基于SWOT分析的尤溪朱子文化旅游開發(fā)研究

嚴 莉 石 良

（1.中共尤溪縣委黨校 尤溪縣行政學校 365100 2.三明學院 365004）

近年來，為了推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，國家制定出臺了一系列政策措施進行專門部署。在國家政策引導下，各地政府開始建設旅游品牌、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、培育旅游消費熱潮，在更大范圍、更廣領域、更高層次上實現(xiàn)文化與旅游的深度融合，呈現(xiàn)出相互促進、相得益彰的可喜局面。福建尤溪是朱熹的誕生地，是朱子文化的發(fā)源地和重要傳播地，具有開發(fā)朱子文化旅游的先天優(yōu)勢。因此，尤溪在積極推行全域旅游的大背景下，以獨特的朱子文化旅游資源為核心、朱子文化為品牌、旅游產(chǎn)業(yè)為載體，開發(fā)朱子文化旅游，為尤溪經(jīng)濟結構的轉型升級提供強勁動力。本文通過SWOT分析法，對尤溪開發(fā)朱子文化旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析和研究，進一步提出完善尤溪朱子文化旅游開發(fā)的對策建議，以促進尤溪旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

一、尤溪朱子文化旅游開發(fā)主要做法和成效

尤溪以朱熹誕生地為核心，打造“閩中朱子文化旅游勝地”，開發(fā)朱子文化旅游，致力把朱子文化優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢、轉化為最普惠的民生產(chǎn)品、轉化為群眾的健康福祉。

（一）打造朱子文化城

尤溪從獨特的地形地貌和文化積淀出發(fā)，編制“朱子文化城”總體規(guī)劃，緊緊圍繞“靈山秀水、朱子之源、閩中明珠”的城市發(fā)展定位，計劃在尤溪縣城內(nèi)打造總面積超過30平方公里的獨具閩中地域特色和深厚人文底蘊的“中華理學文化城——朱熹誕生地5A級景區(qū)”。

（二）設計朱子文化旅游精品

一方面，整合朱子文化園、俠天下景區(qū)、桂峰古民居、九阜山等一批已在省內(nèi)外具有一定知名度和美譽度的優(yōu)質旅游景點，設計“一日游”“兩日游”的精品路線。另一方面，依托旅行社開發(fā)以朱子文化園為核心，以舉辦朱子文化講座、朱子拜謁、家風家訓教育、家禮體驗等活動為主要內(nèi)容的游學（研學）路線。

（三）挖掘朱子家禮體驗

為滿足旅游體驗需求，提升游客的參與感和滿意度，特增設以開筆禮、成人禮等朱子禮儀為內(nèi)容的實景體驗環(huán)節(jié)，讓游客可以零距離接觸朱子文化，親身感受古代禮儀的魅力，這種做法深受游客的歡迎和喜愛。

（四）推出“朱子家宴”系列小吃

將尤溪特產(chǎn)與朱子文化有機融合，推出具有尤溪風味并適應不同消費人群的“朱子家宴”系列小吃。如朱子面、蔥湯麥飯、長門會友、朱子畫卦、方塘觀魚等，形成了獨具特色的朱子飲食文化。

（五）開發(fā)朱子文化旅游紀念品

目前，已開發(fā)了文公筆、文公筆筒、天光云影硯、四個之本書鎮(zhèn)、朱子家訓手卷等朱子文化創(chuàng)意紀念品。同時，還通過舉辦“我家尤禮”設計大賽等各類活動，向全社會征集朱子文化旅游伴手禮或旅游紀念品等設計概念，并投入生產(chǎn)和銷售。

當前，尤溪的朱子文化旅游發(fā)展正穩(wěn)步推進。如國家4A級景區(qū)朱子文化園、紫陽公園等一批旅游基礎設施順利建成并投入使用，成為具有尤溪特色的朱子文化旅游景點；“南溪書院學術獎”成功申辦，大幅提升了南溪書院的知名度和尤溪朱子文化旅游的影響力；“朱子祭祀大典”已成功申報福建省級非物質文化遺產(chǎn)，并榮獲“中國最具影響力公祭大典”稱號；大型歌舞情景劇《朱子禮樂·儒風雅韻》等各類文藝作品成為廣大游客喜愛的文化旅游新產(chǎn)品；“朱子文化周”、“朱子家宴”烹飪比賽、“朱熹誕生地之行”書法展等活動正逐步發(fā)展為規(guī)范化、常態(tài)化的朱子文化旅游項目等。

