(dá)的全新階段。對(duì)于以傳統(tǒng)紙媒報(bào)道為核心生產(chǎn)力的體育新聞中心而言，掌握視頻新聞報(bào)道核心要素并將其打造成為流量級(jí)的新聞產(chǎn)品，絕不僅僅只是一次媒體的跨越。

“這些都是新聞上看不見(jiàn)的畫(huà)面！”一位讀者在轉(zhuǎn)發(fā)“老兵新銳” 東京行Vlog（湖北日?qǐng)?bào)前方記者東京奧運(yùn)視頻日記）微信推送時(shí)所表達(dá)的觀點(diǎn)，[2]代表了受眾對(duì)于這組視頻產(chǎn)品的關(guān)注和喜愛(ài)，令整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)振奮不已。

“老兵新銳”東京行Vlog 是湖北日?qǐng)?bào)于東京奧運(yùn)期間推出的一組紀(jì)實(shí)類(lèi)型的專(zhuān)題視頻產(chǎn)品，和報(bào)紙推出的“穿越東京”奧運(yùn)特刊同步，一日一期，每日主題不同共24 期。這組視頻產(chǎn)品以前方記者的視角在直擊湖北健兒賽場(chǎng)拼搏的同時(shí)，也記錄了特派記者胡革輝、張?jiān)娗镞@對(duì)“老兵新銳”組合“穿越東京”的采訪(fǎng)日常，其中既有疫情下記者面臨的各種挑戰(zhàn)，也有東京異國(guó)風(fēng)土見(jiàn)聞，還有各國(guó)記者在不同賽場(chǎng)、主新聞中心及酒店的生活與工作。

在疫情當(dāng)前通過(guò)Vlog 書(shū)寫(xiě)奧運(yùn)采訪(fǎng)日記、分享生活，后方編輯精心包裝的卡通式的片頭片尾，既有“前情提要”又有“下期預(yù)告”加以銜接，屏幕上配有更多生動(dòng)的字幕和幽默的旁白、有趣的音樂(lè)進(jìn)一步解讀畫(huà)面信息，受眾在產(chǎn)生愉悅觀感的同時(shí)，更有一種不斷開(kāi)啟寶盒的意外驚喜。作為視頻版的記者手記，出現(xiàn)在Vlog 中的前方記者不再隱于文字背后，他們的憂(yōu)慮、喜悅、感動(dòng)甚至疲憊都以主人的身份完整地通過(guò)鏡頭生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)，讓受眾仿如“戴”上了VR眼鏡直接“置身其中”，親身領(lǐng)悟東京奧運(yùn)會(huì)的苦與樂(lè)，感觸到報(bào)紙廣播電視報(bào)道之外的全新視野。

應(yīng)該提出的是，和湖北日?qǐng)?bào)所有其它東京奧運(yùn)新媒體產(chǎn)品所不同，從第1 期奪目綻放到第24 期依依惜別，“老兵新銳”東京行Vlog 和受眾之間從心理上建立了一種情感連接，形成了未完待續(xù)請(qǐng)看下一季的品牌效應(yīng)，包含了整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)對(duì)受眾心理需求不斷遞進(jìn)的精準(zhǔn)把握，對(duì)大型賽會(huì)報(bào)道題材內(nèi)容的深入挖掘。

就湖北日?qǐng)?bào)這張?zhí)幱阪幼兤诘膫鹘y(tǒng)紙媒而言，此次穿越東京視頻報(bào)道的諸多創(chuàng)新之舉，對(duì)于進(jìn)一步拓展核心生產(chǎn)力、加速媒體融合發(fā)展，起到了提振士氣、鼓舞信心、認(rèn)清方向、篤定前行的重要作用。

注釋?zhuān)?/p>

[1]《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問(wèn)答》，學(xué)習(xí)出版社2021 年版

[2]胡雨薇：《“老兵新銳”東京行Vlog 如何煉成》，湖北日?qǐng)?bào)8 月19 日12 版