發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助推美麗中國建設(shè)的探析

朱 玲，黃 蕊

（通化師范學(xué)院，吉林通化 134000）

黨的十九大報(bào)告中提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的觀點(diǎn)，并勾畫出了一幅鄉(xiāng)村振興的美好圖景。實(shí)現(xiàn)美麗中國夢，鄉(xiāng)村是其中的重要組成部分，要建設(shè)好美麗中國和美麗家園，重點(diǎn)就是要建設(shè)好鄉(xiāng)村。因而，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村是建設(shè)美麗中國的重要方式，我們要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而改善農(nóng)民的生活，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，為建設(shè)美麗中國打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)性。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式呈現(xiàn)出多樣性豐富性特點(diǎn)

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度很快，經(jīng)過了多年的經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)從最早的單一的田園觀光轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N產(chǎn)業(yè)化融合型模式，實(shí)現(xiàn)了休閑娛樂、觀光度假、學(xué)習(xí)體驗(yàn)及購物游玩功能的有機(jī)融合。在鄉(xiāng)村旅游方面，游客的體驗(yàn)感也在不斷升級，使許多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的旅游發(fā)展理念與模式也不斷改進(jìn)，已經(jīng)不再僅僅是農(nóng)家樂及農(nóng)家采摘等初級模式，而是開始不斷探索農(nóng)業(yè)新體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑、度假及游學(xué)等發(fā)展方向，其發(fā)展模式呈現(xiàn)出了多樣性豐富性特點(diǎn)。1）以城市為依托的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈發(fā)展模式，通過吸引城市居民來鄉(xiāng)村進(jìn)行周末休閑度假［1］。2）以成熟景區(qū)為基點(diǎn)的景區(qū)依托模式，對區(qū)域周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行帶動(dòng)和輻射。3）鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)特色的模式，將旅游觀光和休閑度假及游學(xué)體驗(yàn)功能融為一體，使旅游業(yè)有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)副加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并實(shí)現(xiàn)其與二三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。4）古村古鎮(zhèn)和歷史遺跡的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的歷史文化資源優(yōu)勢。5）民俗依托模式，通過對民俗文化的挖掘，來提高其吸引力，進(jìn)而將旅游和民間藝術(shù)及民俗文化進(jìn)行有機(jī)融合［2］。6）科技創(chuàng)新模式，通過現(xiàn)代科技力量將融合了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)教育、觀光及體驗(yàn)為一體的功能構(gòu)建完善。這些多樣性豐富的發(fā)展模式，對于鄉(xiāng)村旅游資源是一種極大的豐富與拓展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用

我國鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)過了多年的發(fā)展和積累后，極大地促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)和市場的繁榮發(fā)展，有助于調(diào)整農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)民的收入水平實(shí)現(xiàn)增長。通過實(shí)施產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展路徑，給農(nóng)村地區(qū)帶來了很多的就業(yè)崗位，以充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，并對農(nóng)村的外出打工勞動(dòng)力產(chǎn)生一定的吸引力，使部分勞動(dòng)力回流，為其提供在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

2.1 鄉(xiāng)村人力資源存在嚴(yán)重的流失現(xiàn)象

隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，農(nóng)村和城市之間的差距較大，鄉(xiāng)村的人口資源出現(xiàn)嚴(yán)重的流失。2020 年8 月，我國發(fā)布了《中國農(nóng)村發(fā)展報(bào)告2020》，數(shù)據(jù)顯示，在“十四五”期間，中國的農(nóng)村發(fā)展出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2025 年，中國進(jìn)入到城鎮(zhèn)的人口還會(huì)增加0.8 億，鄉(xiāng)村就業(yè)人口的比例會(huì)下降到20%左右，鄉(xiāng)村會(huì)面臨著持續(xù)的就業(yè)人口流失問題。隨著鄉(xiāng)村就業(yè)人口的不斷流失，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中需要的服務(wù)業(yè)人力資源，也會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重不足的現(xiàn)象，會(huì)影響到鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。

