斗魚(yú)堅(jiān)守游戲直播，頭鐵還是“命硬”？

許偉

連虧四個(gè)季度，“直播一哥”股價(jià)暴跌

斗魚(yú)的日子越來(lái)越不好過(guò)了。

從二級(jí)市場(chǎng)的最新反應(yīng)來(lái)看，資本已經(jīng)不那么看好作為游戲直播大哥之一的斗魚(yú)了。

電腦報(bào)查詢發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)的股價(jià)從年初的20.54美元/股猛跌到了3.45美元/股，市值也從年初的66.5億美元一路暴跌至10.04億美元。不到一年時(shí)間，市值蒸發(fā)了50多億美元。

這一切皆因斗魚(yú)這一年來(lái)交出的多份不佳業(yè)務(wù)成績(jī)單。

以最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，Q3斗魚(yú)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.480億元，去年同期為25.465億元，同比下滑7.8%。凈虧損1.435億元，去年同期凈利潤(rùn)為5960萬(wàn)元。

幾個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中，只有用戶數(shù)有所增長(zhǎng)。但有市場(chǎng)分析人士指出，“雖然斗魚(yú)第三季度平均移動(dòng)MAU創(chuàng)出歷史新高，斗魚(yú)Q3平均付費(fèi)用戶數(shù)量卻僅為720萬(wàn)，較去年同期減少70萬(wàn)，既沒(méi)有帶來(lái)營(yíng)收增加，也沒(méi)有增厚利潤(rùn)?！?/p>

還有另一組數(shù)據(jù)，更清晰表現(xiàn)出斗魚(yú)目前所處的困境：在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，自2020年第四季度至2021年第三季度，斗魚(yú)已連續(xù)四個(gè)季度錄得凈虧損，分別虧損2.29億元、1.02億元、1.82億元和1.44億元。

究其背后的原因，從表面上來(lái)看，似乎是因?yàn)橛螒蛑辈バ袠I(yè)整體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨變。

2021年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類(lèi)分級(jí)管理，提升直播平臺(tái)文化品位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

與此同時(shí)，日前發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬(wàn)。該報(bào)告認(rèn)為，游戲直播行業(yè)高速增長(zhǎng)期逐漸結(jié)束。

但受上述“網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策趨嚴(yán)”“游戲直播行業(yè)流量紅利見(jiàn)頂”的大環(huán)境因素影響，并不是致使斗魚(yú)掉隊(duì)的根本原因?？v觀整個(gè)游戲直播行業(yè)，斗魚(yú)的連連虧損與營(yíng)收下行只是個(gè)例?？梢?jiàn)其走到今天這一步，更多是源自斗魚(yú)本身早已陷入瓶頸。

斗魚(yú)不斷暴跌的股價(jià)和市值

斗魚(yú)涉及多個(gè)侵權(quán)糾紛（圖源：愛(ài)企查）

缺乏獨(dú)家游戲版權(quán)，斗魚(yú)早已官司纏身

游戲直播業(yè)務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光，也說(shuō)明靠單條腿走路的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。當(dāng)下的游戲直播行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)從早期拼流量、看主播的資源競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

想要跟上時(shí)代的腳步，就必須從用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容多元化、商業(yè)化模式拓展、技術(shù)創(chuàng)新等多維度，對(duì)自身進(jìn)行全面化升級(jí)。

對(duì)此，斗魚(yú)創(chuàng)始人、CEO陳少杰心領(lǐng)神會(huì)，也宣布了其發(fā)展戰(zhàn)略，“斗魚(yú)將持續(xù)拓展和豐富游戲品類(lèi)，通過(guò)直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式以及游戲個(gè)性化運(yùn)營(yíng)手段，致力將斗魚(yú)打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)?！?/p>

能看到的是，斗魚(yú)在第三季度確實(shí)有所動(dòng)作。

在電競(jìng)類(lèi)游戲運(yùn)營(yíng)方面，斗魚(yú)利用各個(gè)重大電競(jìng)賽事流量紅利期，強(qiáng)化了頭部主播和賽事內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，圍繞電競(jìng)賽事內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)直播。這一季度，斗魚(yú)直播了超過(guò)60場(chǎng)官方大型賽事，自制了斗魚(yú)英雄聯(lián)盟中韓對(duì)抗賽、斗魚(yú)和平精英黃金大獎(jiǎng)賽等70余場(chǎng)自有品牌賽事。

在非電競(jìng)游戲運(yùn)營(yíng)方面，斗魚(yú)通過(guò)與更多游戲廠商合作，覆蓋更多的游戲品類(lèi)，構(gòu)筑中長(zhǎng)尾游戲和新游戲內(nèi)容池，期望以此成為促進(jìn)用戶增長(zhǎng)的新抓手。

在深化用戶體驗(yàn)方面，斗魚(yú)主要應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。比如在英雄聯(lián)盟LPL夏季賽期間，斗魚(yú)將機(jī)器算法與直播場(chǎng)景結(jié)合，在直播間上線AI字幕功能。

