淺析劇場(chǎng)不同經(jīng)營(yíng)模式下的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)及問題

王 濤

（海南省歌舞劇院，海南 ?？?570025）

劇場(chǎng)是舞臺(tái)藝術(shù)不可或缺的重要載體，是人們享受文化發(fā)展成果的重要空間，為人民群眾欣賞文藝表演、豐富精神文化生活發(fā)揮了積極作用。目前，國(guó)內(nèi)各?。ㄊ校┑娜木€城市劇場(chǎng)建設(shè)此起彼伏，劇場(chǎng)數(shù)量增加、建設(shè)規(guī)模擴(kuò)大，隨之也出現(xiàn)一些需要注意的問題，尤其是劇場(chǎng)建設(shè)與使用和經(jīng)營(yíng)管理相脫節(jié)的問題最為突出。

作為一名劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理者，基于劇場(chǎng)形制及功能的變化，以及不同的經(jīng)營(yíng)模式，重點(diǎn)分析出租劇場(chǎng)、場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)兩種經(jīng)營(yíng)模式下的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和存在的問題，以引起業(yè)界關(guān)注。

1 劇場(chǎng)形制及功能的發(fā)展

劇場(chǎng)起源于西方2000多年前的宗教祭祀活動(dòng)表演場(chǎng)所，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，劇場(chǎng)的形制及作用發(fā)生了巨大的變化。由希臘露天劇場(chǎng)、中國(guó)的舞榭歌臺(tái)，發(fā)展到室內(nèi)劇場(chǎng)，再到大規(guī)模綜合體大劇院；從文藝復(fù)興時(shí)期“鏡框式”舞臺(tái)，到依靠電力能源更換的舞臺(tái)布景、燈光照明，并逐步配置安裝完善的舞臺(tái)機(jī)械。

隨著劇場(chǎng)規(guī)模、舞臺(tái)結(jié)構(gòu)、設(shè)備配置不斷發(fā)展，20世紀(jì)六七十年代，美國(guó)開始出現(xiàn)綜合性的表演藝術(shù)中心（Centre for the Performing Arts）。這些表演藝術(shù)中心（業(yè)內(nèi)也稱之為：大劇院、綜合性劇場(chǎng)），是適演不同劇種的專業(yè)性劇場(chǎng)聚集而成的劇場(chǎng)群或建筑綜合體，規(guī)模大，各種功能空間劃分明確，配套設(shè)施完備，是先進(jìn)科技與藝術(shù)融合的結(jié)晶。如美國(guó)林肯藝術(shù)中心包括紐約州劇院、大都會(huì)歌劇院、愛弗里·費(fèi)雪音樂廳三座劇場(chǎng)，還有紐約藝術(shù)表演圖書館、愛利斯杜利音樂廳等文化設(shè)施，兼具演出、文化藝術(shù)創(chuàng)作交流等功能。此后，大劇院模式在北美、歐洲、亞洲等世界范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展，成為新時(shí)期劇場(chǎng)發(fā)展的新形式。

19世紀(jì)末，西式劇場(chǎng)開始傳入中國(guó)。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾對(duì)文化藝術(shù)生活需求日益增長(zhǎng)，從20世紀(jì)末開始，中國(guó)掀起了劇場(chǎng)等文化設(shè)施建設(shè)新高潮。1989年建成的深圳大劇院是中國(guó)最早建成的品字形大劇院，包括一個(gè)大劇場(chǎng)和一個(gè)音樂廳，以及文化沙龍、書廊、畫廊等。之后，各省會(huì)城市陸續(xù)建設(shè)了大劇院，如上海大劇院、杭州大劇院、國(guó)家大劇院、武漢大劇院、河南大劇院、重慶大劇院、廣州大劇院、北京天橋藝術(shù)中心等[1]。

從空間角度來說，劇場(chǎng)現(xiàn)在通常指設(shè)有舞臺(tái)、觀眾席、技術(shù)用房、演員用房等，配置有專用的演藝設(shè)備，供人們欣賞表演和進(jìn)行社交活動(dòng)的公共建筑[2]。

就文化功能而言，現(xiàn)代劇場(chǎng)除藝術(shù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)演出項(xiàng)目外，還具有普及藝術(shù)教育、開展藝術(shù)學(xué)術(shù)研討、促進(jìn)文化藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展等新功能，是集藝術(shù)表演、文化傳播、商業(yè)價(jià)值于一體的藝術(shù)機(jī)構(gòu)。

2 劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式

目前，按照經(jīng)營(yíng)模式劃分劇場(chǎng)類型，可分為出租劇場(chǎng)、場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)（保留劇目劇場(chǎng)）、連續(xù)上演制劇場(chǎng)、游樂劇場(chǎng)四種類型[3]。

（1）出租劇場(chǎng)

