短視頻媒介下我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展

黨的十九大報(bào)告指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”中國(guó)作為一個(gè)擁有五千多年?duì)N爛文明歷史的古國(guó)，在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中創(chuàng)造了眾多內(nèi)容多彩、富有生機(jī)的傳統(tǒng)文化，這些博大精深的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)不僅是全體中國(guó)人民的無(wú)限財(cái)富，更是人類(lèi)歷史文化的瑰寶。

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)文化要想走入大眾的內(nèi)心，需要利用更加生動(dòng)、更有溫度的傳播方式去滿足人們精神層面的需求。短視頻的蓬勃發(fā)展為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)新契機(jī)，本文從短視頻在傳統(tǒng)文化傳播中的作用、傳播的策略以及應(yīng)注意的問(wèn)題三個(gè)方面進(jìn)行闡述，希望傳統(tǒng)文化能夠利用好短視頻這個(gè)媒介平臺(tái)，發(fā)展得更快、更好、更遠(yuǎn)。

隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，如何在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中充分發(fā)揮媒體的作用成為我們需要深入思考的問(wèn)題。短視頻因其“短、精、快”的特點(diǎn)，加之文字、圖像、音頻相結(jié)合的形式，在極好地滿足現(xiàn)代人“碎片化閱讀”需求的同時(shí)，也成為一種時(shí)下極受歡迎的傳播理念與傳播模式。

一、短視頻在傳統(tǒng)文化傳播中的作用

（一）擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍

我國(guó)的傳統(tǒng)文化雖然豐富璀璨，但是其依舊在以文獻(xiàn)、紀(jì)錄片等傳統(tǒng)媒介向人們講述自身的故事。同時(shí)，其傳播范圍主要為相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，無(wú)論是傳播的受眾，還是傳播的力度都極為有限，普通民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的了解與認(rèn)識(shí)較為片面，甚至沒(méi)有任何了解。短視頻是如今非常受歡迎的傳播媒介，用戶基數(shù)大，瀏覽短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人的每日“必修課”，將短視頻應(yīng)用于傳統(tǒng)文化的傳播中，在解決傳統(tǒng)文化傳播形式單一問(wèn)題的同時(shí)，還可以加大其傳播力度，擴(kuò)大其傳播范圍。

（二）提升社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視

通過(guò)短視頻傳播傳統(tǒng)文化，二者相結(jié)合的傳播方式不僅可以讓人們用更為全面且用發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)文化，而且能夠改變大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化守舊、老套等的固有印象，使傳統(tǒng)文化以新的面貌走入人心、深入人心，加強(qiáng)民眾對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)展、利用的認(rèn)識(shí)與重視，使其保持持續(xù)發(fā)展的活力與創(chuàng)新發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

（三）指引大眾樹(shù)立正確看待傳統(tǒng)文化的觀念

媒體作為社會(huì)風(fēng)向的“導(dǎo)向標(biāo)”，對(duì)信息的傳遞、解讀具有較強(qiáng)的導(dǎo)向作用，大眾會(huì)根據(jù)媒體對(duì)傳播內(nèi)容的態(tài)度形成與其一致的觀點(diǎn)與認(rèn)識(shí)。短視頻作為信息傳播媒體的一種，同樣也不例外。短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與傳播會(huì)引發(fā)大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的重視與重新審視，對(duì)傳統(tǒng)文化有更加深入的了解，進(jìn)而形成正確看待傳統(tǒng)文化的觀念。

二、短視頻在傳統(tǒng)文化傳播中的運(yùn)用策略

（一）細(xì)分受眾群體

截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體（10.11億）的87.8%。面對(duì)如此龐大的用戶群體，在借助短視頻傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，要利用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)制做好短視頻用戶的喜好、性別、年齡、受教育程度等方面的統(tǒng)計(jì)，以此為依據(jù)，有針對(duì)性地將受眾細(xì)分為不同的群體。在內(nèi)容的選擇與傳播上尊重受眾的差異性，做好因群體而異，使傳統(tǒng)文化的短視頻傳播更加具有針對(duì)性，最終取得不錯(cuò)的文化傳播效果。

（二）快速進(jìn)入主題

如今各大短視頻平臺(tái)上的作品眾多，要想令作品在第一時(shí)間抓住人的眼球，使受眾有繼續(xù)觀看下去的興趣，每則短視頻的開(kāi)頭極為重要，如果在短視頻的開(kāi)頭鋪墊過(guò)多或語(yǔ)言表述過(guò)于累贅，那么受眾會(huì)因難以判斷這則短視頻是否符合他們的觀看預(yù)期以及是否包含他們所需的目標(biāo)內(nèi)容，而去選擇觀看其他主題表現(xiàn)更為明確清晰的短視頻。因此，在傳統(tǒng)文化的短視頻制作中，要做到快速進(jìn)入主題，在受眾感到自身需求被滿足的情況下，提高作品的觀看率。

（三）“小而精”的內(nèi)容呈現(xiàn)

