疫情沖擊下的文化產(chǎn)業(yè)八大動向

2020年1月，新冠肺炎疫情暴發(fā)。國家在第一時間制定應(yīng)對措施，實(shí)施緊急方案。此間，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出八大動向。

動向一：游戲行業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的春節(jié)檔黑馬?

受疫情影響，2020春節(jié)檔七部大片撤檔，目前只有《囧媽》改為線上播出。與此同時，影視股應(yīng)聲大跌，在中國擁有680塊銀幕的IMAX 中國12天內(nèi)股價應(yīng)聲下滑17.5%，橫店影視、大晟文化跌停，萬達(dá)電影、引力傳媒等跌幅在9%左右。疫情讓人們只能窩在家里，這給游戲和影視劇播放平臺帶來了巨大的流量。

在游戲方面，發(fā)行8年之久的《瘟疫公司》重登App Store收費(fèi)榜首，同時在線玩家數(shù)量也刷新了歷史新高;熱門手游《王者榮耀》出現(xiàn)服務(wù)器卡頓的情況，蜂擁而至的玩家無法正常登錄;《和平精英》的活躍度也大幅度上升，一度出現(xiàn)玩家無法匹配地圖的現(xiàn)象;甚至連早已不再是頂級熱門的網(wǎng)易手游《陰陽師》也出現(xiàn)了服務(wù)器排隊的情況。

游戲《瘟疫公司

熱門手游《王者榮耀》

根據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億之間，《和平精英》的峰值DAU在0.8億-1.0億之間，都創(chuàng)下歷史新高。今年大年三十，《王者榮耀》單日收入流水達(dá)到20億元，這是人類歷史上單款娛樂產(chǎn)品單日收入的最高紀(jì)錄！在新冠肺炎的疫情下，似乎人們的精神需求還有待滿足。而這，或許就是泛娛樂行業(yè)新商業(yè)模式變革的前奏。

動向二：流媒體內(nèi)容由短及長平臺間戰(zhàn)火加劇

《囧媽》電影海報

2020年“春節(jié)檔”另外一件引人注目的大事就是字節(jié)跳動以6.3億人民幣為代價，從歡喜傳媒手中買斷了《囧媽》的版權(quán)，在抖音、今日頭條、西瓜視頻等旗下APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播出。這不僅開啟了春節(jié)檔電影在線首播的先河，也向外界展示了字節(jié)跳動在流媒體內(nèi)容方面由短及長的變化。作為字節(jié)跳動旗下最早的拳頭產(chǎn)品，2017年抖音靠著15秒短視頻走紅。到了2019年，抖音宣布對所有普通用戶開放1分鐘視頻權(quán)限，后來又調(diào)整到最長支持15分鐘的視頻權(quán)限。為什么要調(diào)整？因?yàn)?5秒的內(nèi)容大多是各種小姐姐跳舞和搞笑裝怪，而承載不了更多的內(nèi)容資訊。此次字節(jié)跳動和歡喜傳媒的合作分為了兩個階段，后續(xù)階段的合作重點(diǎn)提到雙方將共建院線頻道、共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。由此不難看出，字節(jié)跳動瞄準(zhǔn)的是以騰訊視頻和愛奇藝、優(yōu)酷土豆為代表的在線流媒體視頻平臺。

《肥龍過江》電影海報

在國際市場上，圍繞流媒體的競爭，已從單純的你追我趕變成了一場混戰(zhàn)，后起之秀劍指Netflix的“鐵王座”。各大流媒體平臺的布局，暗示著這是一場圍繞著原創(chuàng)內(nèi)容的競賽。坐擁無數(shù)經(jīng)典IP的迪士尼推出Disney+，科技巨頭公司蘋果和亞馬遜也都強(qiáng)勢插足。同樣的戰(zhàn)火，已經(jīng)在中國市場愈演愈烈。

2020 新春米奇和朋友們系列商品

動向三：知識付費(fèi)從碎片化走向娛樂化?

