基于融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型路徑反思

周榮塘 天柱縣融媒體中心

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，科學(xué)技術(shù)也迎來了蓬勃發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)精神文化的需求量持續(xù)增加，這帶動(dòng)了新聞行業(yè)的快速發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來，讓新聞?dòng)浾卟荒芾^續(xù)遵循過去老一套的做法。一方面，新聞?dòng)浾咭圆蛔儜?yīng)萬變，利用以往積攢下來的工作經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對(duì)新的變化；另一方面，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該站在時(shí)代發(fā)展的最前沿，認(rèn)真研究融媒體帶來的變化趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)型，用新的工作方式，主動(dòng)適應(yīng)和把握未來的新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)。

一、融媒體背景下的電視新聞傳播特點(diǎn)及變化

社會(huì)文化的進(jìn)步與發(fā)展，必然會(huì)帶來文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來，意味著傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾吖ぷ鬟壿嬅媾R終結(jié)，這便需要電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行更多的創(chuàng)新與探索。只有深入創(chuàng)新，才能夠在融媒體時(shí)代得以生存，取得可持續(xù)發(fā)展。融媒體時(shí)代下的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該積極探索更具創(chuàng)新色彩的工作方法，不過，在探索之前電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該認(rèn)真研究融媒體背景下電視新聞傳播的特點(diǎn)及變化。了解了這些內(nèi)容才能夠找出更合理的轉(zhuǎn)型路徑。

（一）創(chuàng)新成為新聞?dòng)浾吖ぷ鞯闹匾窂?/h3>

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咴陂_展新聞工作時(shí)通常會(huì)有一套相對(duì)固定化的工作方式，比如從新聞采集到新聞制作再到新聞傳播，每一步都有相應(yīng)的步驟，只要按部就班的工作，就可以為大眾提供他們需要的新聞產(chǎn)品。但是在融媒體背景之下，這種老一套的傳播范式基本上不會(huì)出現(xiàn)在今天的工作環(huán)境之中。無論是背包記者的出現(xiàn)，還是專業(yè)化、數(shù)字化傳播，現(xiàn)實(shí)的影響都要求今天的電視新聞?dòng)浾弑仨殤?yīng)對(duì)各種新的環(huán)境和新的情況，樹立創(chuàng)新精神，不同的新聞產(chǎn)品應(yīng)該采用不一樣的新聞傳播形式，只有這樣，才能夠形成更大的社會(huì)影響力。從這個(gè)角度來看，創(chuàng)新已經(jīng)成為融媒體背景下新聞傳播的重要路徑之一，新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型的過程中，也必須把創(chuàng)新擺放在最重要的位置[1]。

（二）電視新聞傳播環(huán)境發(fā)生顯著的改變

電視新聞傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。在今天的融媒體背景下，電視新聞傳播面臨的是數(shù)字化的社會(huì)傳播環(huán)境，盡管定時(shí)新聞還是會(huì)照常在傳統(tǒng)媒體渠道上傳播，但是越來越多的新聞會(huì)通過新媒體渠道實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線傳播，甚至是很多新聞產(chǎn)品僅在新媒體渠道上傳播開來，傳統(tǒng)媒體比如電視新聞才會(huì)采集，并且進(jìn)行二次制作。這就要求新聞?dòng)浾邞?yīng)該有足夠靈活的工作能力，不僅可以根據(jù)原有的工作模式生產(chǎn)電視新聞產(chǎn)品，還可以根據(jù)全新的技術(shù)，制作各式各樣的新聞。比如5G時(shí)代，傳感器設(shè)備可以把人們的很多信息轉(zhuǎn)換成新聞產(chǎn)品，新聞內(nèi)容會(huì)更加豐富，生產(chǎn)成本也相對(duì)低廉，這一點(diǎn)在未來的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中會(huì)被廣泛應(yīng)用，值得專業(yè)的電視新聞?dòng)浾哧P(guān)注。

