手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計的影響

連若文　段建坤

商品包裝是連接企業(yè)與消費者的重要橋梁，不僅能夠有效使受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，更能使消費者間接了解產(chǎn)品的品質(zhì)、種類、適合人群和品牌文化，商家也看中了包裝的這一重要媒介功能，從包裝入手美化產(chǎn)品，從而吸引受眾。近年來，商家對產(chǎn)品包裝的設(shè)計形式出現(xiàn)了新的設(shè)計思路，更加注重體現(xiàn)品牌文化和創(chuàng)意，將手繪藝術(shù)與包裝設(shè)計相結(jié)合。與傳統(tǒng)的以代言人的廣告大片為主體內(nèi)容，加以品牌輔助圖形的設(shè)計方法相比較，這一方式更加新穎，不僅滿足了產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意性，更能夠借助手繪藝術(shù)獨特的風(fēng)格體現(xiàn)產(chǎn)品特色，吸引消費者的目光，進而使產(chǎn)品脫穎而出，大幅度提升產(chǎn)品競爭力。

一、手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計中的獨特價值

手繪藝術(shù)深受年輕人喜歡，對于受眾為年輕人的產(chǎn)品來說，采取手繪形式裝飾的包裝，更能以輕松活潑的特點吸引受眾目光。以手繪藝術(shù)多變、自由的表達形式，將品牌獨有的文化理念融入其中，能夠讓受眾在第一時間了解到品牌的文化內(nèi)涵和價值觀，這是其他繪畫包裝不容易產(chǎn)生的效果。

（一）有利于傳播企業(yè)文化

手繪藝術(shù)的廣泛傳播源于受眾對藝術(shù)的追求，水彩畫、油畫等藝術(shù)的造價較高，且不易保存，因此多數(shù)繪畫愛好者僅停留在欣賞的層面。而手繪藝術(shù)不同于其他藝術(shù)形式，其成本較低，對繪畫場景要求相對自由，可用電子繪畫板繪制，也可像其他繪畫形式一樣呈現(xiàn)在紙上。這種將繪畫藝術(shù)與受眾的現(xiàn)實生活充分相融合的形式，更容易被接受。產(chǎn)品包裝是受眾日常接觸最多的以設(shè)計手法呈現(xiàn)出企業(yè)文化、詮釋商品品質(zhì)的作品，直接連接企業(yè)與受眾，因此其裝飾形式的選擇將直接決定受眾對企業(yè)的印象。運用熟悉的手繪藝術(shù)作為產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式，則能夠拉進受眾與產(chǎn)品的距離，使其通過產(chǎn)品包裝了解企業(yè)文化，進而提升企業(yè)的市場競爭力。

（二）應(yīng)用范圍廣，易被接受

手繪藝術(shù)在包裝上的應(yīng)用主要體現(xiàn)對文化的宣傳，如受眾非常熟悉的品牌包裝袋、電商平臺的包裝箱等，其作用是彰顯品牌文化與傳播企業(yè)價值觀，這種傳播模式可以進一步增強在媒體中投放的廣告的效果，并詮釋廣告的內(nèi)涵、產(chǎn)品用途、特點。例如，可口可樂的廣告在瓶身的包裝上增加了手繪藝術(shù)，其戶外廣告也增添了手繪藝術(shù)元素，以此來表達一些較有內(nèi)涵的、特別的思想。生活中大量出現(xiàn)的手繪藝術(shù)，使受眾對其產(chǎn)生獨特的親近感，也樂于接受這種裝飾藝術(shù)表現(xiàn)形式，將其與商品包裝設(shè)計相結(jié)合，能夠起到促進產(chǎn)品銷量的正向效果。

（三）能夠給人帶來親近感

手繪藝術(shù)應(yīng)用的范圍較廣，從街道的美化到商品信息的傳播，從日常裝飾到藝術(shù)表現(xiàn)，讓人對手繪藝術(shù)產(chǎn)生了獨特的親近感。手繪是通過手工繪畫完成某些效果的繪制過程，它是設(shè)計師表達方案構(gòu)思的一種最直觀、最快捷的方式。它不僅可以通過熟練的表達技巧表現(xiàn)出設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)造思維，還能反映出設(shè)計師的創(chuàng)造能力與藝術(shù)修養(yǎng)。通過手繪表現(xiàn)出來的效果，可能在真實性和準確性上并不完美，但正是這種不完美能增加作品的溫度，給受眾帶來親近感，拉近受眾與企業(yè)的距離，使他們對企業(yè)產(chǎn)生信任感。在表現(xiàn)手法上，手繪藝術(shù)更能純粹地表達設(shè)計師的想法，并且不受任何硬軟件功能的約束，思維潛能不會被禁錮。

