廣州：勞?！傲痢逼饋?，城市“靚”起來

劉佳 張敏

清雅的藍(lán)色，輔以廣州地標(biāo)建筑剪影點綴，“光榮屬于勞動者，幸福屬于勞動者”“偉大出自平凡，英雄來自人民”等金句隨處可見……這不是在別處，而是在人均客流量88萬次的廣州地鐵1號線。

2020年12月8日，廣州市總工會聯(lián)合廣州地鐵集團(tuán)、廣州日報報業(yè)集團(tuán)打造的廣州首列勞動主題列車在地鐵1號線正式上線運營，市民乘車即可領(lǐng)略最質(zhì)樸的勞動精神。

視覺沖擊主題車站同步上線

廣州地鐵1號線系橫貫廣州荔灣區(qū)、越秀區(qū)和天河區(qū)等中心城區(qū)的唯一地鐵線路，全長約18.5公里，單程35分鐘車程，是廣州地鐵線網(wǎng)的主動脈。在勞動主題列車全天通行當(dāng)日，位于廣州地鐵1號線農(nóng)講所站的廣州首個勞模工匠主題車站同步啟動。

主題車站品牌長廊內(nèi)，18個集中展示習(xí)近平總書記關(guān)于勞模精神、勞動精神、工匠精神金句的燈箱和以“為夢想勞動 為廣州心動”為主題的9幅勞模先進(jìn)形象海報一字排開，無論從哪個角度看，都極具視覺沖擊力。

看到自己的照片在地鐵車站展出，全國勞動模范、中國電信股份有限公司廣州分公司網(wǎng)絡(luò)操作維護(hù)中心主任鄧艷梅感慨地說：“在廣州，勞模精神、勞動精神、工匠精神的傳遞方式既有創(chuàng)意又能直達(dá)每一位市民身邊?！?/p>

和鄧艷梅同時亮相于此的8位勞模先進(jìn)代表，是廣州市總工會精心遴選出的。他們當(dāng)中既有抗疫前線的醫(yī)護(hù)人員、深耕一線的技術(shù)能手、技能報國的世界技能大賽冠軍，也有在疫情期間挺身而出的出租車司機(jī)、扎根脫貧一線的扶貧干部和數(shù)十年如一日默默奉獻(xiàn)的環(huán)衛(wèi)工人……他們都來自一線基層，也代表著廣州各行各業(yè)的工人階級和廣大勞動群眾。

為了更好地展現(xiàn)勞模形象，拍攝海報前，攝影師提前閱讀每一位勞模的先進(jìn)事跡，并與勞模逐一溝通，精心設(shè)計服裝、工具、動作等拍攝細(xì)節(jié)。在廣州市總工會的精心策劃下，一張張具有代表性的勞模形象照片搭配勵志金句，讓勞模工匠主題車站充滿了正能量和時代感。

集約宣傳調(diào)動社會宣傳平臺

2020年，除廣州市總工會牽頭舉辦的各項宣傳活動外，廣州地標(biāo)廣州塔、全市公共交通傳播平臺和市區(qū)人流量集中區(qū)域的公信屏等社會宣傳資源都被市總工會利用起來，集中宣傳勞模的先進(jìn)事跡。

2020年11月24日，全國勞動模范和先進(jìn)工作者表彰大會在京舉行。當(dāng)晚7時50分，廣東省總工會、廣州市總工會聯(lián)合發(fā)起全城為勞模亮燈儀式?！昂霌P勞模精神 奮進(jìn)新征程”“向勞模學(xué)習(xí) 向勞模致敬”的宣傳標(biāo)語在廣州塔滾動播放，即刻刷爆廣州市民朋友圈。

與此同時，在廣州交通運輸局、廣州地鐵集團(tuán)、廣州公交集團(tuán)等單位的大力支持下，廣州地鐵全線超過2.5萬塊電視屏幕、6848輛純電動公交車，市內(nèi)17個客運站場，10個客輪碼頭和9艘客輪船舶以及300個BRT公交站場的電子宣傳屏，每天滾動播放勞模主題宣傳公益廣告和宣傳視頻。

