特色鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響及其發(fā)展路徑

李 瑜

(山西省呂梁市臨縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務中心，山西 臨縣 033200）

特色鄉(xiāng)村旅游融合了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，既能夠滿足民眾親近自然的需求，又可以促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民收入水平。近年來，各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速。2019 年，全國鄉(xiāng)村旅游人次超30 億次，鄉(xiāng)村旅游總收入1.8 萬億元左右，顯著推動了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。特色鄉(xiāng)村旅游涵蓋類型較多，以呂梁市為例，結(jié)合地區(qū)實際打造了6大特色線路，包括“黃河鄉(xiāng)村游、紅色鄉(xiāng)村游、民俗鄉(xiāng)村游、美食鄉(xiāng)村游、研學鄉(xiāng)村游和康養(yǎng)鄉(xiāng)村游”，促進了呂梁市經(jīng)濟的發(fā)展。

一、特色鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響

1、提高農(nóng)民收入水平

過去鄉(xiāng)村居民的收入渠道較少，務工、務農(nóng)為主要形式，難以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。打造特色鄉(xiāng)村旅游項目能夠充分利用地區(qū)特色自然資源，如農(nóng)業(yè)資源、景觀資源等。游客在鄉(xiāng)村游玩時必然會產(chǎn)生吃、住、行等多種需求，進而加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展步伐，提高農(nóng)民收入水平。

2、提高鄉(xiāng)村就業(yè)率

鄉(xiāng)村人口目前出現(xiàn)不斷增長趨勢，但耕地面積并不會增多，導致出現(xiàn)較多剩余勞動力。發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游會產(chǎn)生大量新崗位，有助于緩解勞動力就業(yè)問題。同時，鄉(xiāng)村旅游也會對地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生帶動作用，如餐飲業(yè)、住宿業(yè)等，就業(yè)機會顯著增多。

3、改善鄉(xiāng)村投資環(huán)境

為進一步推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，地方政府部門將會加大資金投入，不斷完善鄉(xiāng)村景點的基礎設施建設、改善交通條件，不僅使鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境得到優(yōu)化，也能夠吸引更多外資，進而加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展步伐[1]。

二、推動特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

1、開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

為促進特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，相關(guān)部門需全面調(diào)研當?shù)厍闆r，統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，堅持因地制宜原則，從大局、長遠出發(fā)，結(jié)合游客的多元化需求，開發(fā)出更多特色旅游項目，增強鄉(xiāng)村旅游的整體吸引力。一定要將鄉(xiāng)村特性作為重點，融入特有的風土人情與歷史文化，開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)農(nóng)業(yè)體驗項目、歷史文化學習活動等，優(yōu)化升級旅游形象。

呂梁市臨縣境內(nèi)有較多古民宅、傳統(tǒng)村落資源，可開發(fā)綜合休閑體驗游項目；或依托革命老區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展紅色鄉(xiāng)村游項目；或依托正覺寺、義居寺等宗教建筑和場所，設計宗教游線路；或依托中興社、陳家垣等村落的生態(tài)環(huán)境，開發(fā)生態(tài)游項目。通過這些特色鄉(xiāng)村旅游項目的多元化開發(fā)，充分滿足游客的個性化需求[2]。

2、重視特色鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣

為吸引更多游客，在做好特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎上，需切實提升營銷能力，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。在報紙、廣告等傳統(tǒng)宣傳的基礎上，綜合利用電視、網(wǎng)站、微博等平臺渠道，擴大特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的影響力。網(wǎng)絡、微博等宣傳載體具有較強的時效性，且不需要投入較高成本，能夠快速、廣泛地傳播特色鄉(xiāng)村旅游信息。也可組織以特色鄉(xiāng)村旅游為主題的大型活動，廣泛宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色與優(yōu)勢。積極聯(lián)合旅行社等社會主體，發(fā)放宣傳鄉(xiāng)村旅游紀念品。

以南圪垛為例，編排了“夢回南圪垛”紅色實景劇，將革命年代南圪垛村年輕人的家國情懷淋漓盡致地展現(xiàn)出來，在社會上產(chǎn)生較大影響，有助于提高南圪垛紅色旅游項目的整體吸引力。

