大浪淘沙

倪晨

對“書粉”和觀眾來說，2011年是一個值得被銘記的年份。

那一年，《步步驚心》《甄嬛傳》熱播，這兩部電視劇作品分別根據(jù)桐華、流瀲紫在網(wǎng)上連載的小說改編。同年，在網(wǎng)上連載并爆火的小說《瑯琊榜》改編權賣出，由剛剛成立的正午陽光拍攝。由這部劇開始，正午陽光逐漸成長為影視劇行業(yè)“匠心公司”的代表之一。

那一年電影市場上還殺出了一匹年度黑馬：由完美世界影視投拍的《失戀33天 》。這部電影改編自鮑鯨鯨的同名網(wǎng)絡小說，以1400萬元投入獲得超過3億元票房收入，成為國產(chǎn)小成本電影的里程碑之作。

從“網(wǎng)絡文學影視化元年”到現(xiàn)在，正好十年。大潮退去，經(jīng)典被不斷懷念，爆款常常出其不意。網(wǎng)絡文學影視化，經(jīng)歷了從蜂擁而上到冷靜觀察的發(fā)展周期。

“ 在短劇時代，短小精悍的網(wǎng)文創(chuàng)作或許有了新機會?！?/p>

2015年到2017年間，網(wǎng)文IP如日中天，資本涌入影視市場，各大影視公司爭相搶購網(wǎng)絡小說版權，甚至一度出現(xiàn)“囤IP”的現(xiàn)象。2016年，歡瑞世紀借殼星美聯(lián)合上市時，曾公布了其IP儲備情況，總計花費人民幣4500萬元儲存了27個IP的改編權。時間到了2018年，歡瑞世紀仍有21個IP尚未開發(fā)，其中7個IP版權已經(jīng)過期。

時至今日，經(jīng)歷了政策管制、資本寒冬和疫情沖擊，瘋狂囤積IP的時代已經(jīng)過去，但IP的改編熱度并沒有降低。

中國作家協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學藍皮書》顯示，2020年，網(wǎng)絡文學優(yōu)質(zhì)IP影視改編持續(xù)升溫，爆款作品層出不窮，懸疑和現(xiàn)實主義題材改編成績突出。據(jù)不完全統(tǒng)計，全年網(wǎng)絡小說改編的影視劇目在140部左右。在熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)絡文學改編的比例達60%，與2019年的42%相比，網(wǎng)絡文學改編的比例不斷升高。

近年來，完美世界影視陸續(xù)出品了網(wǎng)文改編的影視劇集《香蜜沉沉燼如霜》《忽而今夏》《全世界最好的你》《月上重火》《天舞紀》《上陽賦》《舍我其誰》等。完美世界影視副總裁、完美遠方影視文化有限公司總經(jīng)理苗萌表示，網(wǎng)絡IP來源除了網(wǎng)文外，還有游戲、漫畫等多種形式，但網(wǎng)絡文學是影視化IP類型里受眾基礎最大、市場成熟度最高以及發(fā)展歷史最久的一種，其文本形式和故事內(nèi)容與電影、電視劇文本最為接近，具備核心改編優(yōu)勢。

除此之外，整個影視行業(yè)大環(huán)境、網(wǎng)絡受眾對網(wǎng)文IP影視化的認可，也給了制片方更多信心和動力從海量的網(wǎng)文內(nèi)容中挖掘精品，網(wǎng)絡作家在題材類型、故事思路等方面也給影視劇提供了一些全新的思路。

苗萌同時認為：“需要注意的是，IP經(jīng)過多年的運營和發(fā)展，真正大IP網(wǎng)文已經(jīng)越來越少。新網(wǎng)文缺乏雄厚的粉絲基礎，對項目的注意力貢獻和一個原創(chuàng)的好故事并無太大區(qū)別?！?/p>

與此同時，大體量網(wǎng)文改編IP也受到了短劇創(chuàng)作趨勢的挑戰(zhàn)。苗萌表示：“短劇的出現(xiàn)，不僅給傳統(tǒng)長劇創(chuàng)作團隊帶來了挑戰(zhàn)，也一定程度上影響了大體量網(wǎng)文影視化的競爭力。在短劇時代，短小精悍的網(wǎng)文創(chuàng)作或許有了新機會?！?/p>

相比于2018年以前“IP+流量”的百搭公式，影視行業(yè)“IP定生死”的時代一去不復返，起于上游、基于IP的精耕細作成為了主流。而在這一環(huán)節(jié)中，題材相對安全、改編難度較小的作品，便成了制作方的首選。

北京悅凱影視傳媒有限公司影視制作中心總經(jīng)理、《司藤》《國子監(jiān)來了個女弟子》等劇制片人伍星焰在接受《瞭望東方周刊》采訪時表示：“在資本年代，大家趨向于用最簡單最快捷的方式去塑造IP，但整個行業(yè)其實還是需要更多有匠心的從業(yè)人員，愿意排除萬難去完成一個真心實意熱愛的故事?！?/p>

