鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究

□苗瑞洲

（鄭州商學院 河南 鄭州 451200）

隨著社會經濟快速發(fā)展，人們的思維觀念發(fā)生了很大變化，生態(tài)環(huán)保理念深入人心。在當前階段的經濟發(fā)展過程中，人們更加重視可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，需要強有力的產業(yè)經濟提供支撐。鄉(xiāng)村旅游作為推動農村經濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，能夠在保障經濟發(fā)展的同時，營造良好的生態(tài)環(huán)境，推動農業(yè)供給側結構性改革，為農村地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，實現(xiàn)農民收入增加[1]。

河南省是農業(yè)大省，農村人口比重較大。推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，可以滿足當前河南省農村地區(qū)發(fā)展的需要，為鄉(xiāng)村脫貧致富提供新的路徑。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游概述

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史背景與現(xiàn)實意義

我國是農業(yè)大國，農村經濟發(fā)展水平直接影響國民經濟發(fā)展。國以民為本，民以食為天，只有保障農村地區(qū)的穩(wěn)定與發(fā)展，增強糧食安全性，才能為國家與民族的發(fā)展打下良好基礎。

為了更好地解決當前面臨的“三農”問題，保障國家糧食安全，必須要積極推動農業(yè)、農村的現(xiàn)代化發(fā)展[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，可以為農村地區(qū)經濟發(fā)展提供更多可靠的政策扶持。

鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，能夠推動農村經濟發(fā)展，集中力量解決當前農村地區(qū)發(fā)展中存在的問題，為社會主義新農村建設提供可靠保障。在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)快速發(fā)展過程中，社會各界對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)組織模式與旅游產品的關注度不斷提升。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)快速發(fā)展，在國內旅游市場中的地位也越來越高，極大地滿足了人們的旅游需求。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游的概念最早出現(xiàn)于19 世紀80 年代。我國對鄉(xiāng)村旅游的研究工作，相較于外國學者落后了一個世紀。

目前，我國對鄉(xiāng)村旅游的研究正處于初始時期。鄉(xiāng)村旅游指的是在鄉(xiāng)村地區(qū)產生的一系列旅游活動[3]。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要建立在地域特點、自然資源以及文化底蘊之上，應結合城市居民的實際需求，有針對性地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)。

在目前的旅游市場中，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式，已經獲得了人們的廣泛認可。推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，能夠在保護生態(tài)環(huán)境的同時，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，實現(xiàn)農村經濟可持續(xù)發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的問題

2.1 規(guī)劃布局不合理

河南省在我國農業(yè)發(fā)展中占據(jù)十分重要的地位。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，部分地區(qū)對于鄉(xiāng)村旅游的認知存在誤區(qū)，沒有將鄉(xiāng)村旅游作為解決“三農”問題的主要手段之一。部分地區(qū)只是從旅游產品的角度出發(fā)對鄉(xiāng)村旅游進行管理，在規(guī)劃與布局方面存在許多不合理的情況。

從目前河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，已經形成了大別山鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、信陽茶文化節(jié)等旅游品牌，但是這些旅游品牌主要是地方政府自行設計開發(fā)，缺乏長效機制。項目開發(fā)過程缺乏科學性與規(guī)范性，許多項目存在重復建設的情況，旅游產品同質化問題嚴重。

在這種情況下，河南省鄉(xiāng)村旅游整體布局受到較大影響，甚至會陷入開發(fā)緩慢、資金回籠延遲的惡性循環(huán)中，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)?；l(fā)展產生不利影響[4]。

2.2 鄉(xiāng)村旅游基礎設施不完善

目前，河南省已經基本實現(xiàn)了村村通公路的目標，但是優(yōu)質旅游資源大多集中在一些偏遠的農村。這些區(qū)域道路狹窄，鄉(xiāng)村公路質量不佳，缺乏完善的醫(yī)療與消防設備等，嚴重阻礙了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[5]。

從河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多賓館、農家樂的衛(wèi)生環(huán)境較差，無法滿足游客需求。同時，很多鄉(xiāng)村旅游項目缺乏完善的配套設施，景區(qū)承載力相對較低，很難滿足大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要。

在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設方面，“停車難”一直是困擾景區(qū)發(fā)展的重要因素之一。部分農村地區(qū)的道路比較狹窄，使游客出行受到了影響。

