凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)研究

金 妍

(渤海大學(xué) 歷史文化學(xué)院 遼寧 錦州 121013)

近年來(lái)，盲盒消費(fèi)逐漸走進(jìn)大眾視野，河南博物院、故宮博物院、三星堆博物館、陜西省博物館等推出的考古盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈，做到了“讓文物活起來(lái)”“讓文物會(huì)說(shuō)話”，深受消費(fèi)者的喜愛。在盲盒消費(fèi)模式下，凌河流域歷史文化博物館也開發(fā)了以館藏文物為基礎(chǔ)的系列考古盲盒，并取得了初步成功。在凌河流域考古盲盒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)今考古盲盒層出不窮的文創(chuàng)市場(chǎng)中，考古盲盒的包裝在消費(fèi)過(guò)程中凸顯出其關(guān)鍵作用，大部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榘b而選擇購(gòu)買更具吸引力的產(chǎn)品。尤其是在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮低碳環(huán)保、便利實(shí)用等方面，還要考慮趣味性、識(shí)別度、個(gè)性化等，這些都是未來(lái)破解凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)瓶頸的關(guān)鍵。

1 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)是其產(chǎn)品信息和文化價(jià)值的外在表現(xiàn)，并且影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為。目前，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)有值得同類產(chǎn)品學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也存在著部分需要解決的問(wèn)題。

1.1 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)特征

1.1.1 有效保護(hù)產(chǎn)品

保護(hù)產(chǎn)品是紙質(zhì)包裝最基本、最重要的功能，每件產(chǎn)品在流通過(guò)程中，都會(huì)經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、陳列、銷售等環(huán)節(jié)，期間可能會(huì)受到外界因素的影響，導(dǎo)致產(chǎn)品破損，使產(chǎn)品失去使用價(jià)值。因此，合理有效的包裝，能夠使產(chǎn)品避免外界因素的影響，從而有效保護(hù)產(chǎn)品。

考慮到保護(hù)產(chǎn)品的需要，凌河流域考古盲盒在設(shè)計(jì)紙質(zhì)包裝時(shí)，通過(guò)優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)和合理選用紙質(zhì)材料達(dá)到了保護(hù)產(chǎn)品的目的。合理的包裝結(jié)構(gòu)既能保護(hù)產(chǎn)品，又能節(jié)省包裝所用材料。凌河流域考古盲盒在優(yōu)化紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，不僅考慮了內(nèi)外部結(jié)構(gòu)，還考慮了考古盲盒的防震、防碎、防漏等要求，以及盲盒內(nèi)物品取用的便利性，達(dá)到了結(jié)構(gòu)最優(yōu)化。同時(shí)凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝在選用紙質(zhì)材料時(shí)，選擇了抗壓性好、耐破性好，并且防水的紙板用于制作產(chǎn)品的外包裝，能夠在流通過(guò)程中有效保護(hù)產(chǎn)品，避免產(chǎn)品受外界因素的影響。由此可見，能夠有效保護(hù)產(chǎn)品是目前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)所具備的優(yōu)點(diǎn)之一。

1.1.2 具有一定趣味性

除了有效保護(hù)產(chǎn)品，具有趣味性是凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝的另一優(yōu)點(diǎn)，其趣味性不僅體現(xiàn)在紙質(zhì)包裝的外部，還體現(xiàn)在內(nèi)部。

近年來(lái)，隨著考古盲盒的種類和樣式越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇也逐漸多樣化，這就要求考古盲盒的紙質(zhì)包裝不僅要精美、有創(chuàng)意，還要對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力。對(duì)此，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝在內(nèi)部增加了凌河尋寶圖這一創(chuàng)意點(diǎn)，不僅可以用于消費(fèi)者的盲盒挖掘，還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感和代入感，同時(shí)還可以讓消費(fèi)者主動(dòng)了解凌河流域文物的發(fā)掘過(guò)程和發(fā)掘情況，更有利于凌河流域歷史文化的傳播以及館藏文物的宣傳。

凌河流域考古盲盒中的凌河尋寶圖標(biāo)記了在凌河流域發(fā)掘出土的中國(guó)古代歷史文物、天然礦標(biāo)還有億萬(wàn)年前的精美化石等，不僅可以幫助消費(fèi)者識(shí)別在盲盒中挖掘出的寶藏，還可以讓消費(fèi)者加深對(duì)館藏文物的印象，有助于凌河流域歷史文化博物館的文化宣傳。尋寶圖的應(yīng)用為凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝增加了一定趣味性，并且滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)能夠提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，更有部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閷殘D而購(gòu)買凌河流域考古盲盒。

