“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下流行音樂的自媒體傳播

徐幸

摘? 要：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，不同行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步均受到了一定影響和推動(dòng)作用。其中流行音樂的發(fā)展在“互聯(lián)網(wǎng)+”以及自媒體發(fā)展過程中收到了較強(qiáng)的促進(jìn)作用，全面突破了傳統(tǒng)傳播形式，同時(shí)在內(nèi)容與傳播范圍等多角度上充分體現(xiàn)了現(xiàn)代化自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)根本傳播發(fā)展目標(biāo)。該文分別通過以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景流行音樂自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)以及以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景流行音樂的自媒體傳播措施兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+? 流行音樂? 自媒體? 傳播? 優(yōu)勢(shì)? 措施

中圖分類號(hào)：J60-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ?文章編號(hào)：1672-3791（2021）10（b）-0000-00

Self Media Communication of Pop Music under the Background of "Internet+"

XU Xing

（Music College of Shenyang Normal University，Shenyang，Liaoning? Province，110034? China）

Abstract： Under the background of Internet development， the development and progress of different industries have been affected and promoted to a certain extent. The development of pop music has been promoted strongly in the process of "Internet plus" and self media development， and has broken through the traditional communication form comprehensively. At the same time， it has fully manifested the advantages and advantages of the modern media since the angle of content and scope of communication， and promoted the realization of the fundamental communication and development goals. This article will analyze the advantages of popular music from the media and the two aspects of the media communication measures of pop music， based on the Internet plus Internet plus.

Key Words： Internet plus; Pop music; We media; Dissemination; Advantages; Measures

音樂行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持與輔助作用。在互聯(lián)網(wǎng)不斷完善的背景下，流行音樂的傳播路徑逐漸廣泛且全面，其中自媒體的發(fā)展為流行音樂的傳播帶來了較強(qiáng)的影響和輔助性作用。為了保證流行音樂的傳播效果與效率，綜合當(dāng)前階段“互聯(lián)網(wǎng)+”背景進(jìn)行深度分析，充分探究流行音樂以自媒體角度傳播的優(yōu)勢(shì)，并充分利用其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)完善設(shè)計(jì)傳播方案，將會(huì)有效促進(jìn)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效率及高質(zhì)量流行音樂自媒體傳播目標(biāo)。

1以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景流行音樂自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

1.1傳播方式全面化

根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景環(huán)境進(jìn)行全面分析，流行音樂的傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)單一化形式逐漸延伸拓展至多元化形式，這不僅提升了流行音樂的傳播效率，同時(shí)獲得了多方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。根據(jù)自媒體傳播形式進(jìn)行分析，傳播方式的全面化特點(diǎn)是構(gòu)建傳播方案的重要根本因素所在。以往的流行音樂傳播形式主要線下形式為主，這種單一化的形式不僅會(huì)影響傳播效率，同時(shí)其受眾群體比較單一。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心背景的現(xiàn)代流行音樂傳播模式中，可以全面突破傳統(tǒng)傳播方式的不足問題，以全面化特點(diǎn)作為核心基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升了傳播效率。根據(jù)自媒體迅速發(fā)展的背景環(huán)境進(jìn)行全面化分析，在移動(dòng)終端途徑傳播流行音樂的方式被更多人所采納，同時(shí)自媒體及短視頻等途徑更是流行音樂傳播的主要渠道，不僅可以根據(jù)不同受眾群體科學(xué)推送恰當(dāng)?shù)囊魳芳皟?nèi)容，同時(shí)可以滿足不同用戶對(duì)于流行音樂的根本需求[1]。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的流行音樂傳播模式在自媒體輔助作用下，具備全面性的特點(diǎn)，是非?？茖W(xué)高效的傳播措施。

