二手奢侈品市場的現(xiàn)狀與發(fā)展

2021年漸進尾聲，回顧這一整年的表壇，有個話題，我們可以放在年末來聊一聊——二手奢侈品市場。前些年，奢侈品大牌總是回避“轉售”這個話題，即是為了保護自身品牌的商譽與地位，也是出于自身價格與附加價值上的考量。然而，在過去幾年的時間里，由于消費者對二手奢品的興趣日漸濃厚，以及行業(yè)對可持續(xù)時尚的推動，全球奢侈品市場早已發(fā)生了翻天覆地的變化，二手奢品生意也漸漸風生水起。

貝恩公司與意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《貝恩2021年奢侈品調研春季版》稱，2020年全球二手奢侈品市場的規(guī)模在280億歐元左右。而在消費者強烈的購買欲望推動下，頂尖奢侈品品牌對二手市場的態(tài)度也不再猶抱琵琶半遮面，變得更加的包容與積極起來。各家奢侈品集團的身影也是不斷閃現(xiàn)，例如Gucci母公司開云集團就非?？春枚稚莩奁沸袠I(yè)蘊藏的潛力，相關領域的合作不斷推出。2021年下半年，瑞士歷峰集團也宣布將旗下二手鐘表電商平臺Watchfinder融 合 至 Net-A-Porter以 及 Mr Porter這兩家以時尚奢侈品為主的電商平臺。江詩丹頓、愛彼、理查德米勒等品牌也紛紛推出官方維護認證的二手表產品，宣布正式涉足二手鐘表市場。宇舶、泰格豪雅、真力時等品牌的母公司LVMH集團也正在考慮推出二手手表業(yè)務。與此同時，理查德米勒的二手表計劃已經遍布全球各大洲的主要城市。顯然在這片充滿未知的藍海里，競爭已然產生，國際二手腕表市場進入了發(fā)展的加速期。

而與國際市場不同的是，國內的二手奢侈品市場目前仍然處于起步階段。相關市場分析機構推測，到2025年我國奢侈品市場規(guī)模預計達到1.4萬億元，但二手奢侈品市場規(guī)模占奢侈品行業(yè)規(guī)模的5%左右，而在發(fā)達國家，二手奢侈品的消費規(guī)模達到奢侈品消費規(guī)模的20%甚至30%左右，由此可見，我國的二手奢侈品市場前景還是非常樂觀的，發(fā)展?jié)摿σ彩侵档蒙钔诘摹?/p>

并且我國二手奢侈品市場消費群體年輕化特征也非常明顯，相關報告預計我國二手奢侈品消費者中有52%的人年齡在30歲以下。而這和年輕人的經濟實力和追求更新?lián)Q代的消費心理都是有著內在聯(lián)系的。用新品一半甚至更低的價格買到一個七成新以上的品牌經典款包包甚至是腕表，這也滿足了這部分人群的消費需求。同時，就如同很多國際大品牌之前簽約年輕的偶像為代言人一樣，也是在培育未來的潛在消費者，也許某一天，他們也會成長為品牌的忠實擁躉。而之所以二手奢侈品市場受到越來越多消費者關注的原因，是因為二手奢侈品也體現(xiàn)了其自身的另一大優(yōu)勢——過濾溢價，奢侈品第一天的使用成本非常高，而買回去用一天，再交易時就會被劃分到“二手”市場，價格也會跌落不少。在這種情況下，越來越多的消費者，尤其是當下消費的主力群體年輕人便成為了二手奢侈品市場的?？?。可以預想，未來隨著年輕消費群體消費水平的提升和奢侈品消費意愿的增加，二手奢侈品市場的增長空間還會有大幅的提升。

今年7月7日，國家發(fā)改委還印發(fā)了《“十四五”循環(huán)經濟發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)范發(fā)展二手商品市場，鼓勵“互聯(lián)網+二手”模式發(fā)展，并明確提及行業(yè)標準、規(guī)范交易行為等內容。相信在此大環(huán)境下，在國內二手奢侈品市場不斷發(fā)展壯大的同時，相關的配套設施也能夠跟著同步成長起來，為這個還在發(fā)展中的二手奢侈品市場注入更多的生機，不斷輸出正向的引導與規(guī)范，持續(xù)保駕護航。