出主劇場(chǎng)大多沒有駐場(chǎng)劇團(tuán)，主要用于接待外來演出團(tuán)體的演出。場(chǎng)地具體租賃時(shí)間由劇場(chǎng)、劇團(tuán)協(xié)商而定，但一般以短期為主。中國(guó)絕大部分劇場(chǎng)屬于出租劇場(chǎng)。

（2）保留劇目劇場(chǎng)

該類劇場(chǎng)大多是由一個(gè)演出團(tuán)體使用，或稱駐團(tuán)劇場(chǎng)、保留劇目劇場(chǎng)。在該劇場(chǎng)中輪流上演駐場(chǎng)劇團(tuán)多年積累的優(yōu)秀劇目。歐洲非英語國(guó)家，特別是德國(guó)，“劇院”是劇場(chǎng)和駐場(chǎng)劇團(tuán)的統(tǒng)一體，劇場(chǎng)多上演駐場(chǎng)劇團(tuán)的保留劇目，每年上演劇目在300場(chǎng)以上。而中國(guó)的場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)雖然為數(shù)眾多，但能夠稱得起“保留劇目劇場(chǎng)”的卻為數(shù)極少。

（3）連續(xù)上演制劇場(chǎng)（主題劇場(chǎng)）

連續(xù)上演制劇場(chǎng)多建在主題公園、景觀旅游地，如北京歡樂谷劇場(chǎng)、深圳世界之窗劇場(chǎng)。這類劇場(chǎng)對(duì)一個(gè)劇目的演出周期，短的數(shù)月，長(zhǎng)的數(shù)年、數(shù)十年，演出時(shí)間的長(zhǎng)短，完全取決于票房?jī)r(jià)值。

（4）游樂劇場(chǎng)（旅游劇場(chǎng)）

游樂劇場(chǎng)專門以游客為主體觀眾、長(zhǎng)年演出相對(duì)固定的劇目。這類劇場(chǎng)多興建在旅游城市，一般是根據(jù)旅游地的文化特征所打造的特定劇目而興建或改造。例如，“印象系列”劇場(chǎng)、“又見系列”劇場(chǎng)、“只有系列”劇場(chǎng)等。

3 不同經(jīng)營(yíng)模式下劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)

連續(xù)上演制劇場(chǎng)、游樂劇場(chǎng)兩類劇場(chǎng)具有純粹的商業(yè)目的與商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在此不做具體分析。以下重點(diǎn)闡述出租劇場(chǎng)、場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況。

3.1 出租劇場(chǎng)——業(yè)主自營(yíng)管理或院線經(jīng)營(yíng)

出租劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，以經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地為主，主要收入依靠自行組織演出節(jié)目的票房收入和場(chǎng)租。這種模式下的劇場(chǎng)有兩種機(jī)制，一是隸屬政府宣傳或文化部門，列事業(yè)編制，有一定的財(cái)政撥款支持，劇場(chǎng)設(shè)有經(jīng)營(yíng)管理部門，專門負(fù)責(zé)制作和引進(jìn)劇目。二是劇場(chǎng)由地方政府或地方企（事）業(yè)等機(jī)構(gòu)投資建造，實(shí)行完全企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，劇場(chǎng)依托院線進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)資源共享，如廣州大劇院、北京天橋藝術(shù)中心均依托“中演院線”直營(yíng)。

廣州大劇院擁有一個(gè)1 687座的歌劇廳、一個(gè)350座的實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)以及3間功能各異的排練廳，是完全自負(fù)盈虧的文化機(jī)構(gòu)。11年來，組織1 400多個(gè)中外藝術(shù)院團(tuán)的4 300余場(chǎng)精彩的演出活動(dòng)，還聯(lián)手羅馬歌劇院、紐約大都會(huì)歌劇院等世界一流劇院生產(chǎn)制作了多部歌??；同時(shí)舉辦了2 100余場(chǎng)藝術(shù)公共教育活動(dòng)，獨(dú)創(chuàng)“課堂+舞臺(tái)”模式，培養(yǎng)了萬余名青少年藝術(shù)人才，并搭建了“創(chuàng)藝館”藝術(shù)管理專業(yè)交流學(xué)習(xí)平臺(tái)。以多元經(jīng)營(yíng)、成功的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)獲得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)——“自營(yíng)+租場(chǎng)”的模式

場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)本質(zhì)上屬于“業(yè)主自營(yíng)管理”的范疇，但由于擁有駐場(chǎng)劇團(tuán)，其經(jīng)營(yíng)管理頗具特殊之處。其經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)通常以藝術(shù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)自制演出節(jié)目為核心，能做到演出自給并形成自身演出季；在演出空閑時(shí)，引進(jìn)院外演出劇目，以增加票房收入。其經(jīng)營(yíng)模式分為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型劇場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)節(jié)目型劇場(chǎng)。

3.2.1 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型劇場(chǎng)

