廣西馬山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究

李冠霖 韋志輝

（1、2.廣西水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共基礎(chǔ)部 廣西南寧 530023）

在財(cái)政部、住建部、國家發(fā)改委聯(lián)合提出的“到2020年我國將培育1 000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)”的指導(dǎo)綱領(lǐng)下，全國引發(fā)了建設(shè)各地體育特色小鎮(zhèn)的熱潮。[1]廣西馬山縣作為廣西首批建設(shè)的體育特色小鎮(zhèn)從2016年來通過承接各級攀巖賽事逐漸打出了名頭，通過攀巖特色小鎮(zhèn)的帶動為當(dāng)?shù)貛砹朔种Мa(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收，所以研究馬山攀巖特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑和不足之處能為馬山縣進(jìn)一步的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以及為廣西其他體育小鎮(zhèn)的建設(shè)提供理論指導(dǎo)依據(jù)。

一、馬山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）當(dāng)?shù)赜慰蜖顩r

在每年的小長假和黃金周期間馬山縣作為廣西人氣較高的旅游景點(diǎn)會迎來大量游客，除了廣西本地游客之外，鄰省自駕游客占了近三成。而每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，體育特色小鎮(zhèn)景區(qū)附近的民居、旅店和酒店的入住率幾乎能達(dá)到100%，其中馬山縣的“中國弄拉”景點(diǎn)往往是最受歡迎的，馬山縣的交通指揮和路線規(guī)劃上能為旅客提供較好的出行保證，完善的旅游管理制度使得景區(qū)在接待大量游客時(shí)保持井然有序的秩序。

（二）大型活動的開展?fàn)顩r

馬山縣在2007年就每年都舉行馬山文化旅游美食節(jié)，并且還有壯族民歌和扁擔(dān)舞等文藝表演節(jié)目，美食和民俗情調(diào)能吸引眾多游客參與其中。而今年來馬山縣在依托本地資源打造成了攀巖特色體育小鎮(zhèn)之后，開始形成了當(dāng)?shù)亍靶蓍e旅游+運(yùn)動體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，其中成功舉辦過的一些高級別馬拉松賽事和攀巖比賽更是讓國內(nèi)外的游客充分領(lǐng)略了馬山縣的獨(dú)特風(fēng)光，也憑借這些賽事的影響力給馬山縣做出了有效宣傳。

（三）攀巖特色運(yùn)動的開展現(xiàn)狀

馬山縣利用自身的山體和巖壁開發(fā)出了一百多條適合不同水平運(yùn)動員的攀巖路線，還有一些僅限于舉辦高級別賽事才開放的登山棧道、溜索和飛拉達(dá)線路。雖然馬山縣自從建成攀巖特色體育小鎮(zhèn)以來已經(jīng)多次成功舉辦了國際級賽事，但當(dāng)?shù)鼐用裨谂蕩r這項(xiàng)運(yùn)動上的普及率和參與度卻不高。本地的學(xué)校只有少數(shù)部分開設(shè)了攀巖課程，而且在課后也沒有足夠的專業(yè)人員對想進(jìn)一步學(xué)習(xí)的學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，所以馬山縣開展的本地攀巖活動較少，即使開展相關(guān)活動也組織不了大規(guī)模的賽事。[2]

二、馬山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展中存在的問題

（一）基礎(chǔ)建設(shè)和制度體系尚不完善

馬山縣位于廣西中部，地理位置相對廣西的多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有著較為明顯的優(yōu)勢，但是馬山縣卻沒有高鐵能夠直達(dá)，且部分景點(diǎn)距離縣城較遠(yuǎn)，而往返于縣城和景點(diǎn)之間的公交車數(shù)量和班次較少，在旅游旺季很難滿足游客需求。即使是乘坐班車到達(dá)站點(diǎn)后，也還需要自行尋找其他交通工具才能到達(dá)景區(qū)，這對非自駕游的游客來說十分不便。小鎮(zhèn)中的主要景區(qū)沒有形成一定規(guī)模的餐飲和購物產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有能夠?yàn)橛慰吞峁┐笈孔∷迼l件，游客的高質(zhì)量消費(fèi)需求只能回到縣城才能夠?qū)崿F(xiàn)。所以，當(dāng)前馬山特色體育小鎮(zhèn)在整體運(yùn)作和自身定位方面的相關(guān)制度建設(shè)還是不夠完善和明確的，也體現(xiàn)了其在發(fā)展過程中操作經(jīng)驗(yàn)的不足。