二、尤溪朱子文化旅游發(fā)展的SWOT分析

盡管尤溪朱子文化旅游發(fā)展取得了可喜成績，但是與周邊開發(fā)朱子文化旅游的地區(qū)相比，尤溪發(fā)展較遲，基礎較薄弱，使得尤溪在開發(fā)朱子文化旅游過程中存在著優(yōu)勢和機遇的同時，仍面臨著諸多的劣勢和挑戰(zhàn)。因此，如何彌補劣勢、應對挑戰(zhàn)、發(fā)揮優(yōu)勢和抓住機遇，這是尤溪當前急需破解的重要課題。

（一）優(yōu)勢分析（Strengths）

1.朱子文化旅游資源豐富。朱熹離開尤溪后曾多次回歸故里尋親訪友、講學授徒，并留下了大量的墨寶銘文、手跡板聯(lián)和詩詞歌賦。因此，尤溪擁有著豐富的朱子文化旅游資源：一是，如南溪書院，開山書院，理學文化名村桂峰村、文公祠、韋齋祠、半畝方塘等朱子遺跡；二是，如開筆禮、成人禮、成婚禮、祭祀禮等朱子家禮；三是，如“韋齋舊治”“四個之本”“明倫堂”等朱子手跡；四是，如《朱子問天》《坐沙畫卦》《六齡朱熹勝棋王》等典故傳說，等等。這些朱子文化旅游資源彌足珍貴，具有觀賞、歷史、文化、科學、教育、娛樂、科考等重要價值。

2.朱子文化旅游客源充足。尤溪是朱熹的誕生地，是朱子文化的發(fā)源地和重要傳播地，至今留存著豐富的朱子文化遺存，能吸引大量游客慕名而來追憶緬懷，以及海內(nèi)外朱熹研究的專家學者前來瞻仰。同時，遍布國內(nèi)外的朱熹后裔，也成為了朱子文化旅游的重要客源。如，尤溪每年舉辦的“朱熹誕辰祭祀大典”吸引了大量朱氏后裔、宗親前來尋根拜謁。

3.尤溪交通區(qū)位好。尤溪地處閩中，是福建省地理位置的中心，毗鄰福州、泉州，現(xiàn)有1條快鐵(向莆鐵路)、3條高速(福銀高速公路、廈沙高速公路、莆炎高速公路)過境，設有尤溪火車站和7個高速公路互通口，交通優(yōu)勢明顯。且旅游路網(wǎng)通達，現(xiàn)有4條城際旅游直通車，實現(xiàn)福州至尤溪旅游的直通直聯(lián)，方便游客來尤觀光休閑度假。

4.尤溪旅游配套設施日益完善。目前，尤溪建有公廁39座、“綠野鄉(xiāng)居”民宿11家，現(xiàn)有旅行社19家、四星級酒店3家，餐飲、娛樂服務行業(yè)經(jīng)營單位上百家，供水供電、通訊廣電、旅游購物、環(huán)保環(huán)衛(wèi)、文化娛樂等旅游配套設施日益完善，已能初步滿足游客的“吃、住、行、游、娛、購”等方面的需求，具備了接待團隊游客的能力。

（二）劣勢分析（Weaknesses）

1.缺乏科學長遠規(guī)劃。雖然尤溪已出臺了如《全域旅游總體規(guī)劃》等規(guī)劃性文件，但是還沒有制定專門針對朱子文化旅游開發(fā)的相關文件。而且尤溪朱子文化研究會重點以理論研究為主，尚未涉及朱子文化旅游開發(fā)的相關研究。