3、加強環(huán)境保護

生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)土文化是發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的核心，需采取科學保護措施，牢牢堅持綠色發(fā)展理念，避免鄉(xiāng)村居民、游客破壞自然環(huán)境。在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)時，要全面貫徹可持續(xù)發(fā)展原則，最大程度降低對地區(qū)生態(tài)環(huán)境的影響。引導鄉(xiāng)村居民大力傳承和保護鄉(xiāng)村特色文化，可結(jié)合地區(qū)實際組織專題講座等活動，幫助居民深入了解鄉(xiāng)土文化，繼而詳細介紹給游客。

以呂梁市臨縣為例，充分貫徹保護性開發(fā)原則，制定了完善的制度以保護鄉(xiāng)村古建筑、民宅等自然人文資源，要求鄉(xiāng)村建設方案需統(tǒng)一、協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村原始風貌。深入挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，創(chuàng)建出紅棗旅游文化節(jié)、民俗文化節(jié)等系列示范品牌。

4、加強基礎設施建設

若鄉(xiāng)村基礎設施條件較差，將會影響到游客的實際體驗，會造成旅游人數(shù)嚴重降低。政府部門需進一步加大投資力度，大力完善基礎設施建設，提高服務質(zhì)量，優(yōu)化游客體驗。適當增加鄉(xiāng)村地區(qū)的交通工具，統(tǒng)一規(guī)范交通工具，系統(tǒng)性培訓司機和服務人員，保證交通服務的安全性、專業(yè)性，為游客提供便捷的出行條件。扶持發(fā)展農(nóng)家樂，打造特色住宿餐飲品牌，嚴格管控民宿、餐飲的環(huán)境衛(wèi)生條件。同時，進一步完善廁所、垃圾桶等其他基礎設施建設，給廣大游客提供愉悅的出游體驗，提高特色鄉(xiāng)村旅游的影響力與吸引力。

呂梁市臨縣充分重視配套服務條件改善，要求各個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)統(tǒng)一設置旅游標志、導覽圖等。大力整治農(nóng)村人居環(huán)境，投入專項資金，加強鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)供水、供電、旅游廁所等基礎設施建設。通過三改一整工程的深入實施，顯著改善游客接待、停車住宿等服務。同時，相關(guān)部門聯(lián)合起來，定期監(jiān)督檢查各個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的食品生產(chǎn)以及餐飲服務等。此外，深入開展鄉(xiāng)村旅游智慧建設工作，構(gòu)建微信公眾號、鄉(xiāng)村旅游電商平臺等，方便游客在線上快速購買旅游商品。

5、加強人才隊伍建設

人才在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，如果服務意識、專業(yè)技能不足，難以給游客提供高質(zhì)量的服務，會嚴重影響游客的旅游體驗，導致特色鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展受到制約。當?shù)卣嚓P(guān)部門需重視人才培養(yǎng)工作，設立針對性的人才優(yōu)惠政策，吸納更多專業(yè)旅游人才。同時，大力培訓現(xiàn)有旅游從業(yè)人員，采取集中培訓、線上宣傳等手段，幫助地區(qū)居民、從業(yè)人員充分認識到服務在旅游業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用，督促其不斷改善服務態(tài)度，提高服務技能。培訓內(nèi)容包括規(guī)范景區(qū)服務人員的說話方式、行為表現(xiàn)等，深入學習國內(nèi)外先進管理案例，積極關(guān)注鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資訊，科學制定經(jīng)營管理方案。完成培訓活動后要嚴格考核，提升從業(yè)人員的學習意識[3]。

6、加大政策支持力度

政府扶持與干預是特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障，主管部門要結(jié)合當?shù)靥厣l(xiāng)村旅游的開發(fā)情況，構(gòu)建標準化體系，全面覆蓋景區(qū)開發(fā)、設施建設、營銷宣傳等環(huán)節(jié)，保證特色鄉(xiāng)村旅游有序、健康發(fā)展。當?shù)卣杳鞔_扶持對象、范圍等，以低息貸款、財政補貼等形式給予資金扶持。同時，相關(guān)部門要切實履行監(jiān)管職能，嚴格監(jiān)管從業(yè)人員素質(zhì)、環(huán)境衛(wèi)生以及基礎設施等各個方面，提供多種投訴渠道，利用監(jiān)管推動特色鄉(xiāng)村旅游規(guī)范發(fā)展。

三、結(jié)語

特色鄉(xiāng)村旅游可推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，相關(guān)部門需加大重視程度，深度挖掘本地區(qū)鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵、自然條件優(yōu)勢，開發(fā)出具有較強特色和吸引力的旅游項目。同時，強化配套設施與人才建設，推動特色鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。