1.2 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.2.1 考古盲盒主題不突出，存在區(qū)域同質(zhì)化

凌河流域考古盲盒目前開發(fā)有探索考古寶藏、挖掘自然寶藏和探索地質(zhì)奧秘三大主題，對(duì)于這三個(gè)主題，凌河流域歷史文化博物館也設(shè)計(jì)了三款考古盲盒紙質(zhì)包裝，但是目前存在的問(wèn)題就是包裝無(wú)法突出考古盲盒的主題，并且存在區(qū)域同質(zhì)化現(xiàn)象。

當(dāng)前市場(chǎng)上其他考古盲盒的包裝設(shè)計(jì)中能夠做到主題突出的較少，但也有成功典范，如河南博物院推出的“失傳的寶物”考古盲盒系列。河南博物院每一系列盲盒的包裝都能突出其主題，“傳承”、“史詩(shī)”、“傳說(shuō)”等考古盲盒的包裝設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單但是主題醒目，主題詞所用字體獨(dú)特，對(duì)消費(fèi)者形成較強(qiáng)的視覺沖擊。因此，如何做到主題突出是當(dāng)前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)需要考慮的首要問(wèn)題。

與此同時(shí)，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)還存在著區(qū)域同質(zhì)化問(wèn)題，與市場(chǎng)上同類盲盒的包裝相似性高。究其原因，主要是凌河流域歷史文化博物館缺乏對(duì)資源的歸納整理，沒有體現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致無(wú)法在包裝設(shè)計(jì)上展現(xiàn)其特色和風(fēng)格。

1.2.2 包裝形式單一，缺少個(gè)性化

凌河流域考古盲盒的包裝采用的是常見的折疊紙盒式包裝，形式單一，缺少個(gè)性化。就目前的考古盲盒市場(chǎng)來(lái)看，多數(shù)博物館的考古盲盒包裝形式都各不相同，如河南博物院的罐式包裝、三星堆博物館的鐵盒式包裝、湖南省博物館的木箱式包裝等，都非常有個(gè)性。因此，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該局限在折疊紙盒這一種形式，應(yīng)該更加豐富和多樣化，可以考慮套蓋式、提攜式、開窗式等形式。

包裝形式的多樣化和個(gè)性化，可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也有助于增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力?？傊?，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝形式需要逐步的改進(jìn)完善，而不應(yīng)像目前一樣形式單一、停滯不前。

1.2.3 包裝缺少吸引力，難以傳遞有效信息

對(duì)產(chǎn)品的紙質(zhì)包裝來(lái)說(shuō)最重要的就是能否傳遞產(chǎn)品有效信息和包裝自身是否具有吸引力，而這正是目前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝所存在的不足。

產(chǎn)品可以通過(guò)包裝上的商標(biāo)、圖形、文字、色彩等元素傳遞信息，而這些元素的設(shè)計(jì)同時(shí)也可以增加產(chǎn)品包裝的吸引力。首先，考古盲盒紙質(zhì)包裝中的文字是信息傳遞最直接的方式。其次，包裝中的圖形可以通過(guò)一種符號(hào)的形式傳達(dá)出要傳遞的產(chǎn)品信息。最后，包裝所用色彩可以通過(guò)整個(gè)畫面的視覺效果來(lái)傳遞其中心內(nèi)容。因此，未來(lái)凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)需要關(guān)注圖形、文字、色彩等元素，同時(shí)還要對(duì)這些元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合，以提高紙質(zhì)包裝的吸引力。

2 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)材料選取原則

2.1 綠色環(huán)保

當(dāng)今世界，綠色發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)重要趨勢(shì)，我國(guó)也在倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念，號(hào)召全民保護(hù)環(huán)境。當(dāng)前的社會(huì)背景使得人類環(huán)保意識(shí)不斷加深，綠色環(huán)保材料得到人們的廣泛關(guān)注，包裝的設(shè)計(jì)者們也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，更多地選用環(huán)保材料來(lái)制作產(chǎn)品包裝。基于此，凌河流域歷史文化博物館必需充分認(rèn)識(shí)到綠色環(huán)保材料的重要性，并將其應(yīng)用到凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，并且應(yīng)盡量避免一次性用品的使用，應(yīng)做到在傳播文化的同時(shí)，倡導(dǎo)消費(fèi)者踐行綠色發(fā)展理念。而且綠色環(huán)保材料不僅可以降低環(huán)境污染，同時(shí)還具有價(jià)格低廉、加工方便、印刷性能良好等諸多優(yōu)點(diǎn)?？傊?，在凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，綠色環(huán)保是包裝材料選取的首要原則，這也符合當(dāng)今綠色發(fā)展的趨勢(shì)。