2.尚未形成統(tǒng)一管理。截至目前，尤溪尚未成立一個專門機構來統(tǒng)籌朱子文化旅游開發(fā)的相關事項，導致景區(qū)多頭管理的問題十分突出，急需解決。例如，僅對朱子文化園的管理就涉及9個部門，這種多頭管理、政出多門、職能交叉的現(xiàn)狀，最終導致景區(qū)（如公廁等配套設施）無人管理。

3.發(fā)展措施不夠給力。當前，尤溪打造的朱子文化旅游品牌與“做大、做優(yōu)、做特、做強”的發(fā)展目標仍存在差距，朱子文化的品牌優(yōu)勢尚未得到各界人士特別是投資商的認可。例如，尤溪大部分旅游景區(qū)的朱子文化元素融入不足、朱子文化氛圍打造不濃；朱子文化旅游紀念品的研發(fā)能力薄弱，成品較少；朱子文化旅游線路的設計還不成熟，主要是觀光旅游，參與體驗不多；旅游宣傳營銷渠道單一，主要以新聞媒體宣傳和廣告載體設計為主，方式也有待創(chuàng)新。

4.硬件設施不夠健全。目前，全縣尚未建有游客購物中心，旅游景區(qū)內(nèi)的公廁、垃圾桶等環(huán)保設施數(shù)量有限，旅游購物、特色餐飲、休閑娛樂等配套設施不齊全，導致景區(qū)的“吃、住、行、游、娛、購”等旅游要素保障不足，過夜游客偏少。

5.扶持機制不夠完善。福建省、三明市、尤溪縣雖已陸續(xù)出臺了關于推進朱子文化品牌建設的指導性文件，但未有涉及朱子文化旅游開發(fā)的指導性文件，以至于在遺跡復原修繕、朱子文物征集、理論研究宣傳、旅游企業(yè)幫扶以及旅游項目開發(fā)等方面缺乏扶持政策和措施。

（三）機遇分析（Opportunities）

1.旅游經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國旅游消費持續(xù)增長，全年國內(nèi)旅游人數(shù)預計達60.1億人（次），比上年增長8.4%;國內(nèi)旅游收入57251億元，增長11.7%。入境游客1.45億人（次）增長2.9%。國際旅游收入1313億美元，增長3.3%。國內(nèi)居民出境1.69億人（次），增長4.5%。隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的推進，旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的支撐功能和人民生活的改善作用持續(xù)增強。越來越多的地區(qū)把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉型升級的主攻方向。特別是近年來的朱子文化研究熱，為尤溪開發(fā)朱子文化旅游提供了得天獨厚的機遇。

2.各級政府大力支持。國務院頒布的《關于支持福建省加快建設海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》，提出要重點保護和發(fā)展“朱子文化”等特色文化?！陡＝ㄊ　笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》提出，將以朱子文化為文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略重點，科學定位、精心規(guī)劃，打造朱子文化旅游品牌。福建省旅發(fā)委出臺的《福建省朱子文化旅游發(fā)展專項規(guī)劃（2018-2022）》，要求發(fā)展朱子文化旅游，打響“清新福建”朱子文化旅游品牌。其中，尤溪作為朱熹誕生地，被確定為朱子文化旅游發(fā)展重點區(qū)域之一。與此同時，福建省正在抓緊建立省級朱子文化生態(tài)保護區(qū)，采取全省一盤棋推進朱子文化的傳承與弘揚。三明市委、市政府也制定出臺《三明市閩學文化品牌建設實施方案》，部署構建閩學文化的傳承發(fā)展體系。

（四）威脅分析（Threats）

1.周邊地區(qū)朱子文化旅游發(fā)展的沖擊。當前，武夷山、建陽、婺源、泉州、漳州等地政府，正依托各自的朱子文化資源，全力開發(fā)朱子文化旅游，且取得較大進展。特別是武夷山開發(fā)的朱子文化旅游，與尤溪相比，起步更早，基礎更好、旅游資源更豐富，對尤溪來說是一個強勁的競爭對手。

