新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計分析

【摘要】? ? 隨著當下新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計為視覺傳達設(shè)計帶來了巨大的沖擊，使視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生了新的特征?；诖?，本文分析了新媒體藝術(shù)設(shè)計帶來的沖擊以及沖擊下的視覺傳達設(shè)計特征，并從豐富視覺傳達設(shè)計素材等六個方面對新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計的有效措施進行深入闡述，希望可以為提高實際傳達設(shè)計效果提供一定幫助。

【關(guān)鍵詞】? ? 新媒體? ? 藝術(shù)設(shè)計沖擊? ? 視覺傳達設(shè)計

引言：

在現(xiàn)階段新媒體高速發(fā)展的時代環(huán)境下，藝術(shù)的表現(xiàn)形式隨著發(fā)展而逐漸的豐富，越來越多的人在了解新媒體藝術(shù)后，逐漸對其產(chǎn)生興趣。而新媒體藝術(shù)的發(fā)展，也在不斷對人們的審美價值以及審美觀念產(chǎn)生影響，當下新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展也給視覺傳達設(shè)計帶來了較大沖擊，因此，為了可以有效對此類沖擊進行應(yīng)對，應(yīng)加強視覺傳達設(shè)計方面的理論研究以及實踐優(yōu)化措施。

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計帶來的沖擊

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計也得到了較大的發(fā)展空間，其使得視覺傳達設(shè)計受到一定程度上的沖擊。最初的這種沖擊會對視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生一些消極的影響，導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計的理念和形式無法滿足當下社會發(fā)展的實際需求。而在視覺傳達設(shè)計一步步發(fā)展之后，其開始逐漸適應(yīng)新媒體藝術(shù)這一發(fā)展趨勢，引導(dǎo)自身發(fā)展向著新媒體藝術(shù)設(shè)計的方向前進。在新媒體技術(shù)的影響下，藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)作空間也產(chǎn)生了較大的變化，藝術(shù)設(shè)計人員的視覺思維也發(fā)生了較大的改變。而且新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展也使得美學(xué)觀念以及藝術(shù)價值等方面出現(xiàn)了較大的挑戰(zhàn)。手繪完成視覺傳達設(shè)計的方式是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用范圍較大的方式，但此方式可以使用的顏色工具十分有限，并且還需要在設(shè)計階段做好較為復(fù)雜的處理工作，導(dǎo)致設(shè)計人員耗費時間較多。

但在新媒體藝術(shù)設(shè)計背景下，設(shè)計人員在進行視覺傳達設(shè)計階段可以選擇使用數(shù)字技術(shù)以及多功能軟件設(shè)計進行輔助設(shè)計，這便使得設(shè)計在原則方面、內(nèi)容方面以及方式方面產(chǎn)生了較大的改變，降低了設(shè)計工作的繁瑣程度，減少了設(shè)計工作的難度。在現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計人員使用相應(yīng)的設(shè)計軟件進行設(shè)計工作，不僅可以對設(shè)計的速度進行保障，同時還能方便設(shè)計人員對設(shè)計作品進行改進和創(chuàng)新[1]。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計特征

2.1發(fā)散性

隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的各個方面也得到了較大程度的延伸拓展，當下的視覺傳達設(shè)計中會將圖片、文字和聲音等媒介進行融合，設(shè)計人員在使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及交互技術(shù)等方式，增加藝術(shù)設(shè)計中的交換性和主動性。使得視覺傳達設(shè)計在新媒體藝術(shù)設(shè)計的影響下可以實現(xiàn)全方位、立體化的傳播，將視覺傳達設(shè)計的發(fā)散性特點進行體現(xiàn)。

2.2變異性

在新媒體結(jié)合藝術(shù)設(shè)計的時代背景下，設(shè)計人員在進行設(shè)計時需要對設(shè)計的原則、方法以及流程進行優(yōu)化。但在新媒體藝術(shù)設(shè)計中，其視覺傳達設(shè)計設(shè)計階段也存在著和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中相似的情況。二者之間的不同之處通常會在顯示方面以及視覺傳播方面進行體現(xiàn)，因此，設(shè)計人員需要選擇科學(xué)合理的設(shè)計方法和設(shè)計形式，使新媒體藝術(shù)設(shè)計形勢下的視覺傳達設(shè)計可以得到不斷的優(yōu)化創(chuàng)新。

2.3連結(jié)性

新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展，使得設(shè)計人員在進行視覺傳達設(shè)計時也需要將融合、連結(jié)以及互動方面的工作進行相應(yīng)的優(yōu)化。將新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計進行比較可以看出，新媒體藝術(shù)設(shè)計的形式可以將傳統(tǒng)靜態(tài)的藝術(shù)設(shè)計效果轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的藝術(shù)設(shè)計效果，并且在藝術(shù)作品內(nèi)還能進行時間概念的融入設(shè)計。而傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計和新媒體藝術(shù)設(shè)計在題材選擇上也存在一定的差異，因此在新媒體藝術(shù)設(shè)計中通過合理使用科學(xué)技術(shù)的方式去完成設(shè)計工作，可以實現(xiàn)設(shè)計效果借著人體的感官功能進行有效的拓展延伸[2]。