（三）電視新聞傳播面臨全新的權(quán)力機(jī)制

融媒體時(shí)代的到來，與互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展脫不了關(guān)系，所以，開展電視新聞采訪工作的過程中，記者應(yīng)該科學(xué)認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的基本邏輯，在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中，連接是互聯(lián)網(wǎng)的基本邏輯，構(gòu)成連接的基礎(chǔ)性資源其實(shí)就是關(guān)系資源。傳播者能夠在多大程度上調(diào)動(dòng)起更大范圍的關(guān)系資源就決定了傳播者本身的影響力有多大。傳統(tǒng)的電視新聞傳播工作開展過程中，往往是專業(yè)能力賦權(quán)的模式，記者擁有新聞生產(chǎn)的能力，記者在新聞生產(chǎn)中就會(huì)有更大的話語權(quán)，而融媒體背景下，電視新聞?dòng)浾叩臋?quán)力越來越小，反而是網(wǎng)友大眾的權(quán)力越來越大。這是權(quán)力機(jī)制發(fā)生了改變。關(guān)系賦權(quán)，讓他們?cè)谛侣剛鞑スぷ髦杏辛烁蟮脑捳Z權(quán)。面對(duì)這種變化，新聞?dòng)浾邞?yīng)該整合更多資源、更多技術(shù)，滿足普羅大眾的新聞信息需求，這也是融媒體本身的預(yù)設(shè)目標(biāo)。

（四）電視新聞傳播者從專業(yè)化到大眾化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾呤菍I(yè)化的媒體人，制作經(jīng)營產(chǎn)品是一件系統(tǒng)性的工作，必須由專業(yè)記者親力親為。但是隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，人們進(jìn)入了融媒體時(shí)代，新的技術(shù)涌現(xiàn)出來，而電視新聞傳播者也逐漸從專業(yè)化走向了大眾化。融媒體時(shí)代下，任何一位網(wǎng)民都有可能成為新聞?dòng)浾?，而真正的電視新聞?dòng)浾邊^(qū)別于這些網(wǎng)民記者的標(biāo)志就在于我們的專業(yè)性，不僅要把握住以書寫文字為主的新聞產(chǎn)品制作方法，更要認(rèn)真研究新媒體時(shí)代的視頻語言敘事方法，以更加豐富的表達(dá)方式，降低人們接收信息的門檻。提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，更應(yīng)該關(guān)注短視頻的主流影響力，加強(qiáng)運(yùn)用和提升新聞產(chǎn)品的傳播效果。

二、基于融媒體時(shí)代的電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型路徑反思

（一）積極利用媒體渠道，加強(qiáng)新聞采集

新聞采集是電視新聞?dòng)浾叩氖滓氊?zé)，也是最典型的職責(zé)之一。在長(zhǎng)期的新聞采集工作開展過程中，要想獲得更多一手資源，寫出獨(dú)家新聞，可能需要記者多地走訪。不過，在融媒體背景下，新聞采訪的常見方式也發(fā)生了顯著的變化[2]。新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新工作路徑，就應(yīng)該把握這些變化，并且研究更加有效的工作方式。

例如：訪問本身是一種非常有效的采訪類型。無論是傳統(tǒng)媒體背景下，還是融媒體時(shí)代下，都經(jīng)常采用訪問的方式獲取信息，記者和被訪問的對(duì)象互相知道彼此身份，雙向交流信息這種方式比較可靠，也更能得到獨(dú)家信息。而融媒體背景下，面對(duì)面的訪問越來越少，反而是線上訪問越來越多，一方面，這樣的訪問形式可以杜絕很多問題，比如訪問對(duì)象因?yàn)閭€(gè)人行程原因無法接受訪問；另一方面，由于有技術(shù)支持與幫助，線上訪問大部分情況下也可以獲得與線下訪問一樣的效果，值得記者研究。比如神舟十三號(hào)任務(wù)中，高健擔(dān)任地面總調(diào)度組長(zhǎng)接受人民日?qǐng)?bào)訪問時(shí)，其所在的團(tuán)隊(duì)有九名成員不能全部到場(chǎng)，于是人民日?qǐng)?bào)就采用線上訪問的方式，這種訪問方式幾乎不會(huì)影響最終的訪問效果，也更方便錄制畫面，十分便捷。

