農(nóng)村特色產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織結(jié)構(gòu)及其作用

周燕蘭

（南寧市青秀區(qū)中小企業(yè)服務(wù)中心，廣西南寧 530022）

推動(dòng)區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品的集群發(fā)展，運(yùn)用市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化思維開(kāi)展規(guī)?；?jīng)營(yíng)，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娭赂槐夹】?，?duì)吸納就業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也有積極意義。近年來(lái)，廣西南寧市青秀區(qū)立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，大力推動(dòng)本地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，已形成了完整的產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，并有力帶動(dòng)了群眾致富增收，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，有力解決了地方勞動(dòng)力閑置問(wèn)題，同時(shí)極大地助力了農(nóng)村富裕，取得了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的“雙豐收”［1］。尤其是透過(guò)農(nóng)村特色產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織與協(xié)調(diào)，青秀區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品可以行銷(xiāo)多個(gè)省市區(qū)，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，其實(shí)際效果十分顯著。

1 青秀區(qū)農(nóng)村特色產(chǎn)品協(xié)調(diào)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織結(jié)構(gòu)

1.1 構(gòu)建“四級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制”，完善農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)

市場(chǎng)化的特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)調(diào)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)組織與結(jié)構(gòu)，必須依賴(lài)完善的多級(jí)體制，這也是南寧市青秀區(qū)近年來(lái)大力推動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)。走多級(jí)聯(lián)動(dòng)的道路，將“政府主導(dǎo)，企業(yè)推動(dòng)，合作社經(jīng)營(yíng)，農(nóng)戶(hù)參與”的模式有效落實(shí)到位，能夠極大提升市場(chǎng)主體積極性和主動(dòng)性，同時(shí)調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)村群眾的參與熱情，提高特色產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的整體水平［2］。

這種基于“四級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制”的協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，有效提升了相關(guān)政策與產(chǎn)業(yè)化舉措的落地效能，讓農(nóng)村群眾可以廣泛開(kāi)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)，完善了規(guī)模化農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同網(wǎng)絡(luò)的鏈條。青秀區(qū)從本地農(nóng)村實(shí)地情況入手，結(jié)合各村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，依照農(nóng)戶(hù)個(gè)人意愿，制定了精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)清單，進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)的有效對(duì)接。

1.2 推動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作與宣傳，提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)效益

建構(gòu)完善的市場(chǎng)化運(yùn)作、宣傳與推廣機(jī)制，為青秀區(qū)參與特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、種植及養(yǎng)殖的廣大農(nóng)戶(hù)提供市場(chǎng)化通道，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民的積極性。以市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化理念為主導(dǎo)，近年來(lái)青秀區(qū)組織了一系列展銷(xiāo)活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)與產(chǎn)品推介會(huì)，有力提升了本地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，同時(shí)為農(nóng)村特色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化提供了良好契機(jī)，激發(fā)了廣大農(nóng)村群眾的經(jīng)營(yíng)積極性。

例如，2020 年10 月底開(kāi)幕的南寧市青秀區(qū)農(nóng)民豐收節(jié)特色農(nóng)產(chǎn)品電商展銷(xiāo)會(huì)共持續(xù)9 天，不少地方的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)者與農(nóng)戶(hù)都帶來(lái)了自家的農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)簽約、購(gòu)買(mǎi)的人群絡(luò)繹不絕，形成了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。另外，為進(jìn)一步提升展銷(xiāo)會(huì)熱度和影響力，主辦方還連續(xù)舉辦了豐富多彩的演出活動(dòng)，如斗竹馬、吃火龍果大賽等，進(jìn)一步提高了展銷(xiāo)會(huì)的熱度。此外，青秀區(qū)政府和宣傳部門(mén)積極推動(dòng)本地農(nóng)村特色產(chǎn)品的廣告與宣傳活動(dòng)，為農(nóng)村特色產(chǎn)品更好地走向全國(guó)提供了媒介平臺(tái)。

1.3 建構(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)，助力特色農(nóng)產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷(xiāo)

以電子商務(wù)平臺(tái)為銷(xiāo)售主體模式，是近年來(lái)青秀區(qū)農(nóng)村特色產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織重點(diǎn)，同時(shí)也是廣大農(nóng)戶(hù)和群眾較為熟悉的銷(xiāo)售模式。基于電商平臺(tái)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)形成的營(yíng)銷(xiāo)模式，在青秀區(qū)廣大農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展中占據(jù)了主導(dǎo)地位，也有力地帶動(dòng)了群眾增收致富，提高了廣大農(nóng)戶(hù)的種植、養(yǎng)殖和經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在動(dòng)力。雖然當(dāng)前青秀區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售工作還存在諸多不足，如專(zhuān)業(yè)化人才缺失、電商銷(xiāo)售渠道單一、電商推廣模式滯后等，但其整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)仍然十分喜人。

借助電子商務(wù)平臺(tái)，青秀區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)調(diào)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織更為高效，成交量不斷提升，同時(shí)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、微信公眾號(hào)等新型平臺(tái)為主體的銷(xiāo)售模式開(kāi)始為更多農(nóng)戶(hù)所接受，業(yè)已形成了全新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣生態(tài)，也給了青秀區(qū)的廣大農(nóng)戶(hù)更多選擇。

