湖南青年女性運(yùn)動(dòng)文胸消費(fèi)行為研究

陳曉玲，曾琬儀，曹愛華

（1.湖南工程學(xué)院 紡織服裝學(xué)院，湘潭411100；2.卿左（上海）實(shí)業(yè)有限公司，上海 200085）

隨著青年女性對(duì)健身的重視，運(yùn)動(dòng)文胸的市場需求也逐漸增長.運(yùn)動(dòng)文胸作為運(yùn)動(dòng)時(shí)所穿著的功能性內(nèi)衣，在滿足運(yùn)動(dòng)需要的同時(shí)對(duì)乳房起到良好的承托和保護(hù)作用，避免乳房的肌肉、韌帶損傷，減輕女性運(yùn)動(dòng)時(shí)胸部疼痛［1-2］.然而目前市場上的運(yùn)動(dòng)文胸款式單一，傳統(tǒng)的文胸品牌設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)文胸的產(chǎn)品較少.國內(nèi)外學(xué)者主要從以下幾方面進(jìn)行了研究.（1）運(yùn)動(dòng)文胸的壓力分布和壓力舒適性［3-5］；（2）功能舒適性需求的運(yùn)動(dòng)文胸結(jié)構(gòu)與款式設(shè)計(jì)［6-8］；（3）運(yùn)動(dòng)文胸面輔料特性及應(yīng)用［9-10］.青年女性是運(yùn)動(dòng)文胸主要的消費(fèi)人群，本文采用問卷調(diào)查的形式，對(duì)湖南地區(qū)的青年女性在運(yùn)動(dòng)文胸方面的消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，并結(jié)合市場中銷售的運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)品，分析運(yùn)動(dòng)文胸的需求情況，以指導(dǎo)企業(yè)開發(fā)，豐富功能性運(yùn)動(dòng)文胸的市場.

1 市場調(diào)研

1.1 調(diào)研目的

了解運(yùn)動(dòng)文胸的市場現(xiàn)狀以及消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸舒適度和運(yùn)動(dòng)功能性的需求，指導(dǎo)企業(yè)開發(fā)，豐富功能性運(yùn)動(dòng)文胸的市場，為運(yùn)動(dòng)文胸的研究提供借鑒和參考.

1.2 調(diào)研形式

采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研的方式，根據(jù)研究內(nèi)容將問卷分為三部分，第一部分為受訪者的基本信息，第二部分為受訪者對(duì)于運(yùn)動(dòng)文胸的消費(fèi)行為情況，第三部分是受訪者對(duì)于運(yùn)動(dòng)文胸開發(fā)的期望.問卷共計(jì)12道題目，其中單選題8題、多選題3題、問答題1題.

1.3 問卷樣本回收

調(diào)研對(duì)象為居住在湖南地區(qū)的青年女性，共計(jì)發(fā)放問卷460份，回收451份，回收率為98%.

科隆巴赫（信度）系數(shù)是信度評(píng)估工具，是目前社會(huì)研究最常使用的信度指標(biāo)，一般來說，該系數(shù)越高，即信度越高.在基礎(chǔ)研究中，信度至少應(yīng)達(dá)到0.80才可接受，在探索性研究中，信度只要達(dá)到0.70就可接受，介于0.70～0.98均屬高信度，而低于0.35則為低信度.研究采用科隆巴赫α系數(shù)對(duì)其信度進(jìn)行檢驗(yàn)，通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，對(duì)本問卷的可信度進(jìn)行評(píng)估，得出Cronbach科隆巴赫α信度系數(shù)值為0.830（α＞0.7時(shí)即為信度較高），因此，本問卷可信度理想.通過問卷調(diào)研的方式，針對(duì)青年女性關(guān)于運(yùn)動(dòng)文胸的消費(fèi)需求和購買情況進(jìn)行具體分析，并運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和歸納.

2 樣本數(shù)據(jù)分析

將回收到的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、歸納處理，并進(jìn)行交叉分析，現(xiàn)將結(jié)果分為受訪者基本信息、運(yùn)動(dòng)情況、運(yùn)動(dòng)文胸消費(fèi)行為和對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸需求偏好四個(gè)方面進(jìn)行分析.

2.1 受訪者基本信息

本次調(diào)查主要針對(duì)18～30歲之間的青年女性，分為18～24歲、25～30歲兩個(gè)階段，其中18～24歲女性有197人，主要以在校大學(xué)生為主；25～30歲女性有254人，主要以在職女性為主.受訪人的基本信息如表1所示.

表1 調(diào)研對(duì)象基本情況

2.2 受訪者運(yùn)動(dòng)情況

青年女性平均每周運(yùn)動(dòng)情況如表2所示.

