疫情防控常態(tài)化背景下文化旅游業(yè)的新特點(diǎn)、發(fā)展趨勢與溢出效應(yīng)

薛 曼

(黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080)

2020年初，新型冠狀病毒肺炎(以下簡稱“新冠肺炎”)疫情在我國發(fā)生后，黨中央國務(wù)院果斷及時(shí)地采取了空前嚴(yán)格的防控措施，經(jīng)過全社會的群防群控，全國新冠肺炎疫情在2月下旬就得到了基本控制，并且在疫情防控有了明顯好轉(zhuǎn)的情況下，復(fù)工復(fù)產(chǎn)也逐步提上日程。然而，3月份下旬開始新冠肺炎疫情在國外蔓延擴(kuò)散并持續(xù)惡化，全球化和外部病例輸入的風(fēng)險(xiǎn)，使得國內(nèi)疫情防控形勢變得復(fù)雜漫長起來，進(jìn)入了疫情防控的常態(tài)化階段。

疫情防控新常態(tài)意味著，百姓生活和各行各業(yè)不可能等到疫情完全結(jié)束才全面重啟，而必須是一邊毫不松懈地抓疫情防控，一邊創(chuàng)造性地有序恢復(fù)社會生活和復(fù)工復(fù)產(chǎn)。新冠肺炎疫情雖然給整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)和生活以重創(chuàng)，但是各行各業(yè)因各自的特點(diǎn)而受到影響的程度是不同的，它們在疫情防控約束下的恢復(fù)次序和方式也各有特點(diǎn)。其中，文化旅游業(yè)是此次受新冠肺炎疫情影響最大、損失最嚴(yán)重的行業(yè)之一。同時(shí)，文化旅游行業(yè)又是最適合優(yōu)先恢復(fù)的行業(yè)之一，因?yàn)樗幕謴?fù)既有助于疏解疫情防控給人們帶來的心理壓力，又有助于拉動疫情防控下的消費(fèi)復(fù)蘇。因此，在疫情防控常態(tài)化下的復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中，各地的文化旅游部門和地方政府，積極動腦筋想辦法，經(jīng)過持續(xù)的探索，不但使文化旅游業(yè)的恢復(fù)走在了復(fù)工復(fù)產(chǎn)的前列，而且還推動該行業(yè)發(fā)展出了新業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)?？梢哉f，疫情給文化旅游業(yè)帶來危機(jī)的同時(shí)，也孕育著新的發(fā)展機(jī)遇，能夠推動其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并帶來可喜的溢出效應(yīng)。

1 新冠肺炎疫情對文化旅游業(yè)的影響

新冠肺炎疫情的大暴發(fā)對于文化旅游業(yè)沖擊很大，其影響可以分為疫情防控初期和疫情防控常態(tài)化兩個(gè)階段。在疫情防控初期，為了迅速有效地遏制疫情擴(kuò)散，首先是有關(guān)部門采取了嚴(yán)格的交通管制措施和居家隔離令，緊隨其后是文化和旅游部下發(fā)緊急通知，要求全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品[1]。同時(shí)，多家航空公司以及在線旅游平臺都針對此次疫情相繼推出免費(fèi)退改政策，以減少游客的出行，避免大量人員集中乘坐火車、飛機(jī)等公共交通工具。

進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段后，由于對新冠肺炎疫情防控規(guī)律的認(rèn)識不斷深化，相關(guān)的疫情防控措施不斷調(diào)整完善，并被人們逐漸適應(yīng)和熟悉，疫情防控已經(jīng)成了社會經(jīng)濟(jì)生活的剛性參照系，深刻地影響著人們的社會生活和復(fù)工復(fù)產(chǎn)。對文化旅游業(yè)來說，疫情防控常態(tài)化所帶來的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 遠(yuǎn)途旅游很難快速全面恢復(fù)