2.其他類似文化旅游發(fā)展的沖擊。近年來，中國文化旅游開發(fā)受到各地政府青睞，涌現(xiàn)出許多極具地方特色和品牌優(yōu)勢的文化旅游項目，如省內(nèi)的福州三坊七巷、莆田媽祖文化、武夷山“印象大紅袍”、永定土樓等，會對朱子文化旅游造成影響。又如，就全國而言，與山東曲阜、西安等文化旅游發(fā)展較快的地區(qū)相比，尤溪的朱子文化旅游開發(fā)明顯落后,還處在成長階段。

三、完善尤溪朱子文化旅游開發(fā)的對策建議

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是一項系統(tǒng)工程，因此，尤溪必須多措并舉、多點發(fā)力、多方參與，才能破解好發(fā)展中的劣勢和不利因素，才能進一步發(fā)揮出優(yōu)勢和及時抓住機遇，以提高尤溪旅游產(chǎn)品競爭力和知名度、促進尤溪旅游經(jīng)濟的優(yōu)化升級和可持續(xù)發(fā)展，從而以朱子文化旅游的大發(fā)展提升壯大尤溪綜合競爭力。

（一）加強統(tǒng)籌管理，有序推進朱子文化旅游開發(fā)

制定科學規(guī)劃。在《尤溪縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》基礎上，盡快擬定出臺一個符合尤溪實際，并具有前瞻性、科學性和可操作性的朱子文化旅游開發(fā)實施方案。要求以朱子文化品牌為依托，積極對接國家、省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，主動融入國家、省、市朱子文化旅游開發(fā)布局。組建精干隊伍。成立尤溪縣朱子文化旅游開發(fā)管理委員會，明確各相關單位部門職責、嚴格落實工作要求規(guī)定，確保朱子文化旅游各環(huán)節(jié)有人負責管理。建立尤溪縣朱子文化旅游發(fā)展有限公司，將閩中旅游發(fā)展有限公司等旅游單位并入其中，明確隸屬關系，授予朱子文化旅游開發(fā)相關權限，實現(xiàn)朱子文化旅游的市場化運作。在縣朱子文化研究會內(nèi)部增設朱子文化旅游策劃小組，重點以朱子文化旅游開發(fā)研究為主，可聘請國內(nèi)外知名朱子文化研究專家學者加盟。發(fā)揮各界力量。突出縣朱子文化品牌建設工作領導小組的決策領導和統(tǒng)籌協(xié)調作用，認真貫徹落實《尤溪縣朱子文化品牌建設實施方案》等相關文件。并逐步構建縣委領導、宣傳部門牽頭、相關部門齊抓共管、社會各界廣泛參與的工作新格局。

（二）發(fā)揮品牌效應，引領帶動朱子文化旅游開發(fā)

繼續(xù)主打“朱熹誕生地”品牌。全面發(fā)揮朱熹誕生地這個世界級品牌效應，注重申請朱熹商標全類保護。目前，尤溪已注冊“朱子”“朱子故里”等商標80件，已有13家尤溪企業(yè)免費使用了部分商標。今后，還應繼續(xù)申請諸如朱文公開筆禮等朱子家禮、朱子家宴等新商標，積極鼓勵并免費提供給住宿、餐飲、購物等更多尤溪企業(yè)使用。提升“南溪書院”品牌。充分利用南溪書院的地位優(yōu)勢，準確定位，致力把南溪書院打造成朱熹祭拜中心、傳統(tǒng)文化會講中心、青少年國學培訓中心、朱子家禮傳習中心、朱子家訓展示中心和海峽兩岸朱子文化交流基地、全省干部教育基地。升級“朱熹祭典”品牌。2007年，尤溪恢復舉辦朱熹誕辰祭祀大典，在海內(nèi)外引起巨大反響。2011年，“朱熹祭典”成功獲評福建省級非物質文化遺產(chǎn)。因此，尤溪應主動對接省市非遺主管部門，申請將“朱熹祭典”升格為省級活動，并聘請禮儀專家提升祭典活動，全力申報國家級非物質文化遺產(chǎn)。加強品牌宣傳營銷。通過抓好節(jié)慶會展促銷、突出活動主題營銷、加強電視文化推介、做好文藝精品創(chuàng)作、做足廣告載體設計、加大新聞媒體宣傳等做法，多渠道多方式地推介尤溪朱子文化旅游。同時，還可借助專業(yè)營銷團隊力量，對尤溪朱子文化旅游品牌進行整合營銷，進而提高尤溪朱子文化旅游的知名度和競爭力。

