突然離開的英雄聯(lián)盟全球總決賽

楊直

說(shuō)出來(lái)你可能不信，一些業(yè)內(nèi)人士和外界用戶幾乎同一時(shí)間得知這個(gè)消息。

8月24日，拳頭游戲官方宣布，原計(jì)劃于中國(guó)舉辦的2021英雄聯(lián)盟全球總決賽將改至歐洲舉辦。目前，具體的舉辦城市尚未公布。

一石激起千層浪，大家紛紛猜測(cè)突然改變舉辦地點(diǎn)的原因。盡管在視頻里，Riot Games電子競(jìng)技全球負(fù)責(zé)人模糊地提到了“德爾塔變種”影響下的“2021年旅行限制和相關(guān)政策”，但算不上一個(gè)清晰、準(zhǔn)確的解釋。

不止是用戶，賽事的贊助商們也不得不接受這個(gè)結(jié)果。

電競(jìng)發(fā)展到今天，賽事和贊助商之間的合作關(guān)系已經(jīng)不需要贅述，英雄聯(lián)盟全球總決賽又被視為最有價(jià)值的贊助標(biāo)的之一，因此，當(dāng)談及S11舉辦地的變動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)的影響時(shí)，贊助商們是繞不過(guò)去的一環(huán)。

由于S11的贊助商數(shù)量眾多，我們?cè)囍?lián)系了一些一線的從業(yè)者，希望看看他們的反應(yīng)怎樣。

從昨天開始，溝通就已經(jīng)在頻繁地進(jìn)行，包括同步消息、溝通訴求、商討補(bǔ)償方案都有序展開。

雖然由于時(shí)間倉(cāng)促，具體的補(bǔ)償方案仍在構(gòu)建，但整體上看，贊助商們的反應(yīng)并不如預(yù)期般激烈。盡管依據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，程度不盡相同，最終，大家還是紛紛接受了這個(gè)結(jié)果。

這個(gè)結(jié)果可能在意料之中。相比于線下，他們更看重線上的宣傳資源，簡(jiǎn)單說(shuō)，更看重S11擁有的流量。

不管在哪里舉辦，當(dāng)其評(píng)估國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的這部分流量不會(huì)受到較大影響時(shí)，就不會(huì)改變計(jì)劃的主體。而恰巧，這屆參加全球總決賽的隊(duì)伍又都是“流量隊(duì)”，剩下的，就是賽事方用什么資源和方式補(bǔ)償?shù)膯?wèn)題了。

當(dāng)然，很多人都在考慮用自行舉辦的線下觀賽活動(dòng)填充失去的部分。但因?yàn)椤笆掳l(fā)”突然，一切都沒(méi)有確切的結(jié)論。

既然已經(jīng)決定了贊助，該做的終究還是要做。

所有贊助商受到的共同影響是，失去了現(xiàn)場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)，這讓大部分贊助商都失去了和消費(fèi)者最有效的互動(dòng)手段。在社交媒體上，以門票和觀賽為獎(jiǎng)勵(lì)的一系列宣傳活動(dòng)都無(wú)法展開。

一些從業(yè)者評(píng)論道，因?yàn)樗械木€下活動(dòng)都失去了賽事這個(gè)主體，這可能會(huì)影響到一些營(yíng)銷業(yè)務(wù)的后續(xù)展開。

但仍然如同前文提到，贊助商數(shù)量眾多，業(yè)務(wù)形態(tài)各異，不排除一些我們沒(méi)有聯(lián)系到的贊助商呈現(xiàn)出激烈反應(yīng)的情況。贊助商們做何反應(yīng)最終仍是取決于它對(duì)待流量的態(tài)度以及如何評(píng)估線上、線下兩種資源。

在被出售的賽事權(quán)益里，大部分都是圍繞著賽事和游戲展開的線上資源，線下只占了非常小的一部分。不僅如此，流量的邏輯也被一些贊助商套用到對(duì)整體線下資源的評(píng)估上。

從目前得到的反饋看，盡管失去了“家門口舉辦”這個(gè)優(yōu)勢(shì)，但只要S11的流量沒(méi)有大的波動(dòng)，那么更換舉辦地產(chǎn)生的影響可能就沒(méi)有想象中巨大。

一個(gè)相對(duì)重要的結(jié)論是，這次S11更換舉辦地點(diǎn)可能不太會(huì)影響到未來(lái)市場(chǎng)整體對(duì)贊助S11乃至電競(jìng)賽事的態(tài)度。一定程度上，這要?dú)w功于電競(jìng)賽事在疫情期間的良好表現(xiàn)，也是頂級(jí)電競(jìng)賽事價(jià)值被驗(yàn)證了的最好證據(jù)。

同時(shí)考慮到去年OPPO推出的短片引起的巨大反響，今年可能會(huì)有更多參與者嘗試著做出好的內(nèi)容。

但仍然有必須要思考的部分。

如果說(shuō)2020年的疫情是黑天鵝事件，那今年的疫情也許不能單純被視為一個(gè)尾部事件了。

盡管舉辦地移至歐洲后，Riot Games特意調(diào)整了比賽時(shí)間以適應(yīng)國(guó)內(nèi)觀眾的作息。

但對(duì)于已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了10年的英雄聯(lián)盟全球總決賽而言，作為一個(gè)全球性的頂級(jí)電競(jìng)賽事，不管出于何種原因，在疫情仍然嚴(yán)峻的當(dāng)下，放棄在全世界防疫工作做得最好的國(guó)家舉辦比賽，面對(duì)著剩下的一攤子事情，Riot Games最終將如何協(xié)調(diào)全球范圍內(nèi)的參與者？

要知道，這些參與者里，不僅有騰訊、贊助商、執(zhí)行商，還有大力投入的政府、翹首期盼甚至制定好了行程的觀眾。臨時(shí)更改舉辦地必然牽扯到大量的沉沒(méi)成本，不是其中的每一項(xiàng)都可以被補(bǔ)償。

目前看，不管是賽事生態(tài)的合作者，還是用戶，對(duì)于Riot Games的這個(gè)決定都表現(xiàn)出了很大的包容，這可能是電競(jìng)行業(yè)呈現(xiàn)出的積極的一面。

但考慮到現(xiàn)行的合作結(jié)構(gòu)，很難講Riot Games的決定是否強(qiáng)行透支了其他參與者的信任。

毋庸置疑，中國(guó)擁有著全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。S11“突然”的離開讓我們不禁開始思索Riot Games如何看待這個(gè)市場(chǎng)。

GM、Apple、Tesla……無(wú)數(shù)頂級(jí)的美國(guó)企業(yè)都曾經(jīng)為了學(xué)習(xí)如何與這個(gè)全球最大的市場(chǎng)相處付出了巨大的代價(jià)。

對(duì)于每一個(gè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)而言，這終究是一道逃不過(guò)的必答題。