融媒體形勢(shì)下廣播媒體發(fā)展的可能性與路徑探究

卞建蘭

一、融媒體的概念界定

新媒體時(shí)代，對(duì)于融媒體的解讀，就是充分利用好各個(gè)媒介載體，將電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站等相互之間都有的共同點(diǎn)和相互間的缺失互補(bǔ)起來，通過人員、信息、資源、內(nèi)容以及傳播等方面進(jìn)行全面整合、規(guī)劃，打造“資源、內(nèi)容、人力”融合的全新傳播平臺(tái)。

當(dāng)前，融媒體的概念也可分為廣義和狹義兩種。狹義的融媒體是指不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，轉(zhuǎn)變成新的形態(tài)；如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞等。而廣義的融媒體，則可理解為“媒介融合”，包括一切媒介包含的所有要素的結(jié)合與融匯，更加注重于傳播功能和傳播方式手段等的融合。

無疑，融媒體是多元化下信息發(fā)展時(shí)代的衍生產(chǎn)物，能夠利用自身的融合優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體中的事物，如廣播、電視、雜志等，與新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)地、緊密地結(jié)合，能夠使新舊媒體融合貫通，資源共享，并能夠借以衍生出多種形式的信息產(chǎn)品，在通過更加度元融合的媒體平臺(tái)傳播給大眾，以達(dá)到更為廣泛的媒體交融與信息傳播。

當(dāng)然，融媒體也并非簡(jiǎn)單地將多種不同媒體進(jìn)行融合，而是要讓它們相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、恰到好處地融合，并且能夠在形式融合的基礎(chǔ)上對(duì)媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范整理和融合。力求以廣大受眾的需求為中心，重視內(nèi)容質(zhì)量，而不僅是改變媒體樣式。

二、融媒體背景下廣播媒體的形式與發(fā)展

新形勢(shì)下，科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，同時(shí)也加速了各行各業(yè)的發(fā)展與變革，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，發(fā)揮了及時(shí)、平等、互動(dòng)性強(qiáng)的效果，也使得傳播的信息內(nèi)容更加豐富及時(shí)，這是一個(gè)好的發(fā)展趨勢(shì)，而對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的優(yōu)勢(shì)也足以使傳統(tǒng)的廣播節(jié)目媒體黯然失色。因此，想要使廣播媒體能夠在新形勢(shì)下依然能夠與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，僅僅靠其其自身的努力與發(fā)展也是不夠的，必須采用新的路徑與方式，以融媒體的發(fā)展理念，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新、深度思考和實(shí)踐探索。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀——機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播媒體盡管仍具有相應(yīng)的受眾群體，但多以老年人或有一定障礙的人群居多，其經(jīng)濟(jì)能力有限，也難以支撐傳統(tǒng)廣播媒體在新形勢(shì)沖擊下的發(fā)展。目前，現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)廣播媒體，雖然可以維系其生存與發(fā)展，但多以政府對(duì)其撥款和廣告收益為主要經(jīng)濟(jì)支持，并不是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。由此，在今年來各類視頻網(wǎng)站、短視頻APP等新媒體的不斷興起和強(qiáng)勢(shì)發(fā)展之下，信息獲取渠道更多，且更為便捷、高效，也在不斷沖擊著原有傳統(tǒng)廣播媒體的受眾，使之不斷分流。

但當(dāng)前，盡管新媒體不斷發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體也不無發(fā)展可能，倘使傳統(tǒng)媒體能夠“取長(zhǎng)補(bǔ)短”，學(xué)習(xí)、融合新媒體的復(fù)雜和你優(yōu)勢(shì)，在政策的扶持之下，也定能夠發(fā)揮自身所長(zhǎng)，普及更廣泛的受眾群體，使之管理、發(fā)展體系更加健全，經(jīng)濟(jì)得到有力支撐，在新形勢(shì)下，擁有更為廣闊的發(fā)展前景，減少遭受新媒體的沖擊。

（二）發(fā)展途徑——界限融合

新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，已成大勢(shì)所趨。要求打破傳統(tǒng)媒體之間的界限，融合各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，突破傳統(tǒng)媒體有限的空間覆蓋和地域覆蓋局限，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效率，拓展受眾群體，集中力量打造融媒體建設(shè)，利用已有傳統(tǒng)媒體的資源空間，打破閾限，尋求新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體更好更快的發(fā)展。

而廣播媒體，作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，也因遵循這樣的發(fā)展規(guī)律，并致力于能朝著融媒體的目標(biāo)努力發(fā)展，使其自身能夠集各個(gè)媒體之“長(zhǎng)”，不斷向新媒體學(xué)習(xí)，以促進(jìn)自身的發(fā)展。

（三）發(fā)展形式——“縱橫”交錯(cuò)

在融媒體形勢(shì)下，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表必須能夠“有的放矢”地實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，利用新媒體、新平臺(tái)和新技術(shù)促進(jìn)自我的有效發(fā)展。但廣播媒體融合新媒體的發(fā)展，在具體的“交互”形式上也體現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

1.橫向發(fā)展，即廣播媒體與新媒體中的新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。新媒體的發(fā)展離不開新的科學(xué)技術(shù)的支持，作為傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)看到新媒體發(fā)展的這一潛在的機(jī)遇和基礎(chǔ)，才能夠從促進(jìn)新媒體發(fā)展的最為根本的技術(shù)層面與新媒體進(jìn)行融合。

