價(jià)格體系的基本特征

程子杰

（武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北武漢430050）

價(jià)值觀涉及價(jià)格，價(jià)格是價(jià)值觀中直接的表象。如果我們對(duì)不同領(lǐng)域的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比分析，就能夠發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活的一些現(xiàn)象和本質(zhì)。本文試圖在基本的經(jīng)濟(jì)理論，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，合同與合同法理論，這三個(gè)方面進(jìn)行一些比較分析，以此更好理解價(jià)格在不同學(xué)科領(lǐng)域中的涵義。

1 價(jià)格與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

1.1 價(jià)格與相對(duì)價(jià)格

“價(jià)格，一單位物品、服務(wù)、資產(chǎn)或要素投入的貨幣價(jià)值。在一些市場(chǎng)中（例如，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)），價(jià)格完全取決于需求和供給的力量。相反，在另一些市場(chǎng)中（例如，壟斷市場(chǎng)），具有市場(chǎng)力量的供應(yīng)商對(duì)于它們索取的價(jià)格有相當(dāng)大的決定權(quán)。在某些情況下，價(jià)格可能受到政府的價(jià)格控制，或者政府通過(guò)物價(jià)及所得政策來(lái)調(diào)節(jié)價(jià)格?！卑凑战?jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，價(jià)格就是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。這里有兩個(gè)關(guān)聯(lián)的概念，價(jià)值和貨幣。價(jià)值，有主觀價(jià)值和客觀價(jià)值。主觀價(jià)值，就是人們根據(jù)自我的心理判斷形成的價(jià)值，客觀價(jià)值就是商品和服務(wù)本身蘊(yùn)含的特質(zhì)。但價(jià)值比較抽象，只有通過(guò)一定的形式來(lái)表現(xiàn)，通過(guò)一定數(shù)量的貨幣來(lái)表現(xiàn)，這就是價(jià)格。也就是價(jià)值其實(shí)就是一個(gè)內(nèi)在的要素，外在的就是價(jià)格，價(jià)格就是貨幣上的數(shù)字。

就價(jià)格來(lái)說(shuō)，有絕對(duì)價(jià)格和相對(duì)價(jià)格之分。“絕對(duì)價(jià)格，是以貨幣形式支付的價(jià)格”，“相對(duì)價(jià)格，是指與其他商品價(jià)格相比較的價(jià)格”。相對(duì)價(jià)格和絕對(duì)價(jià)格，可以幫助我們判斷商品和服務(wù)在整個(gè)價(jià)格體系中的性質(zhì)與位置，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。絕對(duì)價(jià)格，就是所有的價(jià)格都是需要貨幣數(shù)字來(lái)表現(xiàn)，也就是必須多少錢(qián)一杯茶，一張電影票。絕對(duì)價(jià)格中，貨幣地位相當(dāng)重要。沒(méi)有貨幣單位數(shù)量，就沒(méi)有絕對(duì)價(jià)格。相對(duì)價(jià)格，就是在整個(gè)商品和服務(wù)體系中，價(jià)格所處的位置，高還是低。無(wú)論是同類(lèi)型或者稍微不同類(lèi)型的商品和服務(wù)，都可以在價(jià)格數(shù)量上相比較。價(jià)格不是一個(gè)孤立的事物。比如一杯奶茶15元，和一張電影票30元，直接在數(shù)字上就可以做一個(gè)判斷。然后一杯奶茶，一杯咖啡，這個(gè)價(jià)格也可以比較。還有就是不同奶茶，不同咖啡的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格的比較。

1.2 需求與供給理論

就價(jià)格表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，需求理論是一個(gè)基本理論，也就是其他條件不變的情況下，任何一種商品的需求數(shù)量與它的價(jià)格有反方向變動(dòng)的關(guān)系。也就是需求數(shù)量越多，價(jià)格就會(huì)降低?；蛘邇r(jià)格提高，需求數(shù)量就會(huì)減少。

而在供給理論上，又是相反的，即其他條件相同時(shí)，價(jià)格較高時(shí)，供給數(shù)量也會(huì)增多；反過(guò)來(lái)，價(jià)格降低時(shí)，供給數(shù)量也會(huì)減少。

