融媒體中心建設(shè)的理論困境和實踐路徑

呂延順 賈中會

【摘要】隨著融媒體時代的到來，進行融媒體中心建設(shè)成為時代發(fā)展的新需求，落實融媒體中心建設(shè)有利于確保國家發(fā)展戰(zhàn)略有效實施，并且提供為人民服務(wù)的新途徑。融媒體是通過運用新型媒體形式，對媒體資源進行整合，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高媒體宣傳價值、手段和功能的媒體運營模式。融媒體中心建設(shè)是成立媒體資源整合和調(diào)配的組織機構(gòu)，融媒體中心建設(shè)的目的是建立“融媒體+商務(wù)”“融媒體+政務(wù)”的傳播模式，構(gòu)建新時代的宣傳格局和平臺，實現(xiàn)最佳媒體宣傳效果。雖然融媒體建設(shè)意義深遠(yuǎn)但是目前在理論和實踐方面都還存在一些問題，因此解決這些問題對于融媒體中心建設(shè)就顯得尤為重要。本文就是從融媒體中心建設(shè)的重要性出發(fā)，結(jié)合目前融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀，尋找在建設(shè)過程中產(chǎn)生的問題，并且提出解決措施，爭取通過融媒體中心建設(shè)的研究，完善融媒體中心建設(shè)體系，充分發(fā)揮融媒體中心的作用。

【關(guān)鍵詞】融媒體中心建設(shè);理論困境;實踐路徑

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.079

1. 融媒體中心建設(shè)的重要性

1.1 順應(yīng)時代發(fā)展要求

由于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及，人們開始進入到新興媒體的時代。根據(jù)統(tǒng)計可以看出，目前我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)接近9億人，超過90%的網(wǎng)民都在用手機上網(wǎng)，同時也出現(xiàn)了各種社交平臺和新聞平臺，新型媒體形式成為人們獲得信息的主要來源，隨著人們行為和意識的變化，媒體傳播形式和格局也發(fā)生了很大的改變。因此，新媒體通過運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、進行融媒體中心建設(shè)任務(wù)，改善媒體的職能;并且結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的力量對媒體平臺進行現(xiàn)代化改革，整合資源、優(yōu)化流程，充分實現(xiàn)了新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 提高新時代治國理政的效率

國家保障社會穩(wěn)定和民生發(fā)展的基本途徑就是媒體手段，融媒體中心更是能夠發(fā)揮連接國家和民眾紐帶的作用，為群眾提供思想政治宣傳和精神文建設(shè)的政策宣傳，并使之成為民眾和政府進行思想交流的工具，充分實現(xiàn)政府服務(wù)人民的基本職能，通過媒體宣傳和交流充分發(fā)現(xiàn)民眾存在的基層問題，為基層群眾建設(shè)奠定基礎(chǔ)。通過融媒體中心建設(shè)可以提高政府宣傳工作質(zhì)量、加強政府服務(wù)人民的意識和能力、同時通過融媒體宣傳還可以加強群眾的凝聚力和向心力，幫助政府落實黨和國家的政策主張，為穩(wěn)定社會穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)，加強政府的執(zhí)政能力。

1.3 助力國家建設(shè)發(fā)展策略

目前國家已經(jīng)意識到建設(shè)融媒體中心的重要作用，要求加強融媒體中心建設(shè)力度，充分發(fā)揮融媒體在國家建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略方面的重要性，并且利用融媒體技術(shù)和數(shù)字信息化技術(shù)縮小城鄉(xiāng)差距、實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展進步的目標(biāo)。通過融媒體技術(shù)還可以實現(xiàn)國家貧困地區(qū)致富脫貧和精神文明建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1.4 拓展為民服務(wù)的路徑

在當(dāng)前社會，國家政府已經(jīng)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)和融媒體技術(shù)對群眾進行宣傳、組織、服務(wù)和引導(dǎo)工作。融媒體中心建設(shè)就是遵循為人民服務(wù)的最終目的，引領(lǐng)群眾進行生活和發(fā)展，并且為群眾提供更多服務(wù)，為人民群眾生活水平提高奠定基礎(chǔ)。融媒體中心建設(shè)的要求就是充分融合黨和群眾的力量，通過提供個性化服務(wù)的手段，實現(xiàn)融媒體中心的重要價值。