新的科學(xué)技術(shù)為新媒體的發(fā)展帶來了不同于以往的巨大優(yōu)勢(shì)。如將原本不可視的媒體變得可視化，因而能夠充分體現(xiàn)的新的時(shí)期、視覺文化時(shí)代下的要求。所以，對(duì)于原本不可視的廣播媒體，如廣播電臺(tái)，則要盡可能使之變得可視化；而對(duì)于原本可視化的廣播媒體，如廣播電視，則要盡可能的增加其與觀眾之間的交互，如進(jìn)行電視直播，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)等，如手機(jī)搖一搖、抽紅包等活動(dòng)，充分利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓廣播從幕后走向臺(tái)前，從而豐富廣播的形式，拉進(jìn)廣播與觀眾之間的距離，使之更平易近人，能夠被更好地接受。

而廣播媒體結(jié)合新的科學(xué)技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)，也將為其帶啦更多的發(fā)展空間，使之不僅適合于中老年觀眾，也將在年輕的觀眾中被廣泛普及。

2.縱向發(fā)展，即廣播媒體與新媒體中的其他媒體之間進(jìn)行有效地交互和聯(lián)結(jié)，并能夠進(jìn)行深度的融合。新媒體發(fā)展形勢(shì)下，諸如微信、微博以及今日頭條、抖音、快手之類的自媒體等都如雨后春筍般蓬勃興起，也讓人們看到了更多地信息傳播的可能性。在這一發(fā)展背景下，廣播媒體想要更快更好地與新媒體進(jìn)行融合，以體現(xiàn)融媒體發(fā)展形勢(shì)下的新發(fā)展，也可以通過與這些不同的新媒體的平臺(tái)的結(jié)合來實(shí)現(xiàn)。

而廣播媒體與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，也能夠伴隨新媒體平臺(tái)的發(fā)展和普及而獲得自身的發(fā)展和普及。新媒體平臺(tái)上更為及時(shí)、豐富的資訊，更便捷的信息共享，將為廣播媒體提供更優(yōu)質(zhì)的素材和內(nèi)容。同樣，新媒體平臺(tái)所擁有的廣大的受眾群體，也將為廣播媒體注入更新鮮的血液，從而更好地推動(dòng)廣播媒體的發(fā)展。

3.縱橫交錯(cuò)。綜上所述，我們看到了廣播媒體與新媒體融合的縱向發(fā)展月橫向發(fā)展的可能性，但在融媒體的時(shí)代背景下，我們更看重廣播媒體的“雙管齊下”，不僅能夠結(jié)合新的科學(xué)技術(shù)來促進(jìn)自身的發(fā)展，同時(shí)也要結(jié)合新的媒體平臺(tái)來不斷完善自身，只有這樣，傳統(tǒng)的廣播媒體才能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，不至于被新的時(shí)代所淘汰。

三、廣播媒體的融媒體發(fā)展趨勢(shì)

1.廣播節(jié)目再創(chuàng)造

作為融媒體下改革的傳統(tǒng)媒體，能夠成功融合各媒體之優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒以發(fā)展自身，才是成功塑造良好傳統(tǒng)媒體效應(yīng)的有力因素。但在這之前傳統(tǒng)媒體也必須做好自身的利弊分析。就廣播媒體的受眾而言，其趨向之所以較為狹窄，主要仍是由其廣播節(jié)目所決定的，節(jié)目的形式、內(nèi)容、深度、廣傳播性、普及性等，都將影響其發(fā)展以及受眾的選擇。

新媒體時(shí)代，媒體信息追求原創(chuàng)和精品，已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，而在此基礎(chǔ)上，若是再做好創(chuàng)新與融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也一定大有裨益。廣播媒體的發(fā)展不僅要與其他媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更要從自身做起，從節(jié)目做起，凸顯媒體融合的思維，突出用戶為本的理念，打造更適合觀眾的、更具有普適性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在能在新形勢(shì)下，由內(nèi)而外，借鑒學(xué)習(xí)，為自身創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。

2.廣播媒體新融合

2019 年3 月，一篇關(guān)于《融媒體到底是什么》的文章，一針見血地指出：“融媒體” 是要合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務(wù)為大家共同服務(wù)。對(duì)于實(shí)現(xiàn)融合的具體措施，則可采取將傳統(tǒng)廣播媒體與新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的深度交融；其次，就是將有關(guān)新舊媒體建設(shè)發(fā)展的負(fù)責(zé)人員構(gòu)建聯(lián)系，試圖建立“融媒體采編中心”，使之更好地互為補(bǔ)充，以促進(jìn)互相之間的發(fā)展。

倘使通過這樣的新舊媒體互融的方式，能夠逐漸構(gòu)建新型融媒體發(fā)展模式，也便能夠使新舊媒體之間產(chǎn)生有效融合，而不只是傳統(tǒng)媒體之間的融合，即又在無形之中衍生著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可能性；并且能在時(shí)代發(fā)展潮流的推動(dòng)下，與時(shí)俱進(jìn)，各自發(fā)揮其最好的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代潮流，而被更為廣泛地接受、運(yùn)用。

結(jié)語

融媒體的發(fā)展已成大勢(shì)所趨，而融媒體形勢(shì)下的廣播媒體發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。要使廣播媒體能成為推動(dòng)傳播發(fā)展的動(dòng)力，除了尋找更多的傳播渠道、更廣的傳播范圍，也有必要更加規(guī)范新舊媒體及其之間融合關(guān)系的處理。無論是對(duì)于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來說，不斷完善其自身的傳播機(jī)制，打造成功發(fā)展的“融媒體”，不是一蹴而就，而要能夠更好地解決其間傳播力量的滲透與融合，由此才能在實(shí)現(xiàn)融合的基礎(chǔ)上做到均衡發(fā)展，而不會(huì)厚此薄彼，使之互相牽絆，最終成為促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的無盡動(dòng)力。