數(shù)據(jù)新聞可視化的開發(fā)現(xiàn)狀與開發(fā)策略研究

重慶第二師范學院文學院傳媒學院 袁郁茹，向炤煒，陳雯婷

一、數(shù)據(jù)新聞可視化的開發(fā)現(xiàn)狀

（一）選題分類

數(shù)據(jù)新聞的制作流程與傳統(tǒng)新聞略有差異，數(shù)據(jù)新聞的制作流程大致是“確定選題—收集數(shù)據(jù)—清理數(shù)據(jù)—確定新聞切入視角—確定可視化呈現(xiàn)方式”。由于數(shù)據(jù)的特殊性，新聞工作者在選題上需要考慮的因素更多。因為數(shù)據(jù)新聞有時很難在制作前就明確報道主題，采編團隊能做的只是確定一個大的方向，然后在調(diào)查、搜集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)真正的新聞切入點。

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞在選題分類上可以大致分為政治、經(jīng)濟和社會問題三大類，主流媒體對政治、經(jīng)濟、社會、民生方面的選題較為偏重，對文化、環(huán)境方面的選題關注相對較少。如某網(wǎng)站《圖解新聞》欄目設有時政、社會、國際、軍事、交互、百科、人物、數(shù)字等八個板塊，其中時政版發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量最多，報道國內(nèi)政治經(jīng)濟熱點。某網(wǎng)站《數(shù)讀》欄目的數(shù)據(jù)新聞也側(cè)重于政治、經(jīng)濟、社會民生方面，其他方面的選題關注相對較少。財新網(wǎng)“數(shù)字說”欄目數(shù)據(jù)新聞的選題主要側(cè)重于財經(jīng)新聞。

（二）數(shù)據(jù)來源

通過政府、國際組織、科研機構(gòu)和第三方機構(gòu)的公開數(shù)據(jù)等權(quán)威渠道查找數(shù)據(jù)。《圖解新聞》其時政數(shù)據(jù)新聞的使用數(shù)據(jù)大部分來源于中央媒體及其下屬地方部門。此類公開數(shù)據(jù)的格式一般較為規(guī)范，可以直接下載或是申請獲得，是我國新聞媒體的重要數(shù)據(jù)來源之一。

通過行業(yè)網(wǎng)站、數(shù)據(jù)公司、市場調(diào)研機構(gòu)查找數(shù)據(jù)。我國少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司掌握著大量數(shù)據(jù)，但由于企業(yè)利益、隱私保護等原因，這些數(shù)據(jù)并未公開并且難以獲得。

通過搜索引擎、數(shù)據(jù)抓取工具編寫代碼爬取或發(fā)布問卷調(diào)查等獲取數(shù)據(jù)。使用此類方式能獲得大量的數(shù)據(jù)信息，但存在來源不明、質(zhì)量參差不齊的缺點，并且前期整理周期長，后期分析主觀性強，可能會降低新聞的可信度、權(quán)威性、客觀性與時效性，無法凸顯數(shù)據(jù)可視化挖掘新聞規(guī)律的優(yōu)勢。

（三）可視化設計

就數(shù)據(jù)新聞可視化設計本身而言，目前我國的數(shù)據(jù)新聞可視化設計專業(yè)化水平低下，存在閱讀體驗感差、信息傳達困難、缺少視覺吸引力等問題。首先，可視化設計不良可能會導致讀者終止閱讀，排版不良、視覺上不易閱讀、圖表與內(nèi)容相關性低、圖表制作粗糙等都會影響新聞的閱讀效果。其次，信息超載會使用戶閱讀困難，過度的信息反而讓讀者難以高效地讀取信息，容易產(chǎn)生注意力下降、閱讀效率下降等負面的疲憊情緒，從而放棄閱讀。再者，部分數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容專業(yè)度強受眾少，非專業(yè)人士在閱讀專業(yè)圖表時，常常根據(jù)固有經(jīng)驗，憑直觀感受判斷圖表是否超過自身數(shù)據(jù)閱讀能力，這時讀者通常會抱著抵觸心理，從而產(chǎn)生看不懂、不想讀、不感興趣的情緒。

就數(shù)據(jù)新聞可視化內(nèi)容而言，我國數(shù)據(jù)新聞可視化開發(fā)晚、精品少，制作水平參差不齊。部分新聞工作者過分倚重可視化呈現(xiàn)。面對深度報道新聞，過于強調(diào)數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)可視化，缺少對新聞文稿的策劃，弱化了新聞事實和對新聞的洞見，導致數(shù)據(jù)新聞在新聞報道深度上，無法與文字新聞報道相比。而由于數(shù)據(jù)新聞可視化的優(yōu)勢逐漸凸顯，行業(yè)紅利逐年飛升，各行各業(yè)都想要分一杯羹，趕鴨子上架式的開發(fā)，也導致現(xiàn)階段我國數(shù)據(jù)新聞可視化開發(fā)團隊專業(yè)水平參差不齊、專業(yè)性不高。

