“自塑”與“他塑”：浙江形象國際新聞報道的語言分析

金安琪

摘要：本文主要通過語言分析，分析浙江省在國際新聞報道中的形象，并對提升浙江省在國際新聞中的形象提供相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：浙江形象;國際新聞報道;自塑他塑

前言：

廣義的國家形象就是一個國家在世界上的形象，這份形象由兩部分組成，其一是國家依照對自身的認(rèn)知塑造的形象，其二是國際社會根據(jù)自己的認(rèn)識塑造出的形象。在國家形象中，地區(qū)國際形象是重要的組成部分，其中主要包括自塑和他塑兩種。

1.語料庫建設(shè)

本文利用爬蟲技術(shù)抓取中國外宣媒體與國外主流媒體對于浙江的新聞報道文本（2015年12月-2021年6月），文本數(shù)量一共894篇，其中國外主流媒體的報道數(shù)量為601篇，剩余為我國外宣媒體的報道。

2.基于語料庫定量分析

2.1高頻詞分析

高頻詞主要集中在經(jīng)濟(jì)和文化兩個方面，其中經(jīng)濟(jì)方面，媒體報道的重點(diǎn)是浙江省位于的大長江三角洲，在三角洲中浙江省在經(jīng)濟(jì)上的重要地位，經(jīng)濟(jì)報道的主題為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、共商合作，開展廣泛經(jīng)濟(jì)交流，最終形成共贏局面。近些年來，我國浙江省地區(qū)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，地區(qū)整體的實(shí)力不斷提升，國際社會愈發(fā)關(guān)注這一地區(qū)。同時，在國外媒體對浙江地區(qū)的報道中，浙江地區(qū)與長江三角洲其他地區(qū)被比較，媒體認(rèn)為浙江地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍有待完善。在文化方面，無論是我國對外媒體還是國際主流媒體都正面描述了浙江地區(qū)，描述主要以浙江地區(qū)的越文化和六朝文化為主，對現(xiàn)代文化也有描述，主要為2016年的G20會議開幕式，同時還對杭州和寧波以及臺州等浙江地區(qū)不同城市的文化進(jìn)行報道?？傮w來說，報道的內(nèi)容主要集中在浙江地區(qū)的傳統(tǒng)文化，塑造出浙江省文化大省的國際形象。

2.2結(jié)果分析

通過語料庫中高頻詞的分析可知，浙江地區(qū)自塑與他塑的國際形象在報道上有明顯的不足，尤其是傳播內(nèi)容的深度和廣度上。浙江擁有的文化資源十分豐富，但是在語料庫中可知，在浙江國際形象的傳播上，尤其涉及到文化層面，浙江文化依舊以古代傳統(tǒng)文化為主，注重傳統(tǒng)藝術(shù)越劇的介紹，雖然也有對浙江現(xiàn)代文化的介紹，但就占比來說十分稀少。這種國際新聞報道只會讓受眾對浙江的認(rèn)知停留在古代層面，難以讓受眾獲知浙江現(xiàn)代的發(fā)展，這樣的國際新聞報道明顯缺乏時代性，讓不了解浙江的受眾誤認(rèn)為傳統(tǒng)文化就是浙江的全部。

我國外宣媒體對浙江地區(qū)的報道多立足政府角度，在對外宣傳的過程中以正面解讀為主，注重新聞報道的正面效應(yīng)。我國對外的宣傳與我國內(nèi)部的宣傳同出一脈，因此，國外的新聞受眾難以短時間內(nèi)接受這種新聞報道方式。國外主流媒體對于浙江報道多偏向浙江地區(qū)與國際其他地區(qū)的互動，在這些媒體中，報道的內(nèi)容不僅有正面的評價，同時也有批評性的報道?？倗庵髁髅襟w的報道中可以看出國外主流媒體對浙江地區(qū)報道的多元化和復(fù)雜性。國際新聞報道會在無形中影響受眾的閱讀習(xí)慣，也會在無形中影響受眾對報道內(nèi)容的看法。

3.相關(guān)建議

在塑造浙江國際形象的過程中，應(yīng)當(dāng)注重媒體報道內(nèi)容的多元化，增加報道內(nèi)容的時代感，在報道的過程中增加現(xiàn)代浙江的內(nèi)容，但不能忽視浙江的傳統(tǒng)文化。在報道內(nèi)容的改革中避免出現(xiàn)扁平化的情況，立體多元呈現(xiàn)，讓新聞受眾自信分析和判斷我國宣傳的內(nèi)容，這樣反而會強(qiáng)化新聞傳播效果。在國際新聞報道的過程中要注重話語權(quán)的掌握，話語權(quán)的重要作用在于可以在無形中影響新聞受眾的思想認(rèn)知的行為方式。通過話語建構(gòu)的產(chǎn)物與客觀事實(shí)存在差別，為了達(dá)到理想的傳播效果，需要掌握豐富的話語策略和宣傳技巧[1]。

同時，在國際新聞報道的過程中，應(yīng)當(dāng)立足受眾個體。以國際上受眾所處的文化環(huán)境和思維觀念為主要切入點(diǎn)，這樣才能在國際上負(fù)責(zé)的跨文化語境中有效傳播我國的文化理念，才能將報道主體的訴求正確傳達(dá)出去。比如，在開展對外大型活動室，要提前完成傳播形象的規(guī)劃工作[2]。

在語料庫中可以看出，浙江省在多個方面都有大量的活動，包括政治、文化、經(jīng)濟(jì)和旅游等，但是媒體往往缺少活動前的報道，而將報道集中在活動過程中，在活動結(jié)束后也沒有及時跟進(jìn)報道，忽略了后續(xù)的傳播影響。因此，對于一些公開的大型活動，浙江政府應(yīng)當(dāng)適當(dāng)引導(dǎo)活動全程的對外宣傳，讓活動在新聞報道中的形象更加全面，主動形成輿情的監(jiān)測。此外，在出現(xiàn)極端的輿情時，我國對外宣傳媒體應(yīng)當(dāng)立足國際主流媒體的宣傳方式，根據(jù)它們的報道方式做出相應(yīng)回應(yīng)，并且與受眾互動，將負(fù)面輿情及時化解[3]。

結(jié)束語：

通過文章的分析和研究可知，我國自塑的外宣媒體對浙江地區(qū)的報道多為正面報道，而他塑的國際主流媒體對浙江的報道則兼有正面報道和批評。為了在國際新聞報道中塑造浙江更好的形象，需要增加媒體報道的多元化，增加時代感的報道。需要將報道的視角集中在個體身上，充分考慮世界各國受眾的閱讀習(xí)慣，提高國際新聞傳播的有效性。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬曉莉.基于文本分析的《華盛頓郵報》新聞?wù)握Z篇中國家形象分析[J].2021（2017-2）：289-289.

[2]萬影.中美貿(mào)易戰(zhàn)視角下Twitter語言中的中國國家形象分析[J].文存閱刊，2019.

[3]趙浩."自塑"與"他塑"：江蘇形象國際新聞報道的語言研究[J].江蘇海洋大學(xué)學(xué)報：人文社會科學(xué)版，2021.