從地下到路面再到水上交通，勞模精神、勞動精神、工匠精神的宣傳覆蓋了全市各類公共交通平臺和主要交通線路，市民走到哪里都可以看到打動人心的主題宣傳，感受到奮進(jìn)向上的力量。

在線下，廣州市總工會充分利用全市工會資源，依托工人文化宮、工人體育場、國際海員俱樂部、職工大學(xué)堂、職工書屋等近百個工會宣傳場所，廣泛設(shè)置“中國夢·勞動美”“為夢想勞動 為廣州心動”拍照打卡點，持續(xù)開展勞模先進(jìn)主題宣傳。在線上，依托廣州工會新媒體平臺的“云展館”，為職工群眾打造“致敬勞模先進(jìn)”云展廳，以H5形式集中展示勞模先進(jìn)風(fēng)采。

同頻共振媒體融合聯(lián)動宣傳

除借助傳統(tǒng)媒體和新媒體外，廣州市總工會還努力挖掘、積極協(xié)調(diào)社會宣傳資源，最大限度提升宣傳的廣度和深度。2020年10月下旬，市總工會開始策劃年度勞模系列宣傳工作，對宣傳平臺拉單列表，再根據(jù)不同平臺的特點優(yōu)勢，設(shè)計投放內(nèi)容，確保宣傳更有針對性，更能保證受眾的體驗和宣傳效果。

對于社會宣傳平臺的選擇，廣州市總工會追求的是宣傳廣度的最大化。市總工會負(fù)責(zé)人表示：“我們調(diào)動一切可調(diào)動的資源，形成多渠道、多維度、集約化的強(qiáng)大新聞宣傳聲勢，全景展示勞模風(fēng)采，目的只有一個，就是將勞模精神、勞動精神、工匠精神直接送到職工身邊。如廣州地鐵內(nèi)的勞動主題宣傳，市民不管是上下班，還是學(xué)習(xí)、購物、娛樂等，都可以直接感受到撲面而來的精神滋養(yǎng)?！?/p>

對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的組合選擇，廣州市總工會的目標(biāo)是爭取宣傳深度的最大化。廣州市總工會通過電視、廣播、報紙同步擴(kuò)大宣傳力的同時，還依托廣州工會新媒體端進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化推廣傳播。在2020年全國勞動模范和先進(jìn)工作者表彰大會召開前后，借助廣州工會新媒體平臺和移動客戶端集中宣傳，推出勞模先進(jìn)系列報道，并同步向主流新媒體推廣。

新媒體和傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的生產(chǎn)能力為社會宣傳平臺的內(nèi)容輸入提供了有力支撐。廣州工會全景展示的底蘊正是來自媒體的深度講述。至此，廣州市總工會在宣傳勞模先進(jìn)上實現(xiàn)了新媒體、傳統(tǒng)媒體和社會宣傳平臺的融合聯(lián)動、同頻共振。

據(jù)廣州市總工會負(fù)責(zé)同志介紹，通過立體化、網(wǎng)絡(luò)化、分眾化、全方位的宣傳，使勞模精神、勞動精神、工匠精神形象化、具體化，讓勞模故事、勞動故事、工匠故事更具感染力、吸引力，弘揚勞動最光榮、勞動最崇高、勞動最偉大、勞動最美麗的社會風(fēng)尚。

下一步，廣州市總工會將依托全市工會服務(wù)職工陣地，打造新時代文明實踐中心，并以此為主陣地持續(xù)推進(jìn)勞模精神、勞動精神、工匠精神宣傳教育，通過建設(shè)廣州勞模工匠展館、開展勞模工匠宣講、舉辦悅讀圓夢讀書活動、打造勞模工匠主題文化長廊和主題宣傳墻等方式，凝聚和激勵廣州工人階級和勞動群眾，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗。