站在灣區(qū)看國潮，引領(lǐng)國潮消費新趨勢

張德榮

彭澎。廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長、廣東省綜合改革發(fā)展研究院副院長、廣州市社會科學(xué)院研究員主要研究方向 ：國際政治經(jīng)濟學(xué)、公共管理、區(qū)域發(fā)展政策等。

近年來，國潮在文化領(lǐng)域、消費領(lǐng)域成為了熱詞。國潮既彰顯了中國人的文化自信，也引領(lǐng)了新的消費趨勢。越來越多的企業(yè)、組織加入到國潮的浪潮中。如何正確認識國潮，成為了國潮探索進程中的重要環(huán)節(jié)。

2021年11月，廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長、廣東省綜合改革發(fā)展研究院副院長、廣州市社會科學(xué)院研究員彭澎接受了《消費者報道》記者的專訪，就國潮的探索進程、發(fā)展機遇，國潮產(chǎn)業(yè)的走向，新國貨的消費趨勢等內(nèi)容分享了自己的看法。

消費者報道：對于國潮的興起，有觀點認為得益于產(chǎn)業(yè)升級;也有觀點認為是品牌意識的強化。從您的專業(yè)領(lǐng)域及角度出發(fā)，您認為國潮這個概念興起的原因是什么？有什么因素推動著國潮的發(fā)展？

彭澎：一是產(chǎn)業(yè)升級。經(jīng)過兩個五年規(guī)劃的實施，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級上了一個臺階，產(chǎn)品質(zhì)量大大提高，品牌意識得到強化，國際市場和消費者認知度提升。二是消費觀念更新。一方面國內(nèi)消費者經(jīng)常出國，見多識廣;另一方面國際消費者也慢慢轉(zhuǎn)變對“中國貨”的觀感。目前，國貨市場風(fēng)起云涌，有的是傳統(tǒng)品牌和文化的復(fù)興，有的是國際化創(chuàng)意，有的是引進消化再創(chuàng)新，“新國貨”的出現(xiàn)讓人耳目一新，形成“新國潮”。三是渠道再造。電商成為“國潮”的加持者和助推者，很多“新國貨”依靠網(wǎng)絡(luò)銷售推廣，迅速發(fā)展壯大?？缇畴娚逃謱蓖瞥鰢T，各種產(chǎn)品出口層次不斷提高。

消費者報道：《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》當中指出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。國潮在這個格局中，會有哪些發(fā)展機遇？企業(yè)在這個格局下又該如何發(fā)揮出自身的“國潮”特色？

彭澎：國潮應(yīng)該積極參與到“雙循環(huán)”之中，既可以是出口升級，中國風(fēng)格的產(chǎn)品沖擊國際市場，提升國貨形象，也可以改善國人對本土品牌的口碑評價，形成“進口替代”，提高人民群眾的消費水平和生活質(zhì)量。

消費者報道：您如何看待互聯(lián)網(wǎng)電商對于國潮的推動作用？

彭澎：互聯(lián)網(wǎng)電商加速了國潮的涌現(xiàn)，不僅有助于國潮的傳播，而且直接推動了新國貨的可獲得，實現(xiàn)銷售，形成利潤，幫助企業(yè)發(fā)展。近年來，直播電商的推動作用尤為明顯。

消費者報道：中國人向前的每一步都將成為世界之潮。哪些因素可以幫助到國潮更好地走上世界舞臺？您能否為我們舉些實例？

彭澎：一方面，中國人口眾多，龐大的需求可以轉(zhuǎn)化為強大的市場力量，只要有夠多的中國人購買，這個產(chǎn)品的產(chǎn)量就足夠大，相關(guān)企業(yè)就會快速發(fā)展起來。另一方面，中國市場越來越開放，國內(nèi)市場的外溢效應(yīng)越來越明顯，從手機一個產(chǎn)品就可以看出來。同理，這種趨勢也可以反轉(zhuǎn)。

消費者報道：國潮中的“潮”有潮流之意，潮流是此起彼伏的。而經(jīng)濟本身也是有周期規(guī)律性的。您如何看待國潮經(jīng)濟的生命力？它會不會只是曇花一現(xiàn)？

彭澎：隨著中國經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)升級，中國的“替代進口”和“國貨出口”都在并駕齊驅(qū)。從服裝玩具，到家電家具;從手機電腦，到汽車大型機械;現(xiàn)在更是進入美妝、珠寶、手表等時尚領(lǐng)域。這說明國際市場對中國國貨的認同度提高了。當然，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，功能設(shè)計是臺階，品牌和美譽度才是國潮發(fā)展的方向。只有堅持這樣的梯度上升，國潮經(jīng)濟才不會曇花一現(xiàn)。

消費者報道：不少消費者抱怨，某些國潮產(chǎn)品只是掛著國潮的噱頭，在包裝上進行簡單的元素堆砌，缺乏真正的國潮內(nèi)涵。您認為當下在國潮的探索進程中，國潮的發(fā)展以及國潮消費品仍然存在哪方面的不足？

彭澎：國潮發(fā)展過程中難免魚龍混雜，說明我國市場經(jīng)濟、法治經(jīng)濟仍有待完善。國潮市場還是紅海，改善營商環(huán)境，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，這是保障國潮經(jīng)濟健康發(fā)展的必要措施。同時，保護和培育真正有市場潛力、有品牌意識、有創(chuàng)意團隊的國貨，是國潮經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。

消費者報道：國潮的發(fā)展能為社會經(jīng)濟發(fā)展帶來什么？

彭澎：國潮發(fā)展有利于形成高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，有利于增強綜合國力，有利于改善中國的國際形象，有利于提高人民生活質(zhì)量。

消費者報道：國潮之風(fēng)席卷全國，我們國家對國潮經(jīng)濟的發(fā)展有哪些利好的政策、措施？

彭澎：目前，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、名牌產(chǎn)品、知識經(jīng)濟的政策措施很多，可能今后最重要的是創(chuàng)業(yè)板、創(chuàng)新板等在直接融資方面的支持，可以讓國潮產(chǎn)品迅速市場化、規(guī)?；?。

消費者報道：今年11月16日，《消費者報道》將舉辦責(zé)任消費論壇2021，論壇的主題是“站在灣區(qū)看國潮”。我們應(yīng)該如何看待大灣區(qū)和國潮之間的聯(lián)系？未來，大灣區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)將從哪些方面影響到國潮產(chǎn)業(yè)的走向以及發(fā)展？

彭澎：大灣區(qū)是國潮產(chǎn)品的弄潮地，是國潮經(jīng)濟發(fā)展最成熟的地方。不斷改善的營商環(huán)境有利于國潮經(jīng)濟在大灣區(qū)引領(lǐng)中國國貨走向世界，并為更多的國人所接受。

消費者報道：作為本次論壇的特邀演講嘉賓，您對論壇的評價以及寄語？

彭澎：希望本次論壇讓更多的人關(guān)注國潮、喜歡國貨，讓有關(guān)部門更好地改善國潮經(jīng)濟的營商環(huán)境，讓大灣區(qū)繼續(xù)在國潮經(jīng)濟上貢獻自己的力量，并且攜手粵港澳共創(chuàng)國潮經(jīng)濟的美好明天。

在國潮探索進程的重要節(jié)點，《消費者報道》將于11月16日舉辦責(zé)任消費論壇2021，希望借著這次機會，匯集消費經(jīng)濟專家、檢測機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表、消費者等社會力量，共同探討國潮的走向。