“有妖氣”二度易主：動(dòng)漫吃香，漫畫(huà)吃土

許偉

近日，作為國(guó)內(nèi)最早網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)之一的“有妖氣”，其二度賣身事件有了最新的結(jié)果，原來(lái)是前金主奧飛娛樂(lè)終于找到了“接盤(pán)俠”——B站。

斥6億元人民幣巨資收購(gòu)一個(gè)沉寂已久的原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)，在B站看來(lái)或許并不算虧。畢竟，“有妖氣”曾占據(jù)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額，創(chuàng)下過(guò)平均每月點(diǎn)擊量高達(dá)800萬(wàn)、有4萬(wàn)部以上漫畫(huà)作品、超過(guò)1.7萬(wàn)名漫畫(huà)家常駐的佳績(jī)，哪怕如今已是“躺在功勞簿上吃老本”，其手握的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等原創(chuàng)漫畫(huà)作品，依然是許多用戶心中的高質(zhì)量IP代表。

而在“有妖氣”再次因漫畫(huà)IP易主之后，更值得原創(chuàng)漫畫(huà)從業(yè)者們關(guān)注的是，“動(dòng)漫吃香、漫畫(huà)吃土”已經(jīng)成為行業(yè)當(dāng)下的真實(shí)寫(xiě)照。

事實(shí)上，讀者們?cè)谛闹薪o原創(chuàng)漫畫(huà)打上的標(biāo)簽，依然是低價(jià)甚至免費(fèi)的。

如果以2018年為分水嶺，在此之前讀者抱著這樣的心態(tài)其實(shí)沒(méi)什么問(wèn)題，因?yàn)槟菚r(shí)候各大漫畫(huà)平臺(tái)為了培養(yǎng)用戶，都祭出了“免費(fèi)”大旗，將大部分作品免費(fèi)對(duì)用戶開(kāi)放。

得益于“有妖氣”旗下《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》同名動(dòng)畫(huà)上線后的火爆，讓騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司看到了原創(chuàng)漫畫(huà)的開(kāi)發(fā)潛力：從漫畫(huà)到動(dòng)漫，再到影視、游戲和周邊，這是一條完整的變現(xiàn)路徑。

“有妖氣”的首位金主奧飛娛樂(lè)，就是在這一時(shí)期率先搞出了大動(dòng)作。完成9.04億元人民幣的全資收購(gòu)案之后，奧飛娛樂(lè)當(dāng)即宣布要開(kāi)發(fā)《端腦》《鎮(zhèn)魂街》等作品的真人電影，3年內(nèi)推出20部動(dòng)畫(huà)電影、15部動(dòng)畫(huà)和50款游戲產(chǎn)品，甚至還想借此打造中國(guó)迪士尼。

其他互聯(lián)網(wǎng)公司不甘其后，對(duì)于彼時(shí)原創(chuàng)漫畫(huà)市場(chǎng)的火熱，神居動(dòng)漫CEO王強(qiáng)如此形容，“資本有熱錢，就像共享單車大戰(zhàn)的盛況一樣，平臺(tái)瘋狂地?fù)層脩?、搶CP（漫畫(huà)內(nèi)容制作公司）。”

“有妖氣”持有《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等多個(gè)知名IP

大量熱錢涌入漫畫(huà)平臺(tái)，讓從用戶身上盈利變得不那么迫切，甚至還心有余力喊出“扶持國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)興起”的口號(hào)。

但是奧飛娛樂(lè)的戰(zhàn)略失敗，讓想賺快錢的資本認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)——一個(gè)漫畫(huà)故事至少要1-3年才能看到商業(yè)雛形，還伴隨著無(wú)法開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。有相關(guān)從業(yè)者表示，“漫畫(huà)是一個(gè)長(zhǎng)期投入且低回報(bào)的東西，誰(shuí)能堅(jiān)持到這么久呢？你再多的錢也不夠這么燒的。”