1.2傳播途徑移動(dòng)化

音樂體驗(yàn)和傳播形式在社會(huì)發(fā)展的背景下已經(jīng)從傳統(tǒng)的CD播放等基礎(chǔ)形式延伸至了互聯(lián)網(wǎng)形式。通過數(shù)字化傳播形式的應(yīng)用，對(duì)于人們的音樂生活有著顛覆性的影響作用。這與傳統(tǒng)傳播方式相比較而言，具備較強(qiáng)的移動(dòng)性特點(diǎn)。以自媒體傳播形式為例，流行音樂的傳播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輔助作用下逐漸延伸了受眾范圍，使更多人參與到流行音樂欣賞過程中。與此同時(shí)，移動(dòng)化的音樂傳播形式可以根據(jù)受眾群體的心理特點(diǎn)與興趣方向進(jìn)行分析，保證傳播方式的針對(duì)性特點(diǎn)。在移動(dòng)化傳播途徑輔助作用下，人們對(duì)于流行音樂的欣賞水平不斷攀升，這無形之中為流行音樂的發(fā)展和層次提升起到了一定的促進(jìn)作用[2]。因此，綜合“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的自媒體音樂傳播形式進(jìn)行分析，傳播途徑的移動(dòng)化和全面性特點(diǎn)是極大的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，更是構(gòu)建針對(duì)性流行音樂傳播方案的根本原則所在。

1.3傳播形式個(gè)性化

自媒體背景環(huán)境下的流行音樂傳播過程中，個(gè)性化的傳播形式是其較大的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)所在。與傳統(tǒng)的流行音樂傳播形式相比較而言，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播背景具有較強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)，可以通過大數(shù)據(jù)等數(shù)字化形式清晰準(zhǔn)確判斷用戶的基本需求和興趣方向，利用個(gè)性化且針對(duì)性的流行音樂內(nèi)容進(jìn)行傳播和拓展，從而促進(jìn)實(shí)現(xiàn)根本傳播目標(biāo)。與此同時(shí)，在流行音樂自媒體傳播形式逐漸完善的情況下，可以通過保證視覺化的科學(xué)發(fā)展效果。雖然以往流行音樂便是以圖像和音樂結(jié)合的形式為主，增強(qiáng)受眾群體的體驗(yàn)感，但是在自媒體與數(shù)字化背景時(shí)代的發(fā)展作用下，可以充分利用VR等現(xiàn)代技術(shù)作為根本核心，促進(jìn)完善傳播形式，體現(xiàn)個(gè)性化傳播目標(biāo)。因此，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”背景角度進(jìn)行分析，流行音樂自媒體傳播模式的發(fā)展具有較強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)[3]。

2以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景流行音樂的自媒體傳播措施

2.1構(gòu)建精準(zhǔn)針對(duì)性傳播模式

通過“互聯(lián)網(wǎng)+”背景角度進(jìn)行全面化分析，現(xiàn)代流行音樂的傳播形式逐漸多元化，其中自媒體傳播模式的應(yīng)用需要加強(qiáng)重視結(jié)合針對(duì)性角度進(jìn)行分析，為流行音樂受眾群體構(gòu)建精準(zhǔn)性及針對(duì)性較強(qiáng)的音樂傳播模式，一方面為了全面提升流行音樂傳播效率，另一方面可以全面化拓展流行音樂傳播空間[4]。在此過程中，可以加強(qiáng)利用自媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)圈層傳播模式的應(yīng)用，從而促進(jìn)拓展傳播空間，提升傳播效果。通常情況下而言，自媒體的傳播形式主要以圈層擴(kuò)散的形式為主，不僅可以結(jié)合受眾群體的興趣方向角度構(gòu)建針對(duì)性傳播內(nèi)容與形式，同時(shí)可以通過用戶的實(shí)際人際關(guān)系等科學(xué)設(shè)計(jì)傳播圈層，這種傳播模式具備較強(qiáng)的科學(xué)性特點(diǎn)。例如：在流行音樂自媒體傳播模式應(yīng)用過程中，可以加強(qiáng)利用社會(huì)中常用的微博、抖音等基礎(chǔ)性的社交平臺(tái)進(jìn)行延伸，將流行音樂及自媒體內(nèi)容以個(gè)性化形式進(jìn)行精準(zhǔn)推送。與此同時(shí)，流行音樂自媒體推送途徑和方式要具備多樣化特點(diǎn)，在不同途徑和形式輔助作用下，完成個(gè)性化推送目標(biāo)，從而促進(jìn)實(shí)現(xiàn)根本推送目的。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景環(huán)境下的自媒體流行音樂傳播過程中，構(gòu)建針對(duì)性且精準(zhǔn)性較強(qiáng)的推送方案是促進(jìn)提升傳播效率的重要措施所在。