2.2 便利實(shí)用

一件商品從生產(chǎn)到最終消費(fèi)者的購(gòu)買和使用需要經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)，因此凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)材料的選取除了要綠色環(huán)保外，便利實(shí)用也很重要。首先，包裝的形式和內(nèi)部結(jié)構(gòu)要滿足產(chǎn)品保護(hù)的需要，還要便于產(chǎn)品使用和運(yùn)輸；其次，包裝整體結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單優(yōu)化，便于產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和使用，方便使用結(jié)束后拆卸回收；最后，在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，不能因?yàn)樗囆g(shù)性和個(gè)性化等需求而降低包裝的便利性?；谝陨蠋c(diǎn)，凌河流域考古盲盒的包裝材料應(yīng)選取輕便的紙質(zhì)材料，包裝形式應(yīng)采用可用空間大、使用材料少的紙盒式，突出其便利實(shí)用的特點(diǎn)，能夠在保護(hù)盲盒內(nèi)物品的同時(shí)節(jié)省空間，滿足運(yùn)輸便利的需求，在運(yùn)輸過(guò)程中最大程度地避免外界因素的影響?？偠灾?，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的材料選取考慮的是在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，又能便于產(chǎn)品運(yùn)輸和消費(fèi)者的使用，以較低成本創(chuàng)造出產(chǎn)品的最佳效果，滿足便利實(shí)用的原則。

2.3 可循環(huán)使用

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，環(huán)境污染成為不可忽視的一個(gè)問(wèn)題，人們也在不斷反思環(huán)境污染的危害，而商品包裝設(shè)計(jì)材料是否可循環(huán)使用也成為國(guó)家和每一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。因此，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)材料除了要綠色環(huán)保和便利實(shí)用，可循環(huán)使用也是其選取原則之一?？裳h(huán)使用的包裝可以有效減少環(huán)境污染，并且有利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可選取的可循環(huán)利用材料主要有紙、竹、草、木、棉、麻等自然材料，而凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝選取的就是可循環(huán)使用的紙質(zhì)材料，同時(shí)將包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化，避免出現(xiàn)過(guò)度包裝和奢侈包裝等現(xiàn)象，以減少環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。

綜上所述，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)材料的選取原則包括綠色環(huán)保、便利實(shí)用和可循環(huán)使用，符合當(dāng)前倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展和綠色發(fā)展的時(shí)代要求。同時(shí)，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)一定程度上還能增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

3 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略

3.1 突出考古盲盒主題，增強(qiáng)識(shí)別度

針對(duì)凌河流域考古盲盒現(xiàn)有包裝主題不突出和區(qū)域同質(zhì)化的問(wèn)題，凌河流域歷史文化博物館需要對(duì)館內(nèi)資源進(jìn)行歸納整理，全面把握自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，準(zhǔn)確定位考古盲盒主題，增強(qiáng)包裝的識(shí)別度。

具體而言，首先，要對(duì)凌河流域歷史文化博物館豐富的館藏資源進(jìn)行有效梳理，找到館藏中最具代表性的文物，深入挖掘文物背后的故事和文化內(nèi)涵，并用于主題呈現(xiàn)。其次，文字的運(yùn)用是包裝設(shè)計(jì)信息傳遞和主題呈現(xiàn)的關(guān)鍵，文字的字體和大小都是文字設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)考慮的方面，在考古盲盒的紙質(zhì)包裝上文字主要用于產(chǎn)品名稱、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品功能介紹和說(shuō)明等。要突出考古盲盒主題，可以在文字設(shè)計(jì)上采用獨(dú)特的字體裝飾主題文字，并且在文字大小上做到主次分明，將主題詞放大，其他文字說(shuō)明字體字號(hào)正常大小即可，這樣可以讓消費(fèi)者對(duì)考古盲盒的主題一目了然。最后，針對(duì)考古盲盒包裝的區(qū)域同質(zhì)化問(wèn)題，則需要摸清當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的潮流，并將考古盲盒的包裝風(fēng)格獨(dú)特化，將凌河流域考古盲盒的實(shí)用價(jià)值、文化價(jià)值和考古價(jià)值整合到紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)考古盲盒的主題選出館內(nèi)具有代表性的文物，打造出其專屬形象，展現(xiàn)自身特色和優(yōu)勢(shì)，樹立自己的品牌，進(jìn)而增強(qiáng)凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別度。