值得思考的層次是需要和供給不是現(xiàn)實(shí)的需求和供給，而是需求和供給的邏輯形式，也就是需求和供給就是一個(gè)邏輯概念上的表現(xiàn)，而不是真正的現(xiàn)實(shí)意義上的表現(xiàn)。比如說(shuō)需求，并不是我們所說(shuō)的社會(huì)上真正的需求，或者真正物質(zhì)上的需求，很有可能就是一個(gè)名義上的需求。如手機(jī)，理論上講每個(gè)人有一部手機(jī)就行了，但實(shí)際上有可能有些人手上就不只是一部手機(jī)，我們不能說(shuō)有兩部手機(jī)以上的人就不是需求了。只要消費(fèi)者心理上能力上有這個(gè)需求，就是我們這里所說(shuō)的需求的意義。供給也是一樣，供給是只要是提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)這個(gè)整體的對(duì)象，就是供給的涵義。

1.3 貨幣理論

價(jià)格與貨幣，有更為直接與明顯的現(xiàn)實(shí)聯(lián)系。這里有商品服務(wù)與貨幣數(shù)量的對(duì)應(yīng)，就是我們常說(shuō)的通貨關(guān)系。如果貨幣與現(xiàn)實(shí)中的服務(wù)和商品相比較，出現(xiàn)貨幣數(shù)量較少的情況，就是通貨緊縮，價(jià)格會(huì)下降。如果貨幣與現(xiàn)實(shí)中的服務(wù)和商品相比較，出現(xiàn)貨幣數(shù)量較多的情況，就是通貨膨脹，價(jià)格就會(huì)上升。因而需求與供給的關(guān)系之中，還得加入一個(gè)非常重要的要素，就是貨幣數(shù)量。于是，需求與供給的關(guān)系，又轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿诺墓?yīng)量和持有量。貨幣的多少，倒過(guò)來(lái)在相當(dāng)程度上影響需求與供給?，F(xiàn)實(shí)中的商品服務(wù)價(jià)格，很大程度上就是貨幣多少的表現(xiàn)和影響的結(jié)果。

通貨膨脹和緊縮是一個(gè)宏觀的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但消費(fèi)者所持有的貨幣數(shù)量，這個(gè)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的商品與服務(wù)的價(jià)格有一個(gè)直接的決定影響。某種程度上來(lái)說(shuō)，拉動(dòng)消費(fèi)，其實(shí)真正的突破口就是增加消費(fèi)者的貨幣持有量，也就是增強(qiáng)消費(fèi)者持有的貨幣能力。

在列舉了上面幾個(gè)在價(jià)格中的基本要素之后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，需求、供給、貨幣，基本的市場(chǎng)規(guī)律，才能形成相應(yīng)的價(jià)格，使得社會(huì)的交易進(jìn)行。很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，就是供應(yīng)商確定了高價(jià)，消費(fèi)者接受這個(gè)價(jià)格，最后還得消費(fèi)者手中有足夠的貨幣來(lái)支付這個(gè)價(jià)格啊。要是消費(fèi)者手中沒(méi)有足夠的貨幣，再合適的價(jià)格也是空中樓閣一樣的幻象。

另外匯率也對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。

2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格現(xiàn)象

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，是在經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)中出現(xiàn)的一個(gè)嶄新領(lǐng)域，也可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的一個(gè)獨(dú)特的結(jié)合。在后工業(yè)化和信息化社會(huì)的今天，如果不能理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，就會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象出現(xiàn)誤判的可能。

2.1 4P理論與消費(fèi)者價(jià)值

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)價(jià)格的解釋?zhuān)捌髽I(yè)的價(jià)格應(yīng)置于一個(gè)區(qū)間，該區(qū)間的上限是能夠產(chǎn)生需求的最高價(jià)格，下限是能夠產(chǎn)生利潤(rùn)的最低價(jià)格”。這里的價(jià)格有兩個(gè)基本內(nèi)涵，一個(gè)是成本導(dǎo)向，一個(gè)是價(jià)值導(dǎo)向。成本導(dǎo)向中有一個(gè)很重要的因素就是盈虧平衡線，價(jià)值導(dǎo)向中有最優(yōu)價(jià)值導(dǎo)向和價(jià)值增值導(dǎo)向。盈虧平衡，就是產(chǎn)品的價(jià)格在總體上最低程度上要保本經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的價(jià)格要盡可能使企業(yè)獲得利潤(rùn)甚至較高利潤(rùn)。這就是從商品和服務(wù)的成本這個(gè)角度來(lái)看問(wèn)題的。

