消費(fèi)

一位專(zhuān)家在演講時(shí)說(shuō)，家電業(yè)作為制造業(yè)的一員，在消費(fèi)大環(huán)境下，有著舉足輕重的地位。2021年，受到原材料、海運(yùn)、能源緊缺等各方面的影響，加上本已存在的疫情、需求不足、房地產(chǎn)等諸多因素影響，全年確實(shí)面臨著非常大的壓力。

家電業(yè)服務(wù)的是消費(fèi)者，是整個(gè)消費(fèi)體系中的重要一環(huán)。從國(guó)家到部委再到地方，2021年全年有很多政策活動(dòng)和工作，都是圍繞促進(jìn)消費(fèi)、穩(wěn)定消費(fèi)來(lái)做的。從國(guó)家層面來(lái)講，首先要做的是讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)能力，其次是要讓消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)沒(méi)有后顧之憂(yōu)，再者是努力要讓消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的流通。所以國(guó)家從年初就開(kāi)始提出在家電、家居、汽車(chē)等大宗消費(fèi)品領(lǐng)域出臺(tái)指導(dǎo)性政策，并且通過(guò)以舊換新、汽車(chē)下鄉(xiāng)等各種具體措施恢復(fù)市場(chǎng)活力。

然后我們看到各部委做出了提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)、加快培育新型消費(fèi)、完善市場(chǎng)流通體系、優(yōu)化消費(fèi)升級(jí)平臺(tái)等諸多舉措。2021年有很多城市推出了消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)券等具體方案，比如就在11月27日，鄭州開(kāi)始發(fā)放總額3000萬(wàn)元的家電消費(fèi)券！可以說(shuō)，這些舉措，都是對(duì)家電行業(yè)的十分利好。

在行業(yè)層面，我們也在積極地把握一些消費(fèi)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整和發(fā)力。比如銀發(fā)市場(chǎng)、母嬰市場(chǎng)、單身市場(chǎng)等等，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，這些細(xì)分人群，實(shí)際上對(duì)于品質(zhì)生活的需求是更高的。比如60后一代人，很大一部分生活基本上沒(méi)有后顧之憂(yōu)，消費(fèi)能力十分充足，對(duì)品質(zhì)的要求其實(shí)會(huì)更高，也意味著他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求可能也會(huì)更加嚴(yán)苛、消費(fèi)會(huì)更加謹(jǐn)慎。

在他們看來(lái)，昂貴的價(jià)格、統(tǒng)一的形態(tài)、一站式的采購(gòu)，并不見(jiàn)得就一定是高品質(zhì)生活。比如一站式采購(gòu)確實(shí)不用消費(fèi)者跑來(lái)跑去，但是后續(xù)的體驗(yàn)時(shí)間很長(zhǎng)，真的能夠帶來(lái)跨度長(zhǎng)達(dá)五年、十年的高品質(zhì)生活嗎？這些都是企業(yè)要對(duì)消費(fèi)者、對(duì)家電自身去做重新認(rèn)識(shí)的。

2021年的壓力很大，2022年的壓力并不見(jiàn)得就小。在這樣的環(huán)境影響下，可能會(huì)有一些舊有的模式要淘汰，一些新的模式要興起，會(huì)有一些中小品牌和產(chǎn)品淘汰，一些新興品牌和新產(chǎn)品要崛起，這都是家電行業(yè)發(fā)展的必然。連續(xù)幾年的高壓運(yùn)行，能夠生存下來(lái)的才會(huì)更加強(qiáng)大，格局重新調(diào)整后行業(yè)整體才會(huì)顯得更加健康。2022年將會(huì)如何？就讓我們2022年見(jiàn)！