二、包裝設(shè)計中手繪藝術(shù)裝飾的應(yīng)用前景

手繪藝術(shù)形式深受年輕人喜愛，從市場整體來看，手繪形式包裝也能為產(chǎn)品銷量起到極大的正向影響，其有著光明的發(fā)展前景。

（一）藝術(shù)價值與商業(yè)價值相結(jié)合

包裝設(shè)計除了美化裝飾產(chǎn)品外，本身也是一件藝術(shù)品，好的設(shè)計是將包裝作為一件作品，讓人們在品味藝術(shù)的過程中就能感受到商業(yè)氣息。在一個完整的商業(yè)鏈條中，不外乎企業(yè)、包裝、商品與人這幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)可以通過包裝來提升商品價值，進而滿足人的需求。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計，傳達出的并非簡單的產(chǎn)品價值，更有品牌形象和企業(yè)文化。換言之，產(chǎn)品包裝在承載著迎合消費者審美需求這一藝術(shù)價值的同時，更能讓人透過包裝進一步了解產(chǎn)品，甚至是品牌和企業(yè)的相關(guān)信息，從而最終激發(fā)其購買熱情，這也就是包裝商業(yè)價值的體現(xiàn)。借用手繪這一獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從文案中提煉出商家需要通過包裝向受眾展現(xiàn)的內(nèi)容，將品牌文化和企業(yè)精神融入其中，通過視覺審美的方式，激發(fā)受眾的購買欲，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。例如北京稻香村，作為知名的老字號品牌，極其擅長以手繪藝術(shù)形式作為包裝裝飾手法，加之選取的題材也多是獨具中國特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)紋樣，從京劇到皮影、剪紙，從國花牡丹到傳統(tǒng)故事，自然而然傳達給消費者一種認知：其產(chǎn)品一定是純正的、傳統(tǒng)的老北京味道。這其中，手繪這一表達形式，不僅給人以賞心悅目的審美藝術(shù)體驗，更傳達出了品牌所要展現(xiàn)給消費者的一些必要信息，為企業(yè)帶來了商業(yè)價值?？梢?，現(xiàn)代包裝的最根本意義，早已不是方便攜帶或保存商品，而是在于幫助企業(yè)提升商品的附加值，進而創(chuàng)造商業(yè)價值。

（二）拓展品牌塑造與傳播的模式

產(chǎn)品包裝是以視覺的形式發(fā)聲，傳播產(chǎn)品信息，手繪藝術(shù)通過更加細膩的手法和接地氣的形式加以表現(xiàn)。但包裝終歸是以靜態(tài)的形式來表現(xiàn)產(chǎn)品，豐富性不如電視廣告，只能夠?qū)⒁徊糠謨?nèi)容表達出來，因此，在設(shè)計過程中需要注意以點帶面，抓住關(guān)鍵點。比如，選取品牌文化或商品本身特點的一個重要方面，突出、放大這一點，否則，選擇的點過多，將給人不知所云、繁冗復(fù)雜的感覺，不僅不容易給人留下印象，更失去了設(shè)計美感。這一過程就要發(fā)揮手繪藝術(shù)的自由表現(xiàn)特點，如著名的牛仔品牌LEE，為了迎合牛仔材質(zhì)的粗獷之感，從品牌標志到輔助圖形均采用手繪的方式，其線條雖不規(guī)整筆直，圖形也不規(guī)則統(tǒng)一，但正體現(xiàn)了牛仔材質(zhì)適合休閑、戶外的無拘無束的特點，也突出了品牌欲塑造的奔放、粗獷、自由的感覺，能夠快速抓住灑脫、時尚的年輕人的眼球?？梢?，手繪藝術(shù)包裝可以幫助品牌塑造形象，傳播企業(yè)文化。

（三）創(chuàng)新包裝的表現(xiàn)形式

手繪藝術(shù)是一種傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，應(yīng)用在包裝設(shè)計中，能夠凸顯人情味及傳播傳統(tǒng)藝術(shù)文化。例如，茶文化在我國源遠流長，茶葉包裝可以采用手繪形式，以最質(zhì)樸的表現(xiàn)手法，傳達茶文化的內(nèi)涵。以手繪形式設(shè)計產(chǎn)品包裝，能夠讓產(chǎn)品在眾多以攝影形式表現(xiàn)的包裝中脫穎而出，創(chuàng)新包裝的表現(xiàn)形式。手繪藝術(shù)是最為原始的裝飾手法，原始人類已經(jīng)掌握了以手繪形式提升物品美感，比起市場上泛濫的以印刷或者攝影藝術(shù)作為產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式，手繪藝術(shù)包裝更能使消費者產(chǎn)生情感共鳴，給人耳目一新的感覺。手繪藝術(shù)特色更為明顯、表現(xiàn)形式更為自由，經(jīng)過了比攝影和印刷更為久遠的發(fā)展歷程，正因這一特點，其表現(xiàn)手法更為成熟，無論商品針對的客戶是何種群體、何種年齡階段、何種職業(yè)背景，都能找到合適的表現(xiàn)方法。如兒童服飾品牌迪士尼，從品牌標志到輔助圖形，均運用充滿童趣的手繪形式，其線條以粗細不均勻的特點體現(xiàn)活潑性，以不規(guī)則的視覺感受突出自由感，以此迎合孩子的欣賞眼光，這樣的包裝形式比攝影藝術(shù)裝飾更能給受眾群體帶來情感共鳴。

作者簡介：連若文（1996-），女，河北石家莊人，碩士研究生，研究方向為視覺傳達設(shè)計。