解讀2022-2023中國設(shè)計趨勢報告

黃曉靖

消費者對新產(chǎn)品的設(shè)計越來越挑剔，每年有無數(shù)種新產(chǎn)品上市，但只有少數(shù)產(chǎn)品獲得人們的青睞。

以前我們需要的是某個生活必需品，現(xiàn)在我們渴望的是代表某個更好未來生活理念的用品。荷蘭代爾夫特理工大學(xué)教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾說過：“預(yù)見只有付諸行動才有價值?！?/p>

誰負責(zé)預(yù)測？誰負責(zé)落地？

我認(rèn)為在消費環(huán)環(huán)相扣的鏈條中，設(shè)計師不但是指出未來趨勢的占卜師，也是促成趨勢落地的執(zhí)行者。

1#第八本中國設(shè)計趨勢報告

怎樣的產(chǎn)品設(shè)計是符合未來市場的趨勢？

影響趨勢的因素有哪些？

哪些趨勢適合中國市場的消費者？

這些都是全球設(shè)計界所關(guān)心的話題，也是《中國設(shè)計趨勢報告by YANG DESIGN》的研究目的。

迄今，YANG DESIGN已第八次發(fā)布《中國設(shè)計趨勢報告》，并把歷年的中國設(shè)計趨勢匯總成為了一個歷史發(fā)展時間軸。通過這樣的研究整理我們可以看到在中國市場，設(shè)計趨勢主要受到幾個主要因素驅(qū)動，這也是中國市場最常見的設(shè)計訴求。

2#被iF推薦的趨勢預(yù)測方法論

趨勢研究屬于研究社會現(xiàn)象的社會科學(xué)，需要掌握先進的方法和工具，擁有國際化和跨行業(yè)的全局視野，對復(fù)雜的中國本土市場具有一定的洞察力， 并且能把研究成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計。

作為中國市場潮流風(fēng)向標(biāo)和前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計公司，YANGDESIGN自2005年起率先從德國引入了領(lǐng)先的趨勢預(yù)測工具，并邀請不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖構(gòu)成專家團隊，共同打造了專業(yè)趨勢研究團隊，幫助品牌和企業(yè)把握未來趨勢。

基于YANG DESIGN多年的實踐經(jīng)驗，我們在《中國設(shè)計趨勢報告》中采用了“專屬四步趨勢預(yù)測法”方法論。建立在對年度整體社會形態(tài)和消費趨勢的研究、以及專家訪談的基礎(chǔ)上，YANG DESIGN預(yù)測了符合中國人生活形態(tài)、適用于各行業(yè)的四大設(shè)計趨勢主題，并對應(yīng)每個趨勢主題提出色彩、材質(zhì)、表面處理（即Color，Material，F(xiàn)inish，簡稱“CMF”）的提案。

通過以上專屬設(shè)計趨勢四步預(yù)測法，我們把宏觀、抽象、概念性的趨勢背景，轉(zhuǎn)化為微觀、具象、可見的設(shè)計手法。從2020年起，這套趨勢研究方法也被德國iF官網(wǎng)推薦給全球的設(shè)計師。

3#四個對未來的提問

在這一冊報告中， YANG DESIGN 提出了四個針對未來中國市場的設(shè)計趨勢。而這四個趨勢，也是四個對于未來生活形態(tài)的提問：

失衡感：到底什么才是真正健康的生活方式？

數(shù)字后人類：我們怎樣存在？

我族導(dǎo)向：在標(biāo)桿轉(zhuǎn)移的不確定年代，我們應(yīng)該以誰為導(dǎo)向？

外貌焦慮：當(dāng)社交媒體讓美的標(biāo)準(zhǔn)變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標(biāo)簽？

4#中國設(shè)計趨勢 1.失衡感：人要與自然， 與健康， 與世界平衡發(fā)展的身份感

到底什么才是真正健康的生活方式？

內(nèi)卷的都市生活幾乎壓垮了我們的身心健康，突如其來的疫情使我們每一個地球人都處在巨大沖擊的漩渦中，身處消費主義浪潮下的人們給世界帶來了巨大的不適感，人們對健康生活的價值訴求已愈發(fā)迫切，我們需要與自然， 與健康， 與世界平衡發(fā)展的身份感。