生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)主要以駐場(chǎng)劇團(tuán)自制劇目為主，有專屬的劇場(chǎng)及輔助設(shè)施，有較為完善的舞臺(tái)技術(shù)、舞美設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)和協(xié)調(diào)有效的運(yùn)行系統(tǒng)，并形成自有的保留劇目，以“保留劇目制”和“場(chǎng)團(tuán)合一制”為主要特征的經(jīng)營(yíng)模式，大大提高演出效能，減少人力及經(jīng)營(yíng)成本，是當(dāng)今世界劇院經(jīng)營(yíng)的主流模式。英國(guó)皇家歌劇院、法國(guó)巴黎歌劇院、意大利都靈皇家歌劇院等眾多劇院都是這種典型經(jīng)營(yíng)模式，除了得到政府的補(bǔ)貼和其他贊助外，劇場(chǎng)主要收入是票房[4]。

中國(guó)雖然有一定數(shù)量的場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)，但是真正體現(xiàn)出“場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)的屈指可數(shù)。其中，最有影響力的當(dāng)屬北京人民藝術(shù)劇院及其所擁有的首都劇場(chǎng)。國(guó)家大劇院建成投用后，逐步成立了管弦樂團(tuán)、合唱團(tuán)、歌劇演員隊(duì)，設(shè)有較為齊全的舞臺(tái)技術(shù)、舞美制作、宣傳推廣、市場(chǎng)運(yùn)作等部門，具備強(qiáng)大的藝術(shù)生產(chǎn)能力和演出經(jīng)營(yíng)能力。從2007年正式使用至2018年，國(guó)家大劇院共創(chuàng)作制作87部劇目，演出1 452場(chǎng)，涵蓋歌劇、京劇、話劇、舞劇、音樂劇等多種藝術(shù)門類，對(duì)此類劇場(chǎng)的創(chuàng)新探索具有示范效應(yīng)。同時(shí)，國(guó)家大劇院還開展普及藝術(shù)教育、藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)、學(xué)術(shù)研討，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

3.2.2 經(jīng)營(yíng)節(jié)目型劇場(chǎng)

中國(guó)的場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)，由于駐場(chǎng)劇團(tuán)所擁有的保留劇目數(shù)量很少，為提高劇場(chǎng)使用率、增加收入，普遍采用“自營(yíng)+租場(chǎng)”的模式，除政府的撥款補(bǔ)貼，收入來源也依靠劇團(tuán)演出票房和劇場(chǎng)租金。

經(jīng)營(yíng)節(jié)目型劇場(chǎng)，在上演駐場(chǎng)劇團(tuán)或與其他院團(tuán)共同創(chuàng)作生產(chǎn)的少量劇目外，主要以經(jīng)營(yíng)引進(jìn)演出劇目為主；除演出經(jīng)營(yíng)，也開展大量的藝術(shù)普及教育活動(dòng)及文化藝術(shù)經(jīng)營(yíng)。該類劇場(chǎng)也設(shè)有較為完善的舞臺(tái)技術(shù)、舞美設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)和協(xié)調(diào)有效的運(yùn)行系統(tǒng)，其中一些劇場(chǎng)擁有自己的駐場(chǎng)院團(tuán)，有的無駐場(chǎng)院團(tuán)。

筆者所在的海南省歌舞劇院是隸屬于海南省委宣傳部文資辦下屬的國(guó)有企業(yè)，屬自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的劇場(chǎng)，只能申請(qǐng)少量的財(cái)政撥款用于劇場(chǎng)維修與保養(yǎng)。海南省歌舞劇院劇場(chǎng)的觀眾廳容量為1 230座，劇場(chǎng)擴(kuò)聲系統(tǒng)、舞臺(tái)燈光系統(tǒng)、舞臺(tái)機(jī)械系統(tǒng)以滿足綜合歌舞演出為主，也可滿足傳統(tǒng)戲曲、以及大型歌舞晚會(huì)、音樂會(huì)的演出需求，并兼具會(huì)議功能，也是海南省專業(yè)藝術(shù)生產(chǎn)、交流、演出基地和面向大眾開放的藝術(shù)活動(dòng)、學(xué)習(xí)、輔導(dǎo)中心。