旅行人員若選擇遠(yuǎn)途旅游，必然需要乘坐公共交通工具，但長途客運(yùn)公共交通工具的封閉性較強(qiáng)且持續(xù)時(shí)間長，存在交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)，不利于疫情防控。這一點(diǎn)嚴(yán)重制約著遠(yuǎn)途旅游的復(fù)蘇。此外，為了更好地防控疫情，各省先后都采取了屬地化的健康監(jiān)測與管理措施。2月11日，浙江省杭州市率先推出“健康碼”防控措施[2]。自此，全國各省紛紛借鑒經(jīng)驗(yàn)，推出本省的專屬“健康碼”。但是，各省“健康碼”在推行之初，僅僅是作為本省內(nèi)的通行證明，沒有做到跨省互認(rèn)，人們?nèi)艨缡〕鲂校孕枰匦逻M(jìn)行健康認(rèn)證甚至是隔離，這也限制了人員的非必要跨省流動，從而增加了遠(yuǎn)途旅游的難度。不過，令人略感欣慰的是，隨著疫情防控形勢持續(xù)向好和出于復(fù)工復(fù)產(chǎn)提速的需要，越來越多的省、市、地加入到了省際健康碼互認(rèn)的行列。這無疑是有利于跨省、遠(yuǎn)途旅游的有限度恢復(fù)的。但是因國外疫情繼續(xù)蔓延、惡化乃至失控，跨國旅游的恢復(fù)依然遙遙無期。

1.2 公眾出門和出游意愿嚴(yán)重受挫

新冠肺炎疫情給公眾造成的恐懼心理是不言而喻的。目前，國內(nèi)的疫情防控雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)入常態(tài)化階段，但人們已經(jīng)清醒地認(rèn)識到，在疫苗研制出來之前，會有很長一段時(shí)期與新冠病毒共存，即使在國內(nèi)疫情得到基本控制的情況下，人們對新冠病毒的恐懼和戒備心理也會持續(xù)，這一方面有利于疫情防控，但是也在很大程度上制約著人們的出行和線下消費(fèi)。旅游者出于自身安全考慮，可能不會輕易選擇旅行目的地，對于平時(shí)游人多的景區(qū)存在防備心理，這在很大程度上動搖了出游意愿。此外，像老年人、兒童等易受感染的人群，更是不宜外出旅游。

1.3 熱門旅游景點(diǎn)和公共文化場所游客量被迫減少

在疫情防控新常態(tài)下，為了加強(qiáng)人員疏導(dǎo)、避免人群聚集扎堆帶來的感染風(fēng)險(xiǎn)，許多公共場所都設(shè)置了一米線，提醒人與人之間至少要保持一米的防疫社交距離。當(dāng)然，公共文化場所和旅游景區(qū)也不例外，尤其是對于一些熱門旅游景點(diǎn)和公共文化場所，如電影院、圖書館、博物館等，疫情暴發(fā)前，客流量相對較大，甚至人滿為患。而在疫情防控常態(tài)化之下，要想在固有的空間讓游客們有序保持“一米線”距離，防止游客聚集，就必然要對它們每日的客流量進(jìn)行嚴(yán)格限制，從而游客量大為減少。

1.4 疫情防控常態(tài)化使得復(fù)工復(fù)產(chǎn)中的文旅業(yè)運(yùn)營成本增加

公共文化場所旅游景區(qū)具有人員聚集性強(qiáng)、流動性大的特點(diǎn)，因此文旅業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí)，仍需采取嚴(yán)格的疫情防控措施，繼續(xù)把疫情防控放在首位，如加強(qiáng)公共文化場所和旅游景區(qū)的相關(guān)設(shè)施清潔消毒、準(zhǔn)備必要的藥物和防護(hù)物資、幫助游客測量體溫、增配人員加大景區(qū)巡查力度等，這些防控措施無疑是增加了公共文化場所和旅游景區(qū)的運(yùn)營成本。此外，所有的開放景區(qū)和公共文化場所都要嚴(yán)控客流量，而客流量的減少，就意味著旅游景區(qū)收入和公共文化場所收費(fèi)項(xiàng)目收入相應(yīng)降低，這也變相地增加了文旅業(yè)的運(yùn)營成本，從而對文化旅游業(yè)快速恢復(fù)具有一定的消極影響。

2 疫情防控常態(tài)化下文化旅游業(yè)呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)4 325.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入82.6億元[3]；“五一”假期全國共計(jì)接待國內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元[4]；端午節(jié)假期全國共接待國內(nèi)游客4 880.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入122.8億元[5]。