2.2結(jié)合自媒體促進(jìn)延伸傳播范圍

以自媒體作為流行音樂傳播平臺(tái)，對(duì)于延伸傳播范圍有著較強(qiáng)促進(jìn)作用。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景，任何信息與資源的傳播將不再以單一化的形式為主，多元傳播方式已經(jīng)成為了推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的重要根本。在多媒體傳播模式輔助作用下，流行音樂的傳播方式可以通過精準(zhǔn)的推送形式作為基礎(chǔ)，不斷拓展傳播范圍和途徑。與此同時(shí)，借助自媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展情況進(jìn)行分析，可以通過不同的傳播形式構(gòu)建互動(dòng)性傳播方案，這樣便為延伸傳播范圍起到了較強(qiáng)促進(jìn)作用[5]。此外，在自媒體促進(jìn)延伸流行音樂傳播范圍的過程中，不僅可以將音樂本身進(jìn)行有效傳播，同時(shí)可以將相關(guān)流行音樂的背景元素進(jìn)行適當(dāng)宣傳和傳播。比如：對(duì)于流行音樂的歌手及作者身份背景介紹、當(dāng)前階段的流行音樂基本發(fā)展動(dòng)向等內(nèi)容，均可通過自媒體途徑進(jìn)行有效傳播。而自媒體平臺(tái)的開放性與自由行特點(diǎn)本身對(duì)于流行音樂的傳播喲組合良好輔助作用。因此，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的自媒體信息傳播途徑進(jìn)行全面分析，流行音樂的傳播路徑將會(huì)不斷被拓展和延伸，使其傳播范圍逐漸廣泛化且多元化。

2.3通過自媒體傳播促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新

當(dāng)前階段的時(shí)代背景下，流行音樂的主要傳播形式依然是以聲樂形式為主，在“互聯(lián)網(wǎng)+”輔助作用下可以通過多元化的線上傳播途徑進(jìn)行不斷發(fā)展。根據(jù)多媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展情況進(jìn)行分析，音樂傳播內(nèi)容需要以創(chuàng)新角度為核心進(jìn)行分析。人們對(duì)于流行音樂的需求不斷攀升，同時(shí)對(duì)于流行音樂的根本質(zhì)量要求同樣在提升。在此過程中，可以充分利用自媒體音樂傳播途徑的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)角度進(jìn)行分析，構(gòu)建創(chuàng)新化的音樂傳播內(nèi)容。與以往單一化的聲樂傳播形式相比較，音樂視頻與多元特效模式相結(jié)合的音樂傳播形式為內(nèi)容的創(chuàng)新帶來了較強(qiáng)促進(jìn)作用[6]。與此同時(shí)，可以在自媒體流行音樂傳播過程中，加強(qiáng)利用創(chuàng)新的互動(dòng)元素與多樣化視頻制作技巧元素促進(jìn)構(gòu)建創(chuàng)新形式的音樂內(nèi)容。一切新穎高效的流行音樂傳播方案均要結(jié)合自媒體發(fā)展背景進(jìn)行全面分析，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新元素的滲透，重視形式內(nèi)容的新穎化特點(diǎn)，全面保障流行音樂傳播效果的進(jìn)一步提升目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。因此，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景環(huán)境的多方面優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行全面化分析，加強(qiáng)自媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新化設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的根本措施所在。

3結(jié)語

流行音樂傳播在自媒體發(fā)展過程中已經(jīng)逐漸突破了傳統(tǒng)傳播途徑單一以及傳播效率較低的不良問題。綜合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景進(jìn)行分析，自媒體發(fā)展速度與日俱增，這為流行音樂的傳播工作帶來了較強(qiáng)的正向影響作用，充分利用這一時(shí)代背景以及社會(huì)背景進(jìn)行全面化分析，強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與傳播途徑的延伸，即可推動(dòng)實(shí)現(xiàn)根本傳播發(fā)展目標(biāo)。

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