民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)策略

邢順建

摘要：作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，民間工藝美術(shù)一直處在比較尷尬的境地，不僅傳播范圍極其有限，而且近年還呈現(xiàn)出逐漸衰退的趨勢。因此應(yīng)從產(chǎn)業(yè)化的角度推動(dòng)民間工藝美術(shù)發(fā)展，一方面保護(hù)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也可以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基于此，本文簡要闡述了民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：民間工藝美術(shù);產(chǎn)業(yè)化;開發(fā)策略

所謂產(chǎn)業(yè)化開發(fā)指的就是結(jié)合更多產(chǎn)業(yè)，以此拓展民間工藝美術(shù)的發(fā)展路徑，依據(jù)各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條為民間工藝美術(shù)的發(fā)展提供動(dòng)力，同時(shí)也可達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，但相應(yīng)的策略還需進(jìn)行仔細(xì)分析。

一、民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近幾年民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢并不是十分理想，甚至可以說令人擔(dān)憂，其主要原因有以下幾個(gè)方面。第一，人們的審美發(fā)生了極大變化。在信息時(shí)代，人們可以輕易了解各種事物，在一定程度上提升了審美要求，而且民間工藝美術(shù)大多是比較傳統(tǒng)的形式，其中大部分內(nèi)容不符合當(dāng)代人的審美，因此很多人不愿意去了解民間工藝美術(shù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由此也就極大限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，缺乏創(chuàng)新。就當(dāng)前的眼光看待民間工藝美術(shù)，其表現(xiàn)形式明顯過于傳統(tǒng)，且缺乏創(chuàng)新性，而當(dāng)代人的審美需求是富有個(gè)性且多元化的[1]。因此民間工藝美術(shù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場需求量不斷降低，再加上仿制品大量充斥市場，影響了人們對民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的印象，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)無法獲得更好的發(fā)展。第三，缺少支持。這一問題主要表現(xiàn)政策和資金方面，有些地區(qū)的民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)沒有充足的發(fā)展資金，而且政府也沒有完善的支持政策，導(dǎo)致民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)止步不前，受此影響，一些民間工藝美術(shù)甚至面臨著失傳的境地。

二、民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)策略

（一）堅(jiān)持以傳統(tǒng)文化為核心

作為我國傳統(tǒng)文化的一部分，民間工藝美術(shù)也具有極其深厚的文化內(nèi)涵，因此若想實(shí)現(xiàn)民間工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就不能丟掉這種文化內(nèi)涵，要在發(fā)展過程中時(shí)刻堅(jiān)持傳統(tǒng)文化核心，利用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的形式將民間工藝美術(shù)的文化內(nèi)涵傳播出去，讓人們能夠領(lǐng)略到其中的文化美。這樣不僅可以滿足當(dāng)代人的文化需求，同時(shí)也可以充分滿足了審美需求，使人們更加認(rèn)可民間工藝美術(shù)，由此才可為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

（二）大膽創(chuàng)新開發(fā)多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條

若想更好地發(fā)展民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，就不能長期限制在單一的產(chǎn)業(yè)鏈條上，同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新民間工藝美術(shù)的表現(xiàn)形式，將多種表現(xiàn)形式和多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行綁定，這樣可以極大拓展民間工藝美術(shù)的影響范圍，進(jìn)而更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)[2]。以陜西省鳳翔縣為例，當(dāng)?shù)氐摹安世L泥塑”已有400多年歷史，為了推動(dòng)“彩繪泥塑”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，當(dāng)?shù)貙⑦@一傳統(tǒng)文化和裝飾品做了充分結(jié)合，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且也保護(hù)了“彩繪泥塑”文化。但單一的形式會(huì)限制“彩繪泥塑”關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因此筆者覺得可以結(jié)合“彩繪泥塑”工藝塑造出更多符合當(dāng)代人審美的物品，或者也可以將傳統(tǒng)“彩繪泥塑”形象應(yīng)用到服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，通過服裝印花的形式來表現(xiàn)地方文化，這樣不僅拓展了“彩繪泥塑”的產(chǎn)業(yè)鏈條，而且也通過不一樣的表現(xiàn)形式滿足了更多人的需求。

