“山寨”壓倒巨頭

火爆的TWS耳機(jī)市場(chǎng)

無(wú)線耳機(jī)中最受歡迎的無(wú)疑是TWS耳機(jī)，也就是真無(wú)線耳機(jī)。從2015年開(kāi)始，歐美一些耳機(jī)品牌就著手研究TWS耳機(jī)，直到2016年蘋(píng)果正式推出第一款A(yù)irPods，在科技圈與社交圈的雙向追捧下，漸漸在耳機(jī)市場(chǎng)形成了蘋(píng)果文化的新一代坐向標(biāo)。

2 0 17年，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)C r e a t i v e Strategies對(duì)942名AirPods用戶進(jìn)行了調(diào)查，統(tǒng)計(jì)得出AirPods的消費(fèi)者滿意度達(dá)到了98%，是整個(gè)蘋(píng)果系列中滿意度最高的產(chǎn)品，迪奧甚至專門(mén)推出了AirPods耳機(jī)盒套，350美元的售價(jià)讓它一度成為史上最貴耳機(jī)盒套。

有些電商平臺(tái)的AirPods的價(jià)格在一機(jī)難求的情況下足足要比蘋(píng)果官方售價(jià)高出400多元人民幣，但依舊阻擋不了消費(fèi)者買(mǎi)單的熱情，京東自營(yíng)旗艦店里的AirPods累計(jì)評(píng)價(jià)四萬(wàn)條，好評(píng)率高達(dá)96%。

2021年上半年，真無(wú)線耳機(jī)的出貨量是3 625萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)32.1%，位居整個(gè)無(wú)線耳機(jī)的第一位。

往前看，數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年，TWS耳機(jī)出貨量增速為118%、130%、183%。2019年，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已超1.2億副。盡管2020年第一季度表現(xiàn)低迷，但隨后快速?gòu)?fù)蘇，第二季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)18%。其中，中國(guó)是增長(zhǎng)最快的國(guó)家，增速為35%，占據(jù)全球14%的市場(chǎng)份額。

山寨為“王”

有意思的是，在中國(guó)的TWS耳機(jī)市場(chǎng)中存在感最強(qiáng)的從來(lái)都不是蘋(píng)果，2020年上半年的真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中，無(wú)名的山寨品牌占比高達(dá)49.6%，蘋(píng)果只擁有18.1%的份額。蘋(píng)果、華為、小米、夏新和漫步者這五大品牌則瓜分山寨品牌剩下的市場(chǎng)。

坦白來(lái)講，如今的耳機(jī)市場(chǎng)與當(dāng)年的山寨手機(jī)橫行有過(guò)之而無(wú)不及，前者甚至還壓倒了巨頭們的風(fēng)頭。以AirPods為例，“把一副山寨AirPods放在庫(kù)克面前，他未必能第一時(shí)間分辨出真?zhèn)巍！边@不僅是網(wǎng)上的一句調(diào)侃，也是現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)寫(xiě)照。

據(jù)悉，市面上最高配的山寨AirPods能實(shí)現(xiàn)原版95%的功能，有的還支持主動(dòng)降噪。根據(jù)供應(yīng)鏈不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年10月31日，蘋(píng)果AirPods的出貨量達(dá)到8 000萬(wàn)到9 000萬(wàn)副，山寨AirPods的出貨量卻高達(dá)6億副。

旭日大數(shù)據(jù)結(jié)合藍(lán)牙芯片出貨量等信息測(cè)算，山寨AirPods占整體TWS耳機(jī)市場(chǎng)50%的份額。

山寨耳機(jī)幾乎養(yǎng)活了整個(gè)“華強(qiáng)北”，調(diào)查顯示，售價(jià)約為500元人民幣的TWS耳機(jī)，實(shí)際零部件成本不到200元人民幣，加上約100～150元人民幣的制造和物料成本，廠商至少有上百元人民幣的利潤(rùn)。

山寨耳機(jī)的大量出現(xiàn)對(duì)于耳機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)是一個(gè)不可估量的沖擊。尤其國(guó)內(nèi)耳機(jī)消費(fèi)還沒(méi)有那么明顯，艾媒咨詢調(diào)查顯示，41.8%的受訪者對(duì)TWS無(wú)線耳機(jī)價(jià)格要求保持在500元人民幣以下，而頭部品牌的TWS耳機(jī)基本維持在千元人民幣以上。

2021年，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1 500～2 000元人民幣價(jià)位的主打產(chǎn)品，價(jià)格戰(zhàn)被動(dòng)地暴發(fā)開(kāi)來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)廠商的耳機(jī)價(jià)格很大程度上是在迎合國(guó)內(nèi)的耳機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)，vivo TWS 2價(jià)格不到AirPods Pro的四分之一。

OPPO的Buds Air售價(jià)則300元人民幣左右，小米的Air 2 Pro在今年“618”旗艦的價(jià)格是449元人民幣。不僅是中國(guó)，放眼全球TWS耳戴式設(shè)備市場(chǎng)份額中，100美元以下的TWS耳機(jī)占比從2019年第一季度的18%增長(zhǎng)到了2021年的54%。

國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)上，上有幾千元人民幣的AirPods，下有銷量動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的“9.9元包郵”。京東銷量前八名儼然是華強(qiáng)北的天下。

然而，熱鬧歸熱鬧，無(wú)數(shù)模仿者背后則是一出虛假的科技繁榮，盡管有不少品牌模仿蘋(píng)果都分不出真假。

就拿主動(dòng)降噪來(lái)講，2019年國(guó)內(nèi)降噪耳機(jī)產(chǎn)值已將近214億元人民幣，同比增長(zhǎng)73.58%，占耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。同時(shí)，我國(guó)降噪耳機(jī)生產(chǎn)廠家已有300家左右。但2021年7月，《每周質(zhì)量報(bào)告》顯示，50%的降噪耳機(jī)降噪量不足，近40%宣稱有降噪功能，其實(shí)并不支持主動(dòng)降噪。

某種角度來(lái)看，山寨的確壓倒了巨頭，但在這場(chǎng)耳機(jī)大亂斗中，實(shí)際沒(méi)有真正的贏家。