基于跨界借鑒的紡織品設(shè)計(jì)思路

張紅霞 呂治家

（魏橋紡織股份有限公司，山東濱州，256200）

跨界指兩個(gè)不同領(lǐng)域相互滲透、相互融合。跨界借鑒指跨越不同領(lǐng)域的邊界，借鑒彼此的設(shè)計(jì)理念、元素構(gòu)成等，從而對(duì)自身系統(tǒng)進(jìn)行擴(kuò)展［1］。通常情況下，紡織品主要指紗線、坯布和面料，不包括服裝和家紡成品。在后疫情時(shí)代，隨著線上銷(xiāo)售、直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的深入調(diào)整，服裝和家紡消費(fèi)需求更加多元化，產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代加快，紡織與智能制造等領(lǐng)域的融合進(jìn)一步深化，這些新變化傳導(dǎo)至紗線和面料的設(shè)計(jì)層面，并且使得紡織品設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要多領(lǐng)域的技術(shù)支持，協(xié)同創(chuàng)新是必然趨勢(shì)。在這樣的大趨勢(shì)下，紡織品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路也應(yīng)當(dāng)作出調(diào)整，突破行業(yè)邊界，推進(jìn)開(kāi)放式創(chuàng)新，借鑒各相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)思路和方式方法，例如產(chǎn)品的概念化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的平臺(tái)化設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品的可識(shí)別設(shè)計(jì)等，更好地促進(jìn)紡織品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 紡織品的概念化設(shè)計(jì)

1.1 借鑒時(shí)裝秀及汽車(chē)設(shè)計(jì)的概念化表達(dá)

紡織品設(shè)計(jì)下游對(duì)接著服裝成衣設(shè)計(jì)，與流行時(shí)尚密切相關(guān)。因此紡織品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要關(guān)注成衣的流行趨勢(shì)，注重時(shí)尚引領(lǐng)，同時(shí)也要將設(shè)計(jì)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、功能特質(zhì)等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行充分展現(xiàn)，對(duì)此可以借助概念化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和表達(dá)。就像汽車(chē)行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)主要體現(xiàn)在“概念車(chē)”上，紡織品的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)時(shí)尚趨勢(shì)、先進(jìn)技術(shù)等創(chuàng)新價(jià)值，尤其是研發(fā)新品的設(shè)計(jì)，需要把這種創(chuàng)新性或者趨勢(shì)性表現(xiàn)到極致，因而研發(fā)的新產(chǎn)品往往不是用來(lái)直接量產(chǎn)的，而是用來(lái)向用戶(hù)或市場(chǎng)表達(dá)其創(chuàng)新價(jià)值，就像時(shí)裝發(fā)布秀上的設(shè)計(jì)作品往往不適合大眾日常穿著。這類(lèi)紡織品要真正接單量產(chǎn)時(shí)，需要根據(jù)市場(chǎng)的價(jià)格可接受區(qū)間以及能保證正常生產(chǎn)效率的技術(shù)路線進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的再調(diào)整。這一點(diǎn)在近幾年國(guó)內(nèi)面料設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上體現(xiàn)得比較明顯，其中有很多不計(jì)成本打造極致效果的紡織面料設(shè)計(jì)案例，這些紡織品的設(shè)計(jì)或追求極致品質(zhì)，或風(fēng)格激進(jìn)夸張，一般都是用作概念化表達(dá)的設(shè)計(jì)方式。

1.2 紡織品概念化設(shè)計(jì)的思路和方式探索

創(chuàng)新和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有著特殊的背景聯(lián)系，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的過(guò)程及管理取決于正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品類(lèi)型，因此紡織品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要針對(duì)其產(chǎn)品本身的需求特征，紡織品概念化設(shè)計(jì)需要考慮“概念”的來(lái)源和提煉。近幾年國(guó)內(nèi)面料設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源頭更多地強(qiáng)調(diào)“生活方式”的感知與共鳴，在2020年度的《中國(guó)紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)報(bào)告》中可以看到，對(duì)于流行趨勢(shì)主題的表述，先是進(jìn)行十幾個(gè)篇章的“靈感與生活方式”的分析，然后再展開(kāi)趨勢(shì)主題的正文介紹［2］。概念紡織品的設(shè)計(jì)源頭也可以由生活方式、文化、情感等開(kāi)始，引導(dǎo)出一個(gè)中心概念和多個(gè)主題，主題下再分述靈感、色彩、材質(zhì)、風(fēng)格及技術(shù)特征等，其風(fēng)格可以表達(dá)為視覺(jué)方面和觸感方面。