由此可知，經(jīng)過2020年上半年3個(gè)小長假的檢驗(yàn)，文化旅游業(yè)在疫情防控轉(zhuǎn)入常態(tài)化后正在逐步加速恢復(fù)。顯然，在新冠肺炎疫苗沒有問世之前，文化旅游業(yè)的恢復(fù)不可能完全回到以前的狀態(tài)。除了不能完全恢復(fù)的那部分文化旅游業(yè)務(wù)，已經(jīng)得到恢復(fù)的業(yè)務(wù)，無疑是受到疫情防控限制較小的業(yè)務(wù)，文旅業(yè)在疫情防控常態(tài)化下的恢復(fù)是有限制性的。疫情防控給文旅業(yè)的恢復(fù)帶來了限制，這種限制激發(fā)了人們創(chuàng)造性，去充分開發(fā)那部分受疫情防控限制較小的業(yè)務(wù)，這就使得在疫情防控常態(tài)化恢復(fù)起來的文旅業(yè)呈現(xiàn)出了不同以往的新特點(diǎn)。這些新特點(diǎn)如果發(fā)揚(yáng)光大，就會帶來該行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

2.1 本地游成為旅游消費(fèi)新主流

受疫情影響，跨省及遠(yuǎn)途旅游受到限制，路程近、時(shí)間短的“本地游”成為人們出行首選。美團(tuán)研究院發(fā)布的《2020年清明節(jié)旅游消費(fèi)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“本地游”占比超65%；“五一”假期大數(shù)據(jù)報(bào)告表明，本地消費(fèi)者訂單占比達(dá)到59.5%；而端午期間，本地消費(fèi)者占比達(dá)56.7%，相較2019年同期都有10%～20%的上升[6]?！氨镜厝擞伪镜亍辈恍枰L時(shí)間乘坐飛機(jī)、火車等公共交通工具，相較于遠(yuǎn)途旅游來說，有充分的安全保障前提。而對于旅行人員來說，“本地游”不僅節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本，還節(jié)省時(shí)間成本，與其到人山人海的景區(qū)拍照“到此一游”，不如到本地景區(qū)進(jìn)行“深度旅游”，同時(shí)本地游還有利于加深對當(dāng)?shù)匚幕牧私?，有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)振興，也可以增強(qiáng)社會活力。

疫情期間的“本地游”除了具有自身獨(dú)特優(yōu)勢之外，各地方政府紛紛出臺的優(yōu)惠政策以及文旅企業(yè)發(fā)起的惠民活動也促進(jìn)了“本地游”的發(fā)展。如海南省旅游和文化廣電體育廳于5月份推出“海南人游海南”旅游活動，立足海南全域旅游，面向全省居民游客，并聯(lián)合涉旅企業(yè)共同推出百余項(xiàng)優(yōu)惠促銷措施[7]。

2.2 自駕游成為旅游出行的新亮點(diǎn)

在疫情防控新常態(tài)下，人們?nèi)詫σ咔榇嬖谝欢ǖ目謶中睦恚瑥亩鴮τ诼眯邪踩珕栴}最為關(guān)注。“自駕游”因具有出游靈活、行程自主等優(yōu)點(diǎn)，一向受到人們喜愛。而在疫情防控常態(tài)化這樣的特殊時(shí)期，開私家車出門更因?yàn)槁猛究臻g私密安全、避免交差感染、易于疫情防控等特點(diǎn)脫穎而出，一躍成為人們出游乃至出行的重要方式，“自駕游”也成為當(dāng)前文旅市場復(fù)蘇過程中的一大亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”小長假自駕游占60%以上。游客選擇自駕游景區(qū)、住酒店，可以減少人與人之間互相接觸，這也成了越來越多游客出行游玩的選擇。中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室對“國人疫情后旅游意愿”的調(diào)查結(jié)果顯示，從交通方式看，被調(diào)查者中選擇自駕游的比例最高，達(dá)到41%[8]。

為適應(yīng)這一市場變化和消費(fèi)趨勢，各地文旅部門和企業(yè)積極開拓自駕游市場，推出一系列自駕游活動，并發(fā)布自駕游活動優(yōu)惠政策。山西省文化和旅游廳策劃推出了“百村百駕，玩轉(zhuǎn)山西”活動，并發(fā)布11條美麗鄉(xiāng)村旅游精品自駕線路；蘇北景區(qū)宣傳營銷聯(lián)盟聯(lián)合江蘇省自駕游協(xié)會共同推出“惠享游蘇北”自駕車主卡，該卡匯集蘇北區(qū)域旅游資源，自駕游車主購買可享受優(yōu)惠[9]。

2.3 “預(yù)約和限流”成為文化與旅游活動的新常態(tài)