2.2 缺乏品牌效應(yīng)，宣傳力度不足

各個(gè)旅游景區(qū)在發(fā)展過程中，多數(shù)景區(qū)無法將屬于自己的品牌打造出來，進(jìn)而使很多旅游景區(qū)知名度較低。在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，也面臨著旅游資源發(fā)展程度低和景點(diǎn)建設(shè)層次較低及核心競爭力較弱等問題，使得多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游品牌沒有較高的知名度。此外，鄉(xiāng)村旅游在宣傳途徑方面比較單一，缺乏有效的宣傳方式，在自身建設(shè)方面存在不足，致使無法提升其知名度。

2.3 鄉(xiāng)村旅游存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展思路及發(fā)展理念方面發(fā)展趨同，農(nóng)村旅游的個(gè)性化特色不足，使鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題［3］。在發(fā)展和建設(shè)鄉(xiāng)村旅游方面，在旅游內(nèi)容和經(jīng)營模式等方面都比較雷同，大多都是對已有爆紅旅游模式的簡單復(fù)制，對于鄉(xiāng)村的具體條件是否適合并沒有進(jìn)行充分的考慮，對于鄉(xiāng)村的獨(dú)特資源也沒有進(jìn)行充分利用和挖掘，使鄉(xiāng)村旅游的特色不足，無法吸引更多的游客。

2.4 鄉(xiāng)村旅游在服務(wù)組織化程度方面不足

鄉(xiāng)村旅游在鏈條與區(qū)塊服務(wù)方面還不完善，旅游體驗(yàn)過于分散與獨(dú)立，無法最大程度上滿足旅客的所有需求，進(jìn)而無法實(shí)現(xiàn)服務(wù)的系統(tǒng)化。傳統(tǒng)的旅游服務(wù)一般包含基礎(chǔ)的相關(guān)景區(qū)服務(wù)，盡管這些能使大眾的普通需求得以滿足，然而其在游客個(gè)性化服務(wù)方面不足，無法實(shí)現(xiàn)服務(wù)的個(gè)性化、專業(yè)化和組織化，無法滿足游客更高的旅游體驗(yàn)。

2.5 鄉(xiāng)村旅游在智慧化建設(shè)方面不足

未來旅游業(yè)會(huì)朝著智慧化及數(shù)字化的方向發(fā)展?，F(xiàn)今，我國智慧旅游在不斷的發(fā)展，和傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式相比，它正不斷體現(xiàn)出其優(yōu)勢［4］。和各大著名景區(qū)的智慧化旅游服務(wù)相比，鄉(xiāng)村旅游在智慧化應(yīng)用方面還較差，在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游方面，還缺乏必要的智慧化服務(wù)平臺(tái)的支撐。此外，很多的小型鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都是零散分布的，在智慧化旅游能力的構(gòu)建方面也不足，使得鄉(xiāng)村旅游無法更好地建設(shè)和應(yīng)用智慧化旅游模式。

3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助推美麗中國建設(shè)的有效策略

3.1 對基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)進(jìn)行不斷完善

旅游包含了六大要素：食、住、行、游、購、娛，因此要整體規(guī)劃好鄉(xiāng)村區(qū)域，對鄉(xiāng)村的配套設(shè)施建設(shè)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整與完善，確保食具有特色、住具有服務(wù)、游具有內(nèi)容、行具有條件、購具有商品、娛具有活動(dòng)，不斷豐富旅游產(chǎn)品類型，以便讓游客能延長停留在鄉(xiāng)村酒店及周邊景區(qū)的時(shí)間，進(jìn)而讓鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益得以提升。在對停車場及公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善時(shí)，對于傳統(tǒng)模式下的投入較高，能源消耗較高，產(chǎn)出較低的發(fā)展模式要及時(shí)改進(jìn)，要通過最少的能源消耗實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的使用目的。在傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目中，要將包車接送服務(wù)增加進(jìn)去，這樣可以給非自駕游的游客提供更好的出行服務(wù)，可以在各大旅游集合點(diǎn)來接送游客，以便解決旅游可進(jìn)入性差的問題。