表2 受訪青年女性平均每周運(yùn)動(dòng)情況

根據(jù)表2的結(jié)果顯示，大多數(shù)18～24歲的青年女性平均每周運(yùn)動(dòng)1次，占比45.18%；25～30歲 青年女性平均每周運(yùn)動(dòng)2～3次，占比36.62%.因此可以看出，大多數(shù)青年女性平均每周運(yùn)動(dòng)1～3次，并且隨著年齡的增加，每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)相比于上一個(gè)年齡段有顯著增長.此外，根據(jù)不同年齡運(yùn)動(dòng)時(shí)長占比可以看出，18～24歲和25～30歲青年女性平均每次運(yùn)動(dòng)時(shí)長都在1～2 h左右，分別占比45.16%和51.89%.

2.3 運(yùn)動(dòng)文胸消費(fèi)行為

2.3.1 運(yùn)動(dòng)文胸品牌認(rèn)知度調(diào)查

據(jù)調(diào)查，目前市場上的運(yùn)動(dòng)文胸銷售品牌繁多，主要分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌和女性內(nèi)衣品牌兩大類別.專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌所銷售的運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)品偏重于運(yùn)動(dòng)面料和結(jié)構(gòu)舒適性開發(fā)，通過對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的面料創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化從而最大程度滿足人體穿著舒適性.代表品牌有耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、李寧、安踏等；女性內(nèi)衣品牌所研發(fā)的運(yùn)動(dòng)文胸主要側(cè)重于文胸本身的美觀度及面料的親膚性，對(duì)于其功能性研究大多來自運(yùn)動(dòng)品牌的已有研究，但往往設(shè)計(jì)出來的運(yùn)動(dòng)文胸外觀新穎時(shí)尚，同樣受到消費(fèi)者青睞.代表品牌有愛慕、古今、黛安芬、華歌爾等.

受訪者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的認(rèn)知度如表3所示.由表3可知，青年女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)文胸的認(rèn)知度僅停留在比較了解和不太了解之間，分別占比42.20%和37.20%；對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的品牌認(rèn)知也主要來自耐克、阿迪達(dá)斯這類國際知名運(yùn)動(dòng)品牌，分別占比52.64%和49.45%.因此可以得出結(jié)論：青年女性對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的認(rèn)知度比較缺乏，企業(yè)在出售運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品的同時(shí)，不僅需要注重文胸本身的研發(fā)，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸概念的宣傳.

表3 受訪青年女性對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸品牌認(rèn)知度

2.3.2 直觀消費(fèi)分析

為了解青年女性對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的消費(fèi)情況，本問卷從受訪者的月消費(fèi)情況、購買運(yùn)動(dòng)文胸的價(jià)格和購買方式三個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查研究，調(diào)查結(jié)果如表4所示.

表4 受訪青年女性對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的消費(fèi)情況

通過表4中消費(fèi)者的月消費(fèi)情況可以看出，青年女性月消費(fèi)主要集中在2001～4000元之間，占比42.25%；購買運(yùn)動(dòng)文胸接受的價(jià)格也集中分布于100～300元之間，其中區(qū)間在101～200元的受訪者占比31.93%，201～300元的受訪者占比32.15%，三個(gè)價(jià)格區(qū)間的占比分布相對(duì)平均.

雖然現(xiàn)代青年女性的消費(fèi)形式大多是通過線上網(wǎng)絡(luò)購物，但是青年女性在實(shí)體店購買運(yùn)動(dòng)文胸的比例高達(dá)66.30%，分析其原因是因?yàn)榇┲邔?duì)運(yùn)動(dòng)文胸合體性要求較高，所以大多數(shù)消費(fèi)者更傾向于在實(shí)體店購買.因此，可得出結(jié)論：運(yùn)動(dòng)文胸的主要銷售渠道是線下實(shí)體店銷售，企業(yè)可根據(jù)這一情況進(jìn)行銷售模式優(yōu)化.