再比如，電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)信息加強(qiáng)新聞采集，融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)信息已成為記者目前最為倚重的檢索目標(biāo)，很多電視臺(tái)報(bào)道的新聞事件都是先走紅于網(wǎng)絡(luò)，然后才發(fā)展為電視新聞的。比如一些社會(huì)性的事件，大多數(shù)情況下都是在網(wǎng)絡(luò)上先發(fā)酵了一段時(shí)間，受到網(wǎng)友和新聞?dòng)浾叩年P(guān)注之后，進(jìn)而成了電視新聞。今年（2022年）7月13日，有人在抖音里發(fā)布貴州一地小女孩身懸室外電線上，眾人舉桌子搭人梯成功救下小孩的短視頻，視頻廣泛轉(zhuǎn)發(fā)并迅速在網(wǎng)上走紅，贏得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，但網(wǎng)友仍然對(duì)新聞的具體情況和當(dāng)事人不大了解。7月15日，貴州衛(wèi)視《貴州新聞聯(lián)播》對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，記者找到了事發(fā)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)目擊者，由他們向觀眾講述當(dāng)時(shí)的情景，同時(shí)還找到了現(xiàn)場(chǎng)救人者原來是一名塔吊師傅，用分屏來一邊呈現(xiàn)他的工作狀態(tài)，一邊讓他來講述事發(fā)時(shí)的真實(shí)想法。這樣的新聞采集和生產(chǎn)方式也越來越普遍，要求電視新聞?dòng)浾卟粌H要有專業(yè)的新聞生產(chǎn)能力，更要有敏銳的新聞嗅覺，能夠從復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間中找到適合報(bào)到且有新聞價(jià)值的信息，加以包裝，成為新聞產(chǎn)品。

（二）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，樹立媒體意識(shí)

電視新聞事業(yè)發(fā)展過程中，融媒體會(huì)成為未來發(fā)展的大趨勢(shì)[3]。所以，電視新聞?dòng)浾弑仨殬淞⑵髽I(yè)更為宏觀的新聞理念，明確融媒體的特點(diǎn)就是共融共生，靈活運(yùn)用多種技術(shù)，多種渠道搜集新聞信息，用更端正的態(tài)度面對(duì)新聞?dòng)浾叩墓ぷ?，將?huì)給自己的記者生涯帶來更為深遠(yuǎn)的影響。

網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品通過打破傳統(tǒng)媒體的物理邊界，進(jìn)一步打破了信息傳播的邊界，通過打破傳播節(jié)點(diǎn)，又進(jìn)一步打破了生產(chǎn)與消費(fèi)的邊界，這使得網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品成了一種實(shí)時(shí)存在并且能夠進(jìn)入社會(huì)信息傳播系統(tǒng)的界面，新媒體用戶在不同產(chǎn)品之間流動(dòng)和游走的分配時(shí)間和注意力也被賦予了一定的價(jià)值。借助這種理論，電視新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該明白，其實(shí)今天的電視新聞也在和新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品爭(zhēng)奪受眾，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該樹立起更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿襟w意識(shí)，用更專業(yè)的態(tài)度與網(wǎng)絡(luò)上魚龍混雜的新聞產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣，才能夠更好地展現(xiàn)出電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)優(yōu)勢(shì)，更好地抓取受眾的眼球，從而達(dá)到較好的傳播效果。