1.4 打造特色產(chǎn)業(yè)清單，助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集群式發(fā)展

特色農(nóng)產(chǎn)品的有效推廣和銷(xiāo)售，必須依賴(lài)完善的協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，必須在科學(xué)的組織調(diào)動(dòng)下推動(dòng)，方能收到積極效果［3］。南寧市青秀區(qū)近年來(lái)大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)清單打造工作，形成了以“5+2”特色產(chǎn)業(yè)清單為核心的本地農(nóng)村特色產(chǎn)品清單模式，為廣大農(nóng)村群眾提供了更多選擇，同時(shí)也確保廣大農(nóng)戶(hù)和群眾能夠根據(jù)自身需求與實(shí)際能力，選擇適宜的項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營(yíng)方向。

種植、養(yǎng)殖、經(jīng)營(yíng)和合作社生產(chǎn)等不同的側(cè)重點(diǎn)及方向，青秀區(qū)的農(nóng)村群眾都可以從產(chǎn)業(yè)清單中找到適宜的項(xiàng)目，同時(shí)也可以更高效的投入相關(guān)工作。以“5+2”產(chǎn)品清單為例，借助5 類(lèi)特色產(chǎn)業(yè)（優(yōu)質(zhì)稻、糖料蔗、雞、花生大豆和甜糯玉米）和兩類(lèi)自選產(chǎn)業(yè)（牛、金花茶），形成了特色農(nóng)產(chǎn)品全覆蓋的格局，有力助推了農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬了農(nóng)村群眾的選擇空間。

2 青秀區(qū)農(nóng)村特色產(chǎn)品協(xié)調(diào)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)組織的作用

借助農(nóng)村特色產(chǎn)品協(xié)調(diào)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)組織的結(jié)構(gòu)優(yōu)化及落地實(shí)施，青秀區(qū)的許多農(nóng)村大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，形成了以政府主導(dǎo)、群眾參與、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，有力促進(jìn)了農(nóng)村群眾增收致富，同時(shí)為脫貧攻堅(jiān)工作提供了有力支持。

2.1 形成了完善的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，提升了銷(xiāo)售質(zhì)量

以青秀區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)為依托，通過(guò)電商平臺(tái)構(gòu)建、推廣宣傳渠道疏通、市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)與展銷(xiāo)等活動(dòng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾積極參與，有力提升了本地農(nóng)產(chǎn)品組織銷(xiāo)售水平，形成了較為完善的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式。同時(shí)，特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的有效組織及應(yīng)用，助力了青秀區(qū)農(nóng)民致富，尤其對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著作用。

2.2 促進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，完善了組織體系

走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?zhuān)業(yè)化道路，不僅是青秀區(qū)大力推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)建設(shè)的重要訴求，也是廣大農(nóng)戶(hù)和群眾的基本需求。從組織協(xié)調(diào)的角度入手，特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織建設(shè)形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，避免了農(nóng)戶(hù)與經(jīng)營(yíng)者陷入到“單打獨(dú)斗”的困境［4］。將企業(yè)、合作社、個(gè)體戶(hù)有效協(xié)調(diào)和組織起來(lái)，可以進(jìn)一步完善青秀區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的協(xié)同體系，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)邁向更高發(fā)展層次。

2.3 激發(fā)了更大農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)積極性，吸引了更多群眾參與

在以往的特色農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中，廣大農(nóng)戶(hù)的參與度往往不高，同時(shí)個(gè)體經(jīng)營(yíng)是絕對(duì)主流，缺乏科學(xué)的組織、管理、經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)，也缺少專(zhuān)業(yè)化技術(shù)的幫扶。為此，青秀區(qū)積極推動(dòng)“技術(shù)指導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，管理扶持”工作，通過(guò)引進(jìn)和培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)及管理人才，搭建了專(zhuān)屬于農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品組織協(xié)同隊(duì)伍，加快了本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。

一系列行之有效的舉措的落地，調(diào)動(dòng)了廣大群眾及農(nóng)戶(hù)開(kāi)展生產(chǎn)、種植、養(yǎng)殖及經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的主觀能動(dòng)性，有力提升了當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c熱情，形成了全民參與的產(chǎn)業(yè)熱潮。因此，在調(diào)動(dòng)和激發(fā)農(nóng)戶(hù)積極性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展方面，青秀區(qū)建設(shè)的特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)功不可沒(méi)。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)南寧市青秀區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況的分析可以看出，當(dāng)?shù)夭蝗狈?yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也不缺少勤勞耐苦的群眾和農(nóng)戶(hù)，而欠缺科學(xué)完善的組織協(xié)同網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)舉措。為此，近年來(lái)青秀區(qū)積極推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，其目的是打造專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；c品牌化的發(fā)展模式，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與理念的下沉，將科學(xué)的管理、經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)技術(shù)推向深處，使廣大農(nóng)戶(hù)和群眾真正受益，能得到實(shí)實(shí)在在的好處［5］。尤其是借助特色農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的組織結(jié)構(gòu)完善工作，農(nóng)戶(hù)的參與性不斷提升，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?jīng)營(yíng)水平日益提高，發(fā)展效益得到不斷改善。