基于創(chuàng)新擴散理論探討《主播說聯(lián)播》的時代意義

摘要：《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺在2019年推出的新聞類的短視頻欄目。每一期節(jié)目只有幾分鐘，結(jié)合當(dāng)天重大事件，用極富網(wǎng)感的語言表達，傳遞主流的聲音。隨后，《主播說聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺的精品短視頻節(jié)目，紛紛登陸抖音、快手等短視頻平臺，以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性作為背書，用形式多樣的新穎播報形式與年輕詞匯，打破了人們對傳統(tǒng)媒體的刻板影響，獲得了較高的口碑與短視頻點擊量。本文將結(jié)合融媒體的背景，以創(chuàng)新擴撒理論來探究播音員主持人在《新聞聯(lián)播》和《主播說聯(lián)播》中播報形式、播報內(nèi)容、語言風(fēng)格。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新擴散理論 《主播說聯(lián)播》 互動與親民

引言

創(chuàng)新擴散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯于20世紀(jì)60年代提出的一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。

創(chuàng)新擴散的幾個階段分別為：了解階段，這個階段包括受眾接受了新鮮技術(shù)，但是熟悉的、能掌握這種技術(shù)的人較少，這一部分人也被稱為革新者;第二個階段是興趣階段，受眾對新媒介形式有了更多的興趣;第三個階段是評估階段，這個階段是受眾判斷自我是否要接納新技術(shù)的階段;第四階段是試驗階段，在使用的情況之下驗證新事物是否真正使用或者能幫助自身，如果合適則進入第五個階段：采納階段，即決定是否在大范圍內(nèi)使用新媒介。

創(chuàng)新的過程本質(zhì)上是一種被大眾逐步接受的新觀念、新事物、新方式的過程。創(chuàng)新是一個構(gòu)建過程，在這個過程中體現(xiàn)出其意義。

《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的網(wǎng)絡(luò)延伸版，從推出到被大眾接受，亦可以從數(shù)據(jù)中看到創(chuàng)新擴散理論的體現(xiàn)。也從另一個側(cè)面表現(xiàn)出受眾在時代推進中的發(fā)展。

一、從“正襟危坐”到“互動親民”播報形式的變化

從播報形式上，《新聞聯(lián)播》自1978年8月24日開播以來，節(jié)目定位為中國最具權(quán)威的媒體平臺，是其他電視臺的標(biāo)桿和學(xué)習(xí)的榜樣，一直以“老大哥”的模樣帶領(lǐng)我國新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新。字節(jié)跳動旗致力于全球創(chuàng)作與平臺交流，讓幾十億人的數(shù)字生活更美好、更有效率、更有趣。抖音app“背景音樂+有聲語言”相結(jié)合的模式，視頻拍攝時常以15秒、60秒、3分鐘三個時間段為主，展現(xiàn)年輕人的社交平臺?！吨鞑フf聯(lián)播》自2020年8月24日開始入住抖音平臺，截至目前視頻發(fā)布548個視頻，粉絲總數(shù)3149.9萬，視頻點贊人數(shù)高達2.5億，數(shù)據(jù)如此之高，說明群眾喜歡的程度非常高。

2020年8月24日的第一條短視頻改變了人們對以往主持人正襟危坐刻板印象的播報形式，《主播說聯(lián)播》以其更加有親和力的播報形式，依托《新聞聯(lián)播》的節(jié)目內(nèi)容，以一鏡到底的豎屏拍攝方法，配上主題背景音樂，展現(xiàn)當(dāng)日最核心的、人們關(guān)注的熱點話題，依托融媒體發(fā)展平臺，更好的與時俱進。

二、從“正襟危坐”到“互動親民”內(nèi)容視角的變化

從播報內(nèi)容來看，2020年8月24日，康輝以一條“最近年輕人粉了聯(lián)播，說《新聞聯(lián)播》越來越硬核，早知道聯(lián)播這么好，誰還追劇呀，”獲得了10.4萬的評論、1718.9的評論、5.8的評論量。2021年8月24日在《新聞聯(lián)播》中，“‘修身守正 立心鑄魂——中國文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)工作座談會’在北京舉行。部分在京的中國文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德建設(shè)委員會委員以及各藝術(shù)門類知名藝術(shù)家代表和相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志參加座談會。大家一致表示，廣大文藝工作者應(yīng)堅定立心鑄魂的神圣使命，堅持德藝雙馨的理想追堅守社會表率的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以實際行動成為先進文化的踐行者、社會風(fēng)尚的引領(lǐng)者。座談會上，與會藝術(shù)家代表向全國文藝工作者發(fā)出《修身守正 立心鑄魂——致廣大文藝工作者倡議書》。”海霞在《主播說聯(lián)播》中以“ 一段時間以來，我們看到藝人失德違法，偶像培養(yǎng)低齡化，以及‘飯圈’亂像引發(fā)了社會各界廣泛關(guān)注，在利益的驅(qū)使之下，‘流量擔(dān)當(dāng)’擔(dān)得起利潤，卻擔(dān)不起社會責(zé)任，‘偶像養(yǎng)成’培養(yǎng)的不是德藝雙馨的人才，而且野蠻生長的資本，被流量吹大的商業(yè)價值，裹挾著所謂的‘一夜爆紅’，讓這些低質(zhì)量的‘偶像’把提升藝德素養(yǎng)這件事完全拋在了腦后，所以，既要自律，更需要他律，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻要提高，機制監(jiān)管的力度要提高，失德違法的成本要提高，要始終確保我們的文藝工作者不在市場大潮中迷失方向，不在‘為什么人服務(wù)’這個問題上出現(xiàn)偏差，”此短視頻一經(jīng)播出，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，以視頻點贊量39.4萬人次、評論量1.2人次，轉(zhuǎn)發(fā)量1.7萬人次，傳播指數(shù)49.0高居近7天的視頻熱榜。