2.3.3 購買心理

為了研究消費(fèi)者購買心理，需要從購買原因和購買時(shí)考慮因素兩個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)現(xiàn)有的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，從而分析出消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)文胸的消費(fèi)心理.不同年齡階段的受訪者購買運(yùn)動(dòng)文胸的原因如圖1所示.根據(jù)統(tǒng)計(jì)表可以看出，18～24歲的青年女性購買運(yùn)動(dòng)文胸的原因主要因?yàn)樽陨磉\(yùn)動(dòng)需要，占比42.64%；次要原因是舊衣更新，占比20.81%；25～30歲青年女性購買運(yùn)動(dòng)文胸的主要原因同樣是自身運(yùn)動(dòng)需要，占比38.19%；次要原因則是新款上市，占比28.35%.不僅如此，通過圖2消費(fèi)者的年齡與選購運(yùn)動(dòng)文胸考慮因素的分析圖顯示，不論是18～24歲還是25～30歲女性消費(fèi)者，她們購買運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)考慮的主要因素是文胸的舒適度，分別占比51.2%和48.03%；次要因素是運(yùn)動(dòng)文胸的質(zhì)量.因此得出結(jié)論：青年女性購買運(yùn)動(dòng)文胸的原因主要是因?yàn)樽陨磉\(yùn)動(dòng)需要，同時(shí)，舊衣更新這一選項(xiàng)雖然不是主要原因，但也占據(jù)了一部分比例，這使得運(yùn)動(dòng)文胸被定義為一種“消耗品”，因此消費(fèi)者在選購運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)就會(huì)考慮它本身的利用價(jià)值，從而在心理上定義出合理的價(jià)位，再進(jìn)行選購.所以鮮有沖動(dòng)消費(fèi)的情況發(fā)生，因此在設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)，要更加注重文胸本身的舒適功能性.

圖1 購買原因

圖2 購買時(shí)考慮因素

消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)文胸的原因以及價(jià)格分析如圖3所示.

圖3 購買運(yùn)動(dòng)文胸的原因及價(jià)格

如圖3所示，文胸選購價(jià)格區(qū)間在0～100元和100～200元的消費(fèi)者因自身運(yùn)動(dòng)需要而購買文胸的比例分別為48.45%和49.31%，即主要是為了滿足自身運(yùn)動(dòng)需要而購買運(yùn)動(dòng)文胸；文胸選購價(jià)格在200～300元和300元以上的消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)文胸的原因則是為了滿足自身運(yùn)動(dòng)需要和新款上市.因此，因新款上市而購買運(yùn)動(dòng)文胸的消費(fèi)者大多會(huì)選購價(jià)格在200～300以及300元以上的運(yùn)動(dòng)文胸.消費(fèi)者在選購文胸時(shí)更傾向于200元以內(nèi)的運(yùn)動(dòng)文胸，其中選購文胸價(jià)位在100元以內(nèi)的消費(fèi)者購買文胸也有部分原因是舊衣更新，因?yàn)檫@部分消費(fèi)者每周運(yùn)動(dòng)頻數(shù)較高，對(duì)文胸的需求量比較大，運(yùn)動(dòng)文胸對(duì)于他們來說屬于消耗品，更新周期較短，所以在購買時(shí)會(huì)更傾向于低價(jià)位；而表中因新款上市而購買運(yùn)動(dòng)文胸的消費(fèi)者大多會(huì)選購價(jià)格在200～300以及300元以上的運(yùn)動(dòng)文胸.因此，在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)文胸開發(fā)時(shí)，首先要對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行清晰的定位，因?yàn)閮r(jià)格差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)群體不同，從而對(duì)選購運(yùn)動(dòng)文胸的要求也不同，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在開發(fā)相對(duì)低價(jià)位的運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)，需要注重運(yùn)動(dòng)文胸自身的功能性開發(fā)，而對(duì)于相對(duì)高價(jià)格的運(yùn)動(dòng)文胸來說，其消費(fèi)群體往往會(huì)在滿足功能性穿著的同時(shí)，對(duì)于款式和美觀度也有一定要求.

受訪者的月消費(fèi)情況與所接受的運(yùn)動(dòng)文胸價(jià)位分析如圖4所示.

圖4 受訪者的月收入情況與所接受價(jià)位

從圖4中可以看出，月收入在2000元以內(nèi)的青年女性在選購運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)更傾向于100元以下的運(yùn)動(dòng)文胸；月收入在2000～4000元的青年女性在選購運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)更傾向于100～200元的運(yùn)動(dòng)文胸；月收入在4000～8000元的青年女性在選購運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)更傾向于200～300元的運(yùn)動(dòng)文胸.因此得出結(jié)論：受訪者的月收入情況與選購運(yùn)動(dòng)文胸接受的價(jià)位成正比關(guān)系.其原因是因?yàn)殡S著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于商品價(jià)格的接受能力也隨之上升.但根據(jù)運(yùn)動(dòng)文胸價(jià)格占月消費(fèi)總支出的比例可以看出，青年女性消費(fèi)者愿意承擔(dān)的價(jià)格比例在2.5%～10%之間.