就數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播形式而言，我國數(shù)據(jù)新聞缺少好的交互產(chǎn)品，行業(yè)整體水平低。主流媒體新媒體平臺的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品可分為靜態(tài)和交互兩類，其中以靜態(tài)產(chǎn)品為主，缺少交互產(chǎn)品。靜態(tài)產(chǎn)品的制作相對容易，新聞工作者根據(jù)新聞內(nèi)容，完成靜態(tài)圖表制作，制作過程與交互產(chǎn)品相比要簡單快速。而交互產(chǎn)品通常需要大量的時間與精力來完成，對新聞工作者的數(shù)據(jù)編程技術(shù)、可視化制作水平要求高，并且其制作成本相對較高。從傳播角度、用戶互動角度來看，閱讀數(shù)據(jù)新聞時，靜態(tài)圖像的加載時間短，對網(wǎng)絡質(zhì)量、處理器的要求低，交互產(chǎn)品通常存在加載慢、難操作的問題。但是數(shù)據(jù)是時刻變化著的，靜態(tài)圖像無法隨著數(shù)據(jù)的動態(tài)變化而實時更新，一定程度上無法體現(xiàn)出新聞報道的時效性。

（四）開發(fā)工具

可視化作為信息表達的載體，需要用到可視化工具，才能將繁瑣的數(shù)據(jù)信息快速輸出成一個個簡單易懂的圖形圖像符號。數(shù)據(jù)新聞起源于英美，西方媒體采用數(shù)據(jù)新聞模式報道新聞的時間較早，可視化工具的開發(fā)比較成熟。以《衛(wèi)報》成立數(shù)據(jù)新聞部門“數(shù)據(jù)博客”為例，早期他們以Flash作為主要的技術(shù)支持手段來實現(xiàn)動態(tài)效果，但隨著Google技術(shù)路徑的成熟，如今則以Google系產(chǎn)品為主，獨立公司產(chǎn)品如Tableau為輔進行可視化開發(fā)。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的進步，可視化工具的兼容性是否具備，制作成本是否合理，成為了媒體選擇可視化工具的評判標準之一。

國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞起步較晚，從2011年《數(shù)字之道》數(shù)據(jù)新聞欄目到2014年《晚間新聞》“據(jù)”說新聞節(jié)目的推出，才正式標志著國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞時代的來臨。以財新網(wǎng)為例，他們主要使用HTML5、CSS3和JavaScript來開發(fā)可視化數(shù)據(jù)新聞作品。目前，盡管可視化開發(fā)工具多樣，但我國的數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式較為單一，數(shù)據(jù)冗長繁多、交互式圖表較少、H5作品呈現(xiàn)簡單死板，這些問題在一定程度上影響了用戶的閱讀和交互體驗。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化的開發(fā)策略

（一）選題：注重欄目構(gòu)建，規(guī)范選題思路

數(shù)據(jù)新聞欄目構(gòu)建要向?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程體系化與欄目的專業(yè)化有利于保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性和穩(wěn)定性，從選題策劃到數(shù)據(jù)挖掘、清洗、分析再到前端設計，由專業(yè)團隊負責更能保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和數(shù)據(jù)新聞的常態(tài)化運作。

數(shù)據(jù)新聞選題時應注重多樣性。除了政治經(jīng)濟類的宏大主題，新聞工作者可以從時事熱點、社會生活等角度選取題材。題材親民的生活化、常態(tài)化的數(shù)據(jù)新聞，其趣味性、接近性更勝一籌，十分受讀者歡迎。

數(shù)據(jù)新聞選題時應考量數(shù)據(jù)的可信性、可行性、時效性、思想性、和邏輯性。與傳統(tǒng)新聞不同，數(shù)據(jù)新聞只有在收集數(shù)據(jù)之后，才能明確新聞的切入點，新聞工作者應在確定大致選題時就查閱相關資料，減少數(shù)據(jù)獲取困難、獲取后不能用的情況。媒體提供數(shù)據(jù)與事實的同時，也要進行多角度和多側(cè)面解析，滿足受眾對數(shù)據(jù)新聞報道深度與寬度的需求。