（三）緊扣旅游要素，全面完善朱子文化旅游開發(fā)

“吃”要突出文化特色。結合青印溪“一河兩岸”改造工程，加快建設旅游餐飲場所，重點打造集美食文化、朱子文化為一體的旅游、餐飲、購物一條街。通過落實“培訓基地、師資隊伍、教材體系、激勵機制”等措施，注重從朱熹詩詞、典故或傳說中挖掘美食文化元素等方式，進一步提高研發(fā)能力，充實“朱子家宴”菜譜。同時，還要加大“朱子家宴”的推廣力度。挑選俠天下景區(qū)、古溪星河景區(qū)、桂峰古村落景區(qū)等一批知名旅游景區(qū)作為試點，將“朱子家宴”作為主要食譜，提高“朱子家宴”認可度。采取分類補貼、以獎代補等方式，培育和扶持一批具有市場競爭力的“朱子家宴”餐飲企業(yè)和星級示范戶。

“住”要提升品質內(nèi)涵。按照中華理學文化名城建設的總體規(guī)劃要求，繼續(xù)將朱子文化元素有機融合到城市道路、公園、樓盤、賓館等建設中。加大酒店、賓館、旅行社等服務行業(yè)對朱子文化元素的使用，如使用印有朱熹塑像或詩詞等相關內(nèi)容的生活用品和餐飲用具等。向酒店、賓館等住宿行業(yè)的管理人員和服務人員普及朱子文化知識，進而提升文化素養(yǎng)和服務水平。

“行”要夯實交通基礎。加快全縣旅游次干線公路以及鄉(xiāng)村旅游公路的改造提升，構建全縣旅游景區(qū)交通網(wǎng)。將朱子文化元素有機融合到橋梁外觀、道路花帶、公交站臺、路燈設計等基礎設施建設中。根據(jù)不同景區(qū)需求，增設富含朱子文化元素的交通休閑驛站等配套服務設施。加強在國省道、高速公路、動車站等重要交通節(jié)點，設置有關朱子文化旅游的公路標識、大型廣告牌和電子橫幅等宣傳。

“游”要打造文旅精品。對內(nèi)，打好朱子文化旅游景區(qū)與其他景區(qū)組合拳，科學策劃以朱子文化遺跡為主軸的朝祭、修學、觀光旅游線路，融朱子文化、民俗文化、生態(tài)文化、農(nóng)耕文化等尤溪特色文化為一體的旅游線路，以及將朱子文化園與北宅園、碧葉馨基地等研學基地打包的研學旅游線路。主動融入“清新福建”朱子文化旅游品牌建設中，以“朱子故里·朱子誕生地”為主打品牌，打造以“誕生、啟蒙”為主題的朱子公祭、古跡游覽、啟蒙教育和文化體驗等研學旅游為特色的朱子文化旅游景區(qū)。對外，加強與南平、婺源、安徽、浙江等地合作，共同策劃推出“重走朱子之路”“朝祭觀光之旅”等旅游精品，設計朱子文化游學之旅、尋根之旅、書院之旅等線路；并申請融入福建省“清新福建”的文化旅游線路和國內(nèi)朱子文化旅游線路。