2.4 受訪者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸需求偏好

圖5為受訪者每周運(yùn)動(dòng)頻數(shù)與運(yùn)動(dòng)文胸選購因素的交叉分析圖.從圖中可以很直觀地看出，不管是從不運(yùn)動(dòng)的受訪者還是每周運(yùn)動(dòng)5～6次的受訪者，舒適度都是首要因素，并且在每周運(yùn)動(dòng)2～6次的受訪對(duì)象中所占比例尤為突出，分別占比64.1%和62.71%.不僅如此，隨著受訪者每周運(yùn)動(dòng)頻數(shù)的上升，舒適度這一因素所占的比重越大.其次是質(zhì)量，但與其他因素分布相對(duì)平均.因此可以得出結(jié)論：大部分青年女性在選購運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)最關(guān)注的因素就是舒適性，且每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)越頻繁的女性，在挑選運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)越關(guān)注運(yùn)動(dòng)文胸的舒適度，分析其原因是因?yàn)檫@部分消費(fèi)者由于長期運(yùn)動(dòng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的需求方面相比不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的女性有更清晰的需求認(rèn)知.由此可見，在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)文胸設(shè)計(jì)時(shí)，舒適性是首要因素.

圖5 受訪者每周運(yùn)動(dòng)頻數(shù)與運(yùn)動(dòng)文胸選購因素

不同年齡階段的受訪者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸款式和材質(zhì)偏好的交叉分析圖如圖6、圖7所示.近年來，隨著運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)品的研發(fā)，運(yùn)動(dòng)文胸也形成了區(qū)別于傳統(tǒng)文胸的功能性款式，如后背部交叉十字設(shè)計(jì)、非常寬的肩帶、前面或后面的拉鏈設(shè)計(jì)，材質(zhì)基本上沒有彈性.從圖6中可知，18～24歲女性偏向于寬肩帶、后扣式文胸，分別占比60.4%和52.79%；25～30歲女性則更喜歡前拉鏈款式的運(yùn)動(dòng)文胸，占比57.87%.根據(jù)圖7中顯示，18～24歲的青年女性受訪者最喜歡純棉質(zhì)地的運(yùn)動(dòng)文胸，占比68.02%，其次是萊卡面料，占比55.33%.年齡在25～30歲的女性受訪者同樣最喜歡純棉材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)文胸，占比65.75%，其次是萊卡面料，占比54.72%.由此可以得出結(jié)論，青年女性消費(fèi)者在選購運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)更偏好于純棉質(zhì)地和萊卡材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)文胸.

圖6 不同年齡階段的受訪者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸款式偏好

圖7 不同年齡階段的受訪者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸材質(zhì)偏好

圖8為不同年齡階段受訪者對(duì)穿著運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)不舒適原因的交叉分析，從圖中可知，18～24歲女性主要的不舒適感表現(xiàn)為文胸變形和肩帶滑落，分別占比67.51%和59.73%；25～30歲受訪者則表現(xiàn)為文胸變形和皮膚過敏，分別占比62.2%和59.84%.因此可知，文胸變形是造成青年女性運(yùn)動(dòng)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)導(dǎo)致不舒適體驗(yàn)感的主要原因，次要原因是肩帶滑落和皮膚過敏.針對(duì)這一現(xiàn)象，在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)文胸開發(fā)時(shí)應(yīng)該分別從面料和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面進(jìn)行改良，從而使設(shè)計(jì)出來的運(yùn)動(dòng)文胸更符合穿著者的舒適需求.

圖8 運(yùn)動(dòng)文胸穿著不適原因

3 結(jié)論

此次研究主要針對(duì)18～30歲的青年女性，對(duì)她們?nèi)粘＿\(yùn)動(dòng)、消費(fèi)情況和對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的穿著體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查.研究表明，大多數(shù)青年女性平均每周運(yùn)動(dòng)1～3次，并且隨著年齡的增加，每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)也隨之遞增；青年女性對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的認(rèn)知度比較缺乏，因此企業(yè)在出售運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品的同時(shí)，不僅需要注重文胸本身的研發(fā)，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸概念的宣傳；相比網(wǎng)購，青年女性消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)更傾向于在實(shí)體店購買，并且接受的價(jià)位在100～300元之間，占其月消費(fèi)總支出的2.5%～10%；舒適度是消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)考慮的主要因素，并且面料方面更傾向純棉質(zhì)地；青年女性在穿著運(yùn)動(dòng)文胸時(shí)不舒適感主要體現(xiàn)在文胸變形、肩帶滑落和皮膚過敏三個(gè)方面.綜上所述，青年女性普遍認(rèn)為運(yùn)動(dòng)文胸是一種區(qū)別于普通女士文胸的功能性文胸，其購買目的和原因是因?yàn)樽陨磉\(yùn)動(dòng)需要.設(shè)計(jì)最終的目的是要滿足市場和用戶的需求.因此，企業(yè)在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)文胸研發(fā)時(shí)要了解消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)文胸的具體需求，從而研發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品.