基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論探討《主播說聯(lián)播》的時(shí)代意義

摘要：《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)在2019年推出的新聞?lì)惖亩桃曨l欄目。每一期節(jié)目只有幾分鐘，結(jié)合當(dāng)天重大事件，用極富網(wǎng)感的語(yǔ)言表達(dá)，傳遞主流的聲音。隨后，《主播說聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺(tái)的精品短視頻節(jié)目，紛紛登陸抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性作為背書，用形式多樣的新穎播報(bào)形式與年輕詞匯，打破了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的刻板影響，獲得了較高的口碑與短視頻點(diǎn)擊量。本文將結(jié)合融媒體的背景，以創(chuàng)新擴(kuò)撒理論來探究播音員主持人在《新聞聯(lián)播》和《主播說聯(lián)播》中播報(bào)形式、播報(bào)內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 《主播說聯(lián)播》 互動(dòng)與親民

引言

創(chuàng)新擴(kuò)散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯于20世紀(jì)60年代提出的一個(gè)關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對(duì)社會(huì)和文化的影響。

創(chuàng)新擴(kuò)散的幾個(gè)階段分別為：了解階段，這個(gè)階段包括受眾接受了新鮮技術(shù)，但是熟悉的、能掌握這種技術(shù)的人較少，這一部分人也被稱為革新者;第二個(gè)階段是興趣階段，受眾對(duì)新媒介形式有了更多的興趣;第三個(gè)階段是評(píng)估階段，這個(gè)階段是受眾判斷自我是否要接納新技術(shù)的階段;第四階段是試驗(yàn)階段，在使用的情況之下驗(yàn)證新事物是否真正使用或者能幫助自身，如果合適則進(jìn)入第五個(gè)階段：采納階段，即決定是否在大范圍內(nèi)使用新媒介。

創(chuàng)新的過程本質(zhì)上是一種被大眾逐步接受的新觀念、新事物、新方式的過程。創(chuàng)新是一個(gè)構(gòu)建過程，在這個(gè)過程中體現(xiàn)出其意義。

《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的網(wǎng)絡(luò)延伸版，從推出到被大眾接受，亦可以從數(shù)據(jù)中看到創(chuàng)新擴(kuò)散理論的體現(xiàn)。也從另一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出受眾在時(shí)代推進(jìn)中的發(fā)展。

一、從“正襟危坐”到“互動(dòng)親民”播報(bào)形式的變化

從播報(bào)形式上，《新聞聯(lián)播》自1978年8月24日開播以來，節(jié)目定位為中國(guó)最具權(quán)威的媒體平臺(tái)，是其他電視臺(tái)的標(biāo)桿和學(xué)習(xí)的榜樣，一直以“老大哥”的模樣帶領(lǐng)我國(guó)新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新。字節(jié)跳動(dòng)旗致力于全球創(chuàng)作與平臺(tái)交流，讓幾十億人的數(shù)字生活更美好、更有效率、更有趣。抖音app“背景音樂+有聲語(yǔ)言”相結(jié)合的模式，視頻拍攝時(shí)常以15秒、60秒、3分鐘三個(gè)時(shí)間段為主，展現(xiàn)年輕人的社交平臺(tái)。《主播說聯(lián)播》自2020年8月24日開始入住抖音平臺(tái)，截至目前視頻發(fā)布548個(gè)視頻，粉絲總數(shù)3149.9萬，視頻點(diǎn)贊人數(shù)高達(dá)2.5億，數(shù)據(jù)如此之高，說明群眾喜歡的程度非常高。

2020年8月24日的第一條短視頻改變了人們對(duì)以往主持人正襟危坐刻板印象的播報(bào)形式，《主播說聯(lián)播》以其更加有親和力的播報(bào)形式，依托《新聞聯(lián)播》的節(jié)目?jī)?nèi)容，以一鏡到底的豎屏拍攝方法，配上主題背景音樂，展現(xiàn)當(dāng)日最核心的、人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，依托融媒體發(fā)展平臺(tái)，更好的與時(shí)俱進(jìn)。

二、從“正襟危坐”到“互動(dòng)親民”內(nèi)容視角的變化

從播報(bào)內(nèi)容來看，2020年8月24日，康輝以一條“最近年輕人粉了聯(lián)播，說《新聞聯(lián)播》越來越硬核，早知道聯(lián)播這么好，誰(shuí)還追劇呀，”獲得了10.4萬的評(píng)論、1718.9的評(píng)論、5.8的評(píng)論量。2021年8月24日在《新聞聯(lián)播》中，“‘修身守正 立心鑄魂——中國(guó)文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)工作座談會(huì)’在北京舉行。部分在京的中國(guó)文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德建設(shè)委員會(huì)委員以及各藝術(shù)門類知名藝術(shù)家代表和相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志參加座談會(huì)。大家一致表示，廣大文藝工作者應(yīng)堅(jiān)定立心鑄魂的神圣使命，堅(jiān)持德藝雙馨的理想追堅(jiān)守社會(huì)表率的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以實(shí)際行動(dòng)成為先進(jìn)文化的踐行者、社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者。座談會(huì)上，與會(huì)藝術(shù)家代表向全國(guó)文藝工作者發(fā)出《修身守正 立心鑄魂——致廣大文藝工作者倡議書》?！焙Ｏ荚凇吨鞑フf聯(lián)播》中以“ 一段時(shí)間以來，我們看到藝人失德違法，偶像培養(yǎng)低齡化，以及‘飯圈’亂像引發(fā)了社會(huì)各界廣泛關(guān)注，在利益的驅(qū)使之下，‘流量擔(dān)當(dāng)’擔(dān)得起利潤(rùn)，卻擔(dān)不起社會(huì)責(zé)任，‘偶像養(yǎng)成’培養(yǎng)的不是德藝雙馨的人才，而且野蠻生長(zhǎng)的資本，被流量吹大的商業(yè)價(jià)值，裹挾著所謂的‘一夜爆紅’，讓這些低質(zhì)量的‘偶像’把提升藝德素養(yǎng)這件事完全拋在了腦后，所以，既要自律，更需要他律，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻要提高，機(jī)制監(jiān)管的力度要提高，失德違法的成本要提高，要始終確保我們的文藝工作者不在市場(chǎng)大潮中迷失方向，不在‘為什么人服務(wù)’這個(gè)問題上出現(xiàn)偏差，”此短視頻一經(jīng)播出，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，以視頻點(diǎn)贊量39.4萬人次、評(píng)論量1.2人次，轉(zhuǎn)發(fā)量1.7萬人次，傳播指數(shù)49.0高居近7天的視頻熱榜。