（二）攀巖運(yùn)動宣傳不足、人才短缺

攀巖是一項(xiàng)具有技巧性和挑戰(zhàn)性的運(yùn)動項(xiàng)目，接觸過攀巖運(yùn)動的人對這項(xiàng)運(yùn)動對會存在一定的興趣，但是攀巖這項(xiàng)運(yùn)動在我國畢竟不是主流運(yùn)動項(xiàng)目，且現(xiàn)階段還沒達(dá)到大眾普及的程度，所以即使馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)近幾年承辦了一些國際級水平賽事但是由于后續(xù)的長期宣傳不到位，導(dǎo)致了當(dāng)前社會各界對馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)的關(guān)注度不高。加上馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)目前開發(fā)出的攀巖路線較多的是針對有一定基礎(chǔ)的攀巖運(yùn)動員，使得游客無法在攀巖運(yùn)動上得到更為全面的體驗(yàn)，這在無形中就失去了很多的宣傳機(jī)遇。除此之外，專業(yè)攀巖運(yùn)動指導(dǎo)員和體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理者的缺乏，更會對馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)無論是在攀巖運(yùn)動的普及上還是體育產(chǎn)業(yè)衍生經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生一定的掣肘。

（三）體育產(chǎn)業(yè)不完善

馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)是圍繞攀巖為主題打造產(chǎn)業(yè)鏈的，但目前小鎮(zhèn)只成功開發(fā)了部分攀巖路線，在運(yùn)動項(xiàng)目和游樂項(xiàng)目的開發(fā)上較為單一，遠(yuǎn)不能對游客產(chǎn)生很好的吸引力，所以更談不上能打造成為一個(gè)功能性體育娛樂商圈。而政府相關(guān)的政策中只是對當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)方向做出了大致的引導(dǎo)，并沒有在具體基礎(chǔ)項(xiàng)目的開發(fā)和政策體系上予以支持，所以導(dǎo)致了馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)還沒形成自身的體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）攀巖運(yùn)動與當(dāng)?shù)靥厣幕茨芫o密結(jié)合

馬山縣屬于廣西的少數(shù)民族地區(qū)，當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族文化氣息非常濃厚，具有壯族特色的民歌、會鼓和扁擔(dān)舞是馬山縣的文化傳承，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是其他地方所不具備的。但是馬山縣當(dāng)前并沒有找到將當(dāng)?shù)靥厣幕谌胩厣\(yùn)動中的有效方法，在全國興建體育小鎮(zhèn)的浪潮中如果沒有將自身特色表現(xiàn)出來的機(jī)會的話，面對的結(jié)果只能是嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這對馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展無疑是不利的。[3]

三、解決存在問題的對策

（一）加強(qiáng)小鎮(zhèn)環(huán)境基礎(chǔ)建設(shè)

馬山縣攀巖特色體育小鎮(zhèn)目前較大的基礎(chǔ)設(shè)施問題在于無法提供大量優(yōu)質(zhì)的住宿和服務(wù)條件，缺乏高質(zhì)量的主題性娛樂設(shè)施和項(xiàng)目，從而不能滿足游客的休閑消費(fèi)需求。所以小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)建設(shè)應(yīng)該以推動經(jīng)濟(jì)升級為目的去進(jìn)行，在打造高質(zhì)量住宿和娛樂場所的同時(shí)抓住小鎮(zhèn)的攀巖運(yùn)動特色核心，盡可能建設(shè)專業(yè)人員指導(dǎo)隊(duì)伍使游客得到特色項(xiàng)目的體驗(yàn)樂趣。同時(shí)開發(fā)多種分支和平行運(yùn)動服務(wù)項(xiàng)目，使整個(gè)體育小鎮(zhèn)的體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多樣化和大眾化，并且根據(jù)馬山特色文化建設(shè)具有當(dāng)?shù)卮硇缘慕ㄖ锖图o(jì)念物，以此作為傳播特色文化和打造創(chuàng)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