為提升概念紡織品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品規(guī)劃的可操作性，可以通過(guò)程式化的作業(yè)方式開(kāi)展工作。例如我們公司每年分兩季開(kāi)展主題策劃，根據(jù)成衣等終端消費(fèi)品的推出計(jì)劃，確定紡織品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的前置期，按照三個(gè)步驟規(guī)劃概念紡織品的設(shè)計(jì)，一是趨勢(shì)基礎(chǔ)信息或線索征集，二是主題創(chuàng)意關(guān)鍵概念的梳理，三是結(jié)合主題開(kāi)展方案設(shè)計(jì)，共同打造具有特定品牌風(fēng)格的DNA。此外，概念紡織品的“概念”設(shè)計(jì)及表達(dá)并不限于產(chǎn)品本身，產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)及文案工作同樣重要，概念產(chǎn)品設(shè)計(jì)要通過(guò)各類(lèi)展板、PPT、展臺(tái)等方式多元呈現(xiàn)，注重概念表達(dá)，提煉賣(mài)點(diǎn)，明確訴求，服務(wù)用戶(hù)。

2 紡織品的平臺(tái)化設(shè)計(jì)

2.1 借鑒汽車(chē)制造領(lǐng)域的紡織品平臺(tái)化設(shè)計(jì)

在汽車(chē)制造領(lǐng)域，為了降低設(shè)計(jì)和研發(fā)成本，并保持家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)和統(tǒng)一，往往會(huì)采用平臺(tái)化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)方式。在紡織品設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣面臨著設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成本高、設(shè)計(jì)資源重復(fù)投入、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)等問(wèn)題，對(duì)此也可以借鑒產(chǎn)品平臺(tái)化設(shè)計(jì)的思路，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)資源模塊化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺(tái)化來(lái)低成本地設(shè)計(jì)打造系列化產(chǎn)品。

我們公司開(kāi)展的技術(shù)資源模塊化是把相關(guān)紡織技術(shù)資源或成果分解歸并為技術(shù)模塊，尤其是企業(yè)內(nèi)部所掌握的相關(guān)技術(shù)資源，包括新材料、新技術(shù)、新工藝以及特有的技術(shù)成果等，將這些技術(shù)模塊進(jìn)行“貨架式”儲(chǔ)備和管理。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺(tái)化可以針對(duì)顧客群體的需求特征或目標(biāo)市場(chǎng)定位，確定和建立產(chǎn)品平臺(tái)，作為一個(gè)開(kāi)發(fā)系列化產(chǎn)品的架構(gòu)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位或用戶(hù)需求的相關(guān)要求，在相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺(tái)上組合應(yīng)用各類(lèi)技術(shù)模塊，設(shè)計(jì)系列化產(chǎn)品［3］。