2. 融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀

目前我國已經(jīng)在大力進行融媒體中心建設(shè)，力求增強媒體的公信力和宣傳力引導(dǎo)力，充分實現(xiàn)“融媒體+”的新型宣傳模式，融合政府職能和媒體職能，整合媒體資源，為群眾提供更多服務(wù)內(nèi)容。當(dāng)前的融媒體中心建設(shè)主要還是實行獨立自建、合作共建、平臺共享的三種模式。各省市也在積極進行融媒體中心建設(shè)工作，雖然在地區(qū)方面還存在差異，但是整體的融媒體中心建設(shè)工作還是呈現(xiàn)增長趨勢的。國家對于融媒體中心建設(shè)也給予很大的支持力度，對融媒體中心建設(shè)的財政支持也在逐年提升。

3. 融媒體中心建設(shè)的困難

3.1 缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力

傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的基本要素就是可以提供多元化服務(wù)的資源，資源具有分散性、流動性、潛藏性和發(fā)展性等特征。融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)就是資源，資源的質(zhì)量和數(shù)量直接決定了融媒體中心的穩(wěn)定性和拓展性。但是當(dāng)前融媒體中心建設(shè)還存在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力缺乏的問題，這主要是由于媒體平臺之間互動比較低的原因，各媒體機構(gòu)不能實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的統(tǒng)一，這樣會嚴(yán)重影響到融媒體中心建設(shè)的進度。

3.2 缺乏后續(xù)運營能力

融媒體中心建設(shè)需要現(xiàn)代化宣傳手段的參與，例如微信公眾號、微博、新聞網(wǎng)站等，但是這些新型宣傳手段在拓展宣傳范圍以及保障后續(xù)運營力方面還需要加強，甚至有些媒體在拓展宣傳范圍的方面還出現(xiàn)了運營質(zhì)量問題，新興媒體的參與經(jīng)驗不足、缺乏創(chuàng)新能力導(dǎo)致這些新興媒體在后續(xù)運營方面舉步維艱，對融媒體中心建設(shè)造成了很大的負(fù)面影響。

3.3 缺乏內(nèi)容方面的原創(chuàng)性

人們之所以從傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，主要的原因就是新媒體信息宣傳途徑廣、閱讀方便，而且更新速度快，內(nèi)容具有趣味性并且供交互功能。新媒體吸引大眾目光的還是信息內(nèi)容原創(chuàng)性方面，因此保障內(nèi)容的原創(chuàng)性成為新媒體和融媒體中心建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。如果在內(nèi)容原創(chuàng)性方面存在問題，那么即使內(nèi)容廣泛，也不能吸引群眾的目光，原創(chuàng)性差的內(nèi)容還會失去群眾的信任，對利用融媒體加強精神文明建設(shè)方面也會產(chǎn)生負(fù)面影響。

3.4 人才管理效率低

與傳統(tǒng)媒體使用單一的技術(shù)和理念不同，融媒體是結(jié)合新技術(shù)、新理念、新資源的媒體形式，要求實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動和內(nèi)容上的原創(chuàng)性，這就對了融媒體工作者提出了更高的要求。面對融媒體的技術(shù)要求，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)提高職業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)水平，解決融媒體建設(shè)和發(fā)展方面存在的問題，比如融媒體平臺信息來源問題、媒體與群眾互動性比較低的為等。只有解決這些問題、提高從業(yè)者的水平，才能真正促進融媒體中心建設(shè)的發(fā)展進度。

4. 融媒體中心建設(shè)的措施

4.1 加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力

第一步，進行融媒體中心建設(shè)需要打破地域的限制，加強各級媒體的對接合作，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、明確各方責(zé)任，促進媒體深入合作，拓展融媒體中心建設(shè)的廣度和深度。

第二步，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)手段。融合新舊媒體的優(yōu)勢和特點，建立融媒體中心建設(shè)的運營環(huán)境，支持媒體資源整合，拓寬資源整合渠道，創(chuàng)建多元化、多途徑、多領(lǐng)域的融媒體中心。

第三步，加快媒體融合速度，提升媒體的競爭力和質(zhì)量。在進行融媒體建設(shè)和發(fā)展期間注意積累經(jīng)驗和人才資源，為資源整合奠定基礎(chǔ)，提高媒體資源利用效率。

第四步，建設(shè)“融媒體+服務(wù)”“融媒體+商務(wù)”“融媒體+政務(wù)”的新型宣傳服務(wù)形式。增強融媒體中心統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，有導(dǎo)向性和針對性的進行資源傳播，滿足融媒體中心建設(shè)和服務(wù)的要求。

第五步，融媒體中心建設(shè)需要遵循時代發(fā)展的潮流，不斷優(yōu)化協(xié)調(diào)機制，提高資源整合的效率和質(zhì)量，拓展資源使用的途徑，加強媒體和群眾的互動性，提高融媒體的質(zhì)量。

4.2 提升后續(xù)運營能力

第一，轉(zhuǎn)變運營意識和形式。確定服務(wù)目標(biāo)和受眾群體，充分利用群眾基礎(chǔ)，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢，提升運營水平，優(yōu)化媒體宣傳效果。

第二，設(shè)立媒體采集編輯中心，對媒體宣傳內(nèi)容進行統(tǒng)一規(guī)劃整理，制定共同發(fā)展目標(biāo)，合并產(chǎn)業(yè)模塊，提供多維度的運營服務(wù)，采用新模式保障消息的時效性，并且通過融媒體中心發(fā)布，為群眾提供消息服務(wù)，并且融合多種形式優(yōu)化群眾體驗感。

第三，建立數(shù)據(jù)庫，為共享資源提供保障。融媒體中心建設(shè)加強基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫建設(shè)力度，并且結(jié)合高新技術(shù)充分發(fā)揮融媒體中心的作用。

第四，實行商業(yè)運營模式，發(fā)揮市場化運營的優(yōu)勢，結(jié)合新的考核機制，加大智能終端宣傳形式和范圍，完成媒體業(yè)務(wù)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，拓展運營途徑，優(yōu)化運營體系，進一步促進融媒體中心建設(shè)發(fā)展。

4.3 加強內(nèi)容原創(chuàng)性

第一，明確媒體宣傳內(nèi)容選題和傳播導(dǎo)向，保證消息的真實可靠性和時效性，為政府和群眾互動奠定基礎(chǔ)。同時加強融媒體政治性意識，在黨和國家的引領(lǐng)下實現(xiàn)為人民服務(wù)的目標(biāo)。

第二，在內(nèi)容制作方面加強各部門合作，保證內(nèi)容的質(zhì)量要求，加強內(nèi)容的原創(chuàng)性和豐富性，滿足不同媒體機構(gòu)的需求，提高內(nèi)容編輯的質(zhì)量，并且參考各媒體機構(gòu)的需求進行修改，形成最終定稿進入資源系統(tǒng)。

第三，加強內(nèi)容創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化通訊工具調(diào)查受眾群體的需求，有針對性的調(diào)整融媒體宣傳內(nèi)容。發(fā)揮“去中心化”的媒體建設(shè)意識，調(diào)動媒體的積極性和原創(chuàng)性，為作者原創(chuàng)性寫作提供更多素材，并且針對原創(chuàng)內(nèi)容進行獎勵，加強媒體和群眾的雙向互動，

4.4 優(yōu)化人才管理模式

第一，做好融媒體的資源整合和流程優(yōu)化工作，優(yōu)化融媒體從業(yè)人員綜合管理流程，達(dá)到降低人力成本、提高人力管理效率的目的。從加強人員溝通、加強媒體交流合作、實現(xiàn)各媒體題材共享的角度出發(fā)打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)媒體融合。第二，加強融媒體工作者的政治意識培訓(xùn)，明確政治立場，堅守媒體人的理念和立場，發(fā)揮自身的作用引領(lǐng)群眾導(dǎo)向。第三，加強融媒體工作者高新技術(shù)和現(xiàn)代化傳媒知識的培訓(xùn)力度，精確找準(zhǔn)定位，提高工作人員的責(zé)任心和職業(yè)素養(yǎng)，為應(yīng)對融媒體中心建設(shè)的挑戰(zhàn)奠定堅實的基礎(chǔ)。

5. 結(jié)論

綜上所述，國家和媒體行業(yè)要充分認(rèn)識到融媒體中心建設(shè)的重要作用，正確認(rèn)識融媒體建設(shè)出現(xiàn)的問題和困難，并且通過種種手段解決融媒體中心建設(shè)存在的困境，力求促進融媒體中心建設(shè)的發(fā)展。在進行融媒體中心建設(shè)的時候，需要結(jié)合實際情況，緊跟時代發(fā)展潮流，整合媒體資源，優(yōu)化體系流程，創(chuàng)建持續(xù)性和操作性都比較強的平臺系統(tǒng)，積極引進新的技術(shù)和功能，實現(xiàn)融媒體中心建設(shè)利益最大化的目的;充分認(rèn)識到政策、財政、人才、技術(shù)、內(nèi)容多端發(fā)展的基礎(chǔ)條件，深化為人民服務(wù)的決心和信念，形成凝聚民心的媒體力量，統(tǒng)一群眾思想共識和政治意識，創(chuàng)造更好的媒體環(huán)境。

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