疫情防控期間，所有公共場所都需注意不聚眾、不扎堆，避免因人流量過多而增大感染風(fēng)險(xiǎn)，這給公共文化和旅游這類群集性活動的恢復(fù)帶來一定的限制。因此，為了防止公共文化場所和旅游景區(qū)出現(xiàn)人潮擁擠、客流量超限的情況，對于客流量進(jìn)行嚴(yán)格限制成為公共文化場所和各地旅游景區(qū)恢復(fù)營業(yè)的前提。在這種情況下，各地景區(qū)和公共文化場所為了復(fù)工復(fù)產(chǎn)而紛紛采取限流開放，最主要的措施就是運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，進(jìn)行預(yù)約限流和錯(cuò)峰分流。如泰山景區(qū)自3月21日上午8時(shí)起恢復(fù)開放，單日最大接待量不得超過2萬人，并對標(biāo)志性景點(diǎn)、文保單位等重點(diǎn)區(qū)域，采取客流管控措施，限時(shí)限額有序參觀[10]；5月1日，在閉館3個(gè)多月以后，北京故宮博物院恢復(fù)開放，實(shí)行預(yù)約、錯(cuò)峰、限流等措施，每日限5 000人參觀[11]。

當(dāng)前，我國的疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，對文化旅游業(yè)來說，“預(yù)約、限流”也相應(yīng)地成了旅游新常態(tài)，因而成為文旅業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)。中國旅游研究院近日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年端午節(jié)期間，全國有81.7%的受訪游客體驗(yàn)了預(yù)約旅游，較“五一”假期提高4.3個(gè)百分點(diǎn)[12]。對于“預(yù)約、限流”疫情防控措施，全面推行預(yù)約制度是關(guān)鍵，只有落實(shí)了“預(yù)約”措施，才能真正達(dá)到“限流”目的，最大程度上減少人員集聚，防止景區(qū)客流量超載。

2.4 “云游+”成為文化和旅游活動運(yùn)營的新模式

2007年,云計(jì)算作為一種新概念開始在業(yè)界受到關(guān)注；2009年，圖書館云計(jì)算開始進(jìn)行應(yīng)用研究。也就是說，云計(jì)算技術(shù)早在疫情暴發(fā)之前，就已經(jīng)進(jìn)入人們的視線，并在文化領(lǐng)域得以運(yùn)用。如“中國云圖書館”利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，將分散的海量電子文獻(xiàn)資源整合起來，通過統(tǒng)一的云端平臺提供服務(wù)[13]。在疫情防控期間，人們居家隔離，外出受限，但有很多文化活動可以借助云技術(shù)得以延續(xù)，使人們在家中就可以享受一場場云端文化盛宴，甚至有了不同以往的新體驗(yàn)。例如，除了尋常的在線閱讀、在線觀賞活動之外，各大博物館、圖書館中平時(shí)難得一見的珍寶、壁畫、鎮(zhèn)館之寶等，人們?nèi)缃裼袝r(shí)間有條件借助云技術(shù)在家從容閱讀和觀賞，實(shí)現(xiàn)文化“云游”。此外，在實(shí)體旅游受到疫情限制的情況下，旅游企業(yè)在一開始就紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上，開啟了“云游”模式，通過景點(diǎn)直播、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等技術(shù)設(shè)備為游客提供線上觀光服務(wù)和虛擬旅游產(chǎn)品，使得游客“足不出戶盡觀天下”成為現(xiàn)實(shí)。

3 疫情防控常態(tài)化背景下的文化旅游業(yè)發(fā)展趨勢

習(xí)近平總書記2020年春季在浙江考察時(shí)曾指出，危和機(jī)總是同生并存的，克服了危即是機(jī)。疫情全球暴發(fā)使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給我國加快科技發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級帶來新的機(jī)遇。新冠肺炎疫情對于文化旅游業(yè)來說，同樣是危機(jī)之中蘊(yùn)含著新的發(fā)展機(jī)遇。

3.1 全域引流助力全域旅游新發(fā)展

在疫情常態(tài)化期間，預(yù)約限流、錯(cuò)峰旅行成為旅游新常態(tài)，這也就意味著對于一些熱門景點(diǎn)，疫情期間的客流量最多只能達(dá)到之前同期的50%甚至更少。但隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，多地病例基本清零，人們的旅行熱情開始復(fù)蘇。在這種情況下，預(yù)約限流這一舉措為非熱門的小眾景區(qū)帶來了發(fā)展機(jī)遇，使得熱門景區(qū)的客流量可以向非熱門景點(diǎn)進(jìn)行分流，從而引導(dǎo)人們摒棄旅行“從眾心理”，獨(dú)辟蹊徑，選擇到以前被忽視的景點(diǎn)和景區(qū)去休閑旅游。而非熱門的景點(diǎn)和景區(qū)也可以趁此機(jī)會，改善服務(wù)質(zhì)量，對自己的旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級，探索更多旅游新模式，以吸引游客，鞏固客源，謀求發(fā)展。