2.2 紡織品平臺(tái)化設(shè)計(jì)的實(shí)踐嘗試

我們公司應(yīng)用紡織品平臺(tái)化設(shè)計(jì)思路，在有針對(duì)性地快速打造系列化產(chǎn)品方面取得了較好的效果。例如針對(duì)一部分用戶(hù)群體提出的襯衣面料既要觸感柔軟舒適又要有一定身骨的需求，我們公司打造了“舒適有型的襯衣面料”設(shè)計(jì)平臺(tái)，在該產(chǎn)品平臺(tái)上，應(yīng)用各類(lèi)新型細(xì)號(hào)再生纖維素纖維，如竹漿纖維、細(xì)號(hào)紗專(zhuān)用的BVF粘膠纖維等，實(shí)現(xiàn)柔軟觸感，同時(shí)應(yīng)用短纖包芯長(zhǎng)絲技術(shù)模塊，在短纖紗紗體內(nèi)植入一根長(zhǎng)絲“加強(qiáng)筋”，提升面料的挺括性和機(jī)械強(qiáng)力，通過(guò)組合應(yīng)用這兩個(gè)技術(shù)模塊，可以快速而大量地設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出系列化的舒適有型的襯衣面料［4］。應(yīng)用技術(shù)模塊在開(kāi)展紡織品平臺(tái)化設(shè)計(jì)的實(shí)例還包括：應(yīng)用包芯紗技術(shù)、水解聚酯材質(zhì)來(lái)進(jìn)一步改善面料的吸濕速干性能，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)更加生態(tài)環(huán)保的舒適針織服裝面料［5］；應(yīng)用低捻紗、無(wú)捻紗技術(shù)與水解聚酯材質(zhì)，打造超蓬松柔軟的觸感，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)吸濕柔軟針織毛巾和浴袍等。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是根據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)的需要組合應(yīng)用了多種新技術(shù)或新材料，而對(duì)于各產(chǎn)品平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，都是應(yīng)需求而生，以需求為導(dǎo)向的。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新由技術(shù)、用戶(hù)需求、制造或其他許多包括競(jìng)爭(zhēng)在內(nèi)的因素刺激產(chǎn)生，正是制造、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)職能部門(mén)的知識(shí)耦合孕育了創(chuàng)新。在新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)活動(dòng)中，跨職能的小組工作方式有助于縮短真正的創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)間，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)效率［6］。借助紡織品平臺(tái)化設(shè)計(jì)思路，可以更好地調(diào)動(dòng)和整合企業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)于紡織產(chǎn)業(yè)鏈齊全的企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，可以充分梳理和運(yùn)用上下游各產(chǎn)業(yè)的技術(shù)資源，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)品設(shè)計(jì)或研發(fā)的相互結(jié)合與嫁接，通過(guò)平臺(tái)化設(shè)計(jì)可以更好地調(diào)動(dòng)企業(yè)各產(chǎn)業(yè)的資源，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。當(dāng)然，也可以借助此思路充分調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)可以調(diào)動(dòng)的各種資源，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新，以及與協(xié)會(huì)部門(mén)、科研機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)院校、聯(lián)盟組織的產(chǎn)學(xué)研合作，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)外部協(xié)同創(chuàng)新。此外，以模塊化、平臺(tái)化再加智能化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，可以嘗試用于解決紡織品大規(guī)模生產(chǎn)與個(gè)性化定制之間日益突出的矛盾，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)思路。

3 紡織品的可識(shí)別設(shè)計(jì)

3.1 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略角度考量紡織品可識(shí)別設(shè)計(jì)

紡織品的可識(shí)別設(shè)計(jì)大體可以看作是具體紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的結(jié)合，將具體的紡織品實(shí)物設(shè)計(jì)與企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System）相關(guān)設(shè)計(jì)進(jìn)行統(tǒng)一和整合，把具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)納入到企業(yè)的整體表達(dá)體系，傳達(dá)給目標(biāo)受眾，尤其是顧客和消費(fèi)者，使其對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)形象產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。從整體的國(guó)內(nèi)紡織品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)看，目前仍然存在著較為嚴(yán)重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性同質(zhì)化問(wèn)題，同質(zhì)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，面臨的就是爭(zhēng)奪有限的訂單，獲取微薄的利潤(rùn)。在紅海中，價(jià)格是決定采購(gòu)的關(guān)鍵因素，作為成本領(lǐng)先者，即便企業(yè)降價(jià)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)消費(fèi)空間，但獲取的利潤(rùn)有限，而可識(shí)別設(shè)計(jì)可為現(xiàn)有紡織品提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)契機(jī)。

英特爾公司在早期雖然技術(shù)領(lǐng)先，質(zhì)量過(guò)硬，但由于處理器是作為配件安裝在計(jì)算機(jī)里，消費(fèi)者不會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)，也往往無(wú)法看到，公司無(wú)法幫助消費(fèi)者將其產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)，導(dǎo)致難以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。因此他們發(fā)起了“內(nèi)置因特爾”的識(shí)別行動(dòng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)簽并貼在機(jī)箱外的顯著位置，通過(guò)可識(shí)別設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品形象廣為人知。國(guó)內(nèi)一些紡織企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平等方面都具有顯著優(yōu)勢(shì)，但由于紡織品并非終端消費(fèi)品，尤其是紗線和坯布，廣大消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的了解不夠全面，企業(yè)無(wú)法更廣泛地突出其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，很多紡織企業(yè)雖然有過(guò)硬的質(zhì)量和領(lǐng)先的技術(shù)，但市場(chǎng)份額難以再擴(kuò)大。對(duì)此可以借鑒英特爾的可識(shí)別設(shè)計(jì)思路，通過(guò)產(chǎn)品可識(shí)別設(shè)計(jì)，拉近與廣大消費(fèi)者的距離，從而帶動(dòng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

