綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)的支付意愿分析
——以重慶市為例

鮮宇鑫，李志剛，2，張婧

（1 成都理工大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院，四川成都 610059；2 成都公園城市示范區(qū)建設(shè)研究中心，四川成都 610051）

生態(tài)文明建設(shè)是國(guó)家大計(jì)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的基礎(chǔ)保障。生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能內(nèi)涵廣泛，1970 年聯(lián)合國(guó)提出其有水土保持、氣候調(diào)節(jié)、物質(zhì)循環(huán)等功能，初步確定其服務(wù)價(jià)值內(nèi)涵[1]；Costanza[2]將生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能分成了17 項(xiàng)，如大氣調(diào)節(jié)、氣候調(diào)節(jié)、水資源調(diào)節(jié)、土壤形成等。張彪等[3]基于人類需求，將功能分為物質(zhì)、安全、精神等12 項(xiàng)。休閑娛樂(lè)價(jià)值作為生態(tài)系統(tǒng)的一部分，其測(cè)度的方法較廣泛，但較主流的測(cè)度方法是條件估計(jì)法（CVM）。該方法結(jié)合效用最大化原理，通過(guò)具體的實(shí)際調(diào)查，匯總?cè)藗儗?duì)某一物品的支付意愿（WTP），以此推導(dǎo)某一物品的效益或改善損失狀態(tài)下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。謝欣怡（2020）等[4]采用條件價(jià)值評(píng)估（CVM）調(diào)查了麗水市民對(duì)白云國(guó)家森林公園休閑游憩價(jià)值的支付意愿。通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷獲取數(shù)據(jù)，通過(guò)二元Logestic 回歸模型，分析重慶市居民對(duì)重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)的支付意愿及影響因素，為重慶市生態(tài)文明發(fā)展提供參考和借鑒。

1 研究區(qū)域概況

重慶（105°11'～110°11'E、28°10'～32°13'N），別稱山城，是中華人民共和國(guó)省級(jí)行政區(qū)、直轄市、國(guó)家中心城市、超大城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)重要的中心城市之一。重慶屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，年平均氣溫16～18℃，年平均降水量較豐富，大部分地區(qū)在1000～1350mm，降水多集中在5－9 月，占全年總降水量的70%。重慶有中央公園、鐵山坪森林公園、歌樂(lè)山森林公園、南山公園等憩息休閑場(chǎng)所。

2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及研究方法

2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本次研究問(wèn)卷采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，共收集問(wèn)卷125 份，其中有效問(wèn)卷104 份，問(wèn)卷有效率達(dá)到83.2%。問(wèn)卷分為三部分，第一部分是受訪者自然情況，包括性別、年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)、是否（曾）居住重慶市、月均收入。第二部分就受訪者對(duì)重慶市的生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)的了解程度、便利性和景觀設(shè)計(jì)的滿意程度進(jìn)行了調(diào)查。第三部分旨在調(diào)查受訪者是否愿意為重慶市的生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)建設(shè)支付費(fèi)用。若愿意，則其愿意支付金額和愿意支付最高金額分別為多少；若不愿意，其理由是什么。

2.2 研究方法

2.2.1 二元Logestic 回歸。本文采用SPSSAU 軟件，對(duì)收集的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，分析受訪者的性別、年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)、是否（曾）居住重慶市、月均收入等自然屬性與其支付意愿之間的關(guān)系。

2.2.2 支付意愿計(jì)算。目前CVM 價(jià)值評(píng)估中，常用樣本支付意愿值的算術(shù)平均值進(jìn)行估算。公式為：

CVM 調(diào)查中會(huì)有相當(dāng)比例的受訪者不愿意支付費(fèi)用,對(duì)這部分群體如果處理不當(dāng)會(huì)影響到價(jià)值評(píng)估的可靠性和有效性。所以，采用Spike 模型調(diào)整支付意愿[5]，公式如下：

式中，E（WTP）為受訪居民年平均支付金額的算術(shù)平均值（元/人），E（WTP）’表示修改后的支付意愿值；Ai表示支付金額；Pi表示支付意愿的樣本選擇該金額的概率；n 表示有支付意愿的樣本量；r 表示愿意支付人數(shù)占比。

重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)總價(jià)值的計(jì)算公式：

式中Q（Q’）表示總價(jià)值，α 表示2020 年重慶市常住人口數(shù)量。

3 結(jié)果與分析

3.1 調(diào)查問(wèn)卷描述統(tǒng)計(jì)分析

由表1 可以看出，受訪者中男性占比59.62%，女性占比40.38%，性別比例較適中；受訪者青年人居多，在21～30 歲年齡階段占比73.08%；受教育程度較高，集中在大學(xué)（大專）水平，月收入水平集中在2001～5000 元，占比55.77%；家庭人口數(shù)為3 的占比38.46%，家庭人口數(shù)為4 的占比31.73%。

