“種草”還是“種韭菜”？

如今，隨著“種草”社交平臺的使用普及，越來越多的網(wǎng)民習慣在消費之前，通過平臺搜索別人的分享筆記來做產(chǎn)品功課，再決定是否購買。不過，部分品牌方給“素人博主”提供植入“軟廣”的偽“素人筆記”，正讓“種草平臺”成為“韭菜平臺”。

“用戶親測”帶來的信任——“素人筆記”成為“種草”依據(jù)，是因為相較于傳統(tǒng)廣告，它的“用戶親測”屬性，帶來了更加真實的消費體驗，而不是刻意在做產(chǎn)品宣傳。消費者因為一篇筆記“種草”一個產(chǎn)品，這種信任的前提是，撰寫筆記的素人博主是消費者，而不是廣告商。

表里不一透支信任——現(xiàn)實中，一些博主在個人介紹里表態(tài)“不看私信”“不接廣告”，實際上給錢就說好話，甚至不惜惡意詆毀競爭產(chǎn)品。這些打著分享高品質(zhì)生活的旗號、標榜客觀公正，實際上干的卻是商業(yè)營銷的買賣，損害的是平臺的商譽，透支的是消費者信任。

加強監(jiān)管，填補漏洞——對于“種草”帶貨種種亂象，應該及時填補漏洞，盡快明確這一特殊宣傳推廣、帶貨模式的性質(zhì)以及適用規(guī)定。而在規(guī)則進一步明確之前，相應的社交平臺必須落實主體責任，對虛假宣傳、弄虛作假等現(xiàn)象，要有嚴格的封禁處罰機制。

（綜合《半月談》《深圳特區(qū)報》等）