資本離場(chǎng)之后，快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫(huà)等平臺(tái)，迫于成本和盈利壓力，不得不紛紛開(kāi)啟全面付費(fèi)時(shí)代，其原本打算“通過(guò)作品免費(fèi)觀看的形式培養(yǎng)用戶然后再去做付費(fèi)增值業(yè)務(wù)”自然再難實(shí)現(xiàn)了。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮在內(nèi)部郵件中透露：“相比2年前純免費(fèi)閱讀，用戶閱讀中90%的漫畫(huà)內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入付費(fèi)模式。”這意味著，付費(fèi)模式已經(jīng)成為用戶閱讀漫畫(huà)的主流。截至8月，快看第三季度付費(fèi)收入實(shí)現(xiàn)同比70%以上的增長(zhǎng)。

而事實(shí)上，有相當(dāng)一部分被培養(yǎng)起來(lái)的，已經(jīng)習(xí)慣了享受免費(fèi)作品的用戶，難以忍受平臺(tái)如此“朝令夕改”，他們滿腹怨言，然后走向免費(fèi)網(wǎng)站和盜版平臺(tái)的懷抱。

“免費(fèi)時(shí)代”一去不復(fù)返，不僅用戶對(duì)各大漫畫(huà)平臺(tái)的感觀發(fā)生了劇變，整個(gè)原創(chuàng)漫畫(huà)行業(yè)的發(fā)展核心也有了明顯的變化。

原創(chuàng)漫畫(huà)的尷尬之處在于，其如今的價(jià)值所在，更大程度上只是作為動(dòng)漫作品的IP基礎(chǔ)。

以日本的輕小說(shuō)、漫畫(huà)以及動(dòng)畫(huà)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為例，一部漫畫(huà)作品就算不靠廣告、不改編動(dòng)畫(huà)，單靠漫畫(huà)周刊的稿費(fèi)也能夠讓從業(yè)者養(yǎng)家糊口。如《少年JUMP》之類的刊物雖然銷量不如以往，可依舊有著自己的專屬訂閱群體。

國(guó)內(nèi)的情況則不然。在紙質(zhì)雜志還沒(méi)有沒(méi)落時(shí)，漫畫(huà)創(chuàng)作者還可以通過(guò)刊登紙媒的方式拿到應(yīng)有的報(bào)酬，但紙媒難以招架網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)的沖擊，曾經(jīng)最火的紙媒《知音漫客》都變?yōu)榱税朐驴淙缃襁€能帶來(lái)的收益可想而知。

對(duì)頭部漫畫(huà)平臺(tái)而言也是如此，漫畫(huà)作品眼下所具有的IP改編價(jià)值才是值得他們關(guān)注的重點(diǎn)。

據(jù)悉，“有妖氣”的網(wǎng)站、APP和旗下原創(chuàng)漫畫(huà)IP的版權(quán)都將收歸B站所有。B站將對(duì)“有妖氣”旗下的《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《端腦》《雛蜂》《虎x鶴妖師錄》《尚善》等13部漫畫(huà)作品進(jìn)行持續(xù)性的全新改編和開(kāi)發(fā)。

快看漫畫(huà)也在8月5日正式宣布升級(jí)為“快看”，推出全新產(chǎn)品視頻漫劇，同時(shí)宣布推出“雙十億”創(chuàng)作扶持計(jì)劃，將在未來(lái)3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫(huà)，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。

騰訊動(dòng)漫自不必多說(shuō)，有國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)文資源庫(kù)閱文集團(tuán)為其進(jìn)行IP輸血，近年來(lái)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了多部網(wǎng)改漫作品，如《斗破蒼穹》《完美世界》《斗羅大陸》《星辰變》等，一經(jīng)發(fā)布就受到了不少粉絲的追捧。

更關(guān)鍵的是，隨著國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的質(zhì)量提升，比起原創(chuàng)漫畫(huà)作品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不僅在播映端能夠獲得更多廣告和訂閱收入，還能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容改編和實(shí)物衍生等眾多衍生行業(yè)。