3.2 由內(nèi)而外的紡織品可識(shí)別設(shè)計(jì)構(gòu)思

紡織品可識(shí)別設(shè)計(jì)的方案非常多，例如可以在面料的布邊位置以提花織邊設(shè)備織制品牌logo或產(chǎn)品特點(diǎn)標(biāo)識(shí)，包括紗線或者面料的特殊技術(shù)等，使產(chǎn)品特點(diǎn)在布邊上展現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)闊o(wú)梭織機(jī)織制的“毛邊”布邊往往會(huì)在制作成品時(shí)被裁剪掉，因此這個(gè)設(shè)計(jì)方案更適合光邊產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)效果要精致而顯現(xiàn)檔次，可以直接保留在服裝和家紡成品上，作為其獨(dú)特的裝飾，將紗線或面料品牌展現(xiàn)在服裝、家紡等終端產(chǎn)品上，加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的聯(lián)系，從幕后走向臺(tái)前，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解，實(shí)現(xiàn)半成品由內(nèi)而外的品牌識(shí)別。類(lèi)似布邊的設(shè)計(jì)思路還包括在面料上以提花或印花的設(shè)計(jì)方式顯現(xiàn)紡織品品牌logo或產(chǎn)品特點(diǎn)標(biāo)識(shí)的暗紋，以及在布面局部設(shè)計(jì)刺繡紋樣顯示紡織品品牌信息等。

其他外在的可識(shí)別設(shè)計(jì)方式還包括采用吊牌或附加商標(biāo)標(biāo)識(shí)等。吊牌在纖維材料生產(chǎn)企業(yè)的識(shí)別設(shè)計(jì)中已經(jīng)得到較為廣泛的應(yīng)用，尤其是國(guó)際大牌纖維生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)用更加成熟廣泛。但在國(guó)內(nèi)紗線、坯布乃至面料產(chǎn)品可識(shí)別設(shè)計(jì)中應(yīng)用還非常少，紡織品設(shè)計(jì)也可以借鑒此方式，更好地得到消費(fèi)者的認(rèn)知。吊牌的設(shè)計(jì)可以結(jié)合產(chǎn)品特征及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略確定，在初期消費(fèi)者對(duì)紡織品品牌沒(méi)有充分了解的情況下，可以先重點(diǎn)突出品牌形象，例如吊牌正面只展現(xiàn)品牌標(biāo)志，有利于直觀識(shí)別；吊牌反面介紹產(chǎn)品類(lèi)型、功能或特點(diǎn)，讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，留下印象。附加商標(biāo)的方式可以考慮應(yīng)用在終端產(chǎn)品的商標(biāo)織嘜上，將紗線或面料的商標(biāo)與終端產(chǎn)品的商標(biāo)放在一起，或者單獨(dú)在成品上加一個(gè)紗線或面料的商標(biāo)織嘜，采用類(lèi)似聯(lián)名款的設(shè)計(jì)思路，提高紡織品在終端消費(fèi)者中的認(rèn)知度，特別是與高知名度的服裝、家紡品牌合作，可以促進(jìn)紡織品品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的宣傳推廣。

在相關(guān)可識(shí)別設(shè)計(jì)工作開(kāi)展前，先要調(diào)研各項(xiàng)影響因素，充分論證可行性，包括了解消費(fèi)者對(duì)面料標(biāo)識(shí)、吊牌和附加商標(biāo)的關(guān)注程度以及態(tài)度，評(píng)估設(shè)計(jì)效果；了解服裝、家紡品牌對(duì)紡織品吊牌或附加商標(biāo)的接受程度和合作方式；考慮其他營(yíng)銷(xiāo)及宣傳工作的配合開(kāi)展等，驗(yàn)證設(shè)計(jì)思路的可行性，避免風(fēng)險(xiǎn)，完善方案。

4 結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)是為達(dá)成有意義的秩序而進(jìn)行的努力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)既可以助力企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，又可以解決消費(fèi)需求層面的社會(huì)問(wèn)題。對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就是競(jìng)爭(zhēng)力。紡織品設(shè)計(jì)關(guān)乎紡織產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的主要紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)不可能一蹴而就，而設(shè)計(jì)創(chuàng)新可以為紡織品提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)契機(jī)，具有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)價(jià)值意義。紡織品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的跨界借鑒與融合，需要關(guān)注多個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)形態(tài)、技術(shù)進(jìn)步、設(shè)計(jì)思維，借鑒各相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路、方法和模式，融合技術(shù)創(chuàng)新、時(shí)尚創(chuàng)意，打造精彩產(chǎn)品，創(chuàng)造新的價(jià)值。