奈飛公司的全球擴張

沈健

最近，韓劇《魷魚游戲》在全球熱播，它的真正出品方卻是美國的奈飛（Netflix）公司。該劇播出后迅速在全球范圍內掀起追看熱潮，成為奈飛有史以來收視率最高的原創(chuàng)和非英語劇集，不到一個月時間已為奈飛創(chuàng)收9億美元，而其總投入不過2140萬美元。

近年，奈飛作為一家流媒體科技公司強勢崛起，在世界各地不斷擴張，助推了全球文化的多元化趨勢。

奈飛把投資重點放在那些寬帶普及率和移動設備使用率高的非英語國家上，投資目的地本土原創(chuàng)劇集已占奈飛總投入的90%。拉丁美洲及加勒比海地區(qū)的寬帶用戶群龐大，是奈飛海外擴張的第一站，其當?shù)貥I(yè)務在2011年就已起步，目前擁有3500萬訂戶，市場占有率高達40%。奈飛的拉美原創(chuàng)劇集《毒梟》《犯罪日記：暗殺科洛西奧》均根據(jù)真實事件改編，諾貝爾文學獎得主、哥倫比亞作家馬爾克斯的巨著《百年孤獨》很快也將由奈飛搬上熒屏。

2018至2020年，奈飛在亞洲總投入近20億美元，涉及220部作品。亞太現(xiàn)為奈飛全球收入增長最快的地區(qū)，用戶在2020年已達930萬。2015年以來奈飛在日本推出《深夜食堂：東京故事》《火花》《彌留之國的愛麗絲》等成功作品，今年初獲得宮崎駿等人創(chuàng)辦的吉卜力工作室21部電影海外播放權。

2016年，奈飛進入韓國。由于流行文化在韓國相當發(fā)達，目前奈飛對韓國的投入幾乎占其亞洲總投入的一半。在《魷魚游戲》之前，奈飛已在韓國成功推出《王國》《狩獵時間》等劇集。

奈飛對印度市場寄予厚望，2019至2020年間對印度原創(chuàng)電影的投資達4億美元，代表作品是獲得國際艾美獎提名的《神圣游戲》和婚戀真人秀《印度媒婆》。

奈飛的亞太業(yè)務也已拓展至中亞、阿富汗，今年又在土耳其的伊斯坦布爾設立分支機構。奈飛出品的本土喜劇電影《一個面具》和劇集《奔放101》在土耳其年輕人當中大受歡迎。

2015年3月，奈飛以本土劇集《人魚秘境》登陸澳大利亞，隨后又上線了《陰差陽錯》《潮間奇事》《新猴王傳奇》等劇集和系列動畫《搖滾蟲蟲》，奈飛新劇《陰差陽錯》第二季更是由澳國家廣播電視臺承制。澳籍演員“雷神”克里斯·海姆斯沃斯出演了奈飛動作驚悚電影《驚天營救》后，續(xù)簽科幻電影《蜘蛛頭》等四部奈飛新電影，所有影片均在澳拍攝。

歐洲流媒體行業(yè)近年以兩位數(shù)增長，年收入近百億美元。盡管面對嚴格的文化保護政策和監(jiān)管，奈飛在歐業(yè)務仍快速發(fā)展，迄已制作并上線90余部本土劇集，如西班牙語的《紙鈔屋》《名校風暴》，意大利語的《羅馬寶貝》，英語的《王冠》《查理駕到》《足球英杰》，德語的《暗黑》《戰(zhàn)火中的夏利特》，法語的《少女吸血鬼》《亞森·羅賓》等。波蘭語劇集《森林迷案》、比利時語劇集《絕夜逢生》、挪威語劇集《諸神的黃昏》等也在今年上線。

全球阿拉伯語市場擁有4.2億人口，是全球娛樂經濟的沃土，奈飛宣稱自己致力于“為阿拉伯世界講述阿拉伯人的故事并將這些故事推向世界?！?016年，奈飛進駐沙特阿拉伯，此后頗有收獲。2020年，奈飛原創(chuàng)沙特劇集《私語》發(fā)布，還與利雅得的Myrkott工作室合作推出了動畫電影和劇集。

非洲雖然在互聯(lián)網(wǎng)接入方面相對滯后，但十億人口的紅利成為奈飛爭奪千億美元全球市場的“最后戰(zhàn)場”。奈飛預計2025年其在非洲的流媒體訂戶將從目前的400萬擴大三倍，給奈飛帶來12億美元收益。奈飛在非洲實行從管理到創(chuàng)作的“一條龍”本地化經營，已發(fā)布刑偵劇集《女王索諾》《血與水》。今年9月，奈飛宣布在尼日利亞委托制作四個原創(chuàng)劇集。

奈飛“征服世界”的計劃正越玩越大，已在約190個國家擁有兩億多會員，今年首次擠入《財富》500強企業(yè)榜單。與諸多資本密集型的投資項目相比，奈飛的全球交易并不搶眼，但擴張速度驚人，正在獲得越來越大的影響力，其作品日益塑造著人們對世界的看法。