（二）數(shù)據(jù)來源：擴大收集渠道，完善監(jiān)督機制

通過權(quán)威渠道獲取公開數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的主要數(shù)據(jù)信息來源，從其他渠道獲取數(shù)據(jù)的過程相對復雜且不易，獲取實際數(shù)據(jù)樣本存在較大局限。媒體未建立獨立的數(shù)據(jù)資源庫，相關數(shù)據(jù)公司通常會壟斷網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，所以新聞工作者的獲取渠道十分有限。即使獲得數(shù)據(jù)，也不可避免地存在大量缺失的、無效的、重復的，甚至造假的數(shù)據(jù)。

擴大數(shù)據(jù)收集渠道，增強數(shù)據(jù)的時效性。第一，加大對數(shù)據(jù)可視化研發(fā)的政策鼓勵和財力支持，維護安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)市場環(huán)境。第二，打造獨立的數(shù)據(jù)資源庫，構(gòu)建數(shù)據(jù)可視化開放共享平臺。第三，媒體要吸收優(yōu)秀數(shù)據(jù)可視化人才，構(gòu)建自身數(shù)據(jù)抓取優(yōu)勢，與互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，獲取獨家數(shù)據(jù)制作新聞，實現(xiàn)雙贏。

完善監(jiān)督機制，加大審核力度，保證數(shù)據(jù)真實、可信、客觀。第一，打造規(guī)范化的數(shù)據(jù)監(jiān)管法律和制度，加快《數(shù)據(jù)安全管理辦法》等法規(guī)的發(fā)布與實施，從源頭上打擊數(shù)據(jù)可視化的虛假成分和違法行為，提高數(shù)據(jù)的可信度與透明度，確保數(shù)據(jù)的合法性與實效性。第二，媒體要發(fā)揮自身對數(shù)據(jù)的監(jiān)督職能，建立審核體系和智能檢測平臺規(guī)避風險，嚴格處理虛假數(shù)據(jù)信息。第三，新聞工作者要有良好的數(shù)據(jù)專業(yè)素養(yǎng)，首先要對數(shù)據(jù)來源嚴格把關，明確數(shù)據(jù)來源，核實信息責任者；其次要確保數(shù)據(jù)質(zhì)量，采取質(zhì)疑的態(tài)度，過濾無效數(shù)據(jù)，篩選有效數(shù)據(jù)；并且要客觀處理數(shù)據(jù)，增加審核強度，減少主觀因素導致的結(jié)果偏差。

（三）可視化設計：提升設計審美與可視化設計水平

數(shù)據(jù)可視化應該根據(jù)新聞主題和視覺需求進行版式設計，優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞可視化的表現(xiàn)形式。比如，通過與報道主題統(tǒng)一色調(diào)、將文字與數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品合理排版、用線條對新聞做分割、將時間軸融入新聞等方式進行設計排版，增強視覺符號表達運用，實現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一。

除了視覺上的統(tǒng)一，可視化圖表也要與新聞內(nèi)容匹配，把故事思維融入數(shù)據(jù)可視化。傳統(tǒng)新聞常常以敘事的方式描述故事，數(shù)據(jù)新聞則通過分析數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的故事。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了報道主線，不單單是數(shù)字，而是數(shù)字化表達。

從產(chǎn)品的用戶思維來看，可視化設計應結(jié)合不同媒介的特點。比如，網(wǎng)頁版新聞中可以加入更復雜的設計，移動端新聞的界面設計就要簡潔干凈醒目。當數(shù)據(jù)信息量過多時，應提煉重要數(shù)據(jù)信息，控制圖表篇幅，避免使用特別繁雜、特別長的圖表。過量的數(shù)據(jù)信息，容易導致讀者閱讀壓力大、閱讀困難、接收信息困難、不愿意繼續(xù)閱讀等情況。

（四）開發(fā)工具：深入開發(fā)，助力數(shù)據(jù)新聞發(fā)展

數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的門檻越來越低，普通人也可以做出好的H5新聞。當今時代，移動端用戶占據(jù)新聞輸出端口半壁江山，要想制作出好的數(shù)據(jù)新聞作品，需要進一步融合移動終端技術(shù)，兼顧手機兼容性，為移動端用戶量身打造產(chǎn)品，提升用戶閱讀體驗，增強閱讀粘性。媒體應該加大移動端數(shù)據(jù)新聞可視化開發(fā)力度，繼續(xù)探索適用于不具備編程基礎的新聞工作者的可視化開發(fā)工具，從數(shù)據(jù)收集到新聞制作形成流程化，提高新聞制作的時效性。新聞工作者對開發(fā)規(guī)范也應有更加明確的認知，在不觸碰法律邊界的情況下，加強央企、企企間合作，進行全國范圍內(nèi)的大數(shù)據(jù)整合，助力新聞行業(yè)大繁榮。