不過(guò)縱使斗魚(yú)手段萬(wàn)千，第三季度財(cái)報(bào)給出的結(jié)果卻并不理想。直播服務(wù)收入、廣告收入、平均付費(fèi)用戶數(shù)量這三方面的數(shù)據(jù)，較去年同期全都有所下降。

問(wèn)題可能出在斗魚(yú)瞄準(zhǔn)的游戲身上。從業(yè)務(wù)的實(shí)際情況來(lái)看，斗魚(yú)官方微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)直播了英雄聯(lián)盟S11、2021LPL夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯等60+官方電競(jìng)賽事，但其中并沒(méi)有重點(diǎn)賽事獨(dú)家版權(quán)的身影。

以至于，斗魚(yú)還因?yàn)椴糠钟螒虻陌鏅?quán)問(wèn)題，做出了明顯的違規(guī)行為。

最引人關(guān)注的當(dāng)數(shù)此前由WePlay Esports主辦的DOTA2基輔Major外卡賽，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，彼時(shí)DOTA2官方將該比賽授權(quán)給了另一頭部平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家直播，但等到比賽正式開(kāi)打之后，不少DOTA2玩家卻發(fā)現(xiàn)，根本沒(méi)有獲得該賽事直播版權(quán)的斗魚(yú)，也有不少DOTA2主播在直播這一賽事。

不僅重點(diǎn)賽事如此，電腦報(bào)通過(guò)愛(ài)企查搜索發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)迄今為止已積累了398條裁判文書(shū)信息，其中涉及“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”“侵害作品表演權(quán)糾紛”“侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛”“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”等案由的就有46條之多。

斗魚(yú)甚至還因直播未經(jīng)審批的游戲內(nèi)容被相關(guān)部門(mén)處罰過(guò)。

明知審查趨嚴(yán)也要頂風(fēng)作案，站在危墻之下的斗魚(yú)，或許也有對(duì)發(fā)展困局難解的隱痛。

多方圍剿，留給斗魚(yú)的時(shí)間還有多少？

這頭的斗魚(yú)還在掙扎自救，另一頭的競(jìng)爭(zhēng)者們卻不太想給行業(yè)“老大哥”一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)了。

首先是大手筆花8億元人民幣拍下英雄聯(lián)盟S賽3年直播權(quán)的B站，近兩年在游戲直播方面的成績(jī)頗為突出。據(jù)平臺(tái)官方透露，英雄聯(lián)盟S11賽事活動(dòng)期間超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容，B站直播最高人氣峰值達(dá)到近5億，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比S10增長(zhǎng)超150%。

其次是收購(gòu)了沐瞳科技、有愛(ài)互娛等擁有不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)的游戲公司，又成立了動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)公司的字節(jié)跳動(dòng)。并且，字節(jié)跳動(dòng)似乎也在加碼自研游戲。通過(guò)抖音、火山小視頻、西瓜視頻等組成的短視頻矩陣，字節(jié)跳動(dòng)擁有內(nèi)容分發(fā)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和信息流形態(tài)，一旦其自研游戲面世，將獲得不小的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

然后是游離在斗魚(yú)等頭部平臺(tái)之間的騰訊。據(jù)悉，其在8月中旬宣布成立了企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊此舉是為加入游戲直播戰(zhàn)局做準(zhǔn)備。

此外，短視頻平臺(tái)快手對(duì)游戲直播也是虎視眈眈。早在2019年，快手就開(kāi)始發(fā)力游戲直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺(tái)首個(gè)和平精英主播對(duì)抗賽等活動(dòng)。

用戶對(duì)游戲直播平臺(tái)的忠誠(chéng)，主要源于版權(quán)和主播。版權(quán)如上文所述，斗魚(yú)并無(wú)獨(dú)家優(yōu)勢(shì);另一引流王牌主播方面，也開(kāi)始被B站、快手等強(qiáng)敵趕超。

有數(shù)據(jù)表明，在頭榜近7天直播主播實(shí)力榜中，斗魚(yú)“旭旭寶寶”的關(guān)注訂閱數(shù)、日活躍觀眾數(shù)、彈幕總數(shù)，皆為T(mén)OP3、TOP4主播的數(shù)倍，青黃不接的趨勢(shì)明顯。

而小葫蘆統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，近三年的二、三季度游戲分類(lèi)開(kāi)播數(shù)，快手超過(guò)斗魚(yú)甚多，B站也于今年三季度在“網(wǎng)游競(jìng)技”分類(lèi)下的開(kāi)播數(shù)首度超過(guò)了斗魚(yú)。

“游戲直播其實(shí)還是一個(gè)垂類(lèi)平臺(tái)，自身也有相對(duì)固定的文化圈層?！贬槍?duì)游戲直播行業(yè)發(fā)展前景，有分析師觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷強(qiáng)化，深耕行業(yè)的公司將延續(xù)行業(yè)積累的紅利，游戲直播的行業(yè)壁壘短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生巨大的變化。

B站發(fā)力游戲直播

但在拿著版權(quán)進(jìn)場(chǎng)的快手、B站等平臺(tái)攪局之下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)刻都在發(fā)生著改變。在此情況下，沒(méi)有獨(dú)家版權(quán)加身的斗魚(yú)還剩下多少翻身的時(shí)間呢？