實(shí)體展為主 數(shù)字展為輔

付兵兵

西班牙貿(mào)易展覽協(xié)會主席薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達(dá)告訴記者，自2020年3月至2021年初，由于全球會展活動的全面停辦，西班牙以及其它歐洲國家的展覽業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢。對比其他歐洲國家，一直是行業(yè)先驅(qū)的西班牙在今年3月底率先恢復(fù)辦展，并于近四個月以來成功舉辦了一系列展會活動，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，即將舉辦的展會將超過200場，這無異于為行業(yè)復(fù)蘇打了一針強(qiáng)心劑，展會模式大多數(shù)是線下面對面的實(shí)體展會，也包括一些混合展。在薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達(dá)看來，這種展會模式還將繼續(xù)存在，展會的成功舉辦也將持續(xù)推動2022年會展活動的全面復(fù)蘇。

當(dāng)前西班牙各城市和地區(qū)的防疫防控工作卓有成效，每10萬名居民中平均累積病例維持在45例以下。疫苗接種方面，88%的西班牙人口已經(jīng)完成接種；防控能力方面，當(dāng)局采取的防控措施，要求室內(nèi)佩戴口罩，并保持安全距離，使得線下實(shí)體展會仍可以在相對常態(tài)化的環(huán)境下舉辦。薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達(dá)表示從3月到7月期間舉辦了約50場實(shí)體展會，展會類別豐富，除國際展外，多集中為全國型或區(qū)域型展會，部分也已延期至2022年舉辦。盡管舉辦的展會并未達(dá)到往常規(guī)模，展商和觀眾簽約率較疫情前的水平仍有差距，但展會的數(shù)據(jù)仍呈可喜態(tài)勢。

實(shí)體展面臨數(shù)字化、可持續(xù)性及國際化挑戰(zhàn)

薩比爾·巴薩涅·蘭塔達(dá)介紹稱，西班牙作為傳統(tǒng)展會國家，辦展經(jīng)驗(yàn)豐富。憑借其領(lǐng)先于歐洲各國人口和經(jīng)濟(jì)的條件，足以吸引世界各國觀眾，匯聚大量企業(yè)通過參展實(shí)現(xiàn)營銷推廣，開發(fā)潛在客戶，進(jìn)行創(chuàng)新探索，提升品牌形象等目的，從這角度來說，展會的舉辦給產(chǎn)業(yè)帶來的影響是深遠(yuǎn)的。薩比爾·巴薩涅·蘭塔達(dá)指出，當(dāng)前展會所面臨的挑戰(zhàn)主要是與數(shù)字化和可持續(xù)性以及國際化有關(guān)。西班牙展會主辦方主張完善客戶價值，致力于豐富內(nèi)容、演示、培訓(xùn)和體驗(yàn)活動，并結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)（如虛擬現(xiàn)實(shí)和擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)）來提供網(wǎng)絡(luò)解決方案。通常情況下展覽通過線上環(huán)節(jié)來擴(kuò)大展會本身的時間和空間范圍。

薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達(dá)告訴記者，和其他歐洲國家情況不同的是，西班牙除了對企業(yè)采取常規(guī)舉措和扶持外，并沒有額外具體針對行業(yè)的措施下達(dá)。然而2021年初開放舉辦展會的政策無疑使西班牙成為了本年度恢復(fù)展會活動的第一個歐洲國家。舉辦的展會雖大多數(shù)都是區(qū)域性或全國性的展會，但從中央政府的角度來看，仍對一些具體的展會活動以及協(xié)會相關(guān)的活動比較重視，例如請西班牙工貿(mào)旅部長Reyes Maroto女士作為致辭代表人物出席協(xié)會舉辦的年會。經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)之下，主辦方憑借其專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)排除萬難，將有助于重拾展商和觀眾的信心以及快速恢復(fù)疫情前的展會規(guī)模。因此有理由相信，會展活動呈擴(kuò)大的趨勢將持續(xù)到2022年，屆時將有望實(shí)現(xiàn)會展業(yè)的全方位繁榮。

對恢復(fù)國際展會持樂觀態(tài)度

“我認(rèn)為在整個行業(yè)幾乎全部停滯的情況下任何活動的舉辦都算成功，也是行業(yè)的典范，為此，我們倍感欣慰。2021年5月和6月分別在馬德里和巴塞羅那舉辦的國際旅游交易會和世界移動大會屬于行業(yè)先鋒，隨后還在西班牙不同城市舉辦其它展會。世界展覽業(yè)趨勢很難一概而論，因?yàn)檫@取決于各國的經(jīng)濟(jì)形勢及其防控情況，值得一提的是我們對全球國際性展會逐漸恢復(fù)至疫情前的水平持樂觀態(tài)度。由疫情驅(qū)動的數(shù)字化等趨勢也將使行業(yè)更具競爭力，從而提供更優(yōu)的服務(wù)和更多的附加值?！彼_比爾·巴薩涅斯·蘭塔達(dá)如是說。

實(shí)體展會仍然是行業(yè)的主基調(diào)

“據(jù)專家預(yù)測，估計我們還得與病毒繼續(xù)共存很長一段時間，此病毒好比我們每年都會染上流感一樣，無論如何，都不會消失，而我們又不得不如履薄冰加以避免其肆虐再次影響我們的活動?！拔阌怪靡桑瑢?shí)體展仍是主流，某些情況下，線上展覽會作為補(bǔ)充。人們需要現(xiàn)場社交，建立互信。我們要銘記實(shí)體展仍是我們行業(yè)活動的主基調(diào)，也不排斥技術(shù)元素加以豐富，但是現(xiàn)場面對面環(huán)節(jié)仍然是主流?！彼_比爾·巴薩涅斯·蘭塔達(dá)補(bǔ)充道。