發(fā)現(xiàn)遺落的市場

石翔

有的人說，當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)通過便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以清晰地折射屬于青年一代的世界。而在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們卻無法快速地捕捉這樣一群人，他們出現(xiàn)在斗魚的直播間，關(guān)注穿越火線的主播，收看穿越火線的賽事，可是在直播離開了之后，他們并不在社交網(wǎng)絡(luò)上額外留下太多痕跡。

此前，我們開了關(guān)于穿越火線的選題，雖然采訪的目標(biāo)是一些選手和他們周邊的工作人員，但是當(dāng)我們把注意力大量集中在這里，用曾經(jīng)在其它項(xiàng)目中好用的方法去觀察這個(gè)已經(jīng)持續(xù)了十年，卻又好像缺乏足夠關(guān)注度的項(xiàng)目時(shí)，我們看到了完全不同的行為方式。

大概三年前，我第一次在雜志的文章里開始描述電競將不再是單純的競賽表演內(nèi)容，而是會成為當(dāng)代中國年輕人重要的生活方式。如今，關(guān)于生活方式的概念，已經(jīng)被反復(fù)提及，成了一個(gè)被更多人認(rèn)可的判斷。

之所以有這樣的判斷，正是因?yàn)樵谖覀冇^察里的一些電競愛好者，會周五從北京飛上海，為了一場LPL的比賽；然后周六迪士尼玩一天，夜里再看一場其它的電競比賽，周日回到北京繼續(xù)繁忙的生活。一場比賽能發(fā)五條微博，和不同意見的觀眾吵起架來格外生氣，也可以和陌生人迅速打成一片。

電競真切地改變了他們生活的方式。

在穿越火線電競的世界里，除了俱樂部有組織的應(yīng)援，并沒有那么多的燈牌、尖叫和討論，而是夫妻倆柴米油鹽之外不會錯(cuò)過的比賽。如果非要說的話，這可能是更貼近北美體育項(xiàng)目的生存方式。比賽持續(xù)地進(jìn)行，觀眾的忠誠度也非常高，從少年變成了中年，結(jié)了婚，生了孩子，帶著孩子一起，無論是在直播間還是在現(xiàn)場。

當(dāng)我們試著在北京、上海這樣快節(jié)奏的城市找到這樣的觀眾時(shí)，又變得有些困難。

在穿越火線電競的世界里，比賽不是某種流行的符號，不需要社交去推動，而是長情的陪伴，持續(xù)而有力量。在這里，我們揭開了電競的另一角，一片被遺落，卻可能充滿了價(jià)值的市場。

過去五年，電子競技在中國經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展，某種程度上，讓我們產(chǎn)生了一種迷思，關(guān)注中國年輕人市場的人們都想要和電競產(chǎn)生一些關(guān)聯(lián)，然后形成一個(gè)新奇的潮流事件，點(diǎn)燃它，然后嘭的一聲，就是一場微博熱搜的狂歡。各取所需之后，剩下狼藉的留言板。

可是像穿越火線這樣的項(xiàng)目，十年來，他們一直在積累自己的觀眾，這些觀眾進(jìn)來了就少有離開的。雖然緩慢，但就像我在描述英雄聯(lián)盟十年時(shí)所講的，任何事情，只要它持續(xù)了十年，那一定有它的意義和價(jià)值。

如今，我們需要完全換一個(gè)思路，去重新審視穿越火線的價(jià)值，找到這些關(guān)注穿越火線電競的長情觀眾，給他們更好的服務(wù)。

當(dāng)然，并不是誰都可以成為流行，也不是誰都有必要成流行。

穿越火線電競更像是某種印記，比賽的音樂響起，就在中國的很多城市喚醒這些人，而當(dāng)比賽結(jié)束，這些觀眾又會回到自己的生活里。

2020年，我在美國的一個(gè)小鎮(zhèn)生活了將近八個(gè)月，每當(dāng)有大學(xué)橄欖球賽的時(shí)候，小鎮(zhèn)周邊幾十公里的人都會來到小鎮(zhèn)上看比賽，七萬人的球場座無虛席。而當(dāng)比賽結(jié)束，大家又回到了自己的生活，大學(xué)教授、餐廳的服務(wù)員、Uber司機(jī)、農(nóng)場經(jīng)營者，這些身份并不能改變他們對于十校聯(lián)賽橄欖球同樣的熱衷。

但是，在這個(gè)小鎮(zhèn)上，有好幾家校隊(duì)的衍生品店，平常并沒有什么人光顧，可是到了比賽期間，你會看到大街上人們穿著同一個(gè)款式的衣服。在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，印記被激活的時(shí)候，大家一起喊著學(xué)校的口號，一起沉浸在體育的魅力里。

這些部分，我們不能單純用流量的眼光去看待，流量總是抓住那個(gè)爆發(fā)的瞬間，而人的情感更多時(shí)候是持續(xù)的。當(dāng)我們在合肥、鄭州、長春、濟(jì)南這些城市，甚至是更周邊的縣級市，或者小鎮(zhèn)上，找到這些同樣對電競保有情感的人們時(shí)，他們需要一家印著“我是CFer”的衍生品店，一家可以聚在一起看比賽的燒烤攤。

當(dāng)比賽開始，日子會被點(diǎn)亮，當(dāng)比賽結(jié)束，他們又可以輕松地回到自己生活，愜意，舒適。

如果說，站在山頂?shù)碾姼傢?xiàng)目是一代接著一代的潮流，那么對于在同一個(gè)時(shí)間段里，并沒有爬上山頂?shù)碾姼傢?xiàng)目來講，更應(yīng)該學(xué)習(xí)的是像穿越火線電競一樣一步步打磨賽事本身的觀賞性，試著留下更多的觀眾，讓他們成為長情的陪伴。

站在這個(gè)角度上，對于穿越火線電競的觀察和解讀可能從今天起只是一個(gè)開始，我們有理由去更深層次地挖掘這其中的價(jià)值和意義，也可以通過即將到來的CFS、通過穿越火線電競窺探整個(gè)電競生態(tài)的深度，尋找構(gòu)建真正豐富生態(tài)的方法。

當(dāng)穿越火線電競被更多地研究和分析之后，也許還有更多的精彩在等待我們。