這種由疫情防控所導(dǎo)致的全域引流，有利于促使有關(guān)部門和企業(yè)更加均衡地布局旅游景點(diǎn)，合理規(guī)劃旅游發(fā)展藍(lán)圖，從而切實(shí)推動實(shí)現(xiàn)全域旅游，為文旅業(yè)的疫后全面振興奠定基礎(chǔ)。此外，“本地游”“短途游”在當(dāng)前最受人們歡迎，已促使臨近省市政府之間加強(qiáng)相互合作，由“城鄉(xiāng)游”帶動“省內(nèi)游”“區(qū)域游”，共同拓寬文旅市場，形成集群規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)旅游業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

3.2 智慧旅游逆勢上揚(yáng)

借助于移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技發(fā)展的“智慧旅游”，在疫情防控期間得到大力推廣，無論是景點(diǎn)預(yù)約購票、實(shí)時(shí)客流量查詢，還是進(jìn)行線上網(wǎng)絡(luò)直播，“智慧旅游”都體現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破點(diǎn)。同時(shí)，“新基建”也給“智慧旅游”帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。2020年3月4日，中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議并強(qiáng)調(diào)，要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。隨著“線上預(yù)約”“直播帶貨”“云旅游”等新模式新業(yè)態(tài)的興起，越來越多的景點(diǎn)向著“智慧旅游”靠攏，開發(fā)線上觀光服務(wù)和虛擬旅游產(chǎn)品，以數(shù)字旅游為引領(lǐng)的智慧旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚(yáng)，已經(jīng)成為未來旅游行業(yè)發(fā)展新趨勢。

3.3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乘勢加速

習(xí)近平總書記十分重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曾在2018年的全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大。培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感”。在互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等迅速發(fā)展的背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式。疫情暴發(fā)影響了人們的文化生活，但是卻給文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級帶來了契機(jī)，在疫情防控期間，線上文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，廣受人們喜愛。根據(jù)文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)，全國各地博物館推出2 000余項(xiàng)網(wǎng)上展覽，僅春節(jié)期間的總瀏覽量就超過50億人次。線上數(shù)字文化體驗(yàn)讓人們足不出戶就可以豐富和充實(shí)自己的精神生活，也在一定程度上緩解了人們因疫情防控長期居家而產(chǎn)生的厭倦、焦慮等情緒。

4 疫情防控常態(tài)化背景下文化旅游業(yè)的溢出效應(yīng)

疫情防控常態(tài)化下的文化旅游業(yè)，以不同以往的面貌逐漸恢復(fù)，不但帶動了文旅市場回暖、旅游消費(fèi)回漲，給本行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇，展現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，還可以惠及業(yè)外，促進(jìn)其他社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在疫情常態(tài)化下的恢復(fù)與發(fā)展。

4.1 鄉(xiāng)村游持續(xù)助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是助力脫貧攻堅(jiān)的重要舉措之一，更是鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)布局的重要內(nèi)容。具有優(yōu)美田園風(fēng)光、獨(dú)特民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村對于城市居民來說，歷來是很好的生態(tài)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游去處。在疫情防控常態(tài)化的背景下，廣大鄉(xiāng)村因其普遍具有天地廣闊，不易造成人群聚集的優(yōu)勢，而更適宜久居抗疫、急需舒緩壓力的城里人去放松身心。因而“鄉(xiāng)村游”在疫情防控常態(tài)化下，更加受到游客青睞。顯然，這有助于貧困農(nóng)村克服疫情影響打贏脫貧攻堅(jiān)收官戰(zhàn)，進(jìn)而也能緩解疫情對鄉(xiāng)村振興開局的不利影響，持續(xù)助推鄉(xiāng)村振興大業(yè)。