“購”要解決產(chǎn)銷問題。生產(chǎn)方面，以農(nóng)副產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品和卡通產(chǎn)品為主，進而打造成“我家尤禮”區(qū)域品牌。農(nóng)副產(chǎn)品應以尤溪茶葉、板鴨、光餅、紅酒等土特產(chǎn)品為依托，重點在包裝上做文章，如推廣朱子商標和朱子文化元素的外包裝應用；工藝產(chǎn)品重點設計富含朱子文化元素的書簽、扇子、鑰匙扣等生活類工藝品和竹雕、根雕等藝術類工藝品；卡通產(chǎn)品注重研發(fā)朱熹IP形象和以朱熹故事為創(chuàng)作背景的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。銷售方面，可選在朱子文化園、俠天下景區(qū)、桂峰古村落景區(qū)等知名度高或深受游客青睞的景區(qū)內(nèi)或周邊建設朱子文化旅游紀念品購物中心，引導游客定點購物。并加快在城區(qū)建設朱子文創(chuàng)產(chǎn)品與尤溪土特產(chǎn)品相融合的展示、體驗、購買一條街，滿足游客購物需求。

“娛”要實現(xiàn)科學運作。推進體驗式項目的市場化運作，在南溪書院模擬科舉考試場景，設立“禮、樂、射、御、書、數(shù)”體驗場館，承接游客體驗服務。推進經(jīng)典作品的商業(yè)化運作，鼓勵組建大型歌舞情景劇《朱子禮樂·儒風雅韻》社會化專業(yè)演出團隊，定期開展專業(yè)表演活動。深入挖掘少年朱熹在尤溪生活學習以及成年朱熹多次返尤省親講學的傳說典故，開發(fā)制作成動漫、影視、游戲等商品。推進“朱子家禮”的規(guī)范化化運作，將開筆禮、成人禮、成婚禮等朱子禮儀，開發(fā)成體驗式文化旅游項目。

（四）建立科學機制，支持保障朱子文化旅游開發(fā)

建立政策扶持機制。加快出臺朱子文化旅游開發(fā)扶持政策，如關于朱子文化旅游項目開發(fā)、朱子文化旅游企業(yè)扶持等方面的優(yōu)惠政策。陸續(xù)制定資金、土地、市場、稅收、知識產(chǎn)權等方面的傾斜政策，如對社會資本參與朱子文化旅游開發(fā)，可在征地、貸款、基礎設施建設、項目審批等方面給予政策支持。

建立政府管理機制。探索朱子文化旅游開發(fā)工作機制，創(chuàng)造良好投融資環(huán)境，樹立服務意識、優(yōu)化服務流程、創(chuàng)新工作做法，特別要為重點項目提供優(yōu)質服務、提高服務效率。同時，還要建立目標責任考核和督查機制，加強對朱子文化旅游開發(fā)相關部門在目標責任、工作進度等方面的日常跟蹤和監(jiān)督問責。

建立多元投資機制?？h財政每年安排專項資金開發(fā)朱子文化旅游，并根據(jù)實際情況逐年增加或適時追加資金投入。廣泛探索合資、獨資、股份制出租經(jīng)營權、集體村民共享受益等開發(fā)經(jīng)營模式，引導民間資本進入朱子文化旅游市場。

建立人才培養(yǎng)機制。通過朱子文化研究會，面向社會招賢納士，加強朱子文化的挖掘研究和資料收集工作，為朱子文化旅游提供素材。加強與高校合作，有計劃地培養(yǎng)和選撥一批具備朱子文化旅游開發(fā)能力的專業(yè)人才。

建立多方協(xié)作機制。打破地區(qū)、行業(yè)和部門壁壘，加強與南平、婺源、安徽、浙江等地政府、企業(yè)和社會組織的交流和協(xié)作，探索建立跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門的聯(lián)席會議機制、重大項目觀摩推進機制等，建立協(xié)同并進、合作共贏的發(fā)展模式。

四、結語

“旅游是載體、文化是靈魂”。文旅結合，產(chǎn)業(yè)互融必將成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大趨勢。因此，尤溪應借助朱子文化在海內(nèi)外的巨大影響，乘著傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的東風，圍繞統(tǒng)籌管理、品牌打造、緊扣要素、健全機制等方面,對朱子文化旅游進行提升和完善。而開發(fā)朱子文化旅游也將成為尤溪高質量發(fā)展落實趕超的一個重要抓手，為推動尤溪經(jīng)濟實現(xiàn)更好更快發(fā)展貢獻其應有的力量。