先揚后抑 家用電冰箱產(chǎn)量增幅逐月收窄

宋敬學

在內(nèi)銷市場，我國冰箱產(chǎn)品在2020年疫情影響下零售量下滑僅3.3%，零售額下滑2.8%，較空調(diào)產(chǎn)品近15%的零售量下滑，洗衣機產(chǎn)品7.3%的零售量下滑，冰箱產(chǎn)品的銷售還是非常穩(wěn)定的。2021年冰箱國內(nèi)市場延續(xù)了2020年穩(wěn)定的表現(xiàn)，整體規(guī)模實現(xiàn)了提升，截止到9月份，2021年冰箱產(chǎn)品內(nèi)銷零售量規(guī)模2761萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模1307億元，同比增長10.3%。國內(nèi)市場的冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上攀升，多門冰箱、大容積冰箱零售量份額增加，截止到9月份，線下冰箱市場多門冰箱零售量份額增加4個百分點，達到44.2%，500 L以上容積冰箱零售量份額上升6個百分點，達到35.9%。從國內(nèi)冰箱市場的發(fā)展趨勢來看，高端或者高品質(zhì)冰箱產(chǎn)品越來越受到消費者關(guān)注，對保鮮功能的訴求也提升，可以用“兩個空間+一個保鮮”來概括?！皟蓚€空間”指外部空間和內(nèi)部空間，冰箱在外部空間上，逐漸向箱體變薄、箱壁變薄、可整體嵌入的方向發(fā)展；內(nèi)部空間則追求空間使用的合理化、內(nèi)部儲存的分類等焦點?！耙粋€保鮮”指冰箱作為儲存食物的工具，消費者已經(jīng)把其“令食物不變質(zhì)”的要求上升到“原汁原味”、“口感好”的高度，因此生產(chǎn)企業(yè)紛紛從凈味、速凍、真空、無霜、控溫、控濕等多個維度，在延長食物保質(zhì)期的基礎(chǔ)上，保證其味道、口感的新鮮。同時，由于消費者需求的多元化，一些細分市場的需求也在萌發(fā)出來，比如車載冰箱、美妝冰箱等，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，豐富了冰箱家族的品類，也契合了消費者不斷更新的需求。

在國際市場，我國已經(jīng)成為全球家電產(chǎn)品的重要出口國。數(shù)據(jù)顯示，全球80%的家用空調(diào)、60%的家用電冰箱、50%的家用洗衣機都是由我國生產(chǎn)。廣東、安徽、江蘇、浙江是我國家電生產(chǎn)的大省，在家用電冰箱產(chǎn)地的分布中，廣東省冰箱出口量占總出口量的40.0%，浙江省冰箱出口量占總出口量的18.8%，安徽省冰箱出口量占總出口量的17.8%，江蘇省冰箱出口量占總出口量的11.3%。從出口的區(qū)域分析，西歐和北美地區(qū)是我國家用電冰箱出口的主要市場，兩者占據(jù)整體出口量的50%，僅對美國的出口量就占據(jù)整體的22%。

我國冰箱產(chǎn)量的很大部分供應(yīng)出口。海關(guān)總署統(tǒng)計月報數(shù)據(jù)顯示，2020年家用電冰箱產(chǎn)量為6954萬臺，占全年產(chǎn)量的77.1%（不考慮上年剩余庫存情況，下同），從歷年數(shù)據(jù)整理，可以看到冰箱出口量比例一路攀升，2021年這一比例進一步提高，1～10月家用電冰箱出口量6002萬臺，占據(jù)總產(chǎn)量的81.0%。與家用空調(diào)產(chǎn)品和家用洗衣機產(chǎn)品比較，冰箱的出口比例高出很多。數(shù)據(jù)顯示，1～10月，家用空調(diào)出口量占據(jù)產(chǎn)量的25.4%，家用空調(diào)出口量占據(jù)產(chǎn)量的26.3%。從以上數(shù)據(jù)可以看到，冰箱產(chǎn)品對海外市場的依賴性要遠遠超過空調(diào)和洗衣機。

自2020年下半開始，銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格上漲，對家電制造業(yè)的影響很大，疊加海運貨柜價格的上升，增加了生產(chǎn)企業(yè)的運營成本。2021年年初和9月份，家電產(chǎn)品有兩次價格提升，空調(diào)和冰箱產(chǎn)品的出口價格都有所上漲。疫情對家電企業(yè)是一次洗牌，原材料、貨運價格、勞動力成本的上漲對家電企業(yè)亦是一種洗牌。規(guī)模較大的頭部企業(yè)抗壓能力較強，在整個市場動蕩期或能受益，而一些規(guī)模較小，利潤空間較薄的小型企業(yè)將會受到更大沖擊。