2018年至2020年期間，海南省歌舞劇院引進(jìn)的國(guó)外劇目包括俄羅斯紅軍歌舞團(tuán)《歌舞晚會(huì)》、維也納皇家交響樂團(tuán)《2020年新年音樂會(huì)》等；引進(jìn)了國(guó)家級(jí)院團(tuán)和10多個(gè)省市院團(tuán)的20多個(gè)形式多樣的劇目，其中以歌舞劇為主，如中國(guó)歌劇舞劇院《孔子》、上海歌舞團(tuán)《永不消逝的電波》《朱鹮》、廣州歌舞劇院《沙灣往事》、青島市歌舞團(tuán)《馬向陽下鄉(xiāng)記》、天津歌舞劇院《泥人的事》、山西歌舞團(tuán)《粉墨春秋》《一把酸棗》、中央芭蕾舞團(tuán)《紅色娘子軍》《大紅燈籠高高掛》《鶴魂》、上海芭蕾舞團(tuán)《白毛女》《簡(jiǎn)愛》，另有國(guó)家話劇院《伏生》、北京人民藝術(shù)劇院《雷雨》；組織上演了自主創(chuàng)作生產(chǎn)的《黃道婆》《東坡海南》《黎族故事》《2018年歡慶元宵聯(lián)歡會(huì)》《美好新海南》《海南國(guó)際芭蕾周》等多部劇目及演出活動(dòng)。3年期間，觀眾累計(jì)288 779人次，平均每場(chǎng)演出的上座率達(dá)85%。不僅取得了良好的社會(huì)效益，也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，2018年?duì)I收700多萬，2019年?duì)I收800多萬。

《黃道婆》

《東坡海南》

《黎族故事》

4 中國(guó)劇院發(fā)展與經(jīng)營(yíng)存在的問題

中國(guó)的大劇院模式是借鑒西方表演藝術(shù)中心的劇場(chǎng)組合模式，但國(guó)外表演藝術(shù)中心建立初衷是為了將專業(yè)劇場(chǎng)集群化管理。以歌劇劇場(chǎng)為例，在舞臺(tái)機(jī)械方面，雖然配置了臺(tái)下設(shè)備，但設(shè)有升降臺(tái)、車臺(tái)和轉(zhuǎn)臺(tái)的劇場(chǎng)的數(shù)量并不多。美國(guó)的紐約大都會(huì)歌劇院和加拿大的多倫多四季演藝中心，雖屬于場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)，但舞臺(tái)機(jī)械也不是“推、拉、升、降、轉(zhuǎn)”俱全[4]。

中國(guó)劇場(chǎng)規(guī)劃建設(shè)和經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的一些弊端主要表現(xiàn)在：（1）有的地區(qū)不切合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，一味迎合大劇院的規(guī)模化，又因資金不足在專業(yè)化方面縮水；（2）有些劇場(chǎng)按照駐團(tuán)劇場(chǎng)投資建設(shè)，配備了“品字形”舞臺(tái)和齊備的舞臺(tái)機(jī)械系統(tǒng)設(shè)備，在經(jīng)營(yíng)上卻主要是劇場(chǎng)出租制，造成各種舞臺(tái)資源的浪費(fèi)，經(jīng)營(yíng)成本居高不下，帶來巨大的經(jīng)營(yíng)壓力；（3）有的劇場(chǎng)前期規(guī)劃不當(dāng)，選址過于偏僻，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)不匹配、城市發(fā)展不同步，很難吸引民眾前往觀看。這些弊端導(dǎo)致演出場(chǎng)次、上座率、演出收入等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)都很不理想。

近年來，由于文化體制改革的深入、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)自主經(jīng)營(yíng)模式提出了很大挑戰(zhàn)?？上驳氖牵行┳灾鹘?jīng)營(yíng)管理的劇場(chǎng)已經(jīng)逐漸引入劇場(chǎng)管理公司作為顧問，以培養(yǎng)自己的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)；或者采用托管、加入劇場(chǎng)院線等模式，實(shí)現(xiàn)資源共享，降低劇目引進(jìn)成本，提高經(jīng)營(yíng)實(shí)效。

5 結(jié)語

劇場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的表演藝術(shù)殿堂，是藝術(shù)教育與交流的平臺(tái)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基地。中國(guó)劇場(chǎng)是服務(wù)于廣大民眾觀看藝術(shù)演出、參與藝術(shù)普及活動(dòng)的場(chǎng)所，是真正落實(shí)文化惠民的基地。

劇場(chǎng)的定位與功能要符合當(dāng)?shù)匚幕奶厣徒?jīng)濟(jì)發(fā)展，其規(guī)模、舞臺(tái)設(shè)備配置要量力而行、夠用即可；劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)須以滿足人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)演出藝術(shù)的欣賞需求為前提。不論是出租劇場(chǎng)還是場(chǎng)團(tuán)合一劇場(chǎng)，自主經(jīng)營(yíng)或參加院線托管經(jīng)營(yíng)，都應(yīng)既考慮社會(huì)公益性，又要發(fā)揮經(jīng)營(yíng)職能，培養(yǎng)技術(shù)與經(jīng)營(yíng)管理人才，提升整體運(yùn)營(yíng)水平，積極創(chuàng)作生產(chǎn)劇目，妥善組織演出并推廣劇目，讓投入巨資建設(shè)的劇場(chǎng)真正成為民眾喜聞樂見的藝術(shù)殿堂。