2.3 鄉(xiāng)村旅游產品類型單一

目前，河南省鄉(xiāng)村旅游主要包括觀光采摘與度假休閑兩種類型。部分鄉(xiāng)村旅游項目對于生態(tài)環(huán)境與自然景觀過分依賴，沒有對本地區(qū)的人文內涵與民族風情進行深層次挖掘。這些景區(qū)推出的鄉(xiāng)村旅游產品面臨同質化問題嚴重，很難滿足游客的多元化需求，影響了旅游產品的市場競爭力。

城市民眾在鄉(xiāng)村旅游時的主要購物對象是農產品，但是目前鄉(xiāng)村旅游提供的紀念品缺乏深加工，對游客來說并不具備相應的附加值，游客無法從中獲得旅游紀念的意義?？傮w來看，在河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，沒有形成強有力的鄉(xiāng)村旅游品牌，部分獨具特色的鄉(xiāng)村資源沒有得到有效開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村旅游服務水平較低

根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前參與鄉(xiāng)村旅游的游客大多為“80 后”“90 后”，甚至是“00 后”，他們對于生活品質追求較高，在旅游過程中對于服務有著更高的要求。在出行決策時，他們往往會考慮出行、通信以及住宿等因素，特別是景區(qū)服務水平往往成為他們首要考慮的因素。

從現(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平來看，服務水平相對較低，缺乏智慧旅游建設，在信息采集與發(fā)布的過程中存在滯后性，無法滿足游客的多元化需求。與此同時，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員沒有進行規(guī)范化的培訓，在服務意識與技能方面存在明顯不足，鄉(xiāng)村旅游存在粗放經營的情況，嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 樹立全域旅游意識

目前河南省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，開發(fā)起點低、整合難度大的問題比較嚴重。這就需要在推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展時，樹立全域旅游意識，開展科學合理的規(guī)劃。應改變以往單打獨斗的局面，構建不同產業(yè)協(xié)同發(fā)展的機制，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游之間的有效融合。

為了更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村獨特資源的優(yōu)勢，需要積極調動社會各界參與到鄉(xiāng)村旅游中。積極推動鄉(xiāng)村文化建設工作，在鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃中融入民俗文化、歷史文化以及農耕文化等，以全域旅游整合意識構建完善的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈，實現(xiàn)市場競爭力的提升。在構建鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的過程中，需要從游客需求出發(fā)，加強市場調研工作，保證產品的獨特性，避免陷入同質化的局面中。

3.2 完善鄉(xiāng)村旅游管理體系

在推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展時，必須完善鄉(xiāng)村旅游管理體系，發(fā)揮政府職能部門的優(yōu)勢，積極與經營者合作，引導其朝著正確的方向發(fā)展。

首先，在推動河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，必須構建完善的體制，保障各項制度得到有效落實，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供便利條件。針對一些具體的崗位與服務，需要提供專業(yè)培訓，提升服務水平。

其次，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要充分發(fā)揮經營者的主觀能動性，應對當前旅游市場的競爭壓力。引入各種新技術與理念，實現(xiàn)整體服務質量的提升，讓游客能夠在鄉(xiāng)村旅游過程中獲得更好的旅游體驗。在鄉(xiāng)村旅游景點設計中，需要借助智慧平臺開展整合工作，構建具有較強聚集性的一體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

3.3 積極開發(fā)特色旅游產品

在現(xiàn)代社會發(fā)展中，各種科學技術的廣泛應用，使得人們的生活產生了很大的變化。為了更好地滿足人們多樣化的需求，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，必須積極開發(fā)特色旅游產品，提升核心競爭力。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為了推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，需要構建完善的鄉(xiāng)村旅游產品體系，借助民風民俗、歷史文化、節(jié)慶活動等，深挖鄉(xiāng)村旅游產品的文化價值內涵，構建獨具特色的鄉(xiāng)村文化旅游產品。在這一過程中，必須樹立差異化發(fā)展戰(zhàn)略，對鄉(xiāng)村旅游資源進行統(tǒng)一整合，對地域差異有準確把握，保證產品市場競爭力。

4 結束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，國家對于農村經濟發(fā)展的重視程度不斷提升。河南省應抓住這一歷史機遇，借助自身農村旅游資源的優(yōu)勢，積極推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。應制定科學合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強對區(qū)域內鄉(xiāng)村旅游資源的整合，提升鄉(xiāng)村旅游產品設計水平，滿足人們多樣化的出行需求，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在推動農村經濟發(fā)展中的作用。