三、新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計的有效措施

3.1豐富視覺傳達設(shè)計的素材

通常內(nèi)容素材比較單一的情況是視覺傳達設(shè)計中出現(xiàn)概率較大的問題，導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計中常常出現(xiàn)內(nèi)容相似的情況，對視覺傳達設(shè)計的未來發(fā)展造成不良影響。由于新媒體藝術(shù)設(shè)計對傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生了一定的沖擊和影響，設(shè)計人員在此背景下進行設(shè)計工作時，需要考慮藝術(shù)設(shè)計的素材以及內(nèi)容的新鮮感，使藝術(shù)設(shè)計中的視覺傳達設(shè)計作品這一種類可以得到更多新的設(shè)計靈感和思路。設(shè)計人員在設(shè)計階段，應(yīng)對自身傳統(tǒng)的設(shè)計理念進行改變，積極使用現(xiàn)代因素，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，查找社會的熱點信息，將這些信息中適合作為藝術(shù)設(shè)計素材和內(nèi)容的部分進行篩選和利用，設(shè)計人員還應(yīng)將藝術(shù)設(shè)計的主體和自身的想象能力進行結(jié)合，并充分發(fā)揮自身想象，使藝術(shù)設(shè)計的主題以及熱點內(nèi)容間的聯(lián)系可以得到加強，更為合理的應(yīng)用素材的內(nèi)容，以此達到藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新要求，保障視覺傳達設(shè)計可以在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下仍能彰顯自身蓬勃的生命力。并且在設(shè)計人員可以對自身創(chuàng)新意識進行保障的前提條件下，設(shè)計人員還應(yīng)具有不斷探索的精神，即在自身藝術(shù)作品中嘗試使用新的藝術(shù)素材和內(nèi)容，探究藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的新規(guī)律，達到解放設(shè)計思想和提高設(shè)計質(zhì)量的目的。

3.2分析受眾群體的喜好

在新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊下，傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計會和現(xiàn)階段的視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生受眾群體方面的差異，傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的受眾群體便是大眾群體，而新媒體沖擊下視覺傳達設(shè)計的受眾群體則是使用互聯(lián)網(wǎng)更為頻繁的年輕人。新媒體沖擊下，視覺傳達設(shè)計工作出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)以及新的發(fā)展機遇，基于此，設(shè)計人員若想保障視覺傳達設(shè)計在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下得到良好的發(fā)展，便需要對新媒體藝術(shù)設(shè)計的特點進行分析，迎合新媒體藝術(shù)設(shè)計的時代特征，避免出現(xiàn)設(shè)計作品得不到受眾群體認可的情況。所以，設(shè)計人員可以嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上進行設(shè)計作品的發(fā)布，讓受眾群體可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行作品的鑒賞，并且發(fā)布的作品應(yīng)選擇不同風(fēng)格，以此對受眾群體的喜好進行掌握。并且受眾群體也可以在互聯(lián)網(wǎng)上對自身喜歡的作品進行投票，使設(shè)計人員可以基于投票情況，對當下時代中受眾群體的喜好進行了解，方便后續(xù)藝術(shù)設(shè)計活動的開展。在這種方式下，設(shè)計人員能準確把握受眾群體的審美觀念，并以此作為設(shè)計作品的方向，使作品可以給予受眾群體更強烈的視覺沖擊。設(shè)計人員也可以通過使用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對視覺傳達設(shè)計的類似設(shè)計進行分析，使自身的藝術(shù)設(shè)計方向更為明確。在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下，設(shè)計人員應(yīng)準確把握藝術(shù)設(shè)計的特征和內(nèi)涵，確保設(shè)計和當下時代背景的統(tǒng)一性，使設(shè)計工作的良好發(fā)展得到保障[3]。

3.3遵循人本設(shè)計的理念

在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計工作中，設(shè)計人員應(yīng)嚴格遵循以人為本的設(shè)計理念，加強和受眾群體的聯(lián)系，使設(shè)計作品的質(zhì)量可以得到保障，更好的服務(wù)于受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為人們溝通交流的重要平臺，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息的獲取，所以，視覺傳達設(shè)計必然會在互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)計中得到應(yīng)用，使平臺可以帶給人們更強的感官刺激，增強平臺的使用性能。設(shè)計人員應(yīng)在平臺排版以及內(nèi)容等方面堅持以人為本的理念，對使用者的感受進行重視，充分考慮視覺傳達設(shè)計的功能，保障互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息傳播速度和效果。例如：設(shè)計人員在互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)計時，將功能鍵布置在顯眼的位置，可以方便的使用各個功能，并且設(shè)計人員還應(yīng)對平臺的反饋界面進行設(shè)計，讓使用者可以對平臺設(shè)計提出優(yōu)化建議，并根據(jù)建議由設(shè)計人員對平臺進行科學(xué)合理的優(yōu)化，以此滿足使用者的需求。