表1 受訪者社會(huì)屬性統(tǒng)計(jì)分布

在有效被調(diào)查的104 人中，有79 人愿意為重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)的建設(shè)支付一定的費(fèi)用，占比75.96%。

圖1 居民支付金額分布表圖

有25 人不愿意為重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)的建設(shè)支付費(fèi)用，其中認(rèn)為“綠色生態(tài)系統(tǒng)游憩價(jià)格太貴”占比12.5%，“沒(méi)有時(shí)間前往綠色生態(tài)系統(tǒng)游玩”占比53.13%，“周圍的綠色生態(tài)系統(tǒng)很少”占比15.63%，“城市綠色生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)發(fā)展與我無(wú)關(guān)”占比9.38%，其他的因素占比9.38%。

3.2 支付意愿的回歸分析

運(yùn)用SPSSAU 軟件對(duì)重慶市居民對(duì)城市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)功能的支付意愿進(jìn)行了回歸分析。二元邏輯回歸模型似然比檢驗(yàn)結(jié)果如表2 所示。

表2 二元邏輯回歸模型似然比檢驗(yàn)結(jié)果

P 值小于0.05，說(shuō)明本次構(gòu)建模型時(shí)，放入的自變量具有有效性，本次模型構(gòu)建有意義。接下來(lái)進(jìn)行二元邏輯回歸分析。

表3 受訪者支付意愿影響因素的二元邏輯回歸分析

可以看出，受訪者的支付意愿與其教育程度呈負(fù)相關(guān)性，這說(shuō)明隨著受訪者的教育程度越大，越不愿意進(jìn)行支付，這與文獻(xiàn)[6,7]研究的結(jié)論一致。

被訪問(wèn)者月均到重慶市的綠色生態(tài)系統(tǒng)體驗(yàn)和游玩的次數(shù)對(duì)支付意愿有顯著性正影響。隨著被訪問(wèn)者游玩憩息的次數(shù)增多，可能會(huì)對(duì)綠色生態(tài)系統(tǒng)的依賴程度增加，被訪者希望能夠建設(shè)更好的生態(tài)環(huán)境。

被訪問(wèn)者對(duì)綠色生態(tài)系統(tǒng)便利性、景觀設(shè)計(jì)的滿意程度對(duì)其支付意愿有顯著性正影響，這表明被訪者對(duì)重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)越了解，其支付意愿越強(qiáng)烈。

3.3 重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)總價(jià)值評(píng)估

根據(jù)公式（1）可計(jì)算重慶市居民對(duì)重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)價(jià)值，E（WTP）上限=11.72 元，E（WTP）下限=8.9 元，從《2020 年重慶統(tǒng)計(jì)年鑒》中可知，重慶市2020 年的常住人口數(shù)為3205.42 萬(wàn)，根據(jù)公式（2）計(jì)算出重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)價(jià)值為：2.853～3.7556 億元。

4 結(jié)語(yǔ)

采用CVM 方法評(píng)估重慶市的綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)價(jià)值，并分析了居民的支付意愿及其影響因素，研究結(jié)論：

（1）重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)價(jià)值為2.853～3.7556 億元，重慶市居民對(duì)重慶市綠色生態(tài)系統(tǒng)休閑娛樂(lè)服務(wù)的支付意愿在8.9～11.72 元（年·人）。

（2）部分居民對(duì)城市的綠色生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠。在被調(diào)查人中，24.04%的受訪者不愿意對(duì)城市的綠色生態(tài)休閑娛樂(lè)價(jià)值進(jìn)行支付。除客觀原因之外，在受訪者主觀認(rèn)為建設(shè)支付費(fèi)用太貴，且城市的綠色生態(tài)建設(shè)與自己無(wú)關(guān)，這表明部分居民對(duì)城市的綠色生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)認(rèn)識(shí)不到位，要大力加強(qiáng)宣傳的力度，讓居民既能享受其休閑娛樂(lè)價(jià)值，又能為其建設(shè)做貢獻(xiàn)。

（3）經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，居民到綠色生態(tài)系統(tǒng)的體驗(yàn)游玩次數(shù)、對(duì)綠色生態(tài)系統(tǒng)便利性的滿意程度、對(duì)綠色生態(tài)系統(tǒng)景觀設(shè)計(jì)的滿意程度與其支付意愿呈正相關(guān)影響。對(duì)重慶市而言，加大生態(tài)公園宣傳力度，號(hào)召居民周末公園憩息休息，能有效地增強(qiáng)居民對(duì)綠色生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的支付意愿；同時(shí)，增強(qiáng)綠色生態(tài)系統(tǒng)的便利性，如增加休閑長(zhǎng)椅、可踏草坪等基礎(chǔ)措施；再者，城市的綠色建設(shè)也需要精心設(shè)計(jì)，讓城市的景觀設(shè)計(jì)更具美感。