3.2 不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)力量的作用十分重要。網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂可以讓人們的生活更加便捷，也更方便了人們的出行。2020 年，我國在線旅游市場達(dá)到了7 915.4 億元的交易規(guī)模，相比于2019 年增加了26.5%，表明越來越多的人在預(yù)訂旅游產(chǎn)品時(shí)是通過網(wǎng)絡(luò)來完成的。因此，要通過互聯(lián)網(wǎng)來加大宣傳力度，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，讓潛在的游客在購買旅游產(chǎn)品時(shí)具有更多的便利。此外，網(wǎng)絡(luò)推廣方式比較經(jīng)濟(jì)環(huán)保，鄉(xiāng)村旅游部門要建設(shè)好鄉(xiāng)村旅游的官方網(wǎng)站，在宣傳促銷方面加大其力度，以便讓鄉(xiāng)村旅游的吸引力與知名度提升。此外，要和攜程、去哪兒等旅游電商加大合作力度，在以往的電話預(yù)訂模式之外進(jìn)行更多的拓展，將網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂渠道開通，使游客在預(yù)訂購買旅游產(chǎn)品時(shí)更加便利；還可以和其他商家進(jìn)行合作開發(fā)，開發(fā)專門服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游的手機(jī)APP，為游客提供更好的服務(wù)。

3.3 推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合，加大相關(guān)體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)

通過信息技術(shù)有效整合農(nóng)村農(nóng)耕資源，將和旅游市場需求相符的生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)及文化旅游產(chǎn)業(yè)打造出來，這有助于一二三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展。此外，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的生態(tài)資源和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工及鄉(xiāng)村旅游的有機(jī)融合，進(jìn)而構(gòu)建出融合了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)種植和生態(tài)加工銷售及休閑鄉(xiāng)村旅游等多種功能的一體化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。比如，可以通過現(xiàn)代科技讓農(nóng)業(yè)用具與各種農(nóng)業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的生產(chǎn)與加工，再將一些藝術(shù)形式加入其中，進(jìn)而構(gòu)建出特色鮮明的農(nóng)業(yè)博物館及農(nóng)產(chǎn)品主題園。

3.4 大力扶持當(dāng)?shù)氐年P(guān)鍵性企業(yè)，提高其品牌效應(yīng)

各鄉(xiāng)村要重視品牌建設(shè)，以便提升鄉(xiāng)村品牌知名度。在鄉(xiāng)村建設(shè)中，提倡一個(gè)鄉(xiāng)村至少要將一個(gè)品牌建設(shè)好，各個(gè)鄉(xiāng)村的發(fā)展要實(shí)施差異化策略，打造和鄉(xiāng)村特色相適應(yīng)的品牌［5］。各個(gè)鄉(xiāng)村要充分發(fā)揮出地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和傳統(tǒng)優(yōu)勢及資源優(yōu)勢，使自身優(yōu)勢成為自身特色，進(jìn)而讓自身特色成為自身品牌。此外，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，要遵循抓大放小的思想，重組和兼并一些弱小與分散的旅游企業(yè)，進(jìn)而整理合并鄉(xiāng)村的旅游資源，打造重點(diǎn)的龍頭企業(yè)。

3.5 深入挖掘鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村在對旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)時(shí)，要建立在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的基礎(chǔ)上，不斷豐富鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵。1）對鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化要進(jìn)行整理和收集及挖掘，鄉(xiāng)村文化有著很多的載體，例如鄉(xiāng)村建筑、民間工藝、民風(fēng)民俗及生活習(xí)慣等，要善于發(fā)現(xiàn)這些要素，并做好相關(guān)的妥善保存工作。對于瀕臨消失的珍貴民俗文化要及時(shí)整理與搶救，對其進(jìn)行保護(hù)與傳承方面可以通過申請“非遺”等方式來進(jìn)行。2）要以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，開發(fā)體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，使游客真實(shí)的感受到當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，使村民與游客對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進(jìn)行自覺的沿襲和傳承。

4 結(jié)語

大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以讓農(nóng)民的收入增加，使農(nóng)民的生活得以改善，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村文明水平，促進(jìn)美麗中國的建設(shè)。應(yīng)認(rèn)真分析我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀及其中存在的問題，采取科學(xué)的措施，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而為美麗中國的建設(shè)作出更多的貢獻(xiàn)。