因其短小精湛的特點(diǎn)，再加上人們對(duì)于“碎片化閱讀”方式的“精簡(jiǎn)”需求，一則短視頻作品所能表現(xiàn)的內(nèi)容十分有限?；谶@些因素，在利用短視頻傳播博大精深的傳統(tǒng)文化時(shí)，可以對(duì)同一文化元素進(jìn)行不同內(nèi)容的切分演繹，以系列作品的形式表現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。為了確保受眾在間隔時(shí)間觀看時(shí)的視覺(jué)連貫性，要注意對(duì)不同期作品采用相同的主題講述風(fēng)格與表現(xiàn)形式，保證系列短視頻作品在呈現(xiàn)上的一致性，同時(shí)還可在每期作品結(jié)尾處留下懸念或下期預(yù)告，以吸引受眾對(duì)內(nèi)容持續(xù)關(guān)注。

（四）以用戶的積極參與助力傳播

在傳統(tǒng)文化的短視頻傳播策略中，不能僅僅從傳統(tǒng)文化本身進(jìn)行思考，還可以將看作品的人納入傳播策略的一環(huán)?！皠儇?fù)欲”是人的心理訴求之一，在傳統(tǒng)文化的短視頻傳播中，可以舉辦含有獎(jiǎng)勵(lì)的短視頻創(chuàng)作小競(jìng)賽，利用勝負(fù)欲將受眾從觀看者的單一身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝^看者+傳播者”的雙重身份，讓受眾積極參與到傳統(tǒng)文化的短視頻創(chuàng)作中，提升社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度。但要注意，利用此種傳播策略時(shí)，創(chuàng)作小競(jìng)賽的題目不能過(guò)難，要以讓受眾易體驗(yàn)、易參與的命題形式助力傳統(tǒng)文化的傳承與復(fù)興。

三、短視頻在傳統(tǒng)文化傳播中應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）避免淺俗化

短視頻的碎片化特征雖然能夠迎合現(xiàn)代人對(duì)于媒介的消費(fèi)需求，但是其在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)文化的完整性與深刻性造成了沖擊，進(jìn)而造成人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的淺俗化理解。為了避免此問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)化的引領(lǐng)和參與至關(guān)重要，這其實(shí)與傳統(tǒng)媒體時(shí)代專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)是一脈相承的。同時(shí)，傳統(tǒng)文化的短視頻作品以通俗易懂、易于接受的內(nèi)容表述形式引發(fā)人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，但這并不能代替對(duì)于傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)與研究。

（二）恪守文化之根

傳統(tǒng)文化在當(dāng)代需要符合時(shí)代語(yǔ)境的現(xiàn)代表達(dá)，使其能夠在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。但是，在尋求新表達(dá)的同時(shí)必須恪守文化之根，絕不能因一味迎合當(dāng)代人的審美趣味盲目追求形式創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化失去自身的文化根本與內(nèi)涵精髓。只有將短視頻的傳播形式與傳統(tǒng)文化的精神力量互相激活，在富有創(chuàng)意的形式下恪守傳統(tǒng)文化的精髓，才能最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與短視頻傳播引導(dǎo)效果的最佳互動(dòng)。

（三）注重質(zhì)量與創(chuàng)新

所有的用戶都喜歡有內(nèi)涵、有質(zhì)感、能夠帶來(lái)愉悅感官體驗(yàn)的短視頻作品，在傳統(tǒng)文化的短視頻傳播中，只有新穎獨(dú)特、不盲目追求潮流的原創(chuàng)性作品才能最終獲得受眾的喜愛(ài)與認(rèn)可。短視頻作品的創(chuàng)作者與發(fā)布者要擔(dān)負(fù)起自身的社會(huì)職責(zé)與職業(yè)操守，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，注重作品質(zhì)量，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，避免盲目追趕潮流，創(chuàng)作出人們真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，切不可為了眼前的利益而放棄原則，因?yàn)橐坏┙o受眾留下不好印象，這種負(fù)面影響會(huì)迅速擴(kuò)大且難以彌補(bǔ)。

（四）嚴(yán)把審核關(guān)

傳統(tǒng)文化的短視頻傳播要想取得最佳效果，僅靠發(fā)布者的努力是不夠的，還需要依靠短視頻平臺(tái)的協(xié)助，如此才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的短視頻傳播營(yíng)造良好氛圍?！叭巳私钥沙蔀榘l(fā)布者”是短視頻媒介的優(yōu)點(diǎn)之一，但正因?yàn)檫@個(gè)優(yōu)點(diǎn)，如果監(jiān)管不當(dāng)，不免會(huì)出現(xiàn)一些低俗的內(nèi)容。因此，短視頻平臺(tái)要擔(dān)負(fù)起社會(huì)與道德責(zé)任，抵制打著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化幌子的行為，在技術(shù)上加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，加大審核力度，做好作品內(nèi)容導(dǎo)向的“指揮棒”，提高優(yōu)質(zhì)短視頻作品的供給質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力?！笨茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步促使新媒介不斷發(fā)展，新媒介的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播既是新的挑戰(zhàn)、也是新的機(jī)遇。因此，我們要充分有效地利用短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，講好傳統(tǒng)文化故事，努力讓傳統(tǒng)文化成為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新型動(dòng)態(tài)文化，用更生動(dòng)、更立體的形式為大眾建構(gòu)符合當(dāng)下傳播語(yǔ)境的新型對(duì)話平臺(tái)，用優(yōu)質(zhì)且有溫度的短視頻作品使傳統(tǒng)文化在新時(shí)代得以傳播與弘揚(yáng)，不斷助推傳統(tǒng)文化的發(fā)展和我國(guó)文化軟實(shí)力的增強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介：鄭婉琪（1985-），女，河南鄭州人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)。