在網(wǎng)文影視化的題材選擇上，伍星焰認為題材只是包裝，內(nèi)核一定是好故事，只有保持理性不跟風，才有創(chuàng)造爆款的可能。

《贅婿》導演鄧科表達了相同的觀點：“傳播學有一個理論：市場足夠大的時候，才能去做細分;市場沒有那么成熟的時候，某一個品類成功，大家會一窩蜂地去做這一個品類。但我自己挑選IP，還是要看故事，不會被那些所謂的數(shù)據(jù)、口口相傳的稱贊所迷惑?！?/p>

發(fā)展十年間，網(wǎng)文影視化也經(jīng)歷了一些內(nèi)外部的變革，業(yè)界在不斷探索中獲得了更多經(jīng)驗和共識。

由于網(wǎng)絡文學獨特的生產(chǎn)機制，粉絲力量延伸至IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，使得網(wǎng)文影視化特別強調(diào)與各方協(xié)同鏈接。編劇既要考慮如何將網(wǎng)絡文學描述的幻想世界落實為可影像化的內(nèi)容，又要考慮如何對不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進行整合互粉。

苗萌認為，網(wǎng)文影視化既要接受書粉的審視，又要緊跟當下“網(wǎng)生代”觀眾的收視期待：“就網(wǎng)文改編劇來說，國內(nèi)受眾很大一部分會是原網(wǎng)文IP的粉絲，他們會因為對網(wǎng)文的喜愛去關注影視改編的劇集，同時也會將影視作品和網(wǎng)文原著進行比較，從而對網(wǎng)文影視化作品要求更加嚴格，評價也更加多維?！?/p>

因此，網(wǎng)文影視化非常仰賴于影視改編團隊的加工和再創(chuàng)造。

《隱秘的角落》原著《壞小孩》作者紫金陳擅長懸疑，對現(xiàn)實題材捕捉敏銳，但曾被書粉評價“文筆欠佳”。該劇改編創(chuàng)作團隊對原著進行了較為成功的改編：保留了核心故事設計，但調(diào)整了原著中較為臉譜化的人設，增加了對人性復雜性的探討，并采用了更為巧妙的故事敘述手法。該劇在愛奇藝“迷霧劇場”播出時受到如潮好評，成為2020年度爆款劇。

相較而言，網(wǎng)文作者尾魚則沒那么幸運。根據(jù)其原著小說改編的劇集《示鈴錄》和《玉昭令》，豆瓣評分分別僅為3.3分和4.1分，引來大批書粉吐槽。尾魚的作品帶有中國古代志怪小說特色——腦洞大，集靈異、懸疑、言情為一體，其小說改編難度較大。

直到劇集《司藤》播出，尾魚才表現(xiàn)出對改編的認可。

《司藤》制片人伍星焰回憶，他們在影視開發(fā)前期，花了很長時間去處理小說世界觀的改動，并將故事氣質(zhì)和人設調(diào)整得更溫暖明亮。該劇播出后，書粉認為劇本尊重原著和粉絲，還原了名場面，同時也給原著里的人物和事件做了合理化調(diào)整，人物邏輯自洽。

伍星焰表示：“所有的努力都是為了讓故事更好看，不論是畫面也好，特技也好，都是為了最大限度地服務于故事。”

《隱秘的角落》劇照

關于網(wǎng)文影視化的未來，各方信心和思考并存。

《2020中國網(wǎng)絡文學藍皮書》顯示，2020年，書、影、漫、音、游不同渠道之間的IP聯(lián)動更加頻繁，IP產(chǎn)業(yè)開始在多方聯(lián)動、跨界開發(fā)上發(fā)力。而5G、VR、AR等技術革新，也在推動網(wǎng)絡文學相關IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，IP衍生形態(tài)更加多樣。網(wǎng)絡文學對文創(chuàng)、文旅以及影視、游戲、動漫等文娛產(chǎn)業(yè)的影響日益深刻，貢獻日益提升。網(wǎng)絡文學內(nèi)容破圈成為常態(tài)，正在引領下游文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)進發(fā)。

短視頻平臺的飛速發(fā)展，為網(wǎng)文IP影視化改編帶來了新的發(fā)展機遇，一定程度上解決了網(wǎng)文IP變現(xiàn)周期長、投入高等問題。隨著音頻以及短視頻行業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡文學成為音頻、短視頻重要內(nèi)容源頭，各類微短劇創(chuàng)作者扶持計劃不斷推出。

字節(jié)跳動旗下網(wǎng)文平臺番茄小說，開啟了與抖音等短視頻平臺的合作，策劃“短劇新番計劃”;米讀小說在快手平臺上開設了8個短劇賬號，覆蓋甜寵、懸疑、古風等不同類型……

關于如何迎接“網(wǎng)世代”觀眾的審美挑戰(zhàn)，伍星焰表示，比迎合更重要的是引領：“作為從業(yè)者，一方面需要研究年輕一代觀眾的審美趣味、情感共鳴點和他們喜歡的表達故事的方式，另一方面需要在審美藝術、表達方式和技術手段等方面不斷提升，要敢于開風氣之先。好的故事應具有時代特性，能引起時代共鳴?！?/p>