2021年8月18日，《新聞聯(lián)播》中，以“多舉措保障新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益，國(guó)務(wù)院新聞辦今天舉行政策例行吹風(fēng)會(huì)，人力資源社會(huì)保障部、交通運(yùn)輸部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、全國(guó)總工會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹維護(hù)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者勞動(dòng)保障權(quán)益指導(dǎo)意見有關(guān)情況。《意見》明確了勞動(dòng)者權(quán)益保障責(zé)任，健全了勞動(dòng)者權(quán)益保障制度，優(yōu)化了勞動(dòng)者權(quán)益保障服務(wù)，完善了勞動(dòng)者權(quán)益保障工作機(jī)制。”海霞在《主播說聯(lián)播》中的表達(dá)：“人社部多部門的負(fù)責(zé)人介紹了《維護(hù)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者勞動(dòng)保障權(quán)益指導(dǎo)意見》的有關(guān)情況，比起法律的空白，我想更大的難點(diǎn)還在于如何擺脫人被技術(shù)控制的模式，不要讓資本的意志一味的去追求效率和利潤(rùn)，而忽視了人本身的訴求和感受拒絕讓所謂‘準(zhǔn)時(shí)’‘快速’這樣的服務(wù)要求把外賣小哥和網(wǎng)約車司機(jī)們困在系統(tǒng)里，綁在算法上，活在抽成中，因此，規(guī)則在制定的過程當(dāng)中應(yīng)該在訂單的分配、抽成比例、績(jī)效核算、工作時(shí)間等方面更具針對(duì)性和可操作性的設(shè)計(jì)和約束，規(guī)范平臺(tái)企業(yè)的用工行為，也切實(shí)維護(hù)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者們的合法權(quán)益”。此視頻經(jīng)飛瓜數(shù)據(jù)分析，獲得了7.9萬次的視頻點(diǎn)贊量，189次的視頻評(píng)論量，2216次的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量，傳播指數(shù)高達(dá)13.3。三孩政策的提出到配套設(shè)施的落實(shí)，新興職業(yè)受到法律的保護(hù)，以其更接地氣的內(nèi)容，更通俗易懂的語(yǔ)言風(fēng)格，使人們更能直觀的感受發(fā)生在我們身邊的事情，真真正正的感受到為民辦實(shí)事的政策。

三、從“正襟危坐”到“互動(dòng)親民”有聲語(yǔ)言風(fēng)格的變化

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，年齡在6-17歲之間的用戶占3.75%，年齡在18-24歲之間的用戶占22.03%，年齡在25-35歲之間的用戶占22.40%，年齡在31-35歲之間的用戶占18-58%，年齡在36-40歲之間的用戶占9.52%，年齡在41歲以上的用戶占22.72%。 融媒體環(huán)境下，新型的傳播媒介更符合受眾的口味，更能被不同年齡的受眾所接受。

從有聲語(yǔ)言表達(dá)來看，主播說聯(lián)播的語(yǔ)言充滿了網(wǎng)感，善用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來做新聞評(píng)論。例如李梓萌的“點(diǎn)贊中國(guó)隊(duì)，出征777、凱旋888”，康輝的“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員站在C位”、“令人噴飯”、“羨慕嫉妒恨”，剛強(qiáng)的“我要凡爾賽一下了，今天下午，在45分鐘內(nèi)連奪4金，我們的新聞播報(bào)都要‘追尾’了，但我們真的好喜歡這個(gè)節(jié)奏。棒！”主持人以等親民的語(yǔ)言回應(yīng)當(dāng)下最新的話題，與受眾產(chǎn)生了互動(dòng)間流感，也給節(jié)目注入了新鮮血液。

四、結(jié)語(yǔ)

在播音創(chuàng)作基礎(chǔ)理論中，有“時(shí)代感”一說，“時(shí)代感”要求播音員的語(yǔ)言，需要符合每個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)，從正襟危坐的新聞聯(lián)播式的播報(bào)和互動(dòng)親民的主播說聯(lián)播的短視頻，本質(zhì)上都是新聞工作者在把握時(shí)代特點(diǎn)的同時(shí)，堅(jiān)守群眾觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫霖珺;羅見聞.《主播說聯(lián)播》對(duì)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)啟示[J].新聞研究導(dǎo)刊; 2021（12）

[2]鞏兆恩.主播說聯(lián)播——短視頻時(shí)代《新聞聯(lián)播》的年輕化創(chuàng)新之徑[J].新媒體研究;2020（6）

作者簡(jiǎn)介：

劉文莉（1997---），女，漢族，籍貫：山東濟(jì)南， 本科，單位：中國(guó)傳媒大學(xué)，主要研究方向：廣播電視