所謂的專業(yè)媒體意識(shí)，主要包含幾個(gè)方面，一是必須把新聞的真實(shí)性放在第一位。作為一名專業(yè)的電視新聞?dòng)浾撸欢ㄒ颜鎸?shí)、客觀和公正擺放在最重要的位置，以認(rèn)真的態(tài)度正確對(duì)待每一則新聞，只有這種態(tài)度，才能夠讓新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)生涯走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。相較于網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)題黨，為了博眼球，刻意夸大甚至扭曲新聞事實(shí)。專業(yè)的電視新聞?dòng)浾咭欢ú荒苊つ磕７?，而?yīng)該用警醒的眼光看待這種現(xiàn)象。二是秉持專業(yè)的媒體意識(shí)。記者要不斷立足新聞內(nèi)容，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升新聞的質(zhì)量。新媒體時(shí)代，人人都擁有一支麥克風(fēng)，為了追求更快的新聞生產(chǎn)速度，甚至有一些自媒體從業(yè)者會(huì)隨意編撰新聞，或者制造一些粗制濫造的所謂新聞，專業(yè)電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該利用好新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為受眾提供多樣化的視角，堅(jiān)持質(zhì)量第一，而不能與這種低俗的網(wǎng)絡(luò)信息傳播風(fēng)氣同流合污。這是融媒體時(shí)代，每一位新聞?dòng)浾叨济媾R著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是值得從業(yè)人員關(guān)注的重要問題。

（三）完善新聞管理機(jī)制，培養(yǎng)優(yōu)秀記者

新聞管理機(jī)制也是非常重要的部分。融媒體背景下，對(duì)專業(yè)人才的需求缺口越來越大，電視臺(tái)想要抓住機(jī)遇，打一個(gè)漂亮的翻身仗，在蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體空間中收獲更加穩(wěn)定的受眾群，就應(yīng)該持續(xù)完善新聞管理機(jī)制，為電視臺(tái)吸納更多優(yōu)秀人才，這樣才能夠從根本上保證電視臺(tái)工作的有序開展[4]。

例如：盡管融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ饕呀?jīng)不能用簡(jiǎn)單的模式化去界定，但是仍然有一些常規(guī)的工作流程需要注意。比如，必須嚴(yán)格規(guī)定好版權(quán)的利益問題，早在很多年前《紐約時(shí)報(bào)》這種具有國際影響力的媒體，就已經(jīng)在探索新聞出處溯源的問題。今天縣級(jí)融媒體中心想要搜集更豐富的信息充實(shí)新聞內(nèi)容，獲取更廣泛的受眾，也應(yīng)該持續(xù)關(guān)注這個(gè)問題。

另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)一直呈現(xiàn)著去中心化的趨勢(shì)，而縣級(jí)融媒體中心往往還堅(jiān)持著中心本位的工作模式，這種工作模式應(yīng)當(dāng)盡快得到改變，開放新聞投稿渠道，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝罕姺e極提供新聞線索，甚至是新聞素材和新聞成品，從而不斷豐富縣級(jí)融媒體中心的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。這要比電視新聞?dòng)浾咚奶幩鸭畔⒁焖偾矣杏玫枚唷?/p>

除去以上基本的新聞管理機(jī)制，縣級(jí)融媒體中心想要吸納更多的人才，為受眾提供更具報(bào)道價(jià)值的新聞，收獲更廣泛的受眾，提高受眾的新聞?wù)J可度和依賴性，必須激發(fā)記者的積極性，讓更多人才加大研究力度，創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。可以通過加強(qiáng)福利保障吸納人才，也可以設(shè)計(jì)一套相對(duì)完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，比如剛剛進(jìn)入工作崗位的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)先接受培訓(xùn)，由電視新聞工作經(jīng)驗(yàn)豐富的“老人”帶領(lǐng)“新人”開展新聞采集業(yè)務(wù)實(shí)操，帶著他們慢慢地走完整個(gè)新聞生產(chǎn)流程，讓這些“新人”電視新聞生產(chǎn)有一個(gè)較為全面的認(rèn)知。這樣，記者也會(huì)更加適應(yīng)融媒體背景下的工作方式。融媒體背景之下，還有很多新的技術(shù)會(huì)涌現(xiàn)在工作過程之中，比如縣級(jí)融媒體中心成立之初，一些記者并沒有接觸過無人機(jī)這種設(shè)備，但由于最近幾年無人機(jī)卻成了采集新聞非常重要的設(shè)備之一，幾乎每一次生產(chǎn)新聞內(nèi)容都需要運(yùn)用無人機(jī)面對(duì)這種新進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，融媒體中心也應(yīng)該加大研究力度，鼓勵(lì)更多新聞?dòng)浾咛貏e是電視新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)使用無人機(jī)進(jìn)行攝影攝像。最好做到能用盡用，讓所有采編人員都能夠自主使用，制作更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