疫情防控期間，各省市都注重發(fā)展“鄉(xiāng)村游”，把它作為在非常時(shí)期繼續(xù)助力脫貧攻堅(jiān)、鞏固脫貧成果的重要舉措之一。各地方政府充分發(fā)掘豐富鄉(xiāng)村旅游資源，合理調(diào)動生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源等優(yōu)勢，以旅游業(yè)作為持續(xù)帶動的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、打造特色民宿等，吸引城市資本，吸納易返貧致貧人員就業(yè)，讓農(nóng)民成為受益主體。

4.2 自駕游帶動汽車業(yè)發(fā)展

疫情大暴發(fā)之初，絕大部分人都需要居家防控疫情而盡量減少出行。但隨著疫情防控形勢向好，轉(zhuǎn)入常態(tài)化階段，人們的出行逐漸恢復(fù)，但是此時(shí)人們出行的最大特點(diǎn)是盡可能乘私家車，因?yàn)槌怂郊臆囕^之公共交通有著易于防控新冠病毒感染的優(yōu)勢。這預(yù)示著汽車銷售在受到重創(chuàng)的消費(fèi)市場上仍然有著難得的發(fā)展機(jī)遇。

而疫情防控常態(tài)化下，自駕游在旅游業(yè)恢復(fù)過程中的表現(xiàn)非常亮眼，使私家車的各種優(yōu)勢盡顯無遺，從而激發(fā)了消費(fèi)者更多購車需求。這使得汽車銷售在受到疫情重創(chuàng)的傳統(tǒng)消費(fèi)市場上逆勢上揚(yáng)。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布2020年6月汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，2020年6月，中國汽車產(chǎn)銷延續(xù)回暖勢頭，當(dāng)月產(chǎn)銷量環(huán)比和同比保持增長，其中，汽車銷量為230萬輛，同比增加11.6%[14]。疫情的發(fā)生讓人們更在意個(gè)人的健康防護(hù)，尤其是在出行游玩時(shí)，更要避免聚眾或與其他游客的相互接觸，在這種情況下，自駕游衍生品“房車游”的熱度也得到顯著提高。

4.3 “本地游”升溫能夠促進(jìn)城市環(huán)境美化

在疫情防控常態(tài)化期間，人們的遠(yuǎn)程休閑旅游受到限制，短途游乃至“本地游”成為旅游新主流，城市周邊環(huán)境優(yōu)美的郊區(qū)和鄉(xiāng)村、市內(nèi)的公共文化場所和公園等身邊的風(fēng)景，重新進(jìn)入人們的視野，成為便捷安全的休閑放松之地。對于老人、兒童、孕婦等特殊人群來說，更適合到市郊或在市內(nèi)就近放松身心。此外，疫情防控導(dǎo)致的熱門公共文化場所和熱門市內(nèi)景點(diǎn)限流，市民和游客將會自覺或不自覺地流向以前被冷落的景點(diǎn)和公共文化場所，從而使人們開始關(guān)注全城、全域的公共衛(wèi)生和環(huán)境美化問題。這無疑是改善公共衛(wèi)生狀況、提速城市環(huán)境美化、扭轉(zhuǎn)城市建設(shè)重發(fā)展輕美化導(dǎo)向的好時(shí)機(jī)。

以“美麗中國”為目標(biāo)的生態(tài)文明建設(shè)已被納入黨的十八大提出的整體布局，成為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的一個(gè)重要組成部分。建設(shè)生態(tài)文明，打造干凈、優(yōu)美、整潔、宜居的城市環(huán)境一直都是重要民生話題。疫情大暴發(fā)，文旅業(yè)轉(zhuǎn)向“本地化”，比以往任何時(shí)候都更能讓生態(tài)文明理念和美麗中國目標(biāo)深入人心，并加快實(shí)踐創(chuàng)新的步伐。

5 結(jié)束語

新冠肺炎疫情全球大暴發(fā)，雖然暫時(shí)重創(chuàng)了文旅業(yè)，但是疫情防控進(jìn)入到常態(tài)化階段后，文旅業(yè)恢復(fù)的腳步逐漸加快。但是，這種恢復(fù)不是簡單的局部復(fù)原，而是有創(chuàng)新的恢復(fù)，其所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)使該行業(yè)展現(xiàn)出了不同以往的新姿態(tài)，帶動了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，預(yù)示著行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇，并能為其他社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的恢復(fù)和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。文旅業(yè)在疫情防控常態(tài)化背景下的創(chuàng)新性恢復(fù)與發(fā)展，從一個(gè)側(cè)面印證了中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的韌性與活力，生動展示了什么是“于危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局”。