回歸身心健康

新周刊主編譚山山談到：“疫情使越來越多的人意識到身心健康的重要性。什么才是健康， 理性， 簡樸， 可持續(xù)的生活方式？關(guān)鍵詞可能是綠色， 低欲望， 回歸常識。”

BeosoundBalance由兩個圓柱體音箱堆疊而成，看起來像是一盞藝術(shù)燈。音箱機身則被編織材質(zhì)包裹，同時輔以噴砂鋁的裝飾設(shè)計，顯示出優(yōu)雅質(zhì)樸的氣質(zhì)。

經(jīng)過手機品牌的市場教育，回歸手感、樸素的“素皮”概念漸漸被消費者接受。

睡眠危機

疫情使整體入睡時間延遲2-3小時。阿里健康發(fā)布的《睡不著報告》指出，有3億人有睡眠障礙，失眠年輕化正在加劇。

中國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已超4000多億元，2030年將突破萬億元。蘋果申請床墊傳感器專利，它可以監(jiān)測睡眠情況，以及充當(dāng)無聲鬧鐘。小米有品推出內(nèi)置AI系統(tǒng)的智能床墊。

科勒朗月浴缸的靈感源自于日本的森林浴，通過水、燈光、水氣和香氛交織出的沉浸式多重感官體驗中，宛如體驗一場多彩的光譜療法，達到放松心靈、舒緩身體和煥活精神。

5#中國設(shè)計趨勢 2.數(shù)字后人類：在數(shù)字藝術(shù)世界中轉(zhuǎn)生存在

我們怎樣存在？

虛擬世界和人類文明已經(jīng)深度捆綁在一起，數(shù)字世界成為我們尋求轉(zhuǎn)生的領(lǐng)域。

NFT藝術(shù)

NFT（non-fungible token）即“非同質(zhì)化代幣”，也稱“數(shù)字化藝術(shù)品”，作為最熱門、出圈效應(yīng)最明顯的話題之一，NFT 在短時間內(nèi)迅速竄紅。它是一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)驗證的數(shù)字資產(chǎn)，具有不可分割， 不可替代， 獨一無二的特性，它可以用來標(biāo)記原生的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)。

NFT將數(shù)字領(lǐng)域的稀缺性概念重新帶入大眾視野。這種稀缺屬性使得每一個 NFT 數(shù)字藝術(shù)品收藏價值大幅提升。

NFT 被越來越多地應(yīng)用在電競， 音樂， 藝術(shù)， 時尚， 傳媒， 體育， 娛樂等多個行業(yè)。當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計全球首個數(shù)字NFT虛擬房間，在NFT市場上以人民幣330萬元的價格出售，買家需要佩戴AR或VR眼鏡享受色彩斑斕的數(shù)字環(huán)境，希望人們在疫情的籠罩下，借助虛擬的室內(nèi)環(huán)境來關(guān)注自己的精神健康。

電競領(lǐng)域紛紛開始加速入局NFT，OG在官方推特上宣布了與加密藝術(shù)品平臺展開合作后放出了與“冠軍戒指”相關(guān)的靜/動態(tài)圖片，從初始售價的1400元到3個月后其中一枚金色冠軍戒指售價竟然高達590萬人民幣。

電致變色/光致變色

法國玻璃藝術(shù)家Flavie Audi指出：“我們生活在一個五彩繽紛的時代，在真實與虛擬之間不斷搖擺，從未完全真實或完全虛擬。我操控顏色，使它們看起來沒有形狀，處于不斷的狀態(tài)，暗示著不確定性和無限?！?/p>

VIVO S10光致變色技術(shù)，手機后蓋在紫外光照射后，實現(xiàn)冰藍幻彩色與克萊因藍之間的變化，顏色豐富、靈動感十足且質(zhì)感銳利透亮。停止照射逐漸恢復(fù)，照射光強度的不同，實現(xiàn)色彩深淺的變化。

Infinix Concept Phone 2021，以“光”為介質(zhì)，融合“電致變色”和“電致發(fā)光”兩項前瞻技術(shù)，在不同模式下呈現(xiàn)不同的色彩變化，創(chuàng)造了雙色流轉(zhuǎn)后蓋。將光學(xué)、電子技術(shù)、色彩、圖案設(shè)計等融合為一體，打造出一種在不同模式下變化的色彩藝術(shù)。