（三）樹立民間工藝美術(shù)的品牌形象

樹立品牌形象以后，可以加強(qiáng)人們對民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的印象，另外也可以通過品牌更好的保護(hù)產(chǎn)業(yè)。比如某個(gè)裝飾品企業(yè)通過民間工藝美術(shù)獲得了大量經(jīng)濟(jì)效益，那么即可樹立和民間工藝美術(shù)有關(guān)的品牌，當(dāng)市場中出現(xiàn)仿冒的裝飾品時(shí)，人們會(huì)認(rèn)準(zhǔn)這一企業(yè)的品牌形象，同時(shí)企業(yè)也可以根據(jù)自身的品牌認(rèn)定采取相關(guān)措施，以減輕仿冒品的影響[3]。以河北地區(qū)的“衡水三絕”為例，某企業(yè)根據(jù)“衡水三絕”中的金魚、毛筆和鼻煙壺設(shè)計(jì)了十分精美的禮品盒，受到了市場的一致好評，形成了該企業(yè)禮品盒的品牌形象，但沒過多久市場上就出現(xiàn)了極其相似的禮品盒，隨后該企業(yè)對仿冒禮品盒的生產(chǎn)廠家提起了訴訟，有效保護(hù)了自身的合法權(quán)益，同時(shí)也促進(jìn)了“衡水三絕”這類民間工藝美術(shù)的正規(guī)發(fā)展。

（四）開發(fā)多元化的產(chǎn)品

產(chǎn)品是發(fā)展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)和民間工藝美術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，因此開發(fā)多元化產(chǎn)品也是促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效手段。這一點(diǎn)可以民間工藝美術(shù)原本的形式為基礎(chǔ)[4]。仍然以“彩繪泥塑”為例，最開始“彩繪泥塑”只是用于制作裝飾品或者旅游紀(jì)念品，為了實(shí)現(xiàn)多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以在“彩繪泥塑”基礎(chǔ)上開發(fā)儲物用品、玩具等，比如可以將彩繪泥塑的傳統(tǒng)形象制作為桌面收納工具或者筆筒，也可以制作各種關(guān)于彩繪泥塑的毛絨玩具和積木玩具，這樣“彩繪泥塑”就有了更多的表現(xiàn)形式，也就獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（五）完善支持政策

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府的支持，因此各地政府應(yīng)結(jié)合本地民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對相關(guān)政策加以完善。首先要鼓勵(lì)企業(yè)開展創(chuàng)新，適當(dāng)縮減對民間工藝美術(shù)企業(yè)的稅收，為相關(guān)企業(yè)提供發(fā)展的基礎(chǔ)支持。其次積極溝通相關(guān)企業(yè)和社會(huì)資源，可以為社會(huì)資源進(jìn)入民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)惠政策，或者完善相關(guān)企業(yè)的融資途徑，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)和銀行的合作，以此減輕缺少資金對民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的影響，這樣民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)即可擺脫當(dāng)前的困境，為進(jìn)一步發(fā)展提供充分保障[5]。另外還有大力宣傳民間工藝美術(shù)，應(yīng)通過各種方式擴(kuò)大民間工藝美術(shù)的影響力，比如編撰民間工藝美術(shù)的書籍、建立專業(yè)網(wǎng)站，或者結(jié)合多媒體平臺進(jìn)行宣傳，以此讓更多人了解民間工藝美術(shù)，當(dāng)人們了解以后就會(huì)去主動(dòng)尋找和民間工藝美術(shù)有關(guān)的產(chǎn)品，進(jìn)而為民間工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

結(jié)束語：

綜上所述，積極探尋民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)策略，不僅可豐富經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式，同時(shí)也可為發(fā)揚(yáng)和傳承文化創(chuàng)造更多路徑，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化共同發(fā)展的目的。

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