（四）培育個(gè)性化記者，優(yōu)化新聞生產(chǎn)

融媒體背景下塑造記者本人的人格魅力，也是提升縣級(jí)媒體權(quán)威和加強(qiáng)內(nèi)容傳播效果的一種有效方式。其實(shí)，這與網(wǎng)絡(luò)媒體中打造關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的做法比較相似，目前很多主流媒體已經(jīng)開始使用這種方法。這種方法大致可以分為真人記者和虛擬記者兩種類型。

例如：央視就推出了一系列具有人格魅力和粉絲基礎(chǔ)的新聞?dòng)浾?，諸如王冰冰等，在很多關(guān)鍵的新聞采訪中，都有記者出現(xiàn)在鏡頭里，讓更多人關(guān)注到這些新聞事件，其實(shí)媒體就是利用記者本人的人格魅力來提升新聞本身的傳播效果，利用記者本人的粉絲基礎(chǔ)為媒體做推廣。在虛擬主播方面，新華社就打造了人工智能合成主播新小浩，雖然是利用AI技術(shù)制造的虛擬人，但是在模仿人的語氣和神態(tài)方面，幾乎都做到了與真人一模一樣。相較于真人記者，這種虛擬主播不僅節(jié)省人力成本，也可以最大程度上保證新聞傳播的準(zhǔn)確性，從而避免因個(gè)人的失誤而導(dǎo)致誤報(bào)、錯(cuò)報(bào)現(xiàn)象的出現(xiàn)。

縣級(jí)融媒體中心要培養(yǎng)一批優(yōu)秀人才，而電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)該勉勵(lì)自己朝著更專業(yè)的方向發(fā)展。處在當(dāng)前媒體融合發(fā)展時(shí)期，電視新聞?dòng)浾咧挥兄鲃?dòng)轉(zhuǎn)型，才能融入新環(huán)境，滿足崗位要求，更好地做好電視新聞報(bào)道工作。在當(dāng)下媒體融合時(shí)代，電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型發(fā)展，需要及時(shí)改變記者的傳統(tǒng)觀念，提升新聞采編能力和水平，創(chuàng)新工作方式、方法，制定和采取有效策略，提升記者個(gè)人和媒體的影響力，不斷吸引粉絲和擴(kuò)大受眾群體，為縣級(jí)融媒體中心的新聞傳播提供助力。

三、總結(jié)

時(shí)代風(fēng)云變幻，針對(duì)當(dāng)前電視新聞發(fā)展的困境，電視人絕對(duì)不能坐以待斃，要應(yīng)時(shí)而變、順勢(shì)而為，積極探索電視新聞融媒新路徑，以信息內(nèi)容為根本，在原有形式基礎(chǔ)上，不斷豐富新聞內(nèi)容，不斷改進(jìn)傳播方式，開展多方位立體化傳播，以展現(xiàn)電視新聞在信息時(shí)代中無可比擬、不可取代的獨(dú)特表達(dá)形式，開創(chuàng)適合當(dāng)下電視媒體生存和發(fā)展的新路子。