OPPO Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版，用簡單的線條帶來超現(xiàn)實的二次元風(fēng)格，采用柔性電致變色膜片，敲擊手機背面后實現(xiàn)變色，充分體現(xiàn)品牌“浪漫科技，只為心動”的理念。

6#中國設(shè)計趨勢3.西方脫敏：標(biāo)桿轉(zhuǎn)移時代的民族情緒

在標(biāo)桿轉(zhuǎn)移的不確定年代，我們應(yīng)該以誰為導(dǎo)向？

西方世界提倡的民主， 自由， 人權(quán)普世價值觀流產(chǎn)。年輕人從崇洋媚外，到產(chǎn)生本土導(dǎo)向的文化認(rèn)同感。

后浪國風(fēng)

B站大數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)國風(fēng)愛好者人數(shù)達8347萬人，83%年紀(jì)在24歲以下，其中帶“古風(fēng)”“傳統(tǒng)文化”“民樂”“中國舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長尤為突出。

格蘭仕“我就是國潮”活動還吸引了不少年輕情侶、學(xué)生打卡參與古風(fēng)趣味游戲，尤其是在投壺、飛花令等環(huán)節(jié)，大家紛紛感受到傳統(tǒng)游戲與現(xiàn)代競技所結(jié)合的樂趣。

非遺活化

據(jù)騰訊營銷數(shù)據(jù)顯示，敦煌、故宮等文化IP興起，國產(chǎn)動漫影視作品蓬勃發(fā)展正影響著00后，他們擁有更高的文化認(rèn)同感和民族自豪感。2020年，超過2億用戶在手淘上購買了非遺產(chǎn)品，其中00后消費者增長了50%。

DE CASTELLI X SAMSUNG合作定制款冰箱，“Mar e Bl ue”色彩及紋理質(zhì)感來源于威尼斯文化及亞得里亞海海水的深邃色彩，蜿蜒的水巷，流動的碧波，海上浪漫的夢。冰箱表面采用金屬表面進行重疊的手工氧化處理，以產(chǎn)生暈染的水彩效果的不銹鋼飾面，體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合。

7#中國設(shè)計趨勢 4.外貌焦慮：柔美中迸發(fā)自由精神的她時代

當(dāng)社交媒體讓美的標(biāo)準(zhǔn)變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標(biāo)簽？

釋放天性，取悅自己，召喚沉浸而自由的感覺。

她力量

從2017年起，北上廣深戶籍人口中女性超過男性。中國女性在“專業(yè)技術(shù)從業(yè)者”和“高等教育入學(xué)率”兩項指標(biāo)上均拿下世界第一。中國女性的工作參與率就已高達七成，同樣位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高，讓中國女性在消費市場擁有了更高的話語權(quán)，“她力量”正在市場上崛起。中國女性的消費意識快速覺醒，她們不僅“能掙錢”，也變得更加“會花錢”。越來越多的女性從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保瑢崿F(xiàn)“高品質(zhì)”和“寵愛自我”為核心的生活。

三星與化妝品牌蘭芝合作推出限量版Galax y Buds Pro藍牙耳機的粉盒套裝。白色包裝盒采用雙層設(shè)計，上層為Galax yBuds Pro，下層則為Laneige Neo Cushion粉盒。Galax y Buds Pro的充電保護盒和Neo Cushion粉盒，均采用類似的紫色和方形設(shè)計。

OPPO星黛紫，以紫色和晶鉆2.0工藝的CMF設(shè)計瞄準(zhǔn)了有少女心的女性市場，并與彩妝品牌Judydool聯(lián)名增加關(guān)注度。如果這四大趨勢與你無關(guān)，未來也一樣每年有無數(shù)新品上市，但只有少數(shù)符合趨勢的產(chǎn)品獲得青睞。

注重設(shè)計領(lǐng)域和生活方式的趨勢研究，可以使企業(yè)掌握市場的主導(dǎo)權(quán)，研發(fā)出符合流行趨勢的產(chǎn)品。

《2022-2023中國設(shè)計趨勢報告by YANG DESIGN》將在2022年3月18日-3月21日2022中國家博會（廣州） CMF趨勢LAB展覽和論壇現(xiàn)場發(fā)布。