抖音的時長調(diào)整，證明大眾希望能以更娛樂便捷的形式來接受知識和信息，不代表大家真的完全就只要娛樂不要知識了。

而說到“知識服務(wù)商”的概念，毫無疑問“羅振宇”幾乎就是知識付費(fèi)的代名詞，同行者還有吳曉波、樊登、李善友等等，他們用層出不窮的課程和巡演，撫慰公眾的知識焦慮。2015年的12月31日晚上，羅振宇以“時間的朋友”為題，開始了他的第一場跨年演講，也開創(chuàng)了“知識跨年”的新范式。

雖然有媒體用“降溫”來形容2020年的知識跨年，但百度搜索指數(shù)誠實(shí)地反映了民意：“吳曉波”的指數(shù)環(huán)比增長了152%，“羅振宇”的指數(shù)環(huán)比增長更是高達(dá)477%，遠(yuǎn)高于去年跨年演講時的搜索數(shù)據(jù)。也就是說，“跨年演講”并不是一些媒體口中的討論驟減、頹勢立顯，反倒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年的聲量。

從經(jīng)濟(jì)收益上講，有衛(wèi)視直播加成的“時間的朋友”，內(nèi)場席位賣到了4580元，即便是看臺門票也高達(dá)880元，加上8個首席贊助和特約贊助商，收入堪比明星云集的跨年演唱會。單純的娛樂內(nèi)容只能滿足碎片化需求，而大眾始終對知識報有渴望，他們需要的不是枯燥的或是照本宣科的知識，而是實(shí)用性強(qiáng)的新知和資訊，最好還能以娛樂化的形式展現(xiàn)。

動向四：疫情對文旅產(chǎn)業(yè)影響巨大

為全力做好新冠肺炎疫情的防控工作，避免人員聚集引發(fā)交叉感染，多地景區(qū)景點(diǎn)、美術(shù)館、博物館、圖書館等發(fā)布閉館通知。

據(jù)央視新聞報道，1月24日起，福建廈門鼓浪嶼，山西平遙古城、五臺山，江蘇南京玄武湖、夫子廟秦淮風(fēng)光帶，浙江杭州西湖，上海豫園及浦江游覽全線，廣東廣州塔等多景區(qū)景點(diǎn)暫時關(guān)閉。同時，北京市故宮博物院、國家博物館，湖北省博物館，陜西歷史博物館，南京市博物院，浙江省博物館，上海市博物館，四川省三星堆博物館，湖南省博物館，河南省鄭州博物館、二里頭夏都遺址博物館等多家文博場館均宣布暫停對社會開放，恢復(fù)開放時間將另行通知。

旅游經(jīng)濟(jì)自身具有脆弱性特點(diǎn)，因此本次疫情會使旅游業(yè)受到長時期的影響。保守估計，2003年非典疫情期間國內(nèi)旅游業(yè)在第二季度損失500億元人民幣。由此推算，全國旅游總收人僅在今年第二季度的損失約為800億元人民幣。與之不同的是，2020年新型冠狀病毒暴發(fā)期間早于春節(jié)旅游高峰，全國交通管制和景點(diǎn)景區(qū)關(guān)閉實(shí)施范圍更廣、實(shí)施力度更大、實(shí)施時間更早，無疑使文旅產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

動向五：IP授權(quán)亟需專業(yè)化體系護(hù)航?

每隔12年才能站一次C位，2020年鼠年的“老鼠類”IP授權(quán)迎來難得的消費(fèi)熱潮。但不知道疫情過后，是否會影響大家對“老鼠類”IP的消費(fèi)。2020年農(nóng)歷春節(jié)前后，迪士尼總共為大中華區(qū)授權(quán)了超過兩萬個 SKU 的米奇形象產(chǎn)品，涵蓋化妝品、服飾、玩具、食品、家居等多個品類。其中，中國品牌李寧、太平鳥、波司登等推出了新春系列，SK-II、美寶蓮、GUCCI等國際品牌也推出了米奇主題的限量產(chǎn)品。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在2019年12月12日至2020年1月10日的一個月期間，米奇創(chuàng)造了9000多萬元的銷售額，另一個著名的老鼠形象《貓和老鼠》里的Jerry的相關(guān)銷售額也將近2000萬元，不過國產(chǎn)IP小老鼠“舒克和貝塔”同款卻只賣了不到40萬元。粉絲們用真金白銀證明著IP的價值。當(dāng)然，這也不全是IP的問題，而是IP授權(quán)的能力高低問題。

超級IP帶來巨大的流量收益，迪士尼品牌“IP化”的商業(yè)價值之巨大已無需再次證明。每一家中國的文創(chuàng)企業(yè)都有個“爭當(dāng)中國迪斯尼”的夢，但這個夢最終會被誰實(shí)現(xiàn)？現(xiàn)在還是個未知數(shù)。

