鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電子商務(wù)助推山東省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇研究

□ 劉 凱

（青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 青島 266100）

在互聯(lián)網(wǎng)得到全面普及以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施的基礎(chǔ)上，農(nóng)村借助于電子商務(wù)模式，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平顯著提高，不但解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展時(shí)存在的局限性問題，還為更多人提供勤勞致富的最佳方式。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中引入農(nóng)村電子商務(wù)模式，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平提高具有深遠(yuǎn)的影響。

一、在鄉(xiāng)村振興下發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

（一）擁有政策支持

為了使得鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到充分實(shí)施，制定了一系列政策體系，形成了農(nóng)村黨組織負(fù)責(zé)總體規(guī)劃，其他部門各司其職的工作方式。在制定經(jīng)濟(jì)策略方面，需強(qiáng)化構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面的體系。此外，通過政策支持，在數(shù)字農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)方面加大發(fā)展力度，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)技術(shù)充分結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)化革新。

（二）自身?xiàng)l件具有發(fā)展?jié)摿?/h3>

由于山東省地大物博，并且擁有充足的資源，因此，在發(fā)展過程中擁有提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量的潛力。事實(shí)上，在越來越多的人聚集到城市中，導(dǎo)致城市環(huán)境水平逐漸降低的大背景下，許多人憧憬生活在鄉(xiāng)村環(huán)境中和享用天然綠色的農(nóng)產(chǎn)品，這進(jìn)一步凸顯出農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)。山東省擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品，并且在交通四通八達(dá)，同時(shí)在陸運(yùn)、空運(yùn)以及海運(yùn)方面已形成發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)。各種有利因素的疊加，為山東省農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的契機(jī)，并且農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展中不斷進(jìn)行探索，從而使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況得到明顯改善［1］。

二、強(qiáng)化農(nóng)村電商發(fā)展的主要含義

（一）農(nóng)村電商是鄉(xiāng)村振興未來發(fā)展重點(diǎn)方向

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)完成后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作轉(zhuǎn)入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，而大多數(shù)農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展模式都保留觀望的態(tài)度。在發(fā)展農(nóng)村電商模式時(shí)，如果依然采用傳統(tǒng)模式開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)推廣，就會(huì)使得生產(chǎn)效率大大降低。伴隨著信息化時(shí)代發(fā)展，農(nóng)村會(huì)在不久的將來會(huì)以農(nóng)村電商的現(xiàn)代化發(fā)展方向?yàn)榛A(chǔ)，所以，在廣大農(nóng)民群眾中提高科學(xué)技術(shù)普及程度已成為所有人的奮斗目標(biāo)。如果可以達(dá)成既定目標(biāo)，不僅會(huì)加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展整體水平，還會(huì)使得鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。

（二）提高農(nóng)民產(chǎn)業(yè)收入

目前有效解決農(nóng)村面臨困難的方法為增加農(nóng)民產(chǎn)業(yè)收入。但是大部分農(nóng)民的文化程度和思想觀念都比較落后，所以，多數(shù)農(nóng)民只能從事以體能消耗為主的工作。同時(shí)，許多農(nóng)民在工資、保險(xiǎn)、醫(yī)療等福利待遇方面無法得到任何保障，在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)民打工的積極性受到影響。

近幾年，由于在農(nóng)村開展并普及電子商務(wù)模式，已經(jīng)幫助許多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)從務(wù)工人員到經(jīng)營(yíng)者的身份轉(zhuǎn)換。在轉(zhuǎn)變過程中，個(gè)人的力量微不足道，其中一定存在各級(jí)政府在政策、資金以及人才培養(yǎng)方面的大力支持。開展農(nóng)村電商模式，使得農(nóng)民不必只能選擇耕種或者外出打工兩種掙錢方式，還可以促進(jìn)務(wù)工人員返鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。因此，強(qiáng)化農(nóng)村電商發(fā)展模式，在吸納人才的過程中，還會(huì)提高農(nóng)村人民整體生活質(zhì)量，不但與城鄉(xiāng)生活水平逐漸拉進(jìn)，還能促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提高［2］。

（三）減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本并達(dá)到既定目標(biāo)

由于科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，使得大部分農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用科學(xué)技術(shù)，得益于科學(xué)技術(shù)的高質(zhì)量和高效率優(yōu)勢(shì)，促使當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。雖然傳統(tǒng)農(nóng)村電商模式也可以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是不符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本要求，從而使得鄉(xiāng)村振興在實(shí)施過程中無法達(dá)到預(yù)期效果。而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下全面發(fā)展農(nóng)村電商，既確保農(nóng)業(yè)技術(shù)能夠普遍被應(yīng)用在每家每戶生產(chǎn)中，農(nóng)民還能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取符合自身需求的農(nóng)業(yè)信息，在完美解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有局限性的基礎(chǔ)上，顯著降低成本支出，并達(dá)到預(yù)期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)目標(biāo)。

三、目前在山東省發(fā)展農(nóng)村電商面臨的難點(diǎn)