3.4迎合新媒體時代的特征

新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計階段，設(shè)計人員應(yīng)充分應(yīng)和當下時代特征，使用新型的科技進行設(shè)計工作，將視覺傳達設(shè)計空間進行充分的拓展。并且新媒體藝術(shù)設(shè)計的高速發(fā)展，離不開其跟隨時代發(fā)展的特性，因此，在設(shè)計階段，設(shè)計人員應(yīng)避免閉門造車的情況，適度對時代發(fā)展特征進行迎合，以此得到新媒體環(huán)境下的發(fā)展空間。在設(shè)計工作可以和新媒體時代特征以及發(fā)展趨勢高度統(tǒng)一時，設(shè)計工作的外部環(huán)境也能得到相應(yīng)的優(yōu)化。

3.5提高視覺沖擊力保障內(nèi)容的豐富性和協(xié)調(diào)性

視覺傳達設(shè)計中提高視覺沖擊力是當下設(shè)計人員重點關(guān)注的問題之一，受到新媒體藝術(shù)設(shè)計的影響，設(shè)計人員在設(shè)計階段不僅需要對視覺沖擊力的體現(xiàn)，而且還需要對其的提高以及豐富設(shè)計內(nèi)容方面進行重視。若是單純的對作品視覺沖擊力進行提高，雖然可以短時間內(nèi)讓作品的關(guān)注度提高，但并不能保障設(shè)計的效果，導(dǎo)致設(shè)計工作偏離正常的發(fā)展道路。所以，設(shè)計人員在設(shè)計時應(yīng)嚴格遵循視覺傳達設(shè)計的各項基本原則，充分彰顯設(shè)計的內(nèi)容和理念。盡管當下新媒體藝術(shù)設(shè)計的角度更加新穎，但視覺傳達設(shè)計不是新媒體藝術(shù)設(shè)計，因此需要對設(shè)計的內(nèi)容進行保障。只有提高視覺傳達設(shè)計中視覺沖擊力，且豐富設(shè)計內(nèi)容，作品的生命力才能得以提高，促進設(shè)計的良好發(fā)展。

3.6提高視覺傳達設(shè)計的多樣性

視覺傳達設(shè)計的多樣性程度是其適應(yīng)新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊的重要方式，也可以確保設(shè)計作品的新穎程度。當下視覺傳達設(shè)計中存在同質(zhì)化的問題，為解決此問題，設(shè)計人員也能夠充分結(jié)合作品的特征和類型，嘗試多樣化的設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計人員還應(yīng)不斷發(fā)散自身創(chuàng)新思維，適度迎合社會的多元審美，保障作品審美維度的多元化，只有視覺傳達設(shè)計具有多樣性特征后，其才能更好地應(yīng)對外部環(huán)境產(chǎn)的沖擊，促進視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展[4]。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體藝術(shù)設(shè)計中，藝術(shù)的設(shè)計理念和方法存在著明顯的創(chuàng)新程度，是當下藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的方向。在這種時代背景下，視覺傳達設(shè)計需要應(yīng)對時代發(fā)展產(chǎn)生的沖擊，再次迎合受眾群體的審美傾向，且充分遵循當下時代的特征。設(shè)計人員應(yīng)在明確當下藝術(shù)設(shè)計發(fā)展趨勢后，將視覺傳達設(shè)計和時代發(fā)展進行充分融合，讓作品設(shè)計更符合人們喜好，促進視覺傳達設(shè)計的良好發(fā)展。

參? 考? 文? 獻

[1]許舒萌.新時代背景下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].參花（下），2021（07）：112-113.

[2]江卉.本科職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)改革路徑研究——以藝術(shù)設(shè)計類視覺傳達設(shè)計專業(yè)為例[J].中國職業(yè)技術(shù)教育，2021（20）：84-87+96.

[3]陳鵬.新媒體時代高校視覺傳達設(shè)計課程教學(xué)改革與創(chuàng)新——評《視覺傳達與媒體應(yīng)用》[J].熱帶作物學(xué)報，2021，42（04）：1237-1238.

[4]魏容.新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達設(shè)計與創(chuàng)新——評《當代藝術(shù)設(shè)計與視覺傳達》[J].熱帶作物學(xué)報，2021，42（04）：1229.

薄其彤（2000.05.01），女，漢族，山東東營，蘭州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2019級視覺傳達設(shè)計，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：大學(xué)本科在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。