3.2 包裝形式多樣化，突出遼西地域文化特色

針對(duì)包裝形式單一，缺少個(gè)性化的問(wèn)題，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)可以采用多樣化的紙盒類型，并且在包裝設(shè)計(jì)上融入遼西地域文化，突出地方文化特色。目前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝可以考慮的紙盒包裝形式主要有翻蓋式、套蓋式和提攜式，其中可以按照消費(fèi)者的需求分為常規(guī)包裝和禮品包裝。翻蓋式可以用于常規(guī)包裝，同時(shí)翻蓋式紙盒也是凌河流域考古盲盒目前應(yīng)用的包裝形式，生產(chǎn)和使用都很便利。而套蓋式和提攜式可以用于禮品包裝，套蓋式包裝是比較常見的包裝形式，這種紙盒包裝形式有開啟方便和更好地展示并保護(hù)產(chǎn)品等特點(diǎn)；手提式紙盒是常見的禮品包裝形式，在設(shè)計(jì)時(shí)可以將提手設(shè)計(jì)成可折疊的，這樣可以方便運(yùn)輸。在紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)中，地域文化的融入有助于提升盲盒產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)地域文化的傳承與發(fā)展，同時(shí)還有利于提升產(chǎn)品的識(shí)別度和競(jìng)爭(zhēng)力。在凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，圖形是最具有視覺吸引力的元素，也是最能體現(xiàn)地域文化的部分。凌河流域位于遼西地區(qū)，因此可以提煉出遼西地域文化符號(hào)，并將其應(yīng)用到凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮其在信息傳遞方面的功能。

一方面，要深入了解遼西地區(qū)具有代表性的文化符號(hào)，如紅山文化、醫(yī)巫閭山滿族剪紙、遼西皮影戲等，并針對(duì)具有代表性的文化符號(hào)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更加凸顯考古盲盒的特性。同時(shí)，要有針對(duì)性地融入凌河流域歷史文化博物館的鎮(zhèn)館之寶或重要藏品，將其符號(hào)化，可以將藏品設(shè)計(jì)成剪紙或皮影的形象融入到包裝設(shè)計(jì)中，這樣就可以有效地增強(qiáng)紙質(zhì)包裝的地域辨識(shí)度，提高凌河流域歷史文化博物館的知名度。另一方面，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的圖案不僅要呈現(xiàn)出遼西的地域文化特色，還需要考慮受眾問(wèn)題，當(dāng)面向的受眾是成年群體時(shí)，圖案應(yīng)該偏向成熟一點(diǎn)；而面向的受眾是未成年群體時(shí)，可以設(shè)計(jì)成卡通圖案，增強(qiáng)凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝的視覺沖擊力，促進(jìn)消費(fèi)。

3.3 增強(qiáng)包裝吸引力，滿足消費(fèi)者需求

針對(duì)包裝缺少吸引力，難以傳遞有效信息的問(wèn)題，則需要增強(qiáng)凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的吸引力，滿足消費(fèi)者的需求。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的服務(wù)主體是消費(fèi)者，而消費(fèi)者的消費(fèi)心理又影響著其消費(fèi)行為，因此盲盒的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)主體的需求，更加個(gè)性化、有吸引力。增加包裝吸引力則需要通過(guò)對(duì)文字、圖形、色彩等視覺元素進(jìn)行組合搭配，體現(xiàn)出個(gè)性化，增強(qiáng)其對(duì)消費(fèi)者的吸引力，促使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。

首先，圖形的創(chuàng)新可以通過(guò)遼西地區(qū)特色文化元素的設(shè)計(jì)與應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，豐富考古盲盒的外在包裝，以達(dá)到理想效果，獲得消費(fèi)者的喜愛。其次，在色彩方面，主要還是選擇適合考古主題的顏色，同時(shí)盡可能的使用一些簡(jiǎn)單明快的色彩增加對(duì)比，使整體的視覺效果更抓人眼球。最后，在文字的應(yīng)用上，要從考古盲盒的整體調(diào)性著手，合理地安排字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)文字還要彰顯個(gè)性，從字體、色彩、大小、筆畫等方面，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的文字進(jìn)行藝術(shù)化處理。這樣一來(lái)，凌河流域考古盲盒便擁有了獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者也具有更大的吸引力。

綜上所述，凌河流域考古盲盒是具有歷史價(jià)值、文化價(jià)值、考古價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，凌河流域考古盲盒的開發(fā)能夠吸引更多年輕人學(xué)習(xí)并了解傳統(tǒng)文化和考古文化。而在考古盲盒層出不窮的消費(fèi)市場(chǎng)，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)追求材料的綠色環(huán)保、便利實(shí)用，具有遼西地域文化特色，并且能夠給消費(fèi)者留下深刻印象。