2021年8月18日，《新聞聯(lián)播》中，以“多舉措保障新就業(yè)形態(tài)勞動者權(quán)益，國務(wù)院新聞辦今天舉行政策例行吹風(fēng)會，人力資源社會保障部、交通運輸部、市場監(jiān)管總局、全國總工會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹維護新就業(yè)形態(tài)勞動者勞動保障權(quán)益指導(dǎo)意見有關(guān)情況。《意見》明確了勞動者權(quán)益保障責(zé)任，健全了勞動者權(quán)益保障制度，優(yōu)化了勞動者權(quán)益保障服務(wù)，完善了勞動者權(quán)益保障工作機制。”海霞在《主播說聯(lián)播》中的表達：“人社部多部門的負(fù)責(zé)人介紹了《維護新就業(yè)形態(tài)勞動者勞動保障權(quán)益指導(dǎo)意見》的有關(guān)情況，比起法律的空白，我想更大的難點還在于如何擺脫人被技術(shù)控制的模式，不要讓資本的意志一味的去追求效率和利潤，而忽視了人本身的訴求和感受拒絕讓所謂‘準(zhǔn)時’‘快速’這樣的服務(wù)要求把外賣小哥和網(wǎng)約車司機們困在系統(tǒng)里，綁在算法上，活在抽成中，因此，規(guī)則在制定的過程當(dāng)中應(yīng)該在訂單的分配、抽成比例、績效核算、工作時間等方面更具針對性和可操作性的設(shè)計和約束，規(guī)范平臺企業(yè)的用工行為，也切實維護新就業(yè)形態(tài)勞動者們的合法權(quán)益”。此視頻經(jīng)飛瓜數(shù)據(jù)分析，獲得了7.9萬次的視頻點贊量，189次的視頻評論量，2216次的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量，傳播指數(shù)高達13.3。三孩政策的提出到配套設(shè)施的落實，新興職業(yè)受到法律的保護，以其更接地氣的內(nèi)容，更通俗易懂的語言風(fēng)格，使人們更能直觀的感受發(fā)生在我們身邊的事情，真真正正的感受到為民辦實事的政策。

三、從“正襟危坐”到“互動親民”有聲語言風(fēng)格的變化

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，年齡在6-17歲之間的用戶占3.75%，年齡在18-24歲之間的用戶占22.03%，年齡在25-35歲之間的用戶占22.40%，年齡在31-35歲之間的用戶占18-58%，年齡在36-40歲之間的用戶占9.52%，年齡在41歲以上的用戶占22.72%。 融媒體環(huán)境下，新型的傳播媒介更符合受眾的口味，更能被不同年齡的受眾所接受。

從有聲語言表達來看，主播說聯(lián)播的語言充滿了網(wǎng)感，善用網(wǎng)絡(luò)流行語來做新聞評論。例如李梓萌的“點贊中國隊，出征777、凱旋888”，康輝的“中國運動員站在C位”、“令人噴飯”、“羨慕嫉妒恨”，剛強的“我要凡爾賽一下了，今天下午，在45分鐘內(nèi)連奪4金，我們的新聞播報都要‘追尾’了，但我們真的好喜歡這個節(jié)奏。棒！”主持人以等親民的語言回應(yīng)當(dāng)下最新的話題，與受眾產(chǎn)生了互動間流感，也給節(jié)目注入了新鮮血液。

四、結(jié)語

在播音創(chuàng)作基礎(chǔ)理論中，有“時代感”一說，“時代感”要求播音員的語言，需要符合每個時代的語言表達特點，從正襟危坐的新聞聯(lián)播式的播報和互動親民的主播說聯(lián)播的短視頻，本質(zhì)上都是新聞工作者在把握時代特點的同時，堅守群眾觀。

參考文獻：

[1]孫霖珺;羅見聞.《主播說聯(lián)播》對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的幾點啟示[J].新聞研究導(dǎo)刊; 2021（12）

[2]鞏兆恩.主播說聯(lián)播——短視頻時代《新聞聯(lián)播》的年輕化創(chuàng)新之徑[J].新媒體研究;2020（6）

作者簡介：

劉文莉（1997---），女，漢族，籍貫：山東濟南， 本科，單位：中國傳媒大學(xué)，主要研究方向：廣播電視