搜狐的出路：押注知識直播

黎文婕

“這個世界是很有趣的，希望大家廣泛傳播，共同掀起一場走近科學(xué)的浪潮?！痹?1月5日這場物理課直播首秀的結(jié)尾，張朝陽以此作結(jié)。而截至直播尾聲階段，該場直播的在線觀看人數(shù)已突破140萬人。

在這場直播中，張朝陽提出的問題從高空墜落的物體為什么速度會越來越快，到馬斯克的飛船和我國神舟十二號的速度及運(yùn)行狀態(tài)是怎樣的，一天能繞地球飛行幾圈？最后，張朝陽還計(jì)算出了馬斯克的飛船和中國空間站每日繞地球飛過的圈數(shù)。

這一場首秀后，張朝陽又如約更新了6期課程。在第6期課程中，張朝陽還專門戴了一頂帽子，稱希望打扮成 19 世紀(jì)數(shù)學(xué)物理學(xué)家、“熱力學(xué)之父”開爾文的樣子，和大家講述“溫度的故事”。而目前課程的評論量基本都在200條至300條。

不少網(wǎng)友表示，張老師小課堂的課程表自此確定：周一至周四、周六上英語及新聞?wù)n;周五、周日上物理課。

不難看出，網(wǎng)友們或許對于張朝陽的新身份“張老師”已經(jīng)并不陌生。畢竟，在此之前，張朝陽早從2016年起便以《張朝陽的英語課》完成了身為老師的直播首秀，并且一直堅(jiān)持至《物理課》上線以前。

事實(shí)上，在“張老師”之前，張朝陽曾一度在互聯(lián)網(wǎng)閃耀，從“中國互聯(lián)網(wǎng)鼻祖”到“一代教父”，他的創(chuàng)業(yè)史也頻頻見諸報(bào)端。17歲考入清華，29歲拿到麻省理工博士學(xué)位，32歲開始創(chuàng)業(yè)，僅用四年時間讓公司成功上市……“留洋”、“學(xué)霸”、“博士”這多條標(biāo)簽，為張朝陽賺足了眼球，讓彼時的張朝陽幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)的“初代網(wǎng)紅”。

而張朝陽如此“高調(diào)”的背后，搜狐是其最大的底氣。從中國第一個商業(yè)網(wǎng)站愛特信到搜狐，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在中國互聯(lián)網(wǎng)最早風(fēng)口上迅速成長，乘勢而上。

正如媒體此前公開報(bào)道：“在1998年，單單是廣告就給搜狐帶來了60萬美元的收益，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為了搜狐的搖錢樹，而搜狐公司也成為國內(nèi)的頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司。張朝陽成為了眾多青年的偶像，他們也堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)將會改變世界?！?/p>

然而，伴隨著越來越多新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭踏足而入，搜狐卻多少有些“躺在功勞簿”原地踏步。于是，當(dāng)搜狐在2010年后逐漸衰落，張朝陽的明星身份也日漸暗淡了。正如熔財(cái)經(jīng)此前寫道：“如果以 2010 年作為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個分界點(diǎn)，前十年張朝陽贏得心花怒放，后十年張朝陽輸?shù)锰固故幨帯！?/p>

2011年，張朝陽被爆患抑郁癥，“我是真的什么都有，但是我居然這么痛苦。”張朝陽曾在2013年接受楊瀾采訪時如此坦言。而正是在這段時間里，張朝陽和搜狐錯過了中國互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的一年，無數(shù)新星閃耀，各方霸主崛起。

2016年，張朝陽開始“不務(wù)正業(yè)”地成為“英語老師”，重回公眾視野。兩年后，搜狐視頻春夏推介會上，他又稱“搜狐視頻正在歸來”。但現(xiàn)實(shí)終究是有些殘酷的，歸來的搜狐視頻以及張朝陽，聲勢早不如初。

于是，互聯(lián)網(wǎng)明星的身份一淡再淡，“張老師”的身份則似乎成為了張朝陽僅剩的“光環(huán)”。

事實(shí)上，外界對張朝陽直播上課的猜測一直沒有斷過。

對此，張朝陽曾在2020年面對界面新聞的問題“直播教英語給搜狐的產(chǎn)品帶來什么？”時回應(yīng)稱，“最初是我自己的一個愛好，因?yàn)槲易龅锰貏e細(xì)致、準(zhǔn)確，后來我要求新聞團(tuán)隊(duì)對世界新聞事件的報(bào)道以我這個為標(biāo)桿?！?/p>

但這個回應(yīng)顯然不足以滿足外界的好奇心。尤其是在2020年張朝陽首次在個人辦公室開啟了首場直播帶貨后，此前堅(jiān)持的英語課直播，仿佛更大的意義就是在于為此鋪路。但其實(shí)，在張朝陽帶貨首秀后，搜狐視頻的帶貨直播并沒濺起太大水花。