騰訊動(dòng)漫出品了多部火爆的“網(wǎng)改漫”作品

排行榜前列的作品幾乎都是好幾年前發(fā)布的

較之還沒(méi)有完全培養(yǎng)起用戶付費(fèi)習(xí)慣的原創(chuàng)漫畫(huà)，動(dòng)漫這個(gè)作品形式可發(fā)揮的空間顯然要大得多。在這種情況下，哪怕是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)漫畫(huà)，生存空間也只在于依附大廠過(guò)活。

如果打開(kāi)久違的“有妖氣”漫畫(huà)網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在全站最熱類目下，《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》等位于排行榜前列的作品，幾乎都是好幾年前發(fā)布的。

一方面，這代表著一部質(zhì)量上乘的漫畫(huà)作品的產(chǎn)出，以及最終能夠出圈都是非常有難度的事情。另一方面，B站還愿意為了這些成名已久的IP付費(fèi)，也表明流量才是當(dāng)下衡量作品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

不像各大原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)早期急于擴(kuò)張時(shí)，著重?cái)?shù)量廣收了一大批質(zhì)量良莠不齊的作品。現(xiàn)在更多是看數(shù)據(jù)說(shuō)話，就像網(wǎng)文一樣，收藏、點(diǎn)擊、月票、留存等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)，就決定了一部作品的好壞與生死。

如果更新到一定話數(shù)，相關(guān)閱讀數(shù)據(jù)慘淡，不說(shuō)能否被大廠看中改編成更有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫作品，就連能否繼續(xù)連載下去都成問(wèn)題。于是，一個(gè)新的問(wèn)題就產(chǎn)生了：市場(chǎng)看重?cái)?shù)據(jù)和流量，漫畫(huà)創(chuàng)作者不得不跟隨市場(chǎng)的風(fēng)向進(jìn)行調(diào)整。

什么樣的故事情節(jié)能最快吸引讀者的目光，什么樣的事件發(fā)展能實(shí)現(xiàn)更多用戶的留存……原創(chuàng)漫畫(huà)開(kāi)始陷入網(wǎng)文怪圈，“慘遭背叛”、“逆襲打臉”、“金手指”等流量套路泛濫于多部作品。

有相關(guān)從業(yè)者總結(jié)當(dāng)前漫畫(huà)創(chuàng)作的前30話規(guī)律，少女漫具有凄慘身世的女主角從一路不順到逆襲打臉，男頻的廢柴主角在獲得金手指后天下無(wú)敵的爽文套路，“不止平臺(tái)看重?cái)?shù)據(jù)，漫畫(huà)CP自己也會(huì)用數(shù)據(jù)閹割作品?！?/p>

市場(chǎng)的選擇之下，一切創(chuàng)作都開(kāi)始為流量服務(wù)。很難講模板化的批量生產(chǎn)，會(huì)不會(huì)僵化原創(chuàng)漫畫(huà)市場(chǎng)，畢竟確實(shí)有人從中獲益才會(huì)引得眾人跟風(fēng)，但一個(gè)值得漫畫(huà)創(chuàng)作者們關(guān)注的新變化是，騰訊動(dòng)漫之外，更多平臺(tái)盯上了“網(wǎng)文漫改”。

比起一邊連載一邊試探市場(chǎng)反應(yīng)的漫畫(huà)作品，網(wǎng)文在進(jìn)行漫畫(huà)及動(dòng)漫改編之前，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次市場(chǎng)檢驗(yàn)，擁有著一定量的粉絲基礎(chǔ)，對(duì)平臺(tái)而言，這一類漫改作品的風(fēng)險(xiǎn)無(wú)疑更小。

對(duì)正在適應(yīng)市場(chǎng)新變化的原創(chuàng)漫畫(huà)而言，這真不是一個(gè)好消息。它們正在走網(wǎng)文曾經(jīng)走過(guò)的路，而一大批被付費(fèi)市場(chǎng)承認(rèn)過(guò)的網(wǎng)文IP，卻在加速搶占原本屬于它們的生存空間。

忠于流量的原創(chuàng)漫畫(huà)，是否能夠突破重重市場(chǎng)考驗(yàn)向死而生？讓我們拭目以待。