（一）農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)程度未能達(dá)到預(yù)期

電商產(chǎn)品的核心為產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)電商不需要太多限制，所以在一定程度上無法保證產(chǎn)品質(zhì)量。目前，在網(wǎng)店眾多的階段，不必?fù)?dān)心產(chǎn)品的數(shù)量和種類，各商家急需解決的問題是如何通過介紹自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。事實(shí)上，只借助文字?jǐn)⑹?、圖片和買家評(píng)論等方式，只能對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生初步了解，由于部分不法電商采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式，導(dǎo)致許多顧客在網(wǎng)上購物過程中遭受到經(jīng)濟(jì)損失，進(jìn)而形成網(wǎng)上商品都是偽劣產(chǎn)品的思想。目前，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中還無法保證質(zhì)量統(tǒng)一，并且在儲(chǔ)存和運(yùn)輸過程中也不能確保產(chǎn)品不會(huì)變質(zhì)，所以，在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過程中，還需要充分考慮儲(chǔ)存和運(yùn)輸方式，從而有效降低經(jīng)濟(jì)損失。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)在物流方面存在缺陷

電子商務(wù)在發(fā)展過程中與物流行業(yè)相輔相成，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品存在容易腐爛的特點(diǎn)，使得在物流方面有高標(biāo)準(zhǔn)需求。如果沒有配備完善的物流體系，就會(huì)在很大程度上制約銷售量。根據(jù)全面調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多農(nóng)村物流的基礎(chǔ)非常薄弱，并且沒有初具規(guī)模的物流運(yùn)輸企業(yè)，導(dǎo)致許多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生積壓，無法第一時(shí)間發(fā)貨，這已成為制約農(nóng)村電商發(fā)展一大重要因素?；谝陨犀F(xiàn)象，使得農(nóng)村電商在發(fā)展過程中無法及時(shí)向客戶提供有效的產(chǎn)品信息，進(jìn)一步延緩了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度［3］。

（三）熟知電商觀念的人才稀少

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在大多數(shù)農(nóng)村依然屬于新鮮事物，農(nóng)民無法體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)的便利性，所以為了讓農(nóng)民能夠親身體驗(yàn)農(nóng)村電商的便捷性，依然還需要加強(qiáng)普及程度。除此之外，當(dāng)前農(nóng)村出現(xiàn)老年人口占比越來越大的現(xiàn)象，大部分青壯年到城市打工。發(fā)生此類現(xiàn)象的根本原因在于缺少足夠勞動(dòng)力，并且還存在薪水低和交通不便等方面的問題，導(dǎo)致多數(shù)了解電商觀念的人才都不愿意回歸農(nóng)村，使得電商人才培養(yǎng)和電商事業(yè)發(fā)展受到阻礙。

四、在鄉(xiāng)村振興角度下發(fā)展農(nóng)村電商和經(jīng)濟(jì)的具體方式

（一）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)品牌

產(chǎn)品需要以質(zhì)量為主，如果使得自家農(nóng)產(chǎn)品能夠長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，就應(yīng)該保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過硬，并打造農(nóng)產(chǎn)品特色。然后要為產(chǎn)品打造良好的口碑，突出品牌擁有的特點(diǎn)，同時(shí)還需注意不能經(jīng)常出現(xiàn)低價(jià)促銷方式。最終還需開展品牌產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，因此需要選擇合適的媒介，從而吸引廣大消費(fèi)者注意力。目前最火爆的媒介方式為自媒體運(yùn)營(yíng)，農(nóng)副產(chǎn)品可以借助自媒體開展宣傳推廣，讓所有人了解產(chǎn)品生產(chǎn)流程，最終增加產(chǎn)品整體銷售額。

（二）制定符合實(shí)際需求的農(nóng)村電商發(fā)展模式

農(nóng)村電商發(fā)展不但需要政策引導(dǎo)，還應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有制度進(jìn)行不斷完善和創(chuàng)新。但是制定農(nóng)村電商制度需要充分參考當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，應(yīng)在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展制度，進(jìn)一步根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展特點(diǎn)制定滿足現(xiàn)狀的發(fā)展方式。此外，在農(nóng)村電商發(fā)展時(shí)需要嚴(yán)格遵守規(guī)范和制度，如果在實(shí)踐中大部分人發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展制度存在問題，就需要在第一時(shí)間對(duì)制度進(jìn)行完善和改進(jìn)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)最終演變成符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的電子商務(wù)發(fā)展的最佳模式。

（三）增加電商人才的引入和培養(yǎng)力度

促進(jìn)農(nóng)村電商良好發(fā)展的主要人群為全體農(nóng)民。而農(nóng)民文化程度較低，同時(shí)對(duì)于新事物會(huì)有排斥心理，導(dǎo)致多數(shù)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)依然存在半信半疑的態(tài)度。為了進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民改變傳統(tǒng)思想，首先需要政府層面加強(qiáng)重視程度，為農(nóng)民灌輸不斷學(xué)習(xí)的思想，然后還要重點(diǎn)加強(qiáng)培訓(xùn)技術(shù)層面的知識(shí)，最終還應(yīng)該從外界引進(jìn)電商人才。例如，對(duì)于返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，政府提供更多補(bǔ)助，不但能夠解決大學(xué)生就業(yè)問題，還能夠全面提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，培養(yǎng)出更多的電商人才，最終為鄉(xiāng)村發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)。

總之，為了有效改善山東省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)目前存在的不足之處，借助于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略環(huán)境，在農(nóng)村開展電子商務(wù)發(fā)展模式。發(fā)展農(nóng)村電商模式，不但能夠提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，還會(huì)帶動(dòng)更多農(nóng)民家庭脫貧致富，從而使得農(nóng)村電商發(fā)展體系趨于完善。因此，需要政府增加引導(dǎo)力度和投入，同時(shí)注重吸納優(yōu)秀的人才，在滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基本要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)。