在營(yíng)銷(xiāo)管理上，產(chǎn)品的價(jià)格不會(huì)固守在企業(yè)的成本或者利潤(rùn)這些基本界線。營(yíng)銷(xiāo)更注重的是消費(fèi)者價(jià)值，也就是盡可能抬升和固定消費(fèi)者價(jià)值，以期獲得最大的價(jià)格定位，回歸最大的價(jià)值回報(bào)，使企業(yè)利潤(rùn)能夠增大化。這方面的例子較多。女同胞喜歡的名牌包，男同胞喜歡的名牌小車(chē)，體育愛(ài)好者喜歡的名牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，等等。我們常說(shuō)的奢侈品，盡管很多消費(fèi)者都說(shuō)不清奢侈品的真正而又準(zhǔn)確的涵義，但是作為一個(gè)身份地位和格調(diào)的象征，消費(fèi)者自以為自己有一定身份地位和格調(diào)的表現(xiàn)，就是一定要擁有一個(gè)或者一些相應(yīng)的奢侈品。這個(gè)時(shí)候誰(shuí)會(huì)去關(guān)注這些奢侈品的真正成本是多少，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者的價(jià)值就是一個(gè)心理和文化價(jià)值，根本不是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在消費(fèi)者的心理和文化價(jià)值上，奢侈品就是必須品，就是不可替代。這就是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)消費(fèi)中的消費(fèi)者價(jià)值。

2.2 消費(fèi)者價(jià)值與社會(huì)文化

這個(gè)消費(fèi)者心理與行為中最后表現(xiàn)出來(lái)的商品與服務(wù)的價(jià)格，只能用消費(fèi)者價(jià)值來(lái)分析和解釋。奢侈品以其量少質(zhì)高為基本特征。要真的用壟斷這個(gè)詞來(lái)定義這種消費(fèi)現(xiàn)象，可以說(shuō)是文化壟斷或者觀念壟斷。也就是奢侈品已經(jīng)成為某些消費(fèi)者的必需品，這個(gè)時(shí)候的奢侈品的價(jià)格根本不能從商品本身的生產(chǎn)成本來(lái)進(jìn)行分析，而是消費(fèi)者以其自身的價(jià)值觀念來(lái)進(jìn)行判斷。消費(fèi)者覺(jué)得物有所值，消費(fèi)者并不覺(jué)得這些奢侈品昂貴，相反認(rèn)為這些奢侈品都是物有所值的，都是應(yīng)該這樣的價(jià)格。這些消費(fèi)者形成的觀念，其實(shí)就是奢侈品的廠家與商家通過(guò)相關(guān)的一些營(yíng)銷(xiāo)所形成的文化和觀念。

2.3 消費(fèi)者價(jià)值在價(jià)格上的表現(xiàn)策略

在具體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作上，價(jià)格是最好的最快的一個(gè)手段，常說(shuō)的促銷(xiāo)手段，大部分都是在價(jià)格上進(jìn)行突破。常見(jiàn)的就有降價(jià)打折這些，也有新產(chǎn)品漲價(jià)這些措施。其他措施還有，細(xì)分定價(jià)，就是針對(duì)不同消費(fèi)者不同產(chǎn)品進(jìn)行差異性定價(jià)。心理定價(jià)，這個(gè)主要就是基于心理因素進(jìn)行定價(jià)。促銷(xiāo)定價(jià)，這個(gè)是基于產(chǎn)品的促銷(xiāo)所做的措施。地理定價(jià)，這個(gè)是針對(duì)不同地區(qū)的定價(jià)措施。動(dòng)態(tài)定價(jià)，也就是在一段時(shí)間采取靈活的價(jià)格措施。國(guó)際定價(jià)，針對(duì)不同國(guó)家進(jìn)行定價(jià)。這些促銷(xiāo)措施上的價(jià)格策略是非常多的。