在年初的時候，另外一個長盛不衰的IP“故宮”，卻陷入了巨大的輿論旋渦。前6688年夜飯事件暴露出故宮IP迅速擴(kuò)張的同時帶來諸多不可控因素，這些因素對故宮品牌存在一定的負(fù)面作用。近幾年故宮的IP授權(quán)涉及影視娛樂、食品、化妝品等多個領(lǐng)域，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)博物館的管理范圍，而IP創(chuàng)新和跨界發(fā)展的每一步背后，都需要更加科學(xué)的授權(quán)體系去支撐。

動向六：互動技術(shù)解鎖內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革?

護(hù)膚品牌 SK-ll 與迪士尼聯(lián)名推出系列

故宮文創(chuàng) IP

萬萬沒想到，2020年開年，眾多宅男的新晉女神會是一個叫諸葛大力的姑娘。原本大家都以為會“撲街”的《愛情公寓5》口碑居然低開高走、成功逆襲，網(wǎng)友們在社交平臺掀起了巨大的討論熱潮。

而在這波討論熱潮中，除了新晉“虎撲女神”的話題，更多的是關(guān)于1月19日上線的第13集互動劇。該集上線后，會員追劇熱潮再次推高內(nèi)容熱度。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入到互動劇情的會員用戶中，97.4%主動參與了互動，人均互動達(dá)6次以上。#愛情公寓5彈幕#話題迅速登上熱搜榜第三位，閱讀次數(shù)超過4.8億，討論量超過5萬。通過優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新能力，我們在新年里還將看到更多的互動娛樂內(nèi)容體驗(yàn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《愛情公寓5》上線一周后愛奇藝追劇會員賬戶超3800萬?；樱冀K是商業(yè)市場無法忽視的一大趨勢。技術(shù)正在重塑著視頻平臺的產(chǎn)品形態(tài)和用戶習(xí)慣，并為用戶的視頻體驗(yàn)打開更多想象空間。

動向七：新冠肺炎疫情波及影視產(chǎn)業(yè)

除春節(jié)檔電影院線放映取消外，新冠肺炎疫情也明顯影響了影視產(chǎn)業(yè)上游。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會和中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會于2020年1月31日發(fā)出關(guān)于新冠肺炎疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知，即疫情防控期間，所有影視制片公司，影視劇組及影視演員應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定暫停影視劇拍攝工作。

至此，包括橫店影視城在內(nèi)的多個拍攝地先后宣布暫停開發(fā)，因此致多個劇照暫停拍攝或者進(jìn)入無限期停拍的狀態(tài)，據(jù)公開信息顯示，目前有十多個劇照已停拍，其中包括趙麗穎、王一博新劇《有翡》、楊冪、白宇主演的《謝謝你醫(yī)生》、王凱、楊爍等主演的《大江大河2》、于正新劇《傳家》、林峯、文詠珊的新版《倚天屠龍記》及《蟲圖騰》《迷局破之深潛》《青青子衿》，由羅志良執(zhí)導(dǎo)、甄子丹主演的《極地搜救》需延至11月重新開拍，預(yù)計損失將上千萬。

動向八：互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)資源彌補(bǔ)疫情期間文化需求

愛情公寓 5 劇照

電視劇《謝謝你醫(yī)生》宣傳海報

在疫情的影響下，全國各地區(qū)陸續(xù)宣布延期開學(xué)，教育部鼓勵各高校調(diào)整春季學(xué)期教學(xué)計劃、開展網(wǎng)絡(luò)課程，保證學(xué)子“停課不停學(xué)”，在這樣的號召之下，有多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“傾囊相助”，面向有需求的學(xué)校、學(xué)子開放免費(fèi)學(xué)術(shù)資源。網(wǎng)易有道旗下AI開放平臺——有道智云向全國中小學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的遠(yuǎn)程教學(xué)系統(tǒng);百度文庫宣布為華中科技大學(xué)、武漢大學(xué)等11所武漢高校全體師生免費(fèi)提供文庫高校版2億資源;印象筆記、可瀚學(xué)堂、騰訊教育等多家機(jī)構(gòu)都在不同程度上開放了學(xué)術(shù)資源。