反倒是知識直播，更契合張朝陽以及搜狐視頻如今的舉動。

值得注意的一點(diǎn)是，在直播過程中，張朝陽利用搜狐視頻上線的搜狐助手“直播白板”功能，手繪物理公式同步至直播間。顯然，張朝陽這番所謂“拋磚引玉”的操作背后，正顯示了其加碼押注“知識直播”的想法。搜狐視頻新版的“關(guān)注流”，也或多或少印證了這一點(diǎn)，在這一直播專區(qū)內(nèi)，也明顯更側(cè)重于“知識直播”。

其實(shí)，早從2016年《張朝陽的英語課》開始，搜狐似乎一直在強(qiáng)調(diào)“價(jià)值直播”。而所謂的“價(jià)值直播”，也就是泛知識類直播。

2020年初，搜狐視頻APP的視頻直播功能進(jìn)一步迭代，并發(fā)起“尋找100位知識達(dá)人”扶持計(jì)劃，意圖打造一個知識直播達(dá)人矩陣。按照該扶持計(jì)劃，入選百人扶持計(jì)劃的知識達(dá)人，將獲得搜狐視頻特別流量扶持和搜狐媒體全平臺推薦。

從數(shù)據(jù)來看，搜狐也的確在這條賽道上持續(xù)發(fā)力。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，2020年在搜狐視頻已開播的知識達(dá)人中，全網(wǎng)千萬粉絲量級大V占20%，全網(wǎng)百萬粉絲量級大V占60%。

從知識直播的發(fā)展現(xiàn)狀來看，搜狐算得上終于趕上了一次早集。畢竟，從2020年下半年起，各大內(nèi)容平臺發(fā)力知識類視頻的趨勢日漸明顯，B站、百度、快手、知乎都打出了泛知識的大旗。

不過，對照2021年知識直播熱潮興起的現(xiàn)狀，與其說搜狐是“高瞻遠(yuǎn)矚”，不如說是被動為之。

畢竟，作為門戶網(wǎng)站最早的玩家，搜狐錯過了移動支付、即時通訊、短視頻等多個風(fēng)口，一步步從舞臺中央退至光環(huán)之外。

從秀場直播到電商直播，搜狐一度沒趕上“好時機(jī)”，而知識直播，成為了搜狐彼時唯一還能有機(jī)會拼一把的細(xì)分賽道。

不可否認(rèn)的是，在這一賽道上，搜狐起步算早，有一定的基礎(chǔ)。但當(dāng)各大直播巨頭涌入，競爭越發(fā)激烈，搜狐僅靠一個“張老師”，勝算依然難測。

話說回來，再看看張朝陽推出物理課直播的時機(jī)，對于搜狐而言還有什么意義。一個關(guān)鍵的時間點(diǎn)是，就在物理課首秀的兩個月前，騰訊與搜狐完成了搜狗的股權(quán)轉(zhuǎn)讓。

搜狐公司發(fā)布公告稱，曾持有的33.8%的搜狗股權(quán)已全部完成交易，共獲得11.8億美元現(xiàn)金，并不再持有搜狗任何權(quán)益。而搜狗將從紐交所退市，成為騰訊全資子公司。

而搜狐一手帶大的搜狗，原本曾是支撐搜狐的三大支柱之一。據(jù)搜狐2019年的財(cái)報(bào)，2019年搜狐實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.45億美元，同比增長1.8%;其中搜索及搜索相關(guān)的廣告收入達(dá)到10.73億美元，同比增長4.9%，占其總營收的58%?？梢哉f搜狗為搜狐營收貢獻(xiàn)了半壁江山。

直到搜狗“被賣”，也為搜狐貢獻(xiàn)了一份力——2021年第三季度，歸于搜狐公司的凈利潤高達(dá)8.34億美元，其中終止經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為8.22億美元，占比逾九成。搜狐表示，第三季度的終止經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤包含了當(dāng)季確認(rèn)的出售搜狗的處置收益。

數(shù)據(jù)來源：Techweb

如今，失去了“王牌”的搜狐，要靠游戲業(yè)務(wù)這一條腿，顯然很難走得更長遠(yuǎn)。畢竟，目前業(yè)內(nèi)都在調(diào)侃搜狐的游戲業(yè)務(wù)患上了“天龍八部依賴癥”，新上線的游戲表現(xiàn)也略顯平平。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，搜狐最近推出的手游《小浣熊敗將轉(zhuǎn)》自8月上線以來，截至11月14日，在iPhone平臺的收入預(yù)計(jì)為1654萬美元。而三七互娛（002555.SZ）和完美世界（002624.SZ）在第三季度上線的手游新品，卻分別實(shí)現(xiàn)了月流水破7億元和5億元。

在如此境況之下，張朝陽親自出馬，為直播業(yè)務(wù)加碼，多少也是有些“另謀出路”之意。張朝陽也曾坦言，“搜狐視頻繼續(xù)著力于‘雙引擎’戰(zhàn)略，我們將先進(jìn)的視頻直播技術(shù)應(yīng)用于多種場景，使其成為生產(chǎn)視頻內(nèi)容的有效工具?！?/p>

但至于直播是否真能成為搜狐的“第二條腿”，還需時日觀察……