（二）利用多種平臺加大宣傳

對于馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)是國家非常重視的項(xiàng)目，而當(dāng)前的宣傳力度顯然與國家對小鎮(zhèn)建設(shè)的投入不對等，馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)想要真正打出知名度，光靠舉辦或承接大型賽事是很能達(dá)到的?？梢酝ㄟ^在各種客運(yùn)車輛貼上宣傳海報(bào)，與旅行社、學(xué)校和各類企事業(yè)單位合作推出針對性的游玩線路來加大宣傳效果；還可以通過與知名的社交平臺合作多途徑、多方面地對馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)進(jìn)行展示和推廣；以短期優(yōu)惠體驗(yàn)、贈送小禮品、朋友圈集贊等形式全方位對游客進(jìn)行引流，通過建立公眾號或APP軟件等保持游客的粘性，在掌握游客信息的同時(shí)也能根據(jù)大眾的反應(yīng)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，圈住穩(wěn)定的游客群體。

（三）抓住特色項(xiàng)目拓展產(chǎn)業(yè)鏈

隨著國內(nèi)攀巖運(yùn)動的不斷推廣，這個(gè)運(yùn)動項(xiàng)目因?yàn)槠渚哂袦p壓和培養(yǎng)技巧、勇氣的屬性而被眾多中青年人所接受。國家對馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)的投入建設(shè)已經(jīng)令小鎮(zhèn)上擁有了國內(nèi)較高規(guī)格的攀巖場地，所以必須以這一現(xiàn)有優(yōu)勢為抓手進(jìn)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過招聘、委培等方式吸納項(xiàng)目策劃和旅游管理方面的人才，打造出以攀巖運(yùn)動為主的精品體驗(yàn)路線。與此同時(shí)還要根據(jù)不同年齡和身體條件的人群需求開設(shè)攀巖運(yùn)動以外的戶外項(xiàng)目分支路線，如高空項(xiàng)目、水上項(xiàng)目、野外項(xiàng)目、探險(xiǎn)項(xiàng)目等趣味性強(qiáng)的運(yùn)動項(xiàng)目，讓游客能在游玩中體驗(yàn)山水田園的樂趣，以充分發(fā)揮馬山的地理資源優(yōu)勢。

（四）加強(qiáng)攀巖專業(yè)人才的隊(duì)伍建設(shè)

就目前馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)在攀巖人才上的配置上還遠(yuǎn)達(dá)不到接待的要求，對專業(yè)人才的要求是多方面的，除了懂得保護(hù)游客進(jìn)行攀巖體驗(yàn)之外還要掌握體育旅游管理知識，能完成各類中小學(xué)學(xué)生的攀巖運(yùn)動普及性教學(xué)，以及高等學(xué)校體育院系或企事業(yè)單位人員的指導(dǎo)培訓(xùn)，甚至還要具備組織和承辦專業(yè)攀巖賽事的能力。這就要求馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)一方面要引進(jìn)人才，另一方面要在當(dāng)?shù)仄占芭蕩r運(yùn)動的同時(shí)培養(yǎng)自己的專業(yè)人員班底。而專業(yè)人才的培養(yǎng)則可以從當(dāng)?shù)氐捏w育教師、攀巖愛好者、體育院系學(xué)生中選拔培訓(xùn)得來。只有擁有了足夠的多面手型人才，才能使馬山縣的體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)和活力。

（五）拓寬融資渠道打造特色文化

小鎮(zhèn)的建設(shè)如果單純依靠政府的投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，想要進(jìn)一步發(fā)展攀巖運(yùn)動的支線項(xiàng)目和推動旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)程需要更多的招商引資，通過吸納社會融資資金用于打造屬于馬山當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘓鲳^。馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)應(yīng)該著力打造“風(fēng)俗文化+特色項(xiàng)目”的品牌形象，這樣既有利于宣傳馬山民族文化，同時(shí)也能帶動小鎮(zhèn)觀光購物的市場活躍度。[4]

四、結(jié)束語

馬山攀巖特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)是廣西實(shí)現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略的重要載體，也是推進(jìn)廣西鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市經(jīng)濟(jì)化和精準(zhǔn)扶貧的重要手段。所以只有通過不斷完善特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，才可以促進(jìn)廣西貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)因地制宜的將當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化、地利、旅游等條件粘合起來，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革環(huán)境下的創(chuàng)新，推動體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。