3 合同中的價(jià)格特征

3.1 《民法典》對(duì)合同價(jià)格的界定

《民法典》第三編“合同”第四百七十條規(guī)定了合同的一般條款，其中第五項(xiàng)內(nèi)容就是價(jià)款或者報(bào)酬。價(jià)款是針對(duì)商品而言，報(bào)酬就是針對(duì)服務(wù)。在第五百一十一條第二款規(guī)定：“價(jià)款或者報(bào)酬不明確的，按照訂立合同時(shí)履行地的市場(chǎng)價(jià)格履行；依法應(yīng)當(dāng)執(zhí)行政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)的，依照規(guī)定履行?！焙贤喠r(shí)候的價(jià)格，本來(lái)就是合同協(xié)商的一個(gè)基礎(chǔ)，此規(guī)定作為合同訂立時(shí)價(jià)格不明確的處理方式，還是比較合理的。

《民法典》第五百一十三條規(guī)定：“執(zhí)行政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)的，在合同約定的交付期限內(nèi)政府價(jià)格調(diào)整時(shí)，按照交付時(shí)的價(jià)格計(jì)價(jià)。逾期交付標(biāo)的物的，遇價(jià)格上漲時(shí)，按照原價(jià)格執(zhí)行；價(jià)格下降時(shí)，按照新價(jià)格執(zhí)行。逾期提取標(biāo)的物或者逾期付款的，遇價(jià)格上漲時(shí)，按照新價(jià)格執(zhí)行；價(jià)格下降時(shí)，按照原價(jià)格執(zhí)行?！贝藯l規(guī)定，針對(duì)賣(mài)方、買(mǎi)方這實(shí)際上就是一個(gè)違約的價(jià)格懲罰。交付過(guò)程中，賣(mài)方違約，在價(jià)格上則保護(hù)買(mǎi)方合法權(quán)益；買(mǎi)方違約，則在價(jià)格上保護(hù)賣(mài)方合法權(quán)益。

3.2 合同價(jià)的程序意義

因?yàn)楹贤请p方協(xié)商的，所以合同價(jià)就是雙方協(xié)商的結(jié)果。我們仔細(xì)分析在商事活動(dòng)中商務(wù)合同雙方的協(xié)商與訂立合同的過(guò)程。一方詢價(jià)，另一方開(kāi)（出）價(jià)；然后就是詢價(jià)方還價(jià)，經(jīng)過(guò)幾輪反復(fù)之后，雙方協(xié)商一致，合意，于是合同成立。另外，合同訂立是一個(gè)程序，是合同成立的一個(gè)表現(xiàn)。在合同法上的這個(gè)程序過(guò)程就是要約與承諾。

3.3 合同價(jià)的實(shí)質(zhì)意義

其一，合同價(jià)體現(xiàn)契約的精神。合同在開(kāi)（出）價(jià)的時(shí)候，也就是賣(mài)方在開(kāi)（出）價(jià)的時(shí)候有一個(gè)基礎(chǔ)，有一個(gè)依據(jù)，依據(jù)一般的成本，依據(jù)一般的利潤(rùn)，當(dāng)然也有賣(mài)方的期望值。前面講的需求和供應(yīng)，這時(shí)候就是直接表現(xiàn)為賣(mài)方的開(kāi)出價(jià)格的依據(jù)。賣(mài)方如果漫天開(kāi)高價(jià)，肯定會(huì)受到買(mǎi)方的相應(yīng)反應(yīng)，這是非常不利于以后的交易和交流的。反之，如果買(mǎi)方在還價(jià)的時(shí)候過(guò)分打壓開(kāi)出的價(jià)格，賣(mài)方在以后的交易中會(huì)采取相應(yīng)的措施來(lái)彌補(bǔ)。所以，就合同來(lái)說(shuō)，雖然這個(gè)合同價(jià)格是雙方協(xié)商的結(jié)果，但是實(shí)際上賣(mài)方開(kāi)價(jià)的依據(jù)，買(mǎi)方還價(jià)的依據(jù)，背后有一個(gè)基本的交易規(guī)則在，就是貨物本身的價(jià)值，當(dāng)然這個(gè)價(jià)值也有相應(yīng)的價(jià)格。要保證這個(gè)交易的正常進(jìn)行，合同雙方必然會(huì)有所顧慮，有所克制，既不會(huì)漫天開(kāi)高價(jià)，也不會(huì)無(wú)原則還低價(jià)，在謀求交易的正常進(jìn)行的前提下，使得對(duì)雙方有意的交易能夠順利和長(zhǎng)期進(jìn)行，這才是契約精神的內(nèi)核，也就是商業(yè)文明的題中之義。

其二，就合同協(xié)商程序來(lái)說(shuō)，開(kāi)價(jià)是一開(kāi)始確定了范圍，高價(jià)和低價(jià)。還價(jià)，如果打破了這個(gè)范圍，就必須重新開(kāi)價(jià)。這個(gè)重新開(kāi)價(jià)，相當(dāng)于賣(mài)方和買(mǎi)方顛倒了位置。顛倒了位置，買(mǎi)方替代了賣(mài)方。從邏輯上來(lái)講，如果買(mǎi)方替代了賣(mài)方，這個(gè)交易就是極不正常的。這就需要重建這個(gè)交易與交換的商業(yè)秩序。重建這個(gè)交易與交換的商業(yè)秩序，其社會(huì)成本，談判成本，交易成本必然巨大。如果成本太大，或者巨大，最后必然導(dǎo)致社會(huì)總利潤(rùn)的下降，在這個(gè)基本的邏輯下，交易雙方不會(huì)違背和脫離這個(gè)基本的交易與交換規(guī)則下的合同協(xié)商程序。所以合同雙方在合同協(xié)商過(guò)程中，正常的開(kāi)價(jià)和還價(jià)，必然在一個(gè)范圍內(nèi)實(shí)行。這樣才能維持這個(gè)合同談判合同協(xié)商合同履行的基本秩序。這就是在減少社會(huì)成本、談判成本、交易成本。只有減少了社會(huì)成本、談判成本、交易成本，然后才有可能增加交易雙方的利潤(rùn)。

其三，合同雙方誰(shuí)的合同利益大誰(shuí)的合同利益小，這個(gè)問(wèn)題到底有多重要？從利益上看，當(dāng)然雙方都是力爭(zhēng)自己的理由最大化。但是必須要考慮對(duì)方的利益，要是對(duì)方根本不接受自己的利益，或者自己不接受對(duì)方的利益，這個(gè)合同交易就不可能存在，或者不可能長(zhǎng)期存在。在不存在的交易的前提下，合同雙方利益都談不上，更別說(shuō)利益的大小了。因此要是想使交易長(zhǎng)期存在，或者比較合理存在，就必然自己讓步。讓利，讓對(duì)方愿意進(jìn)行這個(gè)交易。這才是合同的相對(duì)性，也是商業(yè)文明的一個(gè)重要基礎(chǔ)。一次性交易一般不怎么在乎合同對(duì)方的利益，所以一次性交易是特殊情況，不是商業(yè)文明的真正內(nèi)涵。雙方合同利益有大小之別輕重之分，但是不可能完全置合同對(duì)方的利益于不顧，不可能將合同對(duì)方的利益最小化。換言之，合同利益大多數(shù)情況服從合同穩(wěn)定性，這才是商業(yè)文明的必然內(nèi)涵。

這個(gè)協(xié)商出來(lái)的合同價(jià)，存不存在公平合理，這個(gè)要是從實(shí)質(zhì)內(nèi)容上來(lái)看，肯定不可能絕對(duì)的公平和合理的。但是合同的相對(duì)公平合理在哪里呢？其實(shí)就是在合同程序上，也就是你有一個(gè)討價(jià)還價(jià)的資格，討價(jià)還價(jià)的時(shí)間和機(jī)會(huì)。比如我們老是說(shuō)合同雙方是甲方和乙方。甲方就是主動(dòng)那一方，比如買(mǎi)賣(mài)合同，開(kāi)價(jià)的應(yīng)該是甲方，接受的一方應(yīng)該是乙方。我們常說(shuō)買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精。你開(kāi)什么樣的價(jià)格，別人就會(huì)賣(mài)給你什么樣的商品。

3.4 合同價(jià)的解構(gòu)

現(xiàn)實(shí)中的合同價(jià)，更多的就是一個(gè)價(jià)格構(gòu)成，就是最后成交的一個(gè)貨幣表現(xiàn)，其中的涵義其實(shí)非常復(fù)雜。例如每一個(gè)國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ)，就是一種價(jià)格結(jié)構(gòu)。其中有責(zé)任分擔(dān)、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)（保險(xiǎn)費(fèi)）、運(yùn)輸費(fèi)、通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫。這些價(jià)格結(jié)構(gòu)里面，還有多年的國(guó)際社會(huì)上的貿(mào)易習(xí)慣，都是多年來(lái)通過(guò)國(guó)與國(guó)之間，貿(mào)易專(zhuān)家、法律專(zhuān)家、財(cái)務(wù)專(zhuān)家等相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家相互協(xié)調(diào)協(xié)商的結(jié)果。

就是在國(guó)內(nèi)貿(mào)易上，一樣也是有一定的貿(mào)易規(guī)則和習(xí)慣的。比如我們常說(shuō)這個(gè)商品的合同價(jià)格，包不包括包裝費(fèi)，是否送貨上門(mén)，是否含運(yùn)輸中間的保險(xiǎn)費(fèi)等等。一般而言，運(yùn)輸過(guò)程中間的責(zé)任分擔(dān)就是買(mǎi)方?jīng)]有收到貨物的時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)是由賣(mài)方承擔(dān)的。

合同價(jià)格，最重要的意義就是合同雙方的協(xié)議，能夠得到法律保護(hù)。這也說(shuō)明合同在生活中強(qiáng)有力的約束和規(guī)范作用。

4 結(jié)論

4.1 經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)格理念與合同關(guān)系

經(jīng)濟(jì)學(xué)的商品與服務(wù)的價(jià)格，有其本身所包涵的合理的邏輯概念，也就是應(yīng)然的狀態(tài)。純粹的經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)格觀念與理論，原初是比較抽象的，是必須借助于各種各樣具體的商品和服務(wù)的價(jià)格表現(xiàn)出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)格觀念與理論，是我們各個(gè)學(xué)科的具體應(yīng)用的一個(gè)基礎(chǔ)和理論支撐。而萬(wàn)千的世界，各種商品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格，各種各樣的合同價(jià)格，才是我們生活豐富多彩的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本邏輯理論，有助于我們較為清醒地認(rèn)識(shí)和辨別社會(huì)生活的商品與服務(wù)的價(jià)格，然后在具體的合同價(jià)格中，選擇好自己合同中的地位和角色，建構(gòu)合同關(guān)系，切實(shí)履行雙方的合同義務(wù)，方能促進(jìn)合同雙方的利益實(shí)現(xiàn)。

4.2 消費(fèi)者價(jià)值與企業(yè)價(jià)值

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者價(jià)值中蘊(yùn)含的商品與服務(wù)的價(jià)格，就是現(xiàn)代企業(yè)管理的內(nèi)涵與表現(xiàn)。這個(gè)要義促使我們思考其中蘊(yùn)含的根本內(nèi)涵，促使我們盡可能跳出企業(yè)經(jīng)營(yíng)中很大的一個(gè)要素——企業(yè)成本。在原來(lái)以經(jīng)濟(jì)成本為基礎(chǔ)所形成的盈虧平衡線的基本理論與運(yùn)營(yíng)中，如果采用消費(fèi)者價(jià)值這個(gè)理論（其實(shí)企業(yè)成本就是企業(yè)價(jià)值），向客戶價(jià)值導(dǎo)向發(fā)展，并推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)向文化與品牌方向運(yùn)動(dòng)與發(fā)展，以此形成企業(yè)的品牌效應(yīng)，就會(huì)獲得一個(gè)比較理想的利益回報(bào)。

4.3 契約與契約價(jià)

英國(guó)著名法學(xué)家梅因在《古代法》說(shuō)：“如果我們依照最優(yōu)秀著者的用法，把‘身份’這個(gè)名詞用來(lái)僅僅表示這一些人格狀態(tài)，并避免把這個(gè)名詞適用于作為合意的直接或間接結(jié)果的那種狀態(tài)，則我們可以說(shuō)，所有進(jìn)步社會(huì)的運(yùn)動(dòng)，到此處為止，是一個(gè)‘從身份到契約’的運(yùn)動(dòng)。”⑧這句話就是說(shuō)，從身份到契約，就是人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)契約社會(huì)，一個(gè)合同社會(huì)?？梢赃@樣說(shuō)，沒(méi)有契約，基本就沒(méi)有現(xiàn)代社會(huì)。而契約，必然就會(huì)有一個(gè)契約價(jià)格。所以，能夠從合同中了解合同中的價(jià)格與價(jià)格構(gòu)成，對(duì)于我們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)的交往是非常有益的。合同的建構(gòu)，相當